Ligas esportivas femininas e Cripto: uma oportunidade de investimento negligenciada?

A indústria de Cripto se voltou para os esportes para educar as massas. Nos últimos anos, patrocínios em ligas esportivas masculinas surgiram em grandes quantidades. Por exemplo, a Copa do Mundo da FIFA de futebol é Patrocinadopor plataforma de negociaçãoCripto.com, o Golden State Warriors da National Basketball Association (NBA) éPatrocinado pela troca de Cripto FTX e o Dallas Cowboys da National Football League (NFL) é Patrocinado pela empresa de serviços financeiros blockchain.com.

Esta peça faz parte do CoinDesk'sSemana do Esporte.

Mas enquanto as empresas de Cripto correram para aumentar sua presença em ligas esportivas dominadas por homens, o espaço não se expandiu tão rápido nas femininas. Poderia ser porque a Cripto é uma indústria dominada por homens? Possivelmente. Mas ao se envolver com ligas femininas, uma indústria que está crescendo exponencialmente, a Cripto também tem uma enorme oportunidade de educar novas bases de fãs.

Esportes femininos – um alvo emergente para investimento?

Em 2020, o desporto feminino a nível mundialrecebeu menos de US$ 1 bilhão em patrocínios, enquanto US$ 467 bilhões foram para esportes masculinos e mistos (incluindo Eventos de tênis olímpicos e Grand Slam). Essa enorme desigualdade é espantosa, especialmente considerando o fato de que os esportes femininos somente nos Estados Unidos têm retornos enormes e engajamento ativo dos fãs.

De acordo comum relatório da Nielsen, os patrocínios em esportes femininos aumentaram 146% desde 2018, indicando que há um grande impulso e um público dedicado seguindo as ligas femininas. Os fãs de esportes femininos também estão25% mais propensos a comprar produtos Patrocinado do que os fãs de esportes masculinos, aumentando o sentimento generalizado de que os fãs de esportes femininos são extremamente leais aos seus atletas e times favoritos.

Essas estatísticas, combinadas com pesquisas que mostram que os fãs de esportes têm um maior grau de compreensão do que são criptomoedas, tornam a entrada nas ligas femininas muito mais pertinente para a indústria de Cripto . Uma enquete de 2021 pelo Morning Consult, mostrou que fãs de esportes têm duas vezes mais probabilidade do que não fãs de esportes de ter algum conhecimento sobre Bitcoin ou Ethereum, e três vezes mais probabilidade de dizer que estão muito familiarizados com o funcionamento do ecossistema de Cripto . No geral, 47% dos entrevistados (que são fãs de esportes) disseram que estão muito familiarizados com Cripto, em comparação com 39% dos adultos dos EUA e 23% dos não fãs de esportes.

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Mas quando você analisa o público e sua conscientização sobre a indústria de Cripto , aqueles que são leais a "ligas de nicho", como as ligas femininas, Siga a indústria de Cripto mais atentamente do que aqueles que Siga ativamente as quatro grandes ligas: NBA, NFL, National Hockey League e Major League Baseball.

De acordo com o gráfico acima do Morning Consult, cerca de 64% dos entrevistados que se identificaram como fãs da Women's National Basketball Association (WNBA) e 70% dos fãs da Women's Tennis Association (WTA) estavam familiarizados com criptomoedas, em comparação com os fãs da NBA (52%), NHL (52%), MLB (47%) e NFL (45%). Os fãs de esportes femininos estão claramente mais familiarizados com a indústria de Cripto do que os fãs de ligas masculinas. E, no entanto, o mundo das Cripto , como outros patrocinadores de ligas esportivas, não usou o público já familiar e o crescimento da popularidade dos esportes femininos a seu favor.

Estado do envolvimento da Cripto nos esportes femininos

Então por que a indústria de Cripto T investiu mais recursos no patrocínio de esportes femininos? Provavelmente porque a indústria é dominada por homens, assim como as grandes ligas. Embora tenha havido pouco engajamento e patrocínio de empresas de Cripto em ligas femininas, há algumas parcerias que abriram caminho.

