Pakikipag-ugnayan sa Masa: Paano Ginagawa ng Libangan ang Web3 Mainstream

Sa kabila kamakailang mga hamon sa Crypto market, pamumuhunan sa Web3 nananatiling mataas habang ang mga institusyon at mga mamimili ay tumitingin sa isang umuusbong na digital na kultura na binuo sa mga halaga ng desentralisasyon at Technology ng blockchain. Bagama't ang mga mahilig sa Cryptocurrency at blockchain ay dating itinalaga bilang palawit, ang mga masiglang komunidad ay umusbong sa social media at sa mga forum sa internet, na nagdadala ng mga non-fungible na token (Mga NFT), mga desentralisadong autonomous na organisasyon (Mga DAO), play-to-earn gaming at ang metaverse sa pangunahing diskurso.

Gayunpaman, a kamakailang ulat ng Coinbase Institute ay nagpapakita ng lumalaking agwat sa pagitan ng bilang ng mga taong nakakaalam ng Web3 at ng bilang ng mga taong aktibong nagpatibay nito. Ang isang survey sa mahigit 32,000 tao sa 16 na bansa ay nagsiwalat na habang ang karamihan ng mga respondent ay medyo pamilyar sa Crypto o blockchain Technology, marami ang hindi nakikibahagi sa mga serbisyo ng Web3 dahil sa kakulangan ng teknikal na kaalaman o hindi alam kung saan magsisimula.

" ONE bagay ang tumalon sa Web3 matapos ang iyong pananaliksik," sinabi ni Chris Jacquemin, pinuno ng digital na diskarte sa pandaigdigang ahensya ng talento na WME, sa CoinDesk. "Isa pang bagay na talagang unti-unting lumipat sa espasyong ito, kaya parang nasa tamang paraan ka. Ang pag-aampon sa mainstream ay malamang na hindi mukhang isang malay na pagpipilian at mangyayari na pinapagana ng Technology ito."

Narito ang ONE sa mga pangunahing problemang kinakaharap ng Web3 ngayon: mga tagasuporta ng Technology blockchain , madalas na tinutukoy bilang "crypto-natives," madalas na nagbibiro tungkol sa umiiral sa isang echo chamber, ngunit ang nananatiling mataas ang mga hadlang sa pagpasok, na mabisang nagsasara ng mga mausisa na isipan. Para sa karaniwang tao, gumagamit ng mga bagong teknolohiya ay maaaring maging isang nakakatakot at madalas makulit na pagtugis. Ang edukasyon sa Web3 ay nananatiling isang pangunahing punto ng sakit para sa mga developer at mga mamimili, at habang ang bilang ng mga natatanging address na nagde-deploy ng mga smart contract ay karaniwang lumago, ang bilang ng ang mga aktibong wallet ay lumiit sa lahat ng sektor ng Crypto , na nagtuturo sa mas mababang pakikipag-ugnayan kahit na sa mga nasa eksklusibong Crypto club.

Isinulat ng Coinbase Institute sa survey nito na ang pag-aampon ng Web3 ay hinuhulaan na tataas ng 50% sa susunod na tatlong taon. Ngunit ang tanong ay nananatili, paano ito mangyayari?

Habang ang paglalaro at mga industriya ng tiket nakahanap ng mga malikhaing paraan upang pagsamahin ang Technology ng blockchain at mag-alok ng mga bagong kaso ng paggamit, ito ang industriya ng entertainment na gumagawa ng pinakamatibay na kaso kung paano natural na ipatupad ang mga diskarte sa Web3 at onboard ang masa.

Ang piraso na ito ay ONE sa tatlo sa isang serye tungkol sa landas sa Web3 mass adoption. Basahin ang kaso para sa paglalaro dito at membership, loyalty at ticketing dito.

Pakikipag-ugnayan sa mga tao sa pamamagitan ng pagkukuwento

Sa pinakapangunahing anyo nito, ang magandang entertainment ay kumokonekta sa madla nito sa antas ng Human . At habang ang digital na mundo ay tila lalong nagiging isolating at hinimok ng artipisyal Technology, ang visual media ay maaaring magsilbing paalala ng ating sangkatauhan at komunidad.

