Ano ang Learn ng Mga Legacy na Brand Mula sa Mga Hyper-Cultish Narrative ng Web3

Kilalang ipinahayag ni Nietzsche, "Ang Diyos ay patay" noong ika-20 siglo. Ngunit ang kalikasan ay kinasusuklaman ang vacuum. Noong ika-21 siglo, pinalitan ng mga tatak tulad ng SoulCycle ang Katolisismo bilang mga bagong sekular na relihiyon sa Kanluran.

Maglakad sa anumang SoulCycle sa alinman sa mga parehong mapagpalitang pandaigdigang mga lungsod at ikaw ay bombarduhan ng parang relihiyoso pagmemensahe naka-print sa mga dingding, na maihahambing sa mga inskripsiyong Arabe sa Hagia Sophia ng Istanbul:

"Kami ay naghahangad na magbigay ng inspirasyon ... Baguhin ang iyong katawan. Maglakbay. Hanapin ang iyong kaluluwa."

Si Davis Richardson ay isang Web3 media strategist na nagsulat para sa New York Observer, New York Post, The Daily Beast, VICE, Kabalintunaan Pulitika at Wired. Siya ang nagmamay-ari ng Bitcoin, Ethereum at iba pang cryptocurrencies.

Kung paanong sinamantala ng Simbahang Katoliko ang mga takot ng mga tagasunod sa walang katapusang kapahamakan sa pamamagitan ng pagbebenta ng mga indulhensiya, sinabi ng SoulCycle sa mga customer nito na wala silang kaluluwa nang walang kinakailangang solusyon sa korporasyon: Mga klase sa ehersisyo sa mga nakatigil na bisikleta.

Ang fitness brand ay halos hindi ang outlier. Sa isang pandaigdigang sistemang monopolyo na kulang sa anumang ideolohikal na katapat, ang mga kumpanya ay nakikipaglaban sa ONE isa para sa bahagi ng merkado sa pamamagitan ng pag-convert ng mga customer ng mga kakumpitensya sa mga tagasunod. T sapat na magbenta ng magandang produkto: Ang mga kumpanya ay dapat magbenta ng kahulugan sa isang mundong walang sangkap kasunod ng mga dakilang paligsahan sa ideolohikal na nailalarawan sa ika-20 siglo.

Bagama't pinalitan ng corporatism ang relihiyon, ang mga populasyon sa kabuuan ay may pag-aalinlangan sa mga taktika sa marketing. Ayon sa Edelman Trust Barometer, 48% lang ng mga Amerikano ang nagtitiwala sa corporate messaging. Napakahirap para sa mga sentralisadong kumpanya na linangin ang mga tapat na sumusunod na nagbebenta ng mga tunay na karanasan at kahulugan, bahagyang dahil ang pinagbabatayan na motibo ay tubo.

Ano ang Vatican ngunit isang koleksyon ng mga pinaka-iconic na meme sa mundo?

Ang mga kumpanyang naghahanap upang palakasin ang kanilang mga sumusunod ay dapat mag-deploy ng Web3 playbook: Gawing mga indibidwal na stakeholder ang mga consumer at iparamdam sa kanila na bahagi sila ng mas malalaking panlipunang paggalaw. Ang paggawa nito ay maaaring muling i-calibrate ang mga istruktura ng insentibo ng kumpanya at isulong ang isang kultura kung saan ang lahat ay may maiaambag batay sa kanilang mga kakayahan at merito.

Gustung-gusto ng Web3 ang komunidad … at libreng pera

Naiintindihan ng mga startup sa Web3 ang kahalagahan ng komunidad. Nagpapalaki sila ng mga sumusunod na nagkakaisa sa isang karaniwang pananaw sa pamamagitan ng Telegram at Discord, na nag-aalok ng "mga miyembro ng komunidad" - ibang pag-frame mula sa mga customer o mga mamimili - mga benepisyo tulad ng mga presale na token at airdrop upang magbigay ng insentibo sa regular na pakikipag-ugnayan. Habang ang mga tradisyunal na startup founder ay nag-iimbak ng equity ng kumpanya tulad ng paranoid ghouls kahit na mula sa nakatataas na pamumuno, ang mga organisasyon ng Web3 ay nagpapaulan ng virtual na monopolyo na pera sa sinumang nagpapakita ng isang fraction ng katapatan.

Ang pagnanais para sa komunidad at libreng pera ay nasa puso ng kalikasan ng Human .

