Engajando as massas: como o entretenimento está levando a Web3 para o mainstream

Apesar de desafios recentes para o mercado de Cripto , investimento em Web3 continua alto à medida que instituições e consumidores olham para uma cultura digital emergente construída sobre os valores da descentralização e da Tecnologia blockchain. Enquanto os entusiastas de Criptomoeda e blockchain eram antes considerados marginais, comunidades vibrantes surgiram nas mídias sociais e em fóruns da internet, trazendo tokens não fungíveis (NFTs), organizações autônomas descentralizadas (DAOs),jogo para ganhar e o metaversono discurso dominante.

Ainda assim, umrelatório recente pelo Coinbase Institute mostra uma lacuna crescente entre o número de pessoas que estão cientes do Web3 e o número de pessoas que o adotaram ativamente. Uma pesquisa com mais de 32.000 pessoas em 16 países revelou que, embora a maioria dos entrevistados estivesse pelo menos um pouco familiarizada com a Tecnologia de Cripto ou blockchain, muitos não se envolveram com os serviços do Web3 por falta de conhecimento técnico ou por não saberem por onde começar.

“ Uma coisa é pular para o Web3 tendo feito sua pesquisa”, disse Chris Jacquemin, chefe de estratégia digital na agência global de talentos WME, à CoinDesk. “Outra coisa é realmente entrar gradualmente neste espaço, então parece que você está fundamentalmente acertando. A adoção convencional provavelmente parecerá menos uma escolha consciente e apenas acontecerá de ser alimentada por esta Tecnologia.”

Aqui reside um dos problemas fundamentais que a Web3 enfrenta hoje: os apoiantes da Tecnologia blockchain, muitas vezes referidos como “cripto-nativos”, costumam brincar sobre existindo em uma câmara de eco, ainda assim oas barreiras à entrada continuam elevadas, efetivamente excluindo mentes curiosas. Para a pessoa média, adotar novas tecnologiaspode ser assustadore muitas vezes uma busca desajeitada. A educação Web3 continua sendo um grande problema paradesenvolvedores e consumidores, e enquanto o número de endereços únicos que implementam contratos inteligentestem crescido geralmente, o número decarteiras ativas diminuíram em todos os setores de Cripto , apontando para um menor engajamento mesmo entre aqueles que já estão no clube exclusivo de Cripto .

O Coinbase Institute escreveu em sua pesquisa que a adoção do Web3 deve aumentar em 50% nos próximos três anos. Mas a questão permanece: como isso vai acontecer?

Enquanto ojogos e indústrias de venda de bilhetes encontraram maneiras criativas de integrar a Tecnologia blockchain e oferecer novos casos de uso; é a indústria do entretenimento que apresenta o caso mais forte sobre como implementar naturalmente estratégias Web3 e integrar as massas.

Este artigo é um dos três de uma série sobre o caminho para a adoção em massa do Web3. Leia o caso para jogando aqui e associação, fidelidade e venda de ingressos aqui.

Conectando-se com as pessoas por meio da narrativa

Em sua forma mais básica, o bom entretenimento se conecta com seu público em um nível Human . E enquanto o mundo digital parece estar se tornando cada vez mais isolado e impulsionado pela Tecnologia artificial, a mídia visual pode servir como um lembrete de nossa humanidade e comunidade.

Rede criativa independente Web3Átrio, em parceria com a comunidade Web3SubstantivosDAO, é lançando um filme de animação com base nos personagens populares do NFT. A história de origem do filme Nouns é ONE Web3. Os Nouns são de código aberto, o que significa que a coleção inteira é de domínio público e pode ser usada para criar qualquer coisa por qualquer pessoa. E o NounsDAO votou a favor de uma proposta para financiar o projeto, fornecendo aos seus produtores um orçamento de US$ 2,75 milhões de seu tesouro.

