Чому Threads отримали 100 мільйонів користувачів, а інші конкуренти Twitter не змогли

Twitter вже багато років готовий до збою. Люди люблять скаржитися на це або залишити на знак протесту проти того, яким жахливим це стало. Їх було багато можливості щоб Twitter кинув виклик децентралізованій соціальній мережі, яка справді розширює можливості користувачів. І спроб було чимало. Але ніхто не наблизився до конкуренції з Twitter.

Тепер, завдяки широкому розчаруванню надмірною владою ELON Маска, конкурент Twitter приземлився. І ні, це не дітище якогось крипто-нативного стартапу. Він надходить через Meta, ще одну компанію, якою керує надзвичайно впливовий мільярдер. Це T зупинило Threads від удару 100 мільйонів користувачів менш ніж за тиждень.

Емілі Паркер є виконавчим директором CoinDesk із глобального контенту.

Тут є урок, хоча й до болю ONE. Коли мова заходить про соціальні медіа або, принаймні, про соціальні медіа в масштабі, людей зрештою хвилюють мережеві ефекти та простота використання. Це майже все. Так, було б чудово мати Політика конфіденційності даних, вищу якість розмов, захист «свободи слова» (що б це точно не означало) і, можливо, більшу власність на ваш вміст. Але ці побоювання ще не переважали.

Перш ніж йти далі, давайте чітко уточнимо: потоки не обов’язково матимуть величезний успіх. Інколи платформи з’являються з тріском, а потім перетворюються на культурну нерелевантність – пам’ятаєте Clubhouse? Але знову ж таки: потоки отримали 100 мільйонів користувачів за п’ять днів, і це число може ще зростати. Конкуруючі вискочки просто не отримали такої тяги. Mastodon стверджує, що має поруч 2 мільйони щомісячно активних користувачів. Важко отримати точні цифри для децентралізованого протоколу соціальних мереж Nostr, але оцінка, заснована на завантаженнях Damus і Amethyst, ймовірно, приблизно від 500 000 до 1 мільйона, за словами Дамуса. На кінець квітня та з тих пір у Bluesky було близько 50 000 користувачів отримав не менше 58 тис нові реєстрації. Ці цифри T , але це відносно успішні суперники, а не ті, про яких ви навіть T чули.

Ранній бум Threads в основному зводиться до інтеграції Threads з Instagram, яка закінчилася 2 мільярди щомісячно активних користувачів. Іншими словами, люди вже там. Люди роками кажуть, що прагнуть до менших, більш інтимних платформ, але часто залежні від потенціалу вірусності. У мене є деякі особистий досвід з цим, як частина команди, яка намагалася створити ONE з тих менших, більш інтимних платформ. Хоча отриманий продукт був далеким від досконалості, я також бачив на власні очі, як важко новому гравцеві конкурувати з величезною кількістю Twitter і Facebook.

Читайте також: Девід З Морріс - Threads знову Libra і Meta

Threads має ще одну ключову особливість: якщо ви вже є користувачем Instagram, то легко зареєструватися. Вам T потрібно створювати абсолютно нову особу, а людей, за якими ви Соціальні мережі, можна переносити з ONE платформи на іншу.

Ранній успіх Threads став уроком не лише для стартапів у соціальних мережах, а й для Крипто , оскільки вони переслідують часто недосяжну мету «запровадження масової інформації». Тому що гроші, як і соціальні медіа, дійсно працюють, лише якщо ними користується достатньо людей.

Отже, ось кілька ключових уроків:

Іноді вам, можливо, доведеться грати в м’яч із більшими гравцями, принаймні спочатку. Іншими словами, йдіть туди, де є люди. Ось чому люди так захоплюються «інституційним впровадженням» або можливістю Bitcoin ETF. На даний момент може мати сенс надання людям шлюзу до Крипто через відомі, надійні бренди з усталеними клієнтськими базами. Ймовірно, тому Polygon уклали угоду з самим Instagram, щоб навести лише ONE приклад. Це не рішення для кожного проекту, і воно справді може позбавити Крипто певної цікавості та унікальності, але за такими стратегічними альянсами очевидно є логіка.

Розвиток і простота використання мають значення. багато. Це здається занадто очевидним, щоб написати, але враховуючи, що так багато Крипто залишаються заплутаними та важкими у використанні, це варто повторити. Ви можете мати далекоглядний продукт із дорожньою картою перетворення суспільства, але це може не мати значення, якщо досвід користувача буде жахливим або людям доводиться стрибати через обручі, щоб створити обліковий запис. Це також означає, що, на краще це чи на гірше, нам, ймовірно, потрібні централізовані Крипто та уряди (див.: Сполучені Штати), щоб встановити для них більш чітку нормативну базу. Так, ці біржі можуть бути менш безпечними чи філософськи чистими, ніж децентралізовані Фінанси, але вони, ймовірно, пропонують більш звичний шлюз для більш масового набору.

Люди дбають про Політика конфіденційності даних і децентралізацію, але не дуже. Марк Цукерберг має майже комічно погану репутацію, коли мова йде про захист даних користувачів. Але принаймні 100 мільйонів людей явно готові подолати це. Деякі є піднімаючи запитання про Політика Політика конфіденційності Threads, але багато людей, ймовірно, навіть T потрудилися її прочитати. І звичайно, багатьом очевидно не подобалася ідея централізованої соціальної медіа-платформи, яка підкоряється примхам мільярдера, але вони також змогли обійти це місце.

Це не означає, що Політика конфіденційності даних T є критично важливою. Звичайно, що так. Децентралізація також має свою привабливість. Але цих високих цілей просто недостатньо. Без мережевих ефектів або простоти використання вони T виведуть продукт у мейнстрім. Це головний урок із вражаючих п’яти днів Threads.