Выпустит ли Тейлор Свифт когда-нибудь музыкальный NFT?

Мне всегда было интересно, что бы произошло, если бы первый перезаписанный альбом Тейлор Свифт «Fearless (Taylor's Version)» был выпущен в виде невзаимозаменяемого токена (NFT).

Если вы не в курсе, в 2019 году выдающаяся поп-кантри-музыкант Тейлор Свифт объявила войну продюсеру Скутеру Брауну. Он удерживал мастер-версии (то есть оригинальные записи ее песен) ее первых шести студийных альбомов, поэтому она дала отпор, перезаписав собственные песни.

Азиз Алангари — специалист по маркетингу в PR-фирме Wachsman.

Сначала она переиздала свой второй студийный альбом «Fearless» через свою звукозаписывающую компанию и попросила фанатов снова послушать его на стриминговых платформах. Этот шаг был способом заявить о своей независимости от Брауна — и как артиста.

Это классическая история о дисбалансе сил в музыкальной индустрии, и она во многом объясняет наиболее обсуждаемый вариант использования музыкальных NFT: соединение фанатов и артистов. С Криптo посредники вроде Брауна имеют гораздо меньше власти над артистами вроде Свифт с самого начала.

NFT — это как подписи для цифровых медиа, выгравированные на блокчейне. Они являются способом окончательно показать, кто чем владеет в сети, а также дать уникальную цифровую идентификацию бесконечно воспроизводимым файлам.

«Taylor’s Version» более или менее идентична оригиналу Брауна, за исключением своей цели. Свифт призвала фанатов повторно покупать или транслировать музыку, которая у них уже могла быть, потому что она вела войну против эксплуататорской музыкальной индустрии под видом личной жертвы Брауна.

И это сработало. «Версия Тейлора», по словамРекламный щит, заработал больше "альбомных единиц" за первую неделю релиза, чем версия Брауна за весь год. Он стал первым перезаписанным альбомом, когда-либо достигшим ONE позиции в чарте Billboard 200.

Свифт, как и многие современные знаменитости, имеет большое влияние на своих поклонников. Ее способность продавать альбомы и успешно рекламировать продукты сделала ее мультимиллионером. Но теперь, спустя десятилетия в эпоху социальных сетей, растет понимание того, что отношения между знаменитостями и подписчикамипарасоциальныйи, возможно, эксплуататорский.

NFT являются ключевым способом уравнять шансы между фанатами и артистами. Они позволяют людям напрямую Финансы художественное производство, а также делиться богатством, генерируемым всякий раз, когда альбом транслируется или покупается. Когда она анонсировала «Red (Taylor's Version)», Тейлор упомянула в твитчто «Красный скоро снова станет моим, но он всегда был нашим». Но так ли это?

Смотрите также:Финансиализация фэндома | Мнение

Swifties, которые транслировали 10-минутную версию своего хита «All Too Well» без остановки, не заработали абсолютно ничего. Я был ONE из них. Если называть вещи своими именами, то есть некоторое совпадение между Swifties и TSAСобаки: Они все знают, что им не заплатят.

Если бы «Taylor’s Version» была выпущена как NFT, она смогла бы поделиться этими деньгами со своими поклонниками, при этом все равно достигнув своей цели — вернуть себе контроль над своей музыкой, открыв дверь к финансово мотивированной фан-базе. Но зачем ей это?

Становление политическим

Реальность такова, что Свифт и большинству артистов T нужно делиться доходами со своими поклонниками, потому что зачем платить собаке из TSA? Они хорошо выполняют свою работу. Они счастливы. Они очень, очень преданны. На самом деле, есть переизбыток преданности, который, по мнению артиста, вряд ли станет дефицитным в NEAR будущем. Зачем чинить то, что T сломано, верно?

Даже если мы исходим из предположения, что Тейлор Свифт T жадная до денег и хочет вознаградить своих подписчиков, для нее все равно есть репутационные издержки, чтобы войти в пространство NFT. Для ее PR-команды было бы обременительно нудно объяснять, как работают смарт-контракты или почему они важны.

Это также потребовало бы от нее окунуться в область политики, которая ей чужда, например, в раздутые экологические проблемы и странную идею о том, что Криптo братаны правого толка представляют все Криптo . Мы говорим о самосаботаже карьеры, если не о самоубийстве.