Joshua Fisher, um dos fundadores da comunidade ramificada da NounsDAO, SharkDAO, disse ao CoinDesk que o projeto NFT – que lança um novo Noun NFT todos os dias em perpetuidade – conseguiu crescer em popularidade devido ao seu estilo de arte e mensagem. Uma prova de seu sucesso, o projeto atualmente tem um preço mínimo de 35 ETH (cerca de US$ 63.500) e fez mais de 17.684 ETH (cerca de US$ 32 milhões) em volume de negociação, de acordo com OpenSea.

“O estilo e a narrativa, simplesmente funcionam”, disse Fisher. “Você T sempre sabe por que ou como, mas quando você vê algo acontecendo por anos a fio, e as pessoas gostam, as chances são de que você jogue um pouco de gasolina naquele fogo, ele vai queimar.”

Supriyo Roy, fundador e CEO da Atrium e diretor criativo de “Nouns: A Movie”, disse ao CoinDesk que o Web3 está mudando a maneira como a mídia interage com seu público, criando novas oportunidades de engajamento.

“Se você está começando com uma história e quer que a comunidade participe ativamente, mesmo algo tão simples como dar crédito a um produtor faz as pessoas se sentirem parte dessa história”, ele disse, acrescentando que os títulos podem ser vinculados a recompensas pela participação dos fãs. Por exemplo, ele disse que os fãs podem ter a chance de cunhar NFTs comemorativos ou entrar em um sorteio onde podem WIN uma participação especial em um programa ou contribuir para a sala do escritor.

O NounsDAO está abordando o entretenimento de todos os ângulos, construindo um ecossistema inteiro por meio de seus personagens reconhecíveis. O grupo também votou paraconstruir uma série de histórias em quadrinhoscom editora de livrosTitan Comicse comunidade NFTComicsDAOe aprovou previamente uma propostapara um curta-metragem “Welcome to Nountown”.

Adam Fortier, veterano da indústria de quadrinhos e fundador daComicsDAO, disse que integrar blockchain em sua série Nouns Comic permite maior procedência e rastreamento – o que beneficia tanto os detentores quanto os criadores.

“Em histórias em quadrinhos, sua base de clientes é como tudo”, ele explicou. “Mas você tem clientes silenciosos que comprarão tudo o que você fizer e os manterão. Você nunca ouve falar deles porque eles nunca vendem seus produtos... Mas com o Web3, você pode realmente rastrear pessoas que KEEP com o produto e pode realmente recompensá-las.”

Outros projetos de mídia visual integraram tecnologias Web3 em suas estratégias de engajamento de público, criando experiências ricas e interativas para seus espectadores. A atriz Mila Kunis usou NFTs para arrecadar fundos parauma série animadachamado “Stoner Cats”, enquanto o co-criador de “Rick e Morty”, Dan Harmon, vem desenvolvendo há muito tempo uma grande série de TV chamada “Krapopolis” que permite que os detentores de NFT votem nos elementos do show. O estúdio Web3 Toonstar lançou uma série animada apoiada por NFT chamada“Lixo Espacial”estrelando o ator Jon Heder de "Napoleon Dynamite" que convida os detentores dos NFTs relacionados acriar histórias para seus personagense participar da narrativa.

“A ideia é tentar contar histórias pelas quais as pessoas possam se apaixonar”, disse Roy.

Jacquemin, cuja agência contratou mais de 50 criadores do Web3, incluindo Krista Kim e a artista de IA Claire Silver, vê pontos em comum entre todos os talentos que a WME representa em filmes, música, televisão, comédia, livros, arte e teatro.

“Acho que a linguagem comum aqui é criatividade e narrativa”, ele disse. “Então, essa é definitivamente uma LINK que acho que existe com praticamente qualquer um dos clientes que elegemos representar.”

A empresa global de talentos United Talent Agency (UTA) lançou seuDivisão Web3 em 2021 em resposta ao crescente interesse em NFTs e como eles poderiam ser usados ​​para aumentar o engajamento dos fãs, a arte e a fidelidade à marca. A agência, que representa talentos em filmes, televisão, música, esportes e muito mais, recentemente contratou o designer e artista de NFT Bobby Hundreds, o projeto NFT Deadfellaz e o influenciador de Cripto Andrew Wang.

