Чи випустить Тейлор Свіфт музичний NFT?

Мені завжди було цікаво, що було б, якби перший перезаписаний альбом Тейлор Свіфт «Fearless (Taylor's Version)» був випущений як незамінний токен (NFT).

Якщо ви не знаєте, у 2019 році видатна поп-кантрі-музикантка Тейлор Свіфт оголосила війну виконавчому директору звукозапису Scooter Braun. Він приховував майстерні (тобто оригінальні записи її пісень) її перших шести студійних альбомів, тому вона відбивалася, перезаписуючи власні пісні.

Азіз Алангарі — консультант з маркетингу PR-фірми Wachsman.

Вона вперше перевидала свій другий студійний альбом «Fearless» через свою звукозаписну компанію та попросила шанувальників знову послухати його на потокових платформах. Цей крок був способом заявити про її незалежність від Брауна – і як художника.

Це класична розповідь про дисбаланс сил у музичній індустрії, яка далеко пояснює найбільш обговорюваний варіант використання музичних NFT: зв’язок шанувальників і артистів. З Крипто посередники, такі як Браун, з самого початку мають набагато менше влади над такими художниками, як Свіфт.

NFT схожі на підписи для цифрових медіа, викарбувані на блокчейні. Це спосіб остаточно показати, хто чим володіє в Інтернеті, а також надати унікальну цифрову ідентичність файлам, які можна нескінченно відтворювати.

«Версія Тейлора» більш-менш ідентична оригіналу Брауна, за винятком її призначення. Свіфт закликала шанувальників перекуповувати або транслювати музику, якою вони, можливо, вже володіли, оскільки вона вела війну проти експлуататорської музичної індустрії, прикриваючись тим, що стала жертвою Брауна особисто.

І це спрацювало. «Версія Тейлора», згідно з Рекламний щит, заробив більше «альбомних одиниць» за перший тиждень випуску, ніж версія Braun загалом того року. Він став першим перезаписаним альбомом, який досяг ONE місця в чарті Billboard 200.

Свіфт, як і багато сучасних знаменитостей, має великий вплив на своїх шанувальників. Її здатність продавати альбоми та успішно рекламувати продукти зробила її мультимільйонеркою. Але зараз, через десятиліття в епоху соціальних медіа, зростає усвідомлення того, що стосунки між знаменитостями та підписниками є парасоціальний і, можливо, експлуататорські.

NFT є ключовим способом вирівняти умови гри між фанатами та артистами. Вони дозволяють людям напряму Фінанси мистецьке виробництво, а також ділитися багатством, отриманим щоразу, коли альбом транслюється або купується. Коли вона оголосила «Червоний (версія Тейлора)», Тейлор згадав у a твіт що «Червоне знову стане моїм, але воно завжди було нашим». Але чи має це?

Дивіться також: Фінансіалізація фендому | Погляди

Swifties, яка безперервно транслювала 10-хвилинну версію свого хіта «All Too Well», не заробила абсолютно нічого. Я був ONE із них. Якщо називати речі своїми іменами, між Swifties і TSA собаки: вони всі знають, що їм не платять.

Якби «Версія Тейлор» була випущена як NFT, вона могла б поділитися цими грошима зі своїми шанувальниками, досягнувши при цьому своєї мети — відновити контроль над своєю музикою, відкривши двері для фінансово стимульованої бази фанів. Але навіщо їй?

Стати політичним

Реальність така, що Свіфту та більшості виконавців T потрібно ділитися прибутком зі своїми шанувальниками, бо навіщо вам платити собаку TSA? Вони добре виконують свою роботу. Вони щасливі. Вони дуже, дуже віддані. Насправді існує надлишок лояльності, яка, на думку художника, навряд чи стане дефіцитом у NEAR майбутньому. Навіщо ремонтувати, якщо він T зламаний, чи не так?

Навіть якщо ми будемо припускати, що Тейлор Свіфт T є жадібним грабіжником і хоче винагороджувати своїх підписників, її вихід у простір NFT все одно коштуватиме репутації. Для її PR-команди було б тягарем нудно пояснювати, як працюють розумні контракти або чому вони важливі.

Це також вимагатиме від неї занурити свої пальці в сферу політики, яка їй чужа, наприклад, надмірні проблеми навколишнього середовища та дивну ідею про те, що Крипто братани правої орієнтації представляють всю Крипто спільноту. Ми говоримо про кар’єрний самосаботаж, якщо не про самогубство.

