Ligues sportives féminines et Crypto: une opportunité d’investissement négligée ?

L'industrie de la Crypto s'est tournée vers le sport pour éduquer les masses. Au cours des dernières années, les parrainages dans les ligues sportives masculines ont fait leur apparition en masse. Par exemple, la Coupe du monde de football de la FIFA est Sponsorisépar plateforme de tradingCrypto.com, les Golden State Warriors de la National Basketball Association (NBA) sontSponsorisé par l'échange Crypto FTX et les Cowboys de Dallas de la Ligue nationale de football (NFL) sont Sponsorisé par une société de services financiers blockchain.com.

Cet article fait partie de CoinDeskSemaine du sport.

Mais alors que les entreprises de Crypto se sont empressées d’accroître leur présence dans les ligues sportives dominées par les hommes, l’espace ne s’est pas développé aussi rapidement dans le domaine féminin. Serait-ce parce que la Crypto est une industrie dominée par les hommes ? C’est possible. Mais en s’engageant dans les ligues féminines, une industrie qui connaît une croissance exponentielle, l’économie Crypto a également une énorme opportunité d’éduquer de nouvelles bases de fans.

Le sport féminin : une cible émergente pour les investissements ?

En 2020, le sport féminin à l’échelle mondialereçu moins de 1 milliard de dollars de sponsoring, tandis que 467 milliards de dollars ont été consacrés aux sports masculins et mixtes (y compris les Événements olympiques et du Grand Chelem de tennis). Cette énorme inégalité est stupéfiante, surtout si l'on tient compte du fait que les sports féminins aux États-Unis génèrent à eux seuls d'énormes bénéfices et un engagement actif des fans.

Selon un rapport Nielsen, les parrainages dans le sport féminin ont augmenté de 146 % depuis 2018, ce qui indique qu'il existe un vaste élan et un public dévoué qui suit les ligues féminines. Les fans de sports féminins sont également25% Les fans de sports masculins sont plus susceptibles d'acheter des produits Sponsorisé que les fans de sports masculins, ce qui renforce le sentiment généralisé selon lequel les fans de sports féminins sont extrêmement fidèles à leurs athlètes et équipes préférés.

Ces statistiques, combinées à des enquêtes montrant que les fans de sport ont un degré de compréhension plus élevé de ce que sont les crypto-monnaies, rendent l'entrée dans les ligues féminines d'autant plus pertinente pour l'industrie de la Crypto . Un sondage Une étude réalisée en 2021 par Morning Consult a montré que les amateurs de sport sont deux fois plus susceptibles que les non-amateurs de sport d'avoir des connaissances sur Bitcoin ou Ethereum, et trois fois plus susceptibles de dire qu'ils connaissent très bien le fonctionnement de l'écosystème Crypto . Dans l'ensemble, 47 % des répondants (qui sont des fans de sport) ont déclaré qu'ils connaissaient très bien les Crypto, contre 39 % des adultes américains et 23 % des non-amateurs de sport.

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Mais lorsque vous analysez les publics et leur connaissance de l'industrie de la Crypto , ceux qui sont fidèles aux « ligues de niche », telles que les ligues féminines, Réseaux sociaux l'industrie de la Crypto plus attentivement que ceux qui Réseaux sociaux activement les quatre grandes ligues : la NBA, la NFL, la Ligue nationale de hockey et la Ligue majeure de baseball.

Selon le graphique ci-dessus de Morning Consult, environ 64 % des personnes interrogées qui se sont identifiées comme fans de la Women's National Basketball Association (WNBA) et 70 % des fans de la Women's Tennis Association (WTA) connaissaient les cryptomonnaies, contre 52 % pour les fans de la NBA, 52 % pour la NHL, 47 % pour la MLB et 45 % pour la NFL. Les fans de sport féminin connaissent clairement mieux l'industrie des Crypto que les fans des ligues masculines. Et pourtant, le monde des Crypto , comme d'autres sponsors de ligues sportives, n'a pas utilisé l'audience déjà familière et la croissance de la popularité des sports féminins en sa faveur.

