Женские спортивные лиги и Криптo: упущенная из виду инвестиционная возможность?

Криптo обратилась к спорту, чтобы просвещать массы. За последние несколько лет спонсорство в мужских спортивных лигах стало появляться большими порциями. Например, чемпионат мира по футболу FIFA Партнерский материалпо торговой платформеКриптo.com, Golden State Warriors Национальной баскетбольной ассоциации (НБА) являетсяПартнерский материал Криптo FTX и Национальной футбольной лигой (НФЛ) Dallas Cowboys Партнерский материал финансовой компанией blockchain.com.

Эта часть является частью CoinDeskСпортивная неделя.

Но пока Криптo мчались, чтобы расширить свое присутствие в мужских спортивных лигах, пространство не расширялось так быстро в женских. Может ли это быть связано с тем, что Криптo — это индустрия, в которой доминируют мужчины? Возможно. Но взаимодействуя с женскими лигами, индустрией, которая растет экспоненциально, Криптo также имеет огромные возможности для обучения новых фанатов.

Женский спорт — новый объект для инвестиций?

В 2020 году женский спорт во всем миреполучил меньше чем $1 млрд. спонсорства, в то время как $467 млрд. ушло на мужские и смешанные виды спорта (включая олимпийские и Мероприятия Большого шлема по теннису). Это колоссальное неравенство поражает, особенно учитывая тот факт, что женские виды спорта только в Соединенных Штатах имеют огромную прибыль и активное участие болельщиков.

В соответствии с отчет Нильсена, спонсорство в женском спорте выросло на 146% с 2018 года, что свидетельствует о наличии огромного импульса и преданной аудитории, следящей за женскими лигами. Поклонники женского спорта также25% более склонны покупать Партнерский материал продукцию, чем поклонники мужских видов спорта, что подтверждает широко распространенное мнение о том, что поклонники женских видов спорта яростно преданы своим любимым спортсменам и командам.

Эта статистика в сочетании с опросами, показывающими, что любители спорта лучше разбираются в криптовалютах, делает выход в женские лиги гораздо более актуальным для Криптo . Опрос с 2021 года, проведенного Morning Consult, показало, что любители спорта в два раза чаще, чем любители спорта, имеют некоторые знания о Bitcoin или Ethereum, и в три раза чаще говорят, что они хорошо знакомы с работой Криптo . В целом, 47% респондентов (любителей спорта) заявили, что они хорошо знакомы с Криптo, по сравнению с 39% взрослых американцев и 23% любителей спорта.

Читать дальше: Почему объединение спорта и Криптo — это выигрыш для всех

Но если проанализировать аудиторию и ее осведомленность о Криптo индустрии, то те, кто предан «узким лигам», например женским лигам, Социальные сети Криптo индустрией более пристально, чем те, кто активно Социальные сети четырьмя большими лигами: НБА, НФЛ, Национальной хоккейной лигой и Главной лигой бейсбола.

Согласно приведенной выше диаграмме Morning Consult, около 64% ​​респондентов, которые идентифицировали себя как фанаты Женской национальной баскетбольной ассоциации (WNBA), и 70% фанатов Женской теннисной ассоциации (WTA) были знакомы с криптовалютами, по сравнению с фанатами NBA (52%), NHL (52%), MLB (47%) и NFL (45%). Фанаты женского спорта явно более знакомы с Криптo , чем фанаты мужских лиг. И все же, мир Криптo , как и другие спонсоры спортивных лиг, не использовал уже знакомую аудиторию и рост популярности женского спорта в свою пользу.

Состояние участия Криптo в женском спорте

Так почему же Криптo T вложила больше ресурсов в спонсирование женского спорта? Вероятно, потому что в этой отрасли доминируют мужчины, как и в основных лигах. Хотя в женских лигах было мало участия и спонсорства со стороны Криптo , есть некоторые партнерства, которые проложили путь.

Наоми Осака, теннисистка № 1 в рейтинге WTA, подписала спонсорское соглашение с FTX в марте. Помимо ношения логотипа FTX на своей форме, Осака также получает долю в капитале и компенсацию в Криптo от FTX. Как сказала Осака в пресс-релиз: «Криптовалюты изначально создавались с целью сделать их доступными для всех и разрушить барьеры для входа. Я рад сотрудничать с FTX, чтобы вернуться к этой миссии и внедрять инновации в новых способах охватить больше людей и еще больше демократизировать это пространство».

Хотя Осака стала первой крупной спортсменкой, присоединившейся к программе спортивных послов FTX, это не первый ее выход в мир Криптo : в августе 2021 года она выпустила ограниченный сбор невзаимозаменяемых токенов (NFT)с сайтом онлайн-ставок DraftKings.

Coinbase и шторм в Сиэтле

Coinbase (COIN) и WNBA объединились для обучения болельщиков Криптo . ONE из проектов Coinbase партнеры Seattle Storm, четырехкратный чемпион WNBA. Партнерство уникально в своем роде, поскольку это первое Криптo в франшизе WNBA, лиги, которая стала популярнее, чем когда-либо.

Нейт Сильверман, старший вице-президент по корпоративному партнерству и социальной ответственности Seattle Storm, рассказал CoinDesk , что женщины, как правило, поддерживают бренды, которые поддерживают женские команды, поэтому обращение к этой аудитории имеет смысл.

Читать дальше: «Моменты» WNBA приближаются к главному моменту НБА Dapper Labs

«Вы посмотрите на WNBA, мы видим, как растет посещаемость матчей. Мы видим, как растет количество зрителей на телевидении. Доход от партнерства значительно растет по всей лиге и в частности для команд. И поэтому мы также знаем, что женщины, как правило, принимают решения в домохозяйствах, когда речь идет о семейных расходах. А типичный Криптo — мужчина. Поэтому, как и в любом бизнесе, очевидно, важно диверсифицировать нашу клиентскую базу. Таким образом, Криптo может действительно извлечь выгоду как из роста женского профессионального спорта, так и из привлечения женщин-зрителей и женщин-болельщиков посредством инвестирования в женский спорт».

«Творцы перемен, нарушители устоев и первопроходцы»

Партнерство Seattle Storm и Coinbase является взаимовыгодным. Seattle Storm раскрывает и просвещает свою аудиторию в области Криптo , в то время как Coinbase вносит вклад в платформу социальной справедливости Force4Change, которая дает голос маргинализированным и недостаточно представленным сообществам.

С партнерством Coinbase определила, что социальная справедливость важна и для нее. В сети Force 4 Change Coinbase сформировала собственную программу под названием «БлокчейнЗа каждый удар, заблокированный игроком Seattle Storm, Coinbase пожертвует 70 долларов TechBridge — некоммерческой организации, которая занимается обучением STEM для девочек 5–12 классов в неблагополучных сообществах.

Джессика Уильямс, директор по партнерству в Coinbase, рассказала CoinDesk о важности преданной фан-базы и растущей популярности женского спорта: «Coinbase знает страсть, инновации и преданный фандом, стоящие за женскими лигами, особенно за WNBA. Поскольку бренд стремится преодолеть разрыв в принятии Криптo и привлечь следующие 100 миллионов человек в Криптo , важно иметь возможность выступить перед этой увлеченной аудиторией, чтобы обучить и дать им больше возможностей».

Уильямс добавила: «Женский спорт полон творцов перемен, разрушителей и первопроходцев. Они привыкли сталкиваться с сопротивлением, но все равно двигаться вперед и строить что-то новое. Этот дух верен Криптo и является центральным для ценностей Coinbase, поэтому это отличное культурное соответствие, чтобы бренд ассоциировался с женским спортом».