Naomi Osaka, a tenista número 1 do ranking da WTA, assinou um patrocínio da FTX em março. Além de usar o logotipo da FTX em seu uniforme, Osaka também recebe participação acionária e compensação em Cripto da FTX. Como Osaka disse no Comunicado de imprensa: "As criptomoedas começaram com o objetivo de serem acessíveis a todos e quebrar barreiras de entrada. Estou animado em fazer parceria com a FTX para retornar a essa missão e inovar em novas maneiras de alcançar mais pessoas e democratizar ainda mais o espaço."

Embora Osaka seja a primeira grande atleta feminina a ingressar no programa de embaixadores esportivos da FTX, esta não é sua primeira aventura no mundo das Cripto : em agosto de 2021, ela lançou uma versão limitada coleção de tokens não fungíveis (NFT)com o site de apostas online DraftKings.

Coinbase e a tempestade de Seattle

A Coinbase (COIN) e a WNBA fizeram uma parceria para educar os fãs sobre o ecossistema Cripto . Um dos Coinbase's parceiros é o Seattle Storm, o quatro vezes campeão da WNBA. A parceria é única no espaço, pois é o primeiro patrocínio Cripto na franquia WNBA, uma liga que se tornou mais popular do que nunca.

Nate Silverman, vice-presidente sênior de Parcerias Corporativas e Responsabilidade Social do Seattle Storm, disse ao CoinDesk que as mulheres tendem a apoiar marcas que apoiam equipes femininas, então faz sentido alcançar esse público.

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“Você olha para a WNBA, estamos vendo o comparecimento em números de portão crescer. Estamos vendo a audiência da TV crescer. A receita de parceria está crescendo significativamente em toda a liga e para equipes especificamente. E então também sabemos que as mulheres tendem a ser as tomadoras de decisão das famílias quando se trata de gastos familiares. E o investidor típico em Cripto é homem. Então, como qualquer negócio, é obviamente importante diversificar nossa base de clientes. Então, a indústria de Cripto pode realmente capitalizar tanto no crescimento dos esportes profissionais femininos, mas também atrair espectadoras e fãs femininas por meio do investimento em esportes femininos.”

‘Agentes de mudança, disruptores e pioneiros’

A parceria entre o Seattle Storm e a Coinbase é mutuamente benéfica. O Seattle Storm expõe e educa seu público sobre a Cripto , enquanto a Coinbase contribui para a plataforma de justiça social Force4Change da equipe, que dá voz a comunidades marginalizadas e sub-representadas.

Com a parceria, a Coinbase identificou que a justiça social também é importante para ela. Dentro da rede Force 4 Change, a Coinbase formou seu próprio programa, chamado “O Blockchain.” Para cada chute bloqueado por um jogador do Seattle Storm, a Coinbase doará US$ 70 para a TechBridge, uma organização sem fins lucrativos focada no aprendizado de STEM para meninas do 5º ao 12º ano em comunidades carentes.

Jessica Williams, diretora de parcerias da Coinbase, disse à CoinDesk sobre a importância da base de fãs leais e da crescente popularidade dos esportes femininos: “A Coinbase conhece a paixão, a inovação e a torcida fervorosa por trás das ligas femininas, especialmente a WNBA. Como a marca visa diminuir a divisão na adoção de Cripto e trazer os próximos 100 milhões de pessoas para a Cripto , é importante ser capaz de chegar à frente desse público cativo para educá-los e capacitá-los.”

Williams acrescentou: “Os esportes femininos estão cheios de agentes de mudança, disruptores e pioneiros. Eles estão acostumados a enfrentar resistência e ainda assim seguir em frente e construir algo novo. Esse ethos é verdadeiro para a Cripto e central para os valores da Coinbase, então é um ótimo ajuste cultural ter a marca associada aos esportes femininos.”