Independent Web3 creative network Atrium, sa pakikipagtulungan sa komunidad ng Web3 PangngalanDAO, ay naglalabas ng animated na pelikula batay sa mga sikat na karakter ng NFT. Ang kwentong pinagmulan ng pelikulang Nouns ay ONE na ganap na Web3. Ang mga pangngalan ay open source, ibig sabihin na ang buong koleksyon ay nasa pampublikong domain at maaaring gamitin upang lumikha ng anuman ng sinuman. At ang NounsDAO ay bumoto pabor sa isang panukalang pondohan ang proyekto, na nagbibigay sa mga producer nito ng badyet na $2.75 milyon mula sa treasury nito.

Si Joshua Fisher, ONE sa mga founder ng NounsDAO community offshoot na SharkDAO, ay nagsabi sa CoinDesk na ang NFT project – na naglalabas ng bagong Noun NFT araw-araw nang walang hanggan – ay naging popular dahil sa istilo ng sining at pagmemensahe nito. Isang testamento sa tagumpay nito, ang proyekto ay kasalukuyang may floor price na 35 ETH (mga $63,500) at nakagawa na ng mahigit 17,684 ETH (mga $32 milyon) sa dami ng kalakalan, ayon sa OpenSea.

"Ang istilo at ang pagkukuwento, gumagana lang," sabi ni Fisher. "T mo palaging alam kung bakit o paano ngunit kapag nakita mo ang isang bagay na nangyayari sa loob ng maraming taon, at nagustuhan ito ng mga tao, malamang na magbuhos ka ng kaunting gasolina sa apoy na iyon, ito ay masusunog."

Sinabi ni Supriyo Roy, tagapagtatag at CEO ng Atrium at ang creative director ng "Nouns: A Movie," sa CoinDesk na binabago ng Web3 ang paraan ng pakikipag-ugnayan ng media sa audience nito, na lumilikha ng mga bagong pagkakataon para sa pakikipag-ugnayan.

"Kung nagsisimula ka sa isang kuwento at gusto mong aktibong lumahok ang komunidad, kahit na ang simpleng pagbibigay ng kredito sa producer ay nagpaparamdam sa mga tao na sila ay bahagi ng kuwentong iyon," aniya, at idinagdag na ang mga pamagat ay maaaring maiugnay sa mga gantimpala para sa pakikilahok ng tagahanga. Halimbawa, sinabi niya na ang mga tagahanga ay maaaring mabigyan ng pagkakataon na mag-mint ng commemorative NFTs o pumasok sa isang raffle kung saan maaari silang WIN ng cameo sa isang palabas o mag-ambag sa silid ng manunulat.

Ang NounsDAO ay humaharap sa entertainment mula sa lahat ng anggulo, na bumubuo ng isang buong ecosystem sa pamamagitan ng mga nakikilalang karakter nito. Bumoto din ang grupo sa bumuo ng isang serye ng komiks kasama ang tagapaglathala ng libro Titan Komiks at komunidad ng NFT KomiksDAO at naunang inaprubahan ang isang panukala para sa isang maikling pelikulang "Welcome to Nountown."

Adam Fortier, beterano sa industriya ng komiks at tagapagtatag ng KomiksDAO, sinabi na ang pagsasama ng blockchain sa kanyang serye ng Nouns Comic ay nagbibigay-daan para sa higit na pinagmulan at pagsubaybay – na nakikinabang kapwa sa mga may hawak at tagalikha.

"Sa mga comic book, ang iyong customer base ay ang lahat," paliwanag niya. "Ngunit mayroon kang mga tahimik na customer na bibili ng lahat ng iyong ginagawa at mananatili sa kanila. Hindi mo sila naririnig dahil hindi nila kailanman ibinebenta ang kanilang produkto ... Ngunit sa Web3, masusubaybayan mo talaga ang mga taong KEEP ng produkto at maaari mo silang gantimpalaan."

