Women's Sports Leagues at Crypto: Isang Hindi Natanaw na Oportunidad sa Pamumuhunan?

Ang industriya ng Crypto ay bumaling sa palakasan upang turuan ang masa. Sa nakalipas na ilang taon, ang mga sponsorship sa mga male sports league ay lumitaw sa malalaking piraso. Halimbawa, ang FIFA World Cup ng soccer ay Sponsored sa pamamagitan ng trading platform Crypto.com, ang Golden State Warriors ng National Basketball Association (NBA) ay Sponsored sa pamamagitan ng Crypto exchange FTX at ang Dallas Cowboys ng National Football League (NFL) ay Sponsored ng kumpanya ng mga serbisyo sa pananalapi blockchain.com.

Ang piraso na ito ay bahagi ng CoinDesk's Linggo ng Palakasan.

Ngunit habang ang mga kumpanya ng Crypto ay nagsusumikap na palakihin ang kanilang presensya sa mga liga ng sports na pinangungunahan ng mga lalaki, ang espasyo ay hindi lumawak nang kasing bilis sa mga kababaihan. Maaaring ito ay dahil ang Crypto ay isang industriyang pinangungunahan ng lalaki? Malamang. Ngunit sa pamamagitan ng pakikipag-ugnayan sa mga liga ng kababaihan, isang industriya na lumalaki nang husto, ang ekonomiya ng Crypto ay mayroon ding napakalaking pagkakataon upang turuan ang mga bagong fanbase.

Pambabaeng sports - isang umuusbong na target para sa pamumuhunan?

Sa 2020, ang sports ng kababaihan sa buong mundo nakatanggap ng mas mababa sa $1 bilyon sa mga sponsorship, habang $467 bilyon ang napunta sa panlalaki at halo-halong sports (kabilang ang Olympic at Grand Slam tennis Events). Ang napakalaking hindi pagkakapantay-pantay na ito ay kamangha-mangha, lalo na kung ang mga sports ng kababaihan sa Estados Unidos lamang ay may napakalaking pagbabalik at aktibong pakikipag-ugnayan mula sa mga tagahanga.

Ayon sa isang ulat ni Nielsen, ang mga sponsorship sa sports ng kababaihan ay tumaas ng 146% mula noong 2018, na nagpapahiwatig na mayroong malawak na momentum at dedikadong audience na sumusunod sa mga liga ng kababaihan. Ang mga tagahanga ng sports ng kababaihan ay din 25% mas malamang na bumili ng mga Sponsored na produkto kaysa sa mga tagahanga ng panlalaking sports, na nagdaragdag sa isang malawakang sentimyento na ang mga babaeng tagahanga ng sports ay mahigpit na tapat sa kanilang mga paboritong atleta at koponan.

Ang mga istatistikang ito, na sinamahan ng mga survey na nagpapakita na ang mga tagahanga ng sports ay may mas mataas na antas ng pag-unawa sa kung ano ang mga cryptocurrencies, na ginagawang mas mahalaga ang pagpasok sa mga babaeng liga para sa industriya ng Crypto . Isang poll mula 2021 ng Morning Consult, ay nagpakita na ang mga tagahanga ng sports ay dalawang beses na mas malamang na magkaroon ng ilang kaalaman tungkol sa Bitcoin o Ethereum kaysa sa mga tagahanga ng hindi sports, at tatlong beses na mas malamang na sabihin na pamilyar sila sa mga gawain ng Crypto ecosystem. Sa pangkalahatan, 47% ng mga respondent (na mga tagahanga ng sports) ang nagsabing pamilyar na pamilyar sila sa Crypto, kumpara sa 39% ng mga nasa hustong gulang sa US at 23% ng mga hindi tagahanga ng sports.

Read More: Bakit Win-Win ang Pagsasama-sama ng Sports at Crypto

Ngunit kapag pinaghiwa-hiwalay mo ang mga madla at ang kanilang kamalayan sa industriya ng Crypto , ang mga tapat sa "niche leagues," tulad ng mga liga ng kababaihan, ay mas masinsinang Social Media sa industriya ng Crypto kaysa sa mga aktibong Social Media sa malaking apat na liga: ang NBA, NFL , National Hockey League at Major League Baseball.

Ayon sa chart sa itaas ng Morning Consult, humigit-kumulang 64% ng mga respondent na nakilala bilang mga tagahanga ng Women's National Basketball Association (WNBA), at 70% ng mga tagahanga ng Women's Tennis Association (WTA) ay pamilyar sa mga cryptocurrencies, kumpara sa mga tagahanga ng NBA ( 52%), NHL (52%), MLB (47%) at NFL (45%). Ang mga tagahanga ng sports ng kababaihan ay malinaw na mas pamilyar sa industriya ng Crypto kaysa sa mga tagahanga ng mga liga ng kalalakihan. Gayunpaman, ang mundo ng Crypto , tulad ng iba pang mga sponsor ng mga sports league, ay hindi gumamit ng pamilyar na madla at paglago ng katanyagan ng sports ng mga kababaihan sa pabor nito.

Estado ng pagkakasangkot ng Crypto sa sports ng kababaihan

Kaya bakit T naglagay ang industriya ng Crypto ng mas maraming mapagkukunan patungo sa pag-isponsor ng sports ng kababaihan? Marahil dahil ang industriya ay pinangungunahan ng mga lalaki, at gayon din ang mga pangunahing liga. Bagama't kakaunti ang pakikipag-ugnayan at pag-sponsor mula sa mga kumpanya ng Crypto sa mga liga ng kababaihan, may ilang mga pakikipagsosyo na nagbigay daan.