Незважаючи на відсутність Свіфт у публічному дискурсі про Крипто загалом, було б наївно припускати, що музичні NFT їй T спадали на думку. Ймовірно, вона бачила, як кілька друзів-знаменитостей схвалили Крипто в минулому році.

І навіть якби вона T очолила NFT у 2019 році, малоймовірно, що вона все ще невіглас. Віднедавна її поточний звукозаписний лейбл купив Bored APE. Не кажучи вже про Беллу Хадід, ONE з найближчих подруг Свіфт, запускає власну колекцію NFT. Навіть якщо Свіфт не чула про NFT у 2019 році, вона майже напевно чула зараз.

Але самі по собі політичні чинники сприяють тому, що хороший бізнес не просувається далі.

Дивіться також: Нова ера медіа починається з токенізації | Погляди (2020)

Чесно кажучи про Swift, найпростішим способом було не публікувати NFT. Якщо вона просто хотіла продавати музику та ділитися своїм успіхом із шанувальниками, чому для цього їй потрібно доводити, що ліберали можуть користуватися перевагами Крипто так само, як і консерватори? Це може "загубитися в перекладі", або можна розглядати як «просити надто багато».

Під час випуску «Версії Тейлора» Свіфт атакувала статус-кво в індустрії розваг, де розповсюджувачі та продюсери все ще здійснюють величезний контроль. Хоча цинік може сказати, що вона просто зображувала себе як постраждалу дівчину-боса, яка створювала продажі під маскою незалежності, альтруїзму та фемінізму.

Справжні нагороди

Сьогодні є життєздатний спосіб для поп-зірок зайняти принципову позицію проти традиційної музичної індустрії: запровадити фінансізацію фандому. тобто використання Крипто за призначенням. Чи дивно, що цього ще T сталося в значущий спосіб? Не дуже, враховуючи людей, про яких ми говоримо.

Знаменитості не відсутні в Крипто , вони просто в ньому з неправильних причин. Купівля Мадонни Bored APE вартістю 300 000 доларів NFT нічим не відрізняється від того, як вона придбала сумку Birkin, а особиста колекція Стіва Аокі з 10 NFT Bored APE не сприяє загальному прийняттю.

Мене вражає, як знаменитості отримують усі ці інвестиційні можливості, не піклуючись про масове впровадження. Їм вручають квиток першого класу в метавсесвіт, а люди, яких вони беруть на борт, опинитися під водою.

Я був на конференції NFT у Лос-Анджелесі в березні 2022 року, і ONE із учасників дискусії був Чарлі Шин, актор, який абсолютно не розумів, про що говорить.

Мейсі Грей, R&B-співачка, номінована на Греммі сама займається музичними NFT, дослівно сказала на іншій панелі, що вона «небагато знає про Крипто». Деякі краще вміють повторювати тезу, але мало хто розуміє, який сейсмічний зсув Крипто може представляти для мистецтва.

Люди, насправді, кажуть все добре, що добре закінчується. На даний момент важко повірити, що більшість знаменитостей не були знайомі з Крипто. Але чи такі артисти, як Тейлор Свіфт, сильно не вірять у концепцію смарт-контрактів і музичних NFT, чи їм просто байдуже?

Я підозрюю, що це поєднання обох. Чи розуміють у глибині душі Swifties, що вони заслуговують певної винагороди за те, що вибухають «Версію Тейлора» 24 години на добу, 7 днів на тиждень, чи вони задоволені тим, що бачать успіх дівчини-боса?

Дивіться також: NFT, знаменитості та збочені угоди | Погляди

Гадаю, ми ніколи не дізнаємося напевно, чому Свіфт заплющив очі на NFT, але я підозрюю, або насмілюся сказати, передбачити, що побачимо масову комерціалізацію Крипто та NFT знаменитостями, коли пил вляжеться і політичний побічний збиток більше не є фактором.

Я вже чую бадьорий голос Кріс Дженнер, який оголошує про співпрацю з довільним шаром 1 – «Ми співпрацюємо з Cardano для створення цифрової колекції Kardashian Koin» – або Тейлор Свіфт нарешті випускає корисну колекцію NFT, щоб «нарешті мати можливість поділитися успіхом зі своїми шанувальниками, доступну виключно на Polygon». Після багатьох років ігнорування нас, чи це вважатиметься газлайтингом?

Собаки TSA ніколи не зрозуміють, що їм T платять, але через 10 років, можливо, навіть через п’ять, фанати зрозуміють. Нова ера музики та творчості виникне, як тільки вони це зроблять, додавши ще один спогад Тейлор, який запам’ятає та надто добре її покалічить.