Ang iba pang mga proyekto ng visual media ay isinama ang mga teknolohiya ng Web3 sa kanilang mga diskarte sa pakikipag-ugnayan ng madla, na lumilikha ng mayaman, interactive na mga karanasan para sa kanilang mga manonood. Ginamit ng aktres na si Mila Kunis ang mga NFT para makalikom ng pondo isang animated na serye tinatawag na "Stoner Cats," habang ang co-creator ng "Rick and Morty" na si Dan Harmon ay matagal nang bumubuo ng isang pangunahing serye sa TV sa network na tinatawag na "Krapopolis” na nagpapahintulot sa mga may hawak ng NFT na bumoto sa mga elemento ng palabas. Ang Web3 studio Toonstar ay naglunsad ng isang NFT-backed na animated na serye na tinatawag “Space Junk” na pinagbibidahan ng aktor na "Napoleon Dynamite" na si Jon Heder na nag-aanyaya sa mga may hawak ng mga nauugnay na NFT na lumikha ng mga kwento para sa kanilang mga karakter at lumahok sa salaysay.

"Ang ideya ay sinusubukan naming sabihin ang mga kuwento na maaaring mahalin ng mga tao," sabi ni Roy.

Si Jacquemin, na ang ahensya ay pumirma ng higit sa 50 Web3 creator kasama sina Krista Kim at AI artist Claire Silver, ay nakikita ang mga karaniwang thread sa pagitan ng lahat ng talentong kinakatawan ng WME sa buong pelikula, musika, telebisyon, komedya, aklat, sining at teatro.

"Sa tingin ko ang karaniwang wika dito ay pagkamalikhain at pagkukuwento," sabi niya. "Kaya iyon ay talagang isang LINK na sa tingin ko ay umiiral sa halos alinman sa mga kliyente na aming inihalal na katawanin."

Ang pandaigdigang talent firm na United Talent Agency (UTA) ay naglunsad nito Web3 division noong 2021 bilang tugon sa lumalaking interes sa mga NFT at kung paano magagamit ang mga ito para mapahusay ang pakikipag-ugnayan ng fan, sining at katapatan sa brand. Ang ahensya, na kumakatawan sa talento sa buong pelikula, telebisyon, musika, palakasan at higit pa, kamakailan ay pumirma sa designer at NFT artist na si Bobby Hundreds, NFT project na Deadfellaz at Crypto influencer na si Andrew Wang.

Si Lesley Silverman, ang pinuno ng Web3 ng UTA, ay nagsabi sa CoinDesk na siya ay partikular na interesado sa paghahalo ng mga teknolohiya ng blockchain upang lumikha ng mga natatanging diskarte para sa bawat isa sa kanyang mga kliyente.

"Nakapagtrabaho kami kasama ang ilan sa mga pinakamahusay na isip upang lumikha ng mga bagong kaso ng paggamit para sa mga tool sa Web3," sabi niya. "Nakikita namin ang mga maagang kwento ng tagumpay sa paligid ng desentralisadong fan engagement at katapatan sa brand, na may malalaking pop star sa mga luxury brand at higit pa. Sa panahon kung saan ang AI ay nagpapakita ng tanong ng digital abundance, nasasabik ako tungkol sa kung paano makakatulong ang mga tool sa Web3 sa pambihira at pagpapatunay."

Paggamit ng talento sa pag-ebanghelyo sa Web3

Hindi lamang nakakatulong ang mga tool sa blockchain na makapaghatid ng mas kawili-wili at nakakaengganyong mga kwento, ngunit nakakaakit din ang mga ito ng bagong talento na humiwalay sa mas tradisyonal na mga espasyo para sumali sa Web3.

Sa pagbuo ng isang creative collective, sinabi ni Roy na ang talento mula sa mga tradisyunal na higante ng media tulad ng Pixar, Marvel at Netflix ay naaakit sa Web3 dahil hinihikayat nito ang higit pang malikhaing kalayaan at nag-aalok ng bagong nahanap na access sa komunidad at mga tool na kung hindi man ay hindi madaling magagamit.

"Nakikita mo ang isang bagay na tulad ng Mga Pangngalan na pumapasok at ganap na binabago ang ideya kung paano nakuha ang pagpopondo at kung paano inilalapat ang pagpopondo sa mga malikhaing aspeto," sabi niya.

