Magpapalabas ba si Taylor Swift ng Music NFT?

Palagi kong iniisip kung ano ang mangyayari kung ang unang re-record na album ni Taylor Swift, "Fearless (Taylor's Version),'' ay inilabas bilang isang non-fungible token (NFT).

Kung hindi ka pamilyar, noong 2019, ang kilalang musikero ng pop-country na si Taylor Swift ay nagdeklara ng digmaan laban sa record executive na si Scooter Braun. Pinipigilan niya ang mga master (i.e., orihinal na mga recording ng kanyang mga kanta) ng kanyang unang anim na studio album, kaya lumaban siya sa pamamagitan ng muling pag-record ng kanyang sariling mga kanta.

Si Aziz Alangari ay isang marketing associate sa Wachsman, isang PR firm.

Una niyang ini-publish muli ang kanyang pangalawang studio album, "Fearless," sa pamamagitan ng kanyang kumpanya ng record at hiniling sa mga tagahanga na makinig muli sa mga streaming platform. Ang paglipat ay isang paraan upang ideklara ang kanyang kalayaan mula kay Braun - at bilang isang artista.

Ito ay isang klasikong kuwento ng kawalan ng balanse ng kapangyarihan sa industriya ng musika, at nagpapatuloy sa pagpapaliwanag sa pinakapinag-uusapang kaso ng paggamit para sa mga NFT ng musika: pagkonekta sa mga tagahanga at artist. Sa Crypto, ang mga middlemen tulad ni Braun ay may mas kaunting kapangyarihan sa mga artist tulad ni Swift sa simula.

Ang mga NFT ay parang mga lagda para sa digital media, na nakaukit sa isang blockchain. Ang mga ito ay isang paraan upang malinaw na ipakita kung sino ang nagmamay-ari ng kung ano online, at magbigay din ng isang natatanging digital na pagkakakilanlan sa mga file na walang hanggan na maaaring kopyahin.

Ang "Taylor's Version" ay halos kapareho ng orihinal ni Braun, maliban sa layunin nito. Hinimok ni Swift ang mga tagahanga na muling bumili o mag-stream ng musika na maaaring pag-aari na nila, dahil nakikipagdigma siya laban sa isang mapagsamantalang industriya ng musika sa ilalim ng pagpapakita ng pagiging personal na biktima ni Braun.

At ito ay gumana. "Taylor's Version," ayon sa Billboard, nakakuha ng mas maraming "mga unit ng album" sa unang linggo ng paglabas nito kaysa sa kabuuang bersyon ni Braun sa taong iyon. Ito ang naging unang re-record na album na umabot sa numero ONE sa Billboard 200 chart.

Si Swift, tulad ng maraming modernong celebrity, ay may malaking impluwensya sa kanyang mga tagahanga. Dahil sa kanyang kakayahang magbenta ng mga album at matagumpay na mag-advertise ng mga produkto, naging multi-millionaire siya. Ngunit ngayon, mga dekada sa edad ng social media, may lumalagong realisasyon na ang relasyon sa pagitan ng mga kilalang tao at mga tagasunod ay parasosyal at posibleng mapagsamantala.

Naninindigan ang mga NFT bilang isang pangunahing paraan upang i-level ang playing field sa pagitan ng mga tagahanga at mga artist. Nagbibigay-daan ang mga ito sa mga tao na direktang Finance ang artistikong produksyon, gayundin ang makibahagi sa yaman na nalilikha tuwing ang isang album ay na-stream o binibili. Nang ipahayag niya ang "Red (Taylor's Version)," binanggit ni Taylor sa isang tweet na "Malapit nang maging akin muli si Red, ngunit ito ay palaging atin." Mayroon ba nito, bagaman?

Tingnan din ang: Ang Pinansyal ng Fandom | Opinyon

Si Swifties, na nag-stream ng 10 minutong bersyon ng kanyang hit na "All Too Well" nang walang tigil, ay walang kumita. ONE ako sa kanila. Upang tawaging spade ang isang spade, mayroong ilang overlap sa pagitan ng Swifties at TSA aso: Alam nilang lahat na hindi sila binabayaran.