État de l'implication des Crypto dans le sport féminin

Alors pourquoi l'industrie de la Crypto n'a-t T consacré plus de ressources au sponsoring des sports féminins ? Probablement parce que l'industrie est dominée par les hommes, tout comme les ligues majeures. Bien que les sociétés de Crypto aient peu investi et parrainé les ligues féminines, certains partenariats ont ouvert la voie.

Naomi Osaka, la joueuse de tennis classée n°1 de la WTA, a signé un parrainage FTX en mars. En plus de porter le logo FTX sur son uniforme, Osaka reçoit également une participation au capital et une compensation en Crypto de la part de FTX. Comme Osaka l'a déclaré dans le communiqué de presse« Les cryptomonnaies ont été créées dans le but d'être accessibles à tous et de supprimer les barrières à l'entrée. Je suis ravi de m'associer à FTX pour revenir à cette mission et innover sur de nouvelles façons d'atteindre plus de personnes et de démocratiser davantage l'espace. »

Bien qu'Osaka soit la première athlète féminine majeure à rejoindre le programme d'ambassadeurs sportifs de FTX, ce n'est pas sa première incursion dans le monde de la Crypto : en août 2021, elle a publié une édition limitée collection de jetons non fongibles (NFT)avec le site de paris en ligne DraftKings.

Coinbase et la tempête de Seattle

Coinbase (COIN) et la WNBA se sont associés pour éduquer les fans sur l'écosystème Crypto . ONEun des partenaires Il s'agit du Seattle Storm, quadruple champion de la WNBA. Ce partenariat est unique dans ce domaine car il s'agit du premier parrainage Crypto de la franchise WNBA, une ligue qui est devenue plus populaire que jamais.

Nate Silverman, vice-président senior des partenariats d'entreprise et de la responsabilité sociale du Seattle Storm, a déclaré à CoinDesk que les femmes ont tendance à soutenir les marques qui soutiennent les équipes féminines, il est donc logique de s'adresser à ce public.

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« Si vous regardez la WNBA, nous constatons une augmentation du nombre de spectateurs. Nous constatons une augmentation de l'audience télévisée. Les revenus des partenariats augmentent considérablement dans toute la ligue et pour les équipes en particulier. Nous savons également que les femmes ont tendance à être les décisionnaires des ménages en ce qui concerne les dépenses familiales. Et l'investisseur en Crypto typique est un homme. Comme toute entreprise, il est donc évidemment important de diversifier notre clientèle. L'industrie des Crypto peut donc vraiment capitaliser sur la croissance du sport professionnel féminin, mais aussi attirer les téléspectatrices et les fans féminines en investissant dans le sport féminin. »

« Créateurs de changement, perturbateurs et précurseurs »

Le partenariat entre Seattle Storm et Coinbase est mutuellement bénéfique. Seattle Storm expose et éduque son public sur l'économie Crypto , tandis que Coinbase contribue à la plateforme de justice sociale Force4Change de l'équipe, qui donne la parole aux communautés marginalisées et sous-représentées.

Grâce à ce partenariat, Coinbase a également compris que la justice sociale était importante pour elle. Au sein du réseau Force 4 Change, Coinbase a formé son propre programme, appelé «La Blockchain.” Pour chaque tir bloqué par un joueur du Seattle Storm, Coinbase fera un don de 70 $ à TechBridge, une organisation à but non lucratif qui se concentre sur l'apprentissage des STEM pour les filles de la 5e à la 12e année dans les communautés mal desservies.

Jessica Williams, directrice des partenariats chez Coinbase, a expliqué à CoinDesk l’importance de la base de fans fidèles et de la popularité croissante du sport féminin : « Coinbase connaît la passion, l’innovation et le fandom inconditionnel derrière les ligues féminines, en particulier la WNBA. Alors que la marque vise à combler le fossé dans l’adoption des Crypto et à amener les 100 millions de personnes suivantes dans l’économie des Crypto , il est important de pouvoir s’adresser à ce public captif pour l’éduquer et l’autonomiser. »

Williams a ajouté : « Le sport féminin est rempli de créateurs de changement, de perturbateurs et de précurseurs. Ils sont habitués à faire face à des résistances tout en continuant d'avancer et de construire quelque chose de nouveau. Cette philosophie est fidèle à la Crypto et au cœur des valeurs de Coinbase, c'est donc une excellente adéquation culturelle que la marque soit associée au sport féminin. »