Idinagdag ni Fisher na ang Web3 ay gumagawa ng sarili nitong kapaligiran sa media, na may mapagkumpitensyang kabayaran at mas kaunting istraktura na kalaban ng mga pangunahing studio na walang pangangasiwa ng korporasyon. "Dapat na pantay ang suweldo, o mas madali ang trabaho, o hindi gaanong nakaka-stress kaysa sa paggawa ng content para sa malalaking korporasyon. Doon, tiyak na kakailanganin mo ang pag-apruba ng isang tao na malamang ay hindi pa nakagawa ng kahit ano sa kanilang sarili. At iyon ay hindi palaging madali."

Ayon kay Roy, nagawa ng Atrium na linangin ang isang hanay ng mga pangunahing talento na udyok ng mga pangako ng isang ekonomiyang hinimok ng creator na nagbibigay sa mga artist ng higit na pagmamay-ari at mga pagkakataon sa monetization mula sa kanilang trabaho.

"T nilang maging footnote sa isang malaking produksyon," sabi niya. "Ang pakiramdam ng katuparan at ang pakiramdam ng awtonomiya ay walang kapantay."

Pinapayagan din ng Web3 ang talento na i-claim ang kanilang mga ideya sa isang hindi nababago at pampublikong paraan, na nagbibigay ng mga bagong paraan upang suportahan ang mga artist mula sa simula.

"Sa anumang desentralisadong blockchain, mayroon kang kakayahang talagang markahan ang iyong ideya sa SAND nang walang hanggan sa natitirang panahon," sabi ni Fisher. "Sa tingin ko kapag naging sikat ang isang bagay sa kabuuan, ibibigay ng komunidad ang mga bulaklak na iyon sa lumikha."

Ipinaliwanag ni Jacquemin na nauunawaan ng crypto-native na talento ang umuusbong na kultura ng Web3 na binuo sa mga platform ng social media tulad ng Twitter at nakakakonekta ng malalim sa kanilang mga tagasunod sa mga bagong paraan.

"Mayroong persona na sila ay nakatira sa likod," sabi niya, na tinutukoy ang paggamit ng Ang mga NFT bilang mga larawan sa profile (PFPs) upang magpahiwatig ng pagkakakilanlan at kaakibat ng komunidad. "Mayroong kakaiba diyan, ngunit sa isang paraan, hindi ito naiiba sa ideya ng paglikha ng isang pelikula o isang palabas sa telebisyon batay sa isang graphic na nobela na talagang gumagawa ka ng isang character na uniberso."

"Maaaring Social Media ng mga tao ang ONE sa mga persona na ito dahil gusto nila kung ano ang kanilang pinaninindigan, kung ano ang kanilang kinakatawan, kung ano ang kanilang nilikha, nakikita o naririnig, o kung sino sila sa mga tuntunin ng pamumuno sa pag-iisip," dagdag niya.

Ang mga kilalang tao ay dumagsa sa mga blue-chip na proyekto ng NFT, tulad ng CryptoPunks at Bored APE Yacht Club, upang bumuo ng kanilang mga online na pagkakakilanlan. Halimbawa, ginamit ng mga rapper na sina Eminem at Snoop Dogg bilang kanilang BAYC avatar sa isang sikat na music video na Nag-debut sa mga VMA ng MTV.

Pupunta sa 'stealth mode'

Para sa maraming creator, maaaring gamitin ang mga tool sa Web3 upang mapahusay ang entertainment sa paraang parang organic at hindi sapilitan.

"Tiyak na iniisip ko na may pagkakataon na bumuo ng fandom sa isang mas kawili-wiling paraan gamit ang bagong Web3 tooling upang ang layer mismo ay hindi nakikita at magiging mas custom na ginawa, kung saan ang ilan sa mga natatanging karanasan ng user ay maaaring paganahin mismo," sabi ni Roy. "Sabihin na may pinapanood ka, marahil ay maaari kang gantimpalaan para sa pagbabahagi nito sa iyong mga kaibigan o sa pagsagot sa isang uri ng trivia na masasagot mo lang kung napanood mo ito. Ito ang mga bagay na maaaring itayo sa ibabaw ng pagmamay-ari at composable stack, na isang bagay na binibigyang-daan sa iyo ng Crypto na gawin."

