Вовлечение масс: как развлечения превращают Web3 в мейнстрим

Несмотря на недавние проблемы на рынок Криптo , инвестиции в Веб3 остается высоким поскольку институты и потребители смотрят на формирующуюся цифровую культуру, основанную на ценностях децентрализации и Технологии блокчейн. В то время как энтузиасты Криптовалюта и блокчейна ранее считались маргиналами, с тех пор в социальных сетях и на интернет-форумах возникли активные сообщества, предлагающие невзаимозаменяемые токены (NFT-ы), децентрализованные автономные организации (DAO),игра-игра, чтобы заработать и метавселеннаяв основной дискурс.

Тем не менее,недавний отчет Coinbase Institute показывает растущий разрыв между числом людей, которые знают о Web3, и числом людей, которые активно его используют. Опрос более 32 000 человек в 16 странах показал, что, хотя большинство респондентов были по крайней мере немного знакомы с Технологии Криптo или блокчейна, многие не взаимодействовали с сервисами Web3 из-за отсутствия технических знаний или незнания, с чего начать.

« ONE дело — прыгнуть в Web3, проведя свое исследование», — сказал Крис Жакмен, руководитель цифровой стратегии в глобальном агентстве талантов WME, CoinDesk. «Другое дело — действительно постепенно входить в это пространство, чтобы было ощущение, что вы фундаментально все делаете правильно. Массовое принятие, вероятно, будет меньше походить на осознанный выбор и просто будет обусловлено этой Технологии».

Здесь кроется ONE из фундаментальных проблем, с которой сталкивается Web3 сегодня: сторонники Технологии блокчейн, которых часто называют «криптоаборигенами», часто шутят о существующий в эхо-камере, нобарьеры для входа остаются высокими, эффективно блокируя любопытные умы. Для обычного человека принятие новых технологийможет быть пугающими часто неуклюжее преследование. Образование Web3 остается серьезной проблемой дляразработчики и потребители, и в то время как количество уникальных адресов, использующих смарт-контракты,в целом вырос, количествоактивные кошельки сократились в различных секторах Криптo , что указывает на снижение активности даже среди тех, кто уже входит в эксклюзивный Криптo .

Coinbase Institute написал в своем исследовании, что, по прогнозам, принятие Web3 увеличится на 50% в течение следующих трех лет. Но остается вопрос, как это произойдет?

В то время какигровой и индустрия продажи билетов нашли креативные способы интеграции Технологии блокчейна и предлагают новые варианты ее использования, однако именно индустрия развлечений приводит самые веские доводы в пользу того, как естественным образом реализовать стратегии Web3 и привлечь массы.

Эта статья — ONE из трех в серии о пути к массовому принятию Web3. Прочитайте кейс для игра здесь и членство, лояльность и продажа билетов здесь.

Общение с людьми посредством повествования

В своей самой базовой форме, хорошее развлечение связывается со своей аудиторией на Human уровне. И в то время как цифровой мир, кажется, становится все более изолирующим и движимый искусственными Технологиивизуальные медиа могут служить напоминанием о нашей человечности и общности.

Независимая творческая сеть Web3Атриум, в партнерстве с сообществом Web3СуществительныеDAO, является выпуск анимационного фильма основанный на популярных персонажах NFT. История происхождения фильма Nouns полностью ONE . Nouns — это открытый исходный код, что означает, что вся коллекция находится в общественном достоянии и может быть использована для создания чего угодно кем угодно. И NounsDAO проголосовал за предложение о финансировании проекта, предоставив его продюсерам бюджет в размере 2,75 млн долларов из своей казны.

Джошуа Фишер, ONE из основателей ответвления сообщества NounsDAO SharkDAO, рассказал CoinDesk, что проект NFT, который выпускает новый Noun NFT каждый день на постоянной основе, смог набрать популярность благодаря своему стилю и сообщениям. Свидетельством его успеха является то, что в настоящее время минимальная цена проекта составляет 35 ETH (около 63 500 долларов США), а объем торгов превысил 17 684 ETH (около 32 миллионов долларов США). по данным OpenSea.

«Стиль и повествование, это просто работает», — сказал Фишер. «Вы T всегда знаете, почему или как, но когда вы видите, что что-то происходит годами, и людям это нравится, есть вероятность, что вы подольете немного бензина в этот огонь, и он загорится».

Суприйо Рой, основатель и генеральный директор Atrium и креативный директор «Nouns: A Movie», рассказал CoinDesk , что Web3 меняет способ взаимодействия медиа со своей аудиторией, создавая новые возможности для взаимодействия.

«Если вы начинаете с истории и хотите, чтобы сообщество активно участвовало, даже что-то такое простое, как указание продюсера, заставляет людей чувствовать себя частью этой истории», — сказал он, добавив, что названия могут быть связаны с наградами за участие фанатов. Например, он сказал, что фанатам можно дать возможность чеканить памятные NFT или участвовать в лотерее, где они могут WIN камео в шоу или внести вклад в комнату сценариста.

