Pourquoi Threads a atteint 100 millions d'utilisateurs alors que d'autres concurrents de Twitter n'y sont pas parvenus

Twitter est mûr pour les perturbations depuis des années. Les gens adorent s'en plaindre ou partirpour protester contre la situation désastreuse. Il y a eu de nombreusesopportunitésQue Twitter soit concurrencé par un réseau social décentralisé qui donne véritablement du pouvoir aux utilisateurs. De nombreuses tentatives ont été faites, mais aucune n'a réussi à rivaliser avec Twitter.

Aujourd'hui, grâce à la frustration générale suscitée par le pouvoir excessif d' ELON Musk, un concurrent de Twitter a fait son apparition. Et non, ce n'est pas l'idée d'une start-up crypto-native. Il s'agit de Meta, une autre entreprise dirigée par un milliardaire excessivement puissant. Cela n'a T empêché Threads de faire un tabac. 100 millions d'utilisateursdans moins d'une semaine.

Emily Parker est la directrice exécutive du contenu mondial de CoinDesk.

Il y a une leçon à tirer de tout cela, même si elle est douloureusement ONE. En matière de médias sociaux, ou du moins de médias sociaux à grande échelle, les gens se soucient avant tout des effets de réseau et de la facilité d'utilisation. C'est à peu près tout. Certes, il serait souhaitable de bénéficier de la Politique de confidentialité des données, de conversations de meilleure qualité, de la protection de la « liberté d'expression » (quelle que soit la signification exacte de ce terme) et peut-être d'une plus grande maîtrise de son contenu. Mais ces préoccupations n'ont pas encore prévalu.

Avant d'aller plus loin, soyons clairs : Threads ne connaîtra pas forcément un succès fulgurant. Parfois, les plateformes arrivent en trombe avant de sombrer dans l'oubli culturel – vous souvenez-vous de Clubhouse ? Mais encore une fois : Threads a atteint 100 millions d'utilisateurs en cinq jours, et ce chiffre pourrait encore augmenter. Les plateformes concurrentes n'ont tout simplement pas atteint ce niveau d'audience. Mastodon affirme en avoir environ2 millionsUtilisateurs actifs mensuels. Il est difficile d'obtenir des chiffres précis pour le protocole de réseau social décentralisé Nostr, mais une estimation basée sur les téléchargements de Damus et d'Amethyst se situerait entre 500 000 et 1 million, selon Damus. Bluesky, accessible uniquement sur invitation, comptait environ 50 000 utilisateurs fin avril, et depuis lors.a obtenu au moins 58 000 nouvelles inscriptions. Ces chiffres ne sont T mauvais, mais il s'agit de concurrents relativement performants, et non de ceux dont vous T jamais entendu parler.

Le boom initial de Threads est essentiellement dû à l’intégration de Threads avec Instagram, qui compte plus de2 milliardsUtilisateurs actifs mensuels. Autrement dit, les gens y sont déjà. On dit depuis des années qu'ils aspirent à des plateformes plus petites et plus intimes, mais ils sont souvent accros au potentiel viral. J'en ai quelques-uns.expérience personnelle Avec cela, j'ai fait partie d'une équipe qui tentait de créer une plateforme plus petite et plus intime. Si le résultat était loin d'être parfait, j'ai aussi pu constater par moi-même combien il est difficile pour un nouvel acteur de rivaliser avec la multitude de plateformes comme Twitter et Facebook.

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Threads présente une autre fonctionnalité clé : si vous êtes déjà utilisateur d'Instagram, l'intégration est simple. Vous n'avez T besoin de créer une nouvelle identité, et les personnes que vous Réseaux sociaux peuvent être transférées d' une plateforme à l'autre.

Le succès précoce de Threads est riche d'enseignements non seulement pour les start-ups des réseaux sociaux, mais aussi pour les Crypto , qui poursuivent l'objectif souvent difficile de « l'adoption généralisée ». Car l'argent, comme les réseaux sociaux, ne fonctionne réellement que si suffisamment de personnes l'utilisent.

Voici donc quelques leçons clés :

Parfois, vous devrez peut-être jouer avec des joueurs plus grands, du moins au début. En d'autres termes, il faut aller là où les gens se trouvent. C'est pourquoi l'adoption institutionnelle ou la possibilité d'un ETF Bitcoin suscitent un tel enthousiasme. Offrir aux gens une porte d'entrée vers les Crypto via des marques connues et fiables, disposant d'une clientèle établie, peut s'avérer judicieux à l'heure actuelle. C'est probablement la raison pour laquelle Polygonconclu un accord avec Instagram lui-même, pour ne citer ONE exemple. Ce n'est pas une solution universelle et cela peut effectivement altérer le côté ludique et unique des Crypto, mais il existe clairement une logique derrière de telles alliances stratégiques.

L'intégration et la facilité d'utilisation sont essentielles. Cela semble presque trop évident pour être écrit, mais étant donné que de nombreux produits Crypto restent confus et difficiles à utiliser, il est utile de le répéter. Un produit visionnaire, avec une feuille de route pour remodeler la société, peut ne pas avoir d'importance si l'expérience utilisateur est déplorable ou si les utilisateurs doivent franchir des obstacles pour créer un compte. Cela signifie également que, pour le meilleur ou pour le pire, nous avons probablement besoin de plateformes d'échange de Crypto centralisées et que les gouvernements (voir : États-Unis) doivent établir des cadres réglementaires plus clairs. Certes, ces plateformes d'échange sont peut-être moins sûres ou moins pures philosophiquement que la Finance décentralisée, mais elles offrent probablement une passerelle plus familière au grand public.

Les gens se soucient de la Politique de confidentialité des données et de la décentralisation, mais pas tant que ça. Mark Zuckerberg a une réputation presque comiquement mauvaise en matière de protection des données des utilisateurs. Pourtant, au moins 100 millions de personnes sont clairement prêtes à passer outre. Certaines le sont.soulever des questionsÀ propos de la Juridique de Politique de confidentialité de Threads, beaucoup n'ont probablement même T pris la peine de la lire. Certes, beaucoup n'appréciaient apparemment pas l'idée qu'une plateforme de médias sociaux centralisée soit soumise aux caprices d'un milliardaire, mais ils ont su dépasser ce problème.

Cela ne veut pas dire que la Politique de confidentialité des données n'est T d'une importance cruciale. Bien sûr que si. La décentralisation a aussi son attrait. Mais ces objectifs ambitieux ne suffisent tout simplement pas. Sans effets de réseau ni simplicité d'utilisation, ils ne propulseront T un produit vers le grand public. C'est le principal enseignement des cinq jours spectaculaires de Threads.