Perché Threads ha ottenuto 100 milioni di utenti quando gli altri rivali di Twitter non ci sono riusciti

Twitter è pronto per essere sconvolto ormai da anni. La gente ama lamentarsene o Partireper protestare contro quanto sia diventato terribile. Ci sono stati moltiopportunitàper Twitter di essere sfidato da un social network decentralizzato che dia veramente potere agli utenti. E ci sono stati parecchi tentativi. Ma nessuno è arrivato vicino a rivaleggiare con Twitter.

Ora, grazie alla diffusa frustrazione per l'eccessivo potere di ELON Musk, è arrivato un rivale di Twitter. E no, non è frutto dell'ingegno di qualche start-up crypto-nativa. Arriva tramite Meta, un'altra azienda governata da un miliardario eccessivamente potente. Ciò T ha impedito a Threads di colpire 100 milioni di utentiin meno di una settimana.

Emily Parker è direttrice esecutiva dei contenuti globali di CoinDesk.

C'è una lezione qui, anche se dolorosamente ONE. Quando si tratta di social media, o almeno di social media su larga scala, le persone in ultima analisi si preoccupano degli effetti di rete e della facilità d'uso. Questo è più o meno tutto. Sì, sarebbe bello avere la Privacy dei dati, conversazioni di qualità superiore, protezione della "libertà di parola" (qualunque cosa significhi esattamente) e forse una maggiore proprietà sui propri contenuti. Ma queste preoccupazioni devono ancora prevalere.

Prima di proseguire, chiariamolo: Threads non sarà necessariamente un enorme successo. A volte le piattaforme arrivano con un botto solo per svanire nell'irrilevanza culturale: ricordate Clubhouse? Ma ancora: Threads ha ottenuto 100 milioni di utenti in cinque giorni, e quel numero potrebbe ancora crescere. I nuovi arrivati rivali semplicemente non hanno ottenuto quel tipo di trazione. Mastodon afferma di averne circa2 milioniutenti attivi mensili. È difficile ottenere numeri esatti per il protocollo social media decentralizzato Nostr, ma una stima basata sui download di Damus e Amethyst è probabile che si aggiri tra 500.000 e 1 milione, secondo Damus. Bluesky, accessibile solo su invito, aveva circa 50.000 utenti alla fine di aprile e da alloraho ottenuto almeno 58.000 nuove iscrizioni. Questi numeri T sono male, ma questi sono i rivali relativamente di successo, non quelli di cui T hai nemmeno sentito parlare.

Il boom iniziale di Threads è dovuto essenzialmente all’integrazione di Threads con Instagram, che ha oltre2 miliardiutenti attivi mensili. In altre parole, le persone sono già lì. Le persone dicono da anni di desiderare piattaforme più piccole e intime, ma sono spesso dipendenti dal potenziale della viralità. Ho alcuniesperienza personale con questo, come parte di un team che ha cercato di costruire ONE di quelle piattaforme più piccole e intime. Mentre il prodotto risultante era ben lungi dall'essere perfetto, ho anche visto in prima persona quanto sia difficile per un nuovo player competere con i numeri di Twitter e Facebook.

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Threads ha un'altra caratteristica fondamentale: se sei già un utente Instagram, l'onboarding è semplice. T devi creare un'identità completamente nuova e le persone che Seguici possono essere trasferite da ONE piattaforma all'altra.

Il successo iniziale di Threads ha insegnato qualcosa non solo alle start-up dei social media, ma anche alle Cripto , che perseguono l'obiettivo spesso sfuggente dell'"adozione mainstream". Perché il denaro, come i social media, funziona davvero solo se un numero sufficiente di persone lo usa.

Ecco quindi alcune lezioni chiave:

A volte potrebbe essere necessario giocare a palla con giocatori più grandi, almeno inizialmente. In altre parole, vai dove sono le persone. Ecco perché le persone sono così entusiaste dell'"adozione istituzionale" o della possibilità di un ETF Bitcoin . Dare alle persone un gateway per le Cripto attraverso marchi noti e affidabili con basi di clienti consolidate può avere senso in questo momento. Ecco perché Polygonha concluso un accordo con Instagram stesso, per fare solo ONE esempio. Questa non è una soluzione per ogni progetto, e può effettivamente togliere un po' del divertimento e dell'unicità alle Cripto, ma c'è chiaramente una logica dietro tali alleanze strategiche.

L'onboarding e la facilità d'uso sono importanti. Molto. Sembra quasi troppo ovvio da scrivere, ma dato che così tanti prodotti Cripto rimangono confusi e difficili da usare, vale la pena ripeterlo. Puoi avere un prodotto visionario con una tabella di marcia per rifare la società, ma questo potrebbe non avere importanza se l'esperienza utente è terribile o se le persone devono fare i salti mortali per creare un account. Significa anche che, nel bene o nel male, probabilmente abbiamo bisogno di exchange Cripto centralizzati e governi (vedi: Stati Uniti) per stabilire quadri normativi più chiari per loro. Sì, questi exchange potrebbero essere meno sicuri o filosoficamente puri della Finanza decentralizzata, ma probabilmente offrono un gateway più familiare per il set più mainstream.

La gente è interessata alla Privacy dei dati e alla decentralizzazione, ma non così tanto. Mark Zuckerberg ha una reputazione quasi comicamente pessima quando si tratta di proteggere i dati degli utenti. Ma almeno 100 milioni di persone sono chiaramente pronte a superarla. Alcune sonosollevando domandesulla Politiche Privacy di Threads, ma molte persone probabilmente T si sono nemmeno preoccupate di leggerla. E certo, a molti apparentemente non piaceva l'idea che una piattaforma di social media centralizzata fosse soggetta ai capricci di un miliardario, ma sono riusciti a superare anche questo.

Ciò non significa che la Privacy dei dati T sia di fondamentale importanza. Certo che lo è. Anche la decentralizzazione ha il suo fascino. Ma questi obiettivi ambiziosi non sono semplicemente sufficienti. Senza effetti di rete o facilità d'uso, T catapulteranno un prodotto nel mainstream. Questa è la lezione principale degli spettacolari cinque giorni di Threads.