NounsDAO занимается развлечениями со всех сторон, создавая целую экосистему через своих узнаваемых персонажей. Группа также проголосовала засоздать серию комиксовс издателем книгиКомиксы Титани сообщество NFTComicsDAOи ранее одобрил предложениедля короткометражного фильма «Добро пожаловать в Ноунтаун».

Адам Фортье, ветеран индустрии комиксов и основательComicsDAOсказал, что интеграция блокчейна в его серию комиксов Nouns позволяет лучше отслеживать происхождение и происхождение произведений, что выгодно как владельцам, так и создателям.

«В комиксах ваша клиентская база — это все», — объяснил он. «Но у вас есть молчаливые клиенты, которые будут покупать все, что вы делаете, и держаться за это. Вы никогда не услышите о них, потому что они никогда не продают свой продукт… Но с Web3 вы фактически можете отслеживать людей, которые KEEP продукт, и вы можете фактически вознаграждать их».

Другие визуальные медиапроекты интегрировали технологии Web3 в свои стратегии вовлечения аудитории, создавая насыщенные интерактивные впечатления для своих зрителей. Актриса Мила Кунис использовала NFT для сбора средств наанимационный сериалпод названием «Stoner Cats», в то время как один из создателей «Рика и Морти» Дэн Хармон уже давно разрабатывает крупный сетевой телесериал под названием «Крапополис», который позволяет владельцам NFT голосовать за элементы шоу. Студия Web3 Toonstar запустила анимационный сериал, поддерживаемый NFT, под названием«Космический мусор»в главной роли актер "Наполеона Динамита" Джон Хидер, который приглашает держателей соответствующих NFTсоздавать истории для своих персонажейи участвовать в повествовании.

«Идея состоит в том, что мы пытаемся рассказывать истории, в которые люди могут влюбиться», — сказал Рой.

Жакмен, чье агентство подписало контракты с более чем 50 создателями контента Web3, включая Кристу Ким и художницу искусственного интеллекта Клэр Сильвер, видит общие черты между всеми талантами, которые WME представляет в сфере кино, музыки, телевидения, комедии, книг, искусства и театра.

«Я думаю, что общий язык здесь — это креативность и повествование», — сказал он. «Так что это определенно LINK , которая, как я думаю, существует практически с каждым из клиентов, которых мы решили представлять».

Глобальная компания по поиску талантов United Talent Agency (UTA) запустила своюПодразделение Web3 в 2021 году в ответ на растущий интерес к NFT и тому, как их можно использовать для повышения вовлеченности фанатов, искусства и лояльности к бренду. Агентство, представляющее таланты в сфере кино, телевидения, музыки, спорта и т. д., недавно подписало контракт с дизайнером и художником NFT Бобби Хандредсом, проектом NFT Deadfellaz и Криптo Эндрю Вангом.

Лесли Сильверман, глава Web3 в UTA, рассказала CoinDesk, что ее особенно интересует сочетание технологий блокчейна для создания уникальных стратегий для каждого из ее клиентов.

«Мы работаем с лучшими умами, чтобы создавать новые варианты использования инструментов Web3», — сказала она. «Мы видим ранние истории успеха вокруг децентрализованного взаимодействия фанатов и лояльности к бренду, от крупных поп-звезд до люксовых брендов и т. д. В эпоху, когда ИИ ставит вопрос цифрового изобилия, я взволнована тем, как инструменты Web3 смогут помочь с редкостью и аутентификацией».

Использование таланта для евангелизации Web3

Инструменты блокчейна не только помогают создавать более интересные и увлекательные истории, но и привлекают новые таланты, желающие отойти от традиционных пространств и присоединиться к Web3.

Рой отметил, что при формировании творческого коллектива таланты из традиционных медиагигантов, таких как Pixar, Marvel и Netflix, привлекаются в Web3, поскольку он поощряет большую творческую свободу и предлагает новый доступ к сообществу и инструментам, которые в противном случае были бы недоступны.

«Вы видите, как появляется что-то вроде Nouns, полностью переворачивающее представление о том, как приобретается финансирование и как оно применяется к творческим аспектам», — сказал он.

Фишер добавил, что Web3 создает собственную медиасреду с конкурентоспособной компенсацией и меньшей структурой, которая может соперничать с крупными студиями без корпоративного надзора. «Должно быть так, что либо оплата будет одинаковой, либо работа будет проще, либо она будет менее стрессовой, чем создание контента для крупных корпораций. Там вам неизбежно понадобится одобрение кого-то, кто, вероятно, никогда ничего не делал сам. А это не всегда легко».

По словам Роя, Atrium удалось воспитать целую плеяду талантливых людей, мотивированных перспективами экономики, ориентированной на творцов, которая предоставляет художникам больше возможностей для владения и монетизации своего творчества.

«Они T хотят быть сноской в ​​большой постановке», — сказал он. «Чувство удовлетворения и чувство автономии не имеют себе равных».

Web3 также позволяет талантам заявлять о своих идеях неизменным и публичным образом, предоставляя новые способы поддержки деятелей искусства с самого начала.