Lesley Silverman, chefe da Web3 da UTA, disse ao CoinDesk que está particularmente interessada em misturar tecnologias de blockchain para criar estratégias exclusivas para cada um de seus clientes.

“Trabalhamos com algumas das melhores mentes para criar novos casos de uso para ferramentas Web3”, disse ela. “Estamos vendo histórias de sucesso iniciais em torno do engajamento descentralizado de fãs e fidelidade à marca, com grandes estrelas pop a marcas de luxo e muito mais. Em uma era em que a IA apresenta uma questão de abundância digital, estou animada sobre como as ferramentas Web3 poderão ajudar com raridade e autenticação.”

Usando o talento para evangelizar a Web3

As ferramentas de blockchain não apenas ajudam a entregar histórias mais interessantes e envolventes, mas também estão atraindo novos talentos para se distanciarem dos espaços mais tradicionais e se juntarem à Web3.

Ao construir um coletivo criativo, Roy disse que talentos de gigantes da mídia tradicional como Pixar, Marvel e Netflix são atraídos para a Web3 porque ela incentiva mais liberdade criativa e oferece acesso inovador à comunidade e a ferramentas que, de outra forma, não estariam prontamente disponíveis.

“Você está vendo algo como o Nouns surgindo e mudando completamente a ideia de como o financiamento é adquirido e como o financiamento é aplicado aos aspectos criativos”, disse ele.

Fisher acrescentou que a Web3 está criando seu próprio ambiente de mídia, com remuneração competitiva e menos estrutura que rivaliza com grandes estúdios sem supervisão corporativa. “Tem que ser que ou o pagamento seja igual, ou o trabalho seja mais fácil, ou seja menos estressante do que criar conteúdo para grandes corporações. Lá, você inevitavelmente precisará da aprovação de alguém que provavelmente nunca fez nada por si mesmo. E isso nem sempre é fácil.”

De acordo com Roy, a Atrium conseguiu cultivar uma lista de grandes talentos motivados pelas promessas de uma economia impulsionada pelo criador, que oferece aos artistas maiores oportunidades de propriedade e monetização de seu trabalho.

“Eles T querem ser uma nota de rodapé em uma grande produção”, ele disse. “O sentimento de realização e esse sentimento de autonomia são inigualáveis.”

A Web3 também permite que talentos reivindiquem suas ideias de forma imutável e pública, oferecendo novas maneiras de apoiar os artistas desde o início.

“Com qualquer blockchain descentralizado, você tem essa habilidade de realmente marcar sua ideia na SAND eternamente pelo resto do tempo”, disse Fisher. “Eu realmente acho que quando algo se torna popular como um todo, a comunidade … dará essas flores ao criador.”

Jacquemin explicou que os talentos criptonativos entendem a cultura emergente da Web3 que está sendo construída em plataformas de mídia social como o Twitter e são capazes de se conectar profundamente com seus seguidores de novas maneiras.

“Existe uma espécie de persona por trás da qual eles vivem”, disse ele, referindo-se ao uso deNFTs como fotos de perfil(PFPs) para sinalizar identidade e afiliação comunitária. “Há alguma singularidade nisso, mas, de certa forma, não é diferente da ideia de criar um filme ou um programa de televisão baseado em uma graphic novel, no sentido de que você está essencialmente criando um universo de personagens.”

“As pessoas podem Siga uma dessas personas porque realmente gostam do que elas defendem, do que representam, do que criam, visual ou audivelmente, ou de quem elas são em termos de liderança de pensamento”, acrescentou.

Celebridades se aglomeraram em projetos NFT de primeira linha, como CryptoPunks e Bored APE Yacht Club, para desenvolver suas identidades online. Por exemplo, os rappers Eminem e Snoop Dogg usaram como seus avatares BAYC em um videoclipe popular que estreou no VMA da MTV.