Kung ang "Taylor's Version" ay inilabas bilang isang NFT, maibabahagi niya ang pera na iyon sa kanyang mga tagahanga habang nakakamit pa rin ang kanyang layunin na mabawi ang kontrol sa kanyang musika, na magbubukas ng pinto sa isang fanbase na nagbibigay-insentibo sa pananalapi. Ngunit bakit siya dapat?

Pagiging pampulitika

Ang katotohanan ay ang Swift, at karamihan sa mga artista, ay T kailangang magbahagi ng mga kita sa kanilang mga tagahanga, dahil bakit ka magbabayad ng isang asong TSA? Ginagawa nila ng maayos ang trabaho nila. Masaya sila. Napaka-loyal nila. Sa katunayan mayroong labis na katapatan na, sa pananaw ng isang artista, ay malamang na hindi magiging mahirap sa NEAR hinaharap. Bakit pa ayusin kung T naman nasira, di ba?

Kahit na kami ay nagpapatakbo sa ilalim ng pagpapalagay na si Taylor Swift ay T isang sakim na cash-grabber at gustong bigyan ng reward ang kanyang mga tagasunod, mayroon pa ring reputasyon na gastos para makapasok siya sa NFT space. Magiging isang pasanin para sa kanyang PR team na nakakapagod na ipaliwanag kung paano gumagana ang mga matalinong kontrata o kung bakit mahalaga ang mga ito.

Mangangailangan din ito sa kanya na isawsaw ang kanyang mga daliri sa isang lugar sa loob ng pulitika na banyaga sa kanya, tulad ng labis na mga alalahanin sa kapaligiran at ang kakaibang ideya na ang mga Crypto bros na nasa kanan ay kumakatawan sa buong komunidad ng Crypto . Pinag-uusapan natin ang career self-sabotage, kung hindi ang pagpapakamatay.

Sa kabila ng kawalan ni Swift sa pampublikong diskurso sa Crypto sa pangkalahatan, magiging walang muwang na ipagpalagay na ang mga musikang NFT ay T sumagi sa kanyang isipan. Marahil ay nakakita siya ng ilang kaibigan sa celebrity na nag-endorso ng Crypto sa bull run noong nakaraang taon.

At kahit na T siyang pinuno ng NFT noong 2019, malamang na ignorante pa rin siya. Kamakailan lamang, ang kanyang kasalukuyang record label bumili ng Bored APE. Not to mention Bella Hadid, ONE sa mga malalapit na kaibigan ni Swift, paglulunsad ng kanyang sariling koleksyon ng NFT. Kahit na hindi narinig ni Swift ang tungkol sa mga NFT noong 2019, halos tiyak na mayroon siya ngayon.

Ngunit ang pampulitikang mga kadahilanan lamang ang gumagawa para sa isang magandang kaso ng negosyo na hindi sumulong dito.

Tingnan din ang: Nagsisimula ang Bagong Panahon ng Media Sa Tokenization | Opinyon (2020)

In fairness kay Swift, ang hindi pag-publish ng mga NFT ang pinakamadaling paraan. Kung gusto lang niyang magbenta ng musika at ibahagi ang kanyang tagumpay sa mga tagahanga, bakit kailangan niyang patunayan na ang mga liberal ay maaaring tamasahin ang mga benepisyo ng Crypto tulad ng mga konserbatibo? Baka "mawala sa pagsasalin," o maaaring makita bilang "humingi ng labis."

Si Swift, sa oras ng paglabas ng "Taylor's Version," ay inaatake ang status quo sa industriya ng entertainment kung saan ginagamit pa rin ng mga distributor at producer ang labis na kontrol. Bagama't maaaring sabihin ng isang mapang-uyam na ipinakikita lamang niya ang kanyang sarili bilang isang nabiktima na girlboss na nakabuo ng mga benta sa ilalim ng pakitang-tao ng kalayaan, altruismo at peminismo.