«С любым децентрализованным блокчейном у вас есть возможность действительно вечно отмечать свою идею на SAND , на все оставшееся время», — сказал Фишер. «Я действительно думаю, что когда что-то становится популярным в целом, сообщество… подарит эти цветы создателю».

Жакмен объяснил, что талантливые специалисты в области криптовалют понимают формирующуюся культуру Web3, которая формируется на платформах социальных сетей, таких как Twitter, и способны устанавливать тесную связь со своими подписчиками новыми способами.

«Существует некая персона, за которой они как бы живут», — сказал он, имея в виду использованиеNFT как фотографии профиля(PFP) для обозначения идентичности и принадлежности к сообществу. «В этом есть некоторая уникальность, но в некотором смысле это не отличается от идеи создания фильма или телешоу на основе графического романа, поскольку вы по сути создаете вселенную персонажей».

«Люди могут Социальные сети ONE из этих персон, потому что им действительно нравится то, что они отстаивают, что они представляют, что они создают, визуально или аудиально, или то, кем они являются с точки зрения лидерства в мышлении», — добавил он.

Знаменитости стекались в первоклассные проекты NFT, такие как CryptoPunks и Bored APE Yacht Club, чтобы развивать свою онлайн-идентичность. Например, рэперы Эминем и Снуп Догг использовали BAYC в качестве своих аватаров в популярном музыкальном клипе, который дебютировал на церемонии вручения премии MTV VMA.

Переход в «скрытый режим»

Для многих создателей инструменты Web3 могут использоваться для улучшения развлекательной составляющей, делая ее более естественной и ненавязчивой.

«Я определенно думаю, что есть возможность построить фандом более интересным способом с новым инструментом Web3, так что сам слой будет невидимым и будет более индивидуальным, где некоторые уникальные пользовательские впечатления могут быть включены прямо в него», — сказал Рой. «Скажем, вы смотрите что-то, может быть, вы можете быть вознаграждены за то, что делитесь этим с друзьями или за ответы на вопросы, на которые вы могли бы ответить, только если бы посмотрели это. Это вещи, которые можно построить поверх владения и компонуемого стека, что является тем, что Криптo позволяет вам делать».

Сильверман сказал, что, как и в случае с любой новой Технологии, люди могут зацикливаться на жаргоне вместо того, чтобы сосредоточиться на пользовательском опыте или конечных результатах. «Я думаю, чем больше инструментов, которые облегчают необходимые и безупречные новые способы взаимодействия, тем меньше люди будут сосредотачиваться на терминологии».

Жакмен объяснил, что такое «скрытое» использование инструментов Web3 может помочь потенциально скептически настроенным талантам осторожно проникнуть в Web3.

«ONE из вещей, которую мы осознали на раннем этапе, было то, что мы чувствовали, что пытаемся научить людей новому языку», — сказал он о первоначальном трении с клиентами Web2, изучающими инструменты Web3. «Вместо этого мы начали изучать аспекты бизнеса наших клиентов, которые существуют сегодня, и которые можно было бы интерпретировать с помощью элемента Web3, T создавая трения в пользовательском опыте».

Кроме того, талантливые специалисты Web3 могут найти способы наладить связь с более традиционными брендами Web2 или основными потребителями, сделав свои предложения Web3 более доступными.

«Существуют более качественные и глубокие индивидуальные данные, сбор которых прозрачен», — сказал Жакмен.

Путь вперед

Хотя больше людей знакомы со словом «Web3», эта концепция не может KEEP внимание аудитории. Внимание — и без того дефицитный ресурс в наш современный век информационной перегрузки — переключается на другие, более блестящие технологии, такие как искусственный интеллект.

Но визуальные медиа-развлечения остаютсямногомиллиардный бизнеси глобальный рынок визуального контентаожидается рост на 1,4 млрд долларов к 2026 годуАмериканцы тратятболее 13 часовв среднем в день с использованием цифровых медиа, а также новых платформ игаджетыпостоянно развиваются, чтобы создать более захватывающий пользовательский опыт. Среднестатистическая американская семья владеет в среднем 11 подключенными устройствами,в том числе семь с экранами.

Ненавидьте это или любите, наша потребность в развлечениях вездесуща, и наша тяга к визуальным стимулам остается основным экономическим двигателем. Основные игроки, такие какУорнер Бразерс.,Нетфликс,Сони,Парамаунт,Деревенское роуд-шоууже начали экспериментировать с инструментами Web3, чтобы оставаться конкурентоспособными.

«Я думаю, что еще многое предстоит успешно исследовать в области кино и телевидения в контексте Web3», — сказал Сильверман.

От создания богатых экосистем NFT до интеграции Криптo в существующие модели, гиганты индустрии развлечений, агентства талантов и творческие сети продолжают искать новые способы органичного вплетения в Web3. В конечном итоге потребители будут мотивированы принять формирующееся цифровое будущее не через причудливые технологии, а скорее через увлекательный опыт, призванный радовать.

«Вам T обязательно говорить: «Эй, это проект Web3». Вам T обязательно говорить, что что-то основано на NFT или что это Криптo штука», — сказал Фортье. «Вы могли бы просто сказать: «Вот эта анимация. Вам нравится?»»