Naomi Osaka, ang No. 1 na ranggo na manlalaro ng tennis sa WTA, ay pumirma ng isang sponsorship ng FTX noong Marso. Bilang karagdagan sa pagsusuot ng logo ng FTX sa kanyang uniporme, tumatanggap din ang Osaka ng equity stake at kabayaran sa Crypto mula sa FTX. Gaya ng sinabi ni Osaka sa press release: "Nagsimula ang mga cryptocurrencies sa layuning maging accessible ng lahat at masira ang mga hadlang sa pagpasok. Nasasabik akong makipagsosyo sa FTX para makabalik sa misyon na iyon at mag-innovate sa mga bagong paraan para maabot ang mas maraming tao at higit pang gawing demokrasya ang espasyo."

Bagama't ang Osaka ang unang pangunahing babaeng atleta na sumali sa programang ambassador ng FTX, hindi ito ang kanyang unang pakikipagsapalaran sa mundo ng Crypto : Noong Agosto 2021, naglabas siya ng limitadong non-fungible token (NFT) collection gamit ang online betting site na DraftKings.

Coinbase at ang Seattle Storm

Ang Coinbase (COIN) at ang WNBA ay nakipagsosyo upang turuan ang mga tagahanga sa Crypto ecosystem. ONE sa Coinbase's mga kasosyo ay ang Seattle Storm, ang apat na beses na kampeon sa WNBA. Ang partnership ay natatangi sa espasyo dahil ito ang unang Crypto sponsorship sa WNBA franchise, isang liga na naging mas sikat kaysa dati.

Si Nate Silverman, ang senior vice president para sa Corporate Partnerships at Social Responsibility para sa Seattle Storm, ay nagsabi sa CoinDesk na ang mga kababaihan ay may posibilidad na makakuha ng likod ng mga tatak na sumusuporta sa mga koponan ng kababaihan, kaya ang pag-abot sa madlang ito ay makatuwiran.

Read More: Paparating na ang 'Mga Sandali' ng WNBA sa NBA Top Shot ng Dapper Labs

"Tingnan mo ang WNBA, nakikita natin ang pagdalo sa mga numero ng gate. Nakikita namin ang paglaki ng mga manonood sa TV. Malaki ang paglaki ng kita sa pakikipagsosyo sa buong liga at partikular sa mga koponan. At kaya alam din natin na ang mga kababaihan ay may posibilidad na maging mga gumagawa ng desisyon ng mga sambahayan pagdating sa paggastos ng pamilya. At ang tipikal na mamumuhunan ng Crypto ay lalaki. Kaya't tulad ng anumang negosyo, malinaw na mahalaga na pag-iba-ibahin ang aming customer base. Kaya talagang magagamit ng industriya ng Crypto ang parehong paglago ng propesyonal na sports ng kababaihan, ngunit nakakaakit din sa mga babaeng manonood, at mga tagahanga ng kababaihan sa pamamagitan ng pamumuhunan sa sports ng kababaihan.

'Mga gumagawa ng pagbabago, nakakagambala at unang gumagalaw'

Ang pakikipagtulungan sa pagitan ng Seattle Storm at Coinbase ay kapwa kapaki-pakinabang. Inilalantad at tinuturuan ng Seattle Storm ang audience nito sa Crypto economy, habang ang Coinbase ay nag-aambag sa social justice Force4Change platform ng team, na nagbibigay ng boses sa marginalized at underrepresented na mga komunidad.

Sa pakikipagsosyo, tinukoy ng Coinbase na ang katarungang panlipunan ay mahalaga din dito. Sa loob ng Force 4 Change network, ang Coinbase ay bumuo ng sarili nitong programa, na tinatawag na “Ang Blockchain.” Para sa bawat shot na na-block ng isang manlalaro ng Seattle Storm, ang Coinbase ay magbibigay ng $70 sa TechBridge, isang nonprofit na nakatuon sa pag-aaral ng STEM para sa mga batang babae na nasa grade 5-12 sa mga komunidad na kulang sa serbisyo.

Si Jessica Williams, direktor ng mga partnership sa Coinbase, ay nagsabi sa CoinDesk tungkol sa kahalagahan ng tapat na fanbase at lumalagong katanyagan ng sports ng kababaihan: “Alam ng Coinbase ang passion, innovation at die-hard fandom sa likod ng mga liga ng kababaihan, lalo na ang WNBA. Dahil nilalayon ng brand na tulay ang divide sa pag-aampon ng Crypto at dalhin ang susunod na 100 milyong tao sa Crypto economy, mahalagang mapunta sa harap ng bihag na audience na ito para turuan at bigyan sila ng kapangyarihan.”

Idinagdag ni Williams, "Ang sports ng kababaihan ay puno ng mga gumagawa ng pagbabago, mga nakakagambala at mga unang gumagalaw. Nakasanayan na nilang harapin ang pushback ngunit sumusulong pa rin at gumagawa ng bago. Ang etos na iyon ay totoo sa Crypto at sentral sa mga halaga ng Coinbase, kaya isang mahusay na kultural na akma na magkaroon ng tatak na nauugnay sa sports ng mga kababaihan."