Ang mga legacy brand ay T maaaring gumana sa isang legal na grey zone at nanganganib na labagin ang mga securities law sa ilang nakakatawang pinangalanang Cryptocurrency, ngunit maaari nilang bigyan ng insentibo ang paggastos at mag-alok ng mga reward sa loyalty. Ginagawa na ito ng mga airline at hotel gamit ang iba't ibang point system, na bumubuo ng mga "Disneyfied" na imprastraktura na may mga strategic partnership kung saan maaaring ilipat at magamit ang mga puntos para sa higit pang mga karanasan. Ang mga korporasyon ay naglalagay ng daan-daang milyong dolyar sa marketing at detalyadong mga PR campaign, ngunit bihira silang magbigay ng mga dati nang miyembro ng mga regalo at karanasan na walang kalakip na string.

Sa halip na tratuhin ang pagkuha ng customer tulad ng ilang Darwinistic na paligsahan na ipinapalagay na ang mga Human ay alinman sa mga mapanlinlang na idiot na hinihimok sa pagbili ng mga naka-pack na serbisyo o mga umuunlad na mangangaso na nagpoprotekta sa kanilang mga mapagkukunan sa pamamagitan ng pagtanggi sa mga pagtatangka na ito, ang mga kumpanya ay dapat na de facto na bigyang-diin ang komunidad at regular na nakikipag-ugnayan sa mga miyembro at direktang gantimpalaan sila para sa pagiging bahagi nito.

Ang mga meme ay nagtutulak ng advertising at iconography

Ang makata na si Allen Ginsburg ay tanyag na isinulat na sinuman ang kumokontrol sa "mga imahe, kumokontrol sa kultura."

Nauunawaan ng matagumpay na mga startup sa Web3 ang kahalagahan ng bite-sized na media na humihimok ng katatawanan sa paligid ng mga pangunahing reference point na kadalasang itinatago ang tunay na layunin ng pagpapasulong ng mga pangunahing salaysay ng kumpanya. Kung pinalitan ng mga tatak ang mga relihiyon bilang mga bagong sekular na kilusang masa, kung gayon ang mga meme ay ang modernong mga sasakyan para sa pag-recruit ng mga tagasunod at pagpapatibay ng mga salaysay at ideolohiya.

Ano ang Vatican ngunit isang koleksyon ng mga pinaka-iconic na meme sa mundo?

Sa loob ng bawat kampo ng ideolohiya sa Web3, partikular sa bawat grupo ang ilang mga kaugalian, maging ito man ay ang mga tagasunod ng co-founder ng Ethereum na si Vitalik Buterin na umiiwas sa mga seed oils o Bitcoin maximalists na nag-photoshop ng laser eyes sa kanilang mga avatar sa social media. Pinapatibay ng mga meme ang mga ritwal na ito habang lumilikha ng mitolohiya sa paligid ng mga tagapagtatag ng kumpanya. Hindi tulad ng tradisyonal na demograpiko ng korporasyon, ipinagmamalaki ng mga komunidad ng Web3 ang mga sycophantic, sira-ulo na mga tagasunod na handang magtaya ng kanilang buong pinansiyal na kapakanan kung ang isang Crypto ay nabubuhay o namamatay.

Itinatag noong 2006, kinumbinsi ng SoulCycle ang mga mayayaman, kabataang propesyonal na walang espirituwal na kahulugan na bumili ng fitness lifestyle na may mga ad na nagbabasa ng "Find Your Soul." Itinatag pagkaraan ng tatlong taon noong 2009, kinumbinsi ng mga developer ng Bitcoin ang buong bansa na bumili ng bagong pandaigdigang sistema ng pananalapi kasunod ng Mga meme ng reddit ni Morpheus sa Matrix na nagpupuri sa kadakilaan nito.

Maganda ang gulo

Nililimitahan ng mga perfectionist ang kanilang sarili sa pag-alis ng mga bagong ideya at paraan ng paglikha. Ang mga tradisyunal na kumpanya ay nakaluhod din ng mga corporate hierarchies, pulitika sa opisina at burukratikong red tape mula sa pagbabago.

Ang mga startup sa Web3 ay T mga inhibitor na ito at mabilis silang makakaangkop sa mga tailwinds ng isang umuusbong na klase ng asset na umuusbong sa sobrang bilis sa internet. Ang pagiging magulo at pag-eeksperimento sa mga meme at istruktura ng insentibo ay nagbibigay-daan sa mga founder na makaisip ng mas mahuhusay na paraan upang palakihin ang kanilang mga negosyo at makipag-ugnayan sa kanilang mga komunidad.

Magtagumpay man ito o mabigo, mayroong isang bagay na mas tapat tungkol sa mga makukulay na ideya na naka-deploy nang wala sa sarili kaysa sa mga promosyong pangkorporasyon na sinubok sa merkado.