Несмотря на отсутствие Свифт в публичных дискуссиях о Криптo в целом, было бы наивно предполагать, что музыкальные NFT T приходили ей в голову. Вероятно, она видела, как несколько ее друзей-знаменитостей поддержали Криптo в предыдущем году на подъеме.

И даже если бы она T была главой NFT в 2019 году, маловероятно, что она все еще невежественна. В последнее время ее нынешний лейбл купил Bored APE. Не говоря уже о Белле Хадид, ONE из самых близких подруг Свифт, запускает собственную коллекцию NFT.Даже если Свифт не слышала о NFT в 2019 году, сейчас она наверняка о них слышала.

Однако политические факторы сами по себе являются весомым экономическим аргументом против этого.

Смотрите также:Новая эра медиа начинается с токенизации | Мнение (2020)

Справедливости ради, Свифт, не публиковать NFT было самым простым способом. Если она просто хотела продавать музыку и делиться своим успехом с фанатами, почему это должно требовать от нее доказывать, что либералы могут пользоваться преимуществами Криптo так же, как и консерваторы? Это может "заблудиться в переводе"или может быть воспринято как «просить слишком многого».

Свифт во время выпуска «Taylor’s Version» атаковала статус-кво в индустрии развлечений, где дистрибьюторы и продюсеры по-прежнему осуществляют чрезмерный контроль. Хотя циник может сказать, что она просто изображала из себя жертву-босса, которая генерировала продажи под маской независимости, альтруизма и феминизма.

Настоящие награды

Сегодня у поп-звезд есть реальный способ занять принципиальную позицию против традиционной музыкальной индустрии: ввести финансиализацию фэндома. т.е. использовать Криптo по назначению. Удивительно ли, что этого еще T произошло в осмысленном виде? Не совсем, учитывая, о ком идет речь.

Знаменитости не уходят из Криптo , просто они там по неправильным причинам. Мадонна покупает Скучающая APE за 300 000 долларов NFT ничем не отличается от покупки сумки Birkin, а личная коллекция Стива Аоки из 10 NFT Bored APE не способствует ее массовому принятию.

Меня поражает, как знаменитостям вручают все эти инвестиционные возможности, не заботясь о массовом принятии. Им вручают билет первого класса в метавселенную, и люди, которых они берут на борт, по сутиоказаться под водой.

Я был на конференции NFT в Лос-Анджелесе в марте 2022 года, и ONE из докладчиков был актер Чарли Шин, который совершенно не понимал, о чем говорит.

Мэйси Грей, номинированная на премию Грэмми певица в стиле R&B, котораясама балуется музыкальными NFT, дословно заявила на другой панели, что она «мало что знает о Криптo». Некоторые лучше умеют повторять тезисы, но мало кто понимает, какой сейсмический сдвиг Криптo может символизировать для искусства.

Люди на самом деле говорят,все хорошо, что хорошо кончается. На данный момент трудно поверить, что большинство знаменитостей не знакомы с Криптo. Но действительно ли такие артисты, как Тейлор Свифт, испытывают сильное недоверие к концепции смарт-контрактов и музыкальных NFT или им просто все равно?

Подозреваю, что это смесь того и другого. Знают ли в глубине души Swifties, что они заслуживают какой-то компенсации за круглосуточное прослушивание «Taylor’s Version» или они довольствуются успехом девушки-босса?

Смотрите также:NFT, знаменитости и извращенные сделки | Мнение

Полагаю, мы никогда не узнаем наверняка, почему Свифт закрыл глаза на NFT, но я подозреваю или, осмелюсь сказать, предсказываю, что после того, как пыль уляжется и сопутствующий политический ущерб перестанет быть фактором, мы увидим массовую коммерциализацию Криптo и NFT знаменитостями.

Я уже слышу оптимистичный голос Крис Дженнер, объявляющей о сотрудничестве с произвольным слоем 1: «Мы объединились с Cardano для цифровой коллекции Kardashian Koin» — или Тейлор Свифт, наконец, выпускающей полезную коллекцию NFT, чтобы «наконец-то иметь возможность поделиться успехом со своими поклонниками, доступную эксклюзивно на Polygon». После многих лет игнорирования нас, будет ли это считаться газлайтингом?

Собаки TSA никогда не поймут, что им T платят, но через 10 лет, может, даже через пять, фанаты поймут. Когда они это сделают, наступит новая эра музыки и творчества, добавив Тейлор еще одно воспоминание, которое она будет помнить и калечить слишком хорошо.