Почему Threads получил 100 миллионов пользователей, когда другие конкуренты Twitter не смогли

Twitter уже много лет готов к сбоям. Люди любят жаловаться на него или оставлятьв знак протеста против того, насколько ужасно это стало. Было многовозможностичтобы Twitter столкнулся с децентрализованной социальной сетью, которая действительно расширяет возможности пользователей. И попыток было довольно много. Но ни одна из них не приблизилась к соперничеству с Twitter.

Теперь, благодаря всеобщему разочарованию чрезмерной властью ELON Маска, появился конкурент Twitter. И нет, это не детище какого-то крипто-стартапа. Он появился через Meta, еще одну компанию, которой управляет чрезмерно могущественный миллиардер. Это T помешало Threads нанести удар 100 миллионов пользователейменее чем за неделю.

Эмили Паркер — исполнительный директор CoinDesk по глобальному контенту.

Здесь есть урок, хотя и болезненно ONE. Когда дело доходит до социальных сетей, или, по крайней мере, социальных сетей в масштабе, люди в конечном итоге заботятся о сетевых эффектах и ​​простоте использования. Вот, собственно, и все. Да, было бы неплохо иметь Политика конфиденциальности данных, более качественные разговоры, защиту «свободы слова» (что бы это ни значило) и, возможно, больше прав собственности на свой контент. Но эти опасения еще не преобладают.

Прежде чем идти дальше, давайте проясним: Threads не обязательно будут иметь огромный успех. Иногда платформы появляются с грохотом, а затем теряют культурную значимость — помните Clubhouse? Но опять же: Threads получили 100 миллионов пользователей за пять дней, и это число может еще вырасти. Конкурирующие новички просто не получили такой поддержки. Mastodon утверждает, что имеет около2 миллионаЕжемесячно активных пользователей. Трудно получить точные цифры для децентрализованного протокола социальных сетей Nostr, но оценка, основанная на загрузках Damus и Amethyst, вероятно, составляет от 500 000 до 1 миллиона, по словам Damus. У Bluesky, доступного только по приглашению, было около 50 000 пользователей в конце апреля, и с тех порполучил по крайней мере 58000 Новые регистрации. Эти цифры T , но это относительно успешные конкуренты, а не те, о которых вы даже T слышали.

Ранний расцвет Threads в основном связан с интеграцией Threads с Instagram, которая насчитывает более2 миллиардаАктивные пользователи ежемесячно. Другими словами, люди уже там. Люди годами говорят, что тоскуют по более маленьким, более интимным платформам, но часто поддаются потенциальной вирусности. У меня есть некоторыеличный опыт с этим, как часть команды, которая пыталась построить ONE из тех меньших, более интимных платформ. Хотя полученный продукт был далек от совершенства, я также увидел воочию, как трудно новому игроку конкурировать с абсолютными числами Twitter и Facebook.

Читать дальше: Дэвид З. Моррис - Threads — это снова и снова Весы и Мета

Threads имеет еще одну ключевую функцию: если вы уже являетесь пользователем Instagram, то онбординг прост. Вам T нужно создавать совершенно новую личность, и люди, на которых вы Социальные сети, могут быть перемещены с ONE платформы на другую.

Ранний успех Threads может стать уроком не только для стартапов в сфере социальных сетей, но и для Криптo , поскольку они преследуют зачастую труднодостижимую цель «принятия в массы». Потому что деньги, как и социальные сети, действительно работают только в том случае, если ими пользуется достаточное количество людей.

Итак, вот несколько ключевых уроков:

Иногда вам, возможно, придется играть с более крупными игроками, по крайней мере, на начальном этапе. Другими словами, идите туда, где есть люди. Вот почему люди так воодушевляются «институциональным принятием» или возможностью Bitcoin ETF. Предоставление людям доступа к Криптo через известные, надежные бренды с устоявшейся клиентской базой может иметь смысл в данный момент. Вероятно, поэтому Polygonзаключили сделку с самим Instagram, если привести только ONE пример. Это не решение для каждого проекта, и действительно может лишить Криптo части веселья и уникальности, но за такими стратегическими альянсами явно стоит логика.

Важны удобство использования и простота адаптации. Очень важны. Это кажется слишком очевидным, чтобы писать, но, учитывая, что так много Криптo остаются запутанными и сложными в использовании, это стоит повторить. У вас может быть визионерский продукт с дорожной картой по переделке общества, но это может не иметь значения, если пользовательский опыт ужасен или людям приходится прыгать через обручи, чтобы создать учетную запись. Это также означает, что, к лучшему или к худшему, нам, вероятно, нужны централизованные Криптo и правительства (см.: Соединенные Штаты), чтобы установить для них более четкие нормативные рамки. Да, эти биржи могут быть менее безопасными или философски чистыми, чем децентрализованные Финансы, но они, вероятно, предлагают более знакомый шлюз для более мейнстримного набора.

Людей волнуют вопросы Политика конфиденциальности данных и децентрализации, но не настолько. У Марка Цукерберга почти комично плохая репутация, когда дело касается защиты пользовательских данных. Но по крайней мере 100 миллионов человек явно готовы перешагнуть через это. Некоторыеподнимая вопросыо Политика Политика конфиденциальности Threads, но многие, вероятно, даже T удосужились ее прочитать. И конечно, многим, по-видимому, не понравилась идея централизованной платформы социальных сетей, которая будет подчиняться прихотям миллиардера, но они смогли обойти и это.

Это не значит, что Политика конфиденциальности данных T имеет решающего значения. Конечно, имеет. Децентрализация также имеет свою привлекательность. Но этих высоких целей просто недостаточно. Без сетевых эффектов или простоты использования они T выведут продукт в массовый оборот. Это главный урок из впечатляющих пяти дней Threads.