Por qué Threads consiguió 100 millones de usuarios cuando otros rivales de Twitter no pudieron

Twitter ha estado expuesto a la disrupción durante años. A la gente le encanta quejarse de ello o dejaren protesta por lo terrible que se ha vuelto. Ha habido muchosoportunidadesPara que Twitter sea desafiado por una red social descentralizada que realmente empodere a los usuarios. Ha habido bastantes intentos. Pero ninguno ha logrado rivalizar con Twitter.

Ahora, gracias a la frustración generalizada por el excesivo poder de ELON Musk, ha surgido un rival para Twitter. Y no, no es la creación de una startup nativa de criptomonedas. Llega a través de Meta, otra empresa dirigida por un multimillonario excesivamente poderoso. Eso no impidió que Threads tuviera éxito. 100 millones de usuariosen menos de una semana.

Emily Parker es la directora ejecutiva de contenido global de CoinDesk.

Aquí hay una lección, aunque dolorosamente ONE. En lo que respecta a las redes sociales, o al menos a las redes sociales a gran escala, a la gente le importan, en última instancia, los efectos de red y la facilidad de uso. Eso es prácticamente todo. Sí, sería bueno tener Privacidad de datos, conversaciones de mayor calidad, protección de la "libertad de expresión" (sea lo que sea que eso signifique) y quizás una mayor propiedad sobre el contenido. Pero esas preocupaciones aún no han prevalecido.

Antes de continuar, seamos claros: Threads no necesariamente será un gran éxito. A veces, las plataformas llegan con fuerza solo para desvanecerse en la irrelevancia cultural. ¿Recuerdan Clubhouse? Pero, de nuevo: Threads consiguió 100 millones de usuarios en cinco días, y esa cifra aún podría crecer. Las empresas emergentes rivales simplemente no han logrado ese nivel de tracción. Mastodon afirma tener alrededor de...2 millonesUsuarios activos mensuales. Es difícil obtener cifras exactas para el protocolo descentralizado de redes sociales Nostr, pero una estimación basada en las descargas de Damus y Amethyst ronda entre 500.000 y 1 millón, según Damus. Bluesky, a la que solo se puede acceder por invitación, contaba con unos 50.000 usuarios a finales de abril, y desde entonces...consiguió al menos 58.000 Nuevas inscripciones. Estas cifras no son malas, pero se trata de rivales relativamente exitosos, no de aquellos de los que T siquiera has oído hablar.

El auge inicial de Threads se debe básicamente a la integración de Threads con Instagram, que tiene más de2 mil millonesUsuarios activos mensuales. En otras palabras, la gente ya está ahí. Llevan años diciendo que anhelan plataformas más pequeñas e íntimas, pero a menudo son adictos al potencial de viralidad. Tengo algunos...experiencia personal Con esto, como parte de un equipo que intentó construir una de esas plataformas más pequeñas e íntimas. Si bien el producto resultante distaba mucho de ser perfecto, también vi de primera mano lo difícil que es para una nueva empresa competir con las enormes cifras de Twitter y Facebook.

Sigue leyendo: David Z Morris - Threads es Libra y Meta de nuevo

Threads tiene otra característica clave: si ya eres usuario de Instagram, la integración es sencilla. No necesitas crear una nueva identidad, y las personas a las que Síguenos pueden transferirse de una plataforma a otra.

El éxito inicial de Threads ofrece lecciones no solo para las startups de redes sociales, sino también para las Cripto , que buscan el objetivo, a menudo difícil de alcanzar, de la adopción generalizada. Porque el dinero, al igual que las redes sociales, solo funciona realmente si suficientes personas lo usan.

A continuación se presentan algunas lecciones clave:

A veces puede que tengas que competir con jugadores más grandes, al menos al principio. En otras palabras, hay que ir donde la gente está. Por eso la gente está tan entusiasmada con la "adopción institucional" o la posibilidad de un ETF de Bitcoin . Ofrecer a la gente una puerta de entrada a las Cripto a través de marcas conocidas y de confianza con una base de clientes consolidada puede tener sentido en este momento. Probablemente por eso Polygonllegaron a un acuerdo Con el propio Instagram, por ONE . Esta no es una solución para todos los proyectos y, de hecho, puede restarle algo de la diversión y singularidad a las Cripto, pero claramente hay una lógica detrás de estas alianzas estratégicas.

La incorporación y la facilidad de uso son muy importantes. Esto parece demasiado obvio para escribirlo, pero dado que muchos productos de Cripto siguen siendo confusos y difíciles de usar, vale la pena repetirlo. Se puede tener un producto visionario con una hoja de ruta para transformar la sociedad, pero eso puede no importar si la experiencia del usuario es pésima o si la gente tiene que superar obstáculos para crear una cuenta. También significa que, para bien o para mal, probablemente necesitemos plataformas de intercambio de Cripto centralizadas y que los gobiernos (véase: Estados Unidos) establezcan marcos regulatorios más claros para ellas. Si bien estas plataformas pueden ser menos seguras o filosóficamente puras que las Finanzas descentralizadas, probablemente ofrecen una puerta de entrada más familiar para el público general.

A la gente le importa la Privacidad de los datos y la descentralización, pero no tanto. Mark Zuckerberg tiene una reputación casi ridículamente mala en lo que respecta a la protección de datos de sus usuarios. Pero al menos 100 millones de personas están claramente listas para dejarlo atrás. Algunos son...planteando preguntasSobre la Regulación de Privacidad de Threads, pero mucha gente probablemente T siquiera se molestó en leerla. Y claro, a muchos aparentemente les disgustaba la idea de que una plataforma centralizada de redes sociales estuviera sujeta a los caprichos de un multimillonario, pero también lograron superarlo.

Esto no significa que la Privacidad de los datos no sea crucial. Claro que lo es. La descentralización también tiene su atractivo. Pero estos ambiciosos objetivos simplemente no son suficientes. Sin efectos de red ni facilidad de uso, no catapultarán un producto al mercado general. Esa es la principal lección de los espectaculares cinco días de Threads.