Indo para o ‘modo furtivo’

Para muitos criadores, as ferramentas Web3 podem ser usadas para melhorar o entretenimento de uma forma que pareça orgânica e não forçada.

“Eu definitivamente acho que há uma oportunidade de construir fandom de uma forma mais interessante com novas ferramentas Web3, então a camada em si será invisível e será mais personalizada, onde algumas das experiências únicas do usuário podem ser alimentadas diretamente”, disse Roy. “Digamos que você esteja assistindo a algo, talvez você possa ser recompensado por compartilhar com seus amigos ou por responder a um tipo de trivia que você só poderia responder se assistisse. Essas são coisas que podem ser construídas em cima da propriedade e da pilha componível, que é algo que a Cripto permite que você faça.”

Silverman disse que, como acontece com qualquer nova Tecnologia, as pessoas podem se fixar em jargões em vez de focar na experiência do usuário ou nos resultados finais. “Acho que quanto mais ferramentas facilitarem novas formas necessárias e incontestáveis ​​de interação, menos as pessoas se concentrarão na terminologia.”

Esse uso “furtivo” de ferramentas Web3 pode ajudar talentos potencialmente céticos a entrarem suavemente no Web3, explicou Jacquemin.

“Uma das coisas que reconhecemos logo no início foi que parecia que estávamos tentando ensinar às pessoas uma nova linguagem”, ele disse sobre o atrito inicial com clientes Web2 explorando ferramentas Web3. “Em vez disso, começamos a olhar para aspectos dos negócios dos nossos clientes que existem hoje que você poderia dar uma reviravolta com um elemento Web3 que T criaria atrito na experiência do usuário.”

Além disso, talentos nativos da Web3 podem encontrar maneiras de se conectar com marcas mais tradicionais da Web2 ou consumidores comuns, tornando suas ofertas da Web3 mais acessíveis.

“Há uma qualidade melhor ou mais profunda de dados individuais que podem ser coletados de forma transparente”, disse Jaquemin.

O caminho a seguir

Embora mais pessoas estejam familiarizadas com a palavra “Web3”, o conceito tem lutado para KEEP o público engajado. A atenção – já um recurso escasso em nossa era moderna de sobrecarga de informações – está mudando para outras tecnologias mais brilhantes, como inteligência artificial.

Mas o entretenimento nos meios de comunicação visual continua a ser umanegócio multibilionárioe o mercado global de conteúdo visual édeverá crescer em US$ 1,4 bilhão até 2026. Os americanos gastammais de 13 horasem média um dia usando mídia digital, e novas plataformas egadgetsestão sendo continuamente desenvolvidos para criar uma experiência de usuário mais imersiva. A família média dos EUA possui uma média de 11 dispositivos conectados,incluindo sete com telas.

Odeie ou ame, nossa necessidade de entretenimento é onipresente e nosso desejo por estímulos visuais continua sendo um grande motor econômico. Grandes players, comoWarner Bros.,Netflix,Sony,Paramount,Roadshow da Vilajá começaram a experimentar ferramentas Web3 para permanecerem competitivas.

“Acho que ainda há muito a ser explorado com sucesso em torno do cinema e da televisão no que se refere à Web3”, disse Silverman.

Da criação de ecossistemas NFT ricos à integração de pagamentos Cripto em modelos existentes, gigantes do entretenimento, agências de talentos e redes criativas continuam a encontrar novas maneiras de tecer organicamente na Web3. No final das contas, os consumidores serão motivados a abraçar um futuro digital emergente não por meio de tecnologia fantasiosa, mas sim por meio de experiências envolventes projetadas para encantar.

“Você T precisa dizer 'Ei, este é um projeto Web3'. Você T precisa dizer que algo é baseado em um NFT ou que isso é uma coisa Cripto ”, disse Fortier. “Você poderia simplesmente dizer 'Aqui está esta animação. Você gosta?'”