Mga tunay na gantimpala

Sa ngayon, mayroong isang praktikal na paraan para sa mga pop star na magkaroon ng maprinsipyong paninindigan laban sa tradisyunal na industriya ng musika: ang pagpapakilala sa financialization ng fandom. ibig sabihin, gamit ang Crypto para sa kung paano ito dapat gamitin. Nakapagtataka ba na T pa iyon nangyayari sa makabuluhang paraan? Hindi naman, kung isasaalang-alang ang mga taong pinag-uusapan natin.

Ang mga kilalang tao ay hindi wala sa Crypto space, sila ay nasa loob lamang nito para sa mga maling dahilan. Bumili si Madonna isang $300,000 Bored APE Ang NFT ay walang pinagkaiba sa kanyang pagbili ng Birkin bag at ang personal na koleksyon ni Steve Aoki ng 10 Bored APE NFTs ay hindi nag-aambag sa mainstream adoption.

Nagulat ako kung paano ibinibigay sa mga kilalang tao ang lahat ng mga pagkakataong ito sa pamumuhunan nang walang pakialam sa malawakang pag-aampon. Bibigyan sila ng first-class na ticket sa metaverse, at ang mga taong dinadala nila onboard talaga napunta sa ilalim ng tubig.

Ako ay nasa kumperensya ng NFT LA noong Marso 2022 at ONE sa mga panelist ay si Charlie Sheen, ang aktor, na talagang walang ideya kung ano ang kanyang pinag-uusapan.

Si Macy Gray, ang Grammy-nominated na R&B singer na dabbles sa musika NFTs kanyang sarili, sinabi ng verbatim sa isa pang panel na "wala siyang gaanong alam tungkol sa Crypto." Ang ilan ay mas mahusay sa pag-parroting ng mga puntong pinag-uusapan, ngunit kakaunti ang nakakaunawa sa seismic shift na maaaring kinakatawan ng Crypto para sa sining.

Ang mga tao, sa katunayan, ay nagsasabi lahat ay mabuti na nagtatapos. Sa puntong ito, mahirap paniwalaan na karamihan sa mga celebrity ay hindi pa naipakilala sa Crypto. Ngunit ang mga artistang tulad ni Taylor Swift ay may matinding hindi paniniwala sa konsepto ng mga smart contract at music NFTs, o sadyang wala silang pakialam?

Pinaghihinalaan ko na ito ay isang halo ng pareho. Alam ba ng mga Swifties na karapat-dapat sila ng ilang antas ng kabayaran para sa pagsabog sa “Taylor’s Version” 24/7, o kontento na ba sila na makitang nagtagumpay ang isang girlboss?

Tingnan din ang: Mga NFT, Celebrity at Perverse Deal-Making | Opinyon

Sa palagay ko ay hindi na natin malalaman kung bakit pumikit si Swift sa mga NFT ngunit pinaghihinalaan ko, o nangahas akong sabihing hulaan, na nakikita ang malawakang komersyalisasyon ng Crypto at NFT ng mga celebrity kapag naayos na ang alikabok at hindi na isang salik ang pinsala sa collateral ng pulitika.

Naririnig ko na ang masiglang boses ni Kris Jenner na nag-aanunsyo ng pakikipagtulungan sa isang arbitrary na layer 1 – “Nakipagsosyo kami sa Cardano para sa digital na koleksyon ng Kardashian Koin” – o sa wakas ay naglabas si Taylor Swift ng utility na koleksyon ng NFT para “sa wakas ay makapagbahagi ng tagumpay sa aking mga tagahanga, na eksklusibong available sa Polygon.” Pagkatapos ng mga taon na hindi kami pinapansin, maituturing ba itong gaslighting?

Hinding-hindi malalaman ng mga asong TSA na T sila nababayaran ngunit sa loob ng 10 taon, marahil kahit lima, malalaman ng mga tagahanga. Ang isang bagong panahon ng musika at pagkamalikhain ay lilitaw kapag nangyari na ito, na nagdaragdag ng isa pang alaala para maalala ni Taylor at mapahamak siya nang husto.