Sinabi ni Silverman na tulad ng anumang bagong Technology, maaaring tumuon ang mga tao sa jargon sa halip na tumuon sa karanasan ng gumagamit o mga resulta ng pagtatapos. "Sa palagay ko ay mas maraming mga tool na nagpapadali sa kinakailangan at hindi masasabing mga bagong paraan ng pakikipag-ugnayan, mas kaunting mga tao ang tututuon sa terminolohiya."

Ang "palihim" na paggamit ng mga tool sa Web3 ay maaaring makatulong sa potensyal na may pag-aalinlangan na talento na malumanay na lumakad sa Web3, ipinaliwanag ni Jacquemin.

"ONE sa mga bagay na nakilala namin nang maaga ay na parang sinusubukan naming turuan ang mga tao ng isang bagong wika," sabi niya tungkol sa unang alitan sa mga kliyente ng Web2 na naggalugad ng mga tool sa Web3. "Sa halip, sinimulan naming tingnan ang mga aspeto ng mga negosyo ng aming mga kliyente na umiiral ngayon na maaari mong i-spin sa isang elemento ng Web3 na T lilikha ng alitan sa karanasan ng user."

Bukod pa rito, makakahanap ng mga paraan ang katutubong talento sa Web3 upang kumonekta sa mas tradisyonal na mga tatak ng Web2 o pangunahing mga consumer sa pamamagitan ng paggawa ng kanilang mga handog sa Web3 na mas madaling ma-access.

"May mas mahusay na kalidad o mas malalim na kalidad ng indibidwal na data na malinaw na kinokolekta," sabi ni Jaquemin.

Ang landas pasulong

Bagama't mas maraming tao ang pamilyar sa salitang "Web3," nahirapan ang konsepto na KEEP nakatuon ang mga madla. Ang atensyon – isa nang kakaunting mapagkukunan sa ating modernong panahon ng labis na impormasyon – ay lumilipat sa iba pang mas makinang na teknolohiya tulad ng artificial intelligence.

Ngunit ang visual media entertainment ay nananatiling a multi-bilyong dolyar na negosyo at ang pandaigdigang merkado ng visual na nilalaman ay inaasahang lalago ng $1.4 bilyon sa 2026. Gumastos ang mga Amerikano mahigit 13 oras sa karaniwan sa isang araw gamit ang digital media, at mga bagong platform at mga gadget ay patuloy na binuo upang lumikha ng isang mas nakaka-engganyong karanasan ng user. Ang karaniwang sambahayan sa U.S. ay nagmamay-ari ng average na 11 konektadong device, kabilang ang pitong may mga screen.

Mapoot ito o mahalin ito, ang aming pangangailangan para sa libangan ay nasa lahat ng dako at ang aming pananabik para sa visual na pampasigla ay nananatiling isang pangunahing pang-ekonomiyang driver. Mga pangunahing manlalaro, tulad ng Warner Bros., Netflix, Sony, Paramount, Village Roadshow sinimulan na ang pag-eksperimento sa mga tool sa Web3 upang manatiling mapagkumpitensya.

"Sa tingin ko marami pa ang matagumpay na na-explore sa paligid ng pelikula at telebisyon na nauugnay sa Web3," sabi ni Silverman.

Mula sa paglikha ng mayayamang NFT ecosystem hanggang sa pagsasama ng mga pagbabayad ng Crypto sa mga kasalukuyang modelo, ang mga entertainment giant, mga ahensya ng talento at mga creative network ay patuloy na naghahanap ng mga bagong paraan upang organikong paghabi sa Web3. Sa huli, mauudyukan ang mga consumer na yakapin ang isang umuusbong na digital na hinaharap hindi sa pamamagitan ng mapanlikhang teknolohiya, ngunit sa halip sa pamamagitan ng mga nakakaengganyong karanasan na idinisenyo upang matuwa.

“T mo kailangang sabihing 'Uy, isa itong proyekto sa Web3.' T mo kailangang sabihin na ang isang bagay ay nakabatay sa isang NFT o na ito ay isang bagay na Crypto ," sabi ni Fortier. "Maaari mo lang sabihin na 'Narito ang animation na ito. Gusto mo ito?'"