Coinvolgere le masse: come l'intrattenimento sta rendendo Web3 mainstream

Nonostante sfide recenti al mercato Cripto , investimenti in Web3 rimane alto mentre istituzioni e consumatori guardano verso una cultura digitale emergente costruita sui valori della decentralizzazione e Tecnologie blockchain. Mentre gli appassionati Criptovaluta e blockchain erano in passato considerati marginali, da allora sono nate comunità vivaci sui social media e sui forum di Internet, portando token non fungibili (NFT), organizzazioni autonome decentralizzate (DAO),gioco per guadagnare E il metaversonel discorso dominante.

Eppure, unrapporto recente di Coinbase Institute mostra un divario crescente tra il numero di persone che conoscono Web3 e il numero di persone che lo hanno adottato attivamente. Un sondaggio su oltre 32.000 persone in 16 paesi ha rivelato che mentre la maggior parte degli intervistati aveva almeno una certa familiarità con la Tecnologie Cripto o blockchain, molti non si impegnavano con i servizi Web3 a causa di una mancanza di conoscenze tecniche o perché non sapevano da dove iniziare.

" ONE cosa è buttarsi nel Web3 dopo aver fatto le proprie ricerche", ha detto a CoinDesk Chris Jacquemin, responsabile della strategia digitale presso l'agenzia di talenti globale WME. "Un'altra cosa è muoversi gradualmente in questo spazio, così da avere la sensazione di aver capito le cose correttamente a livello fondamentale. L'adozione mainstream probabilmente sembrerà meno una scelta consapevole e sarà semplicemente alimentata da questa Tecnologie".

Ecco ONE dei problemi fondamentali che Web3 deve affrontare oggi: i sostenitori della Tecnologie blockchain, spesso definiti “cripto-nativi”, spesso scherzano su esistente in una camera di eco, eppure ille barriere all’ingresso restano elevate, escludendo di fatto le menti curiose. Per la persona media, adottare nuove tecnologiepuò essere scoraggiantee spesso goffa ricerca. L'istruzione Web3 rimane un punto dolente importante persviluppatori E consumatori, e mentre il numero di indirizzi univoci che distribuiscono contratti intelligentiè generalmente cresciuto, il numero dii portafogli attivi si sono ridotti nei settori Cripto , evidenziando un minore coinvolgimento anche tra coloro che già fanno parte dell'esclusivo club Cripto .

Il Coinbase Institute ha scritto nel suo sondaggio che si prevede che l'adozione di Web3 aumenterà del 50% nei prossimi tre anni. Ma la domanda rimane: come accadrà?

Mentre ilgioco d'azzardo E industrie di biglietteria hanno trovato modi creativi per integrare la Tecnologie blockchain e offrire nuovi casi d'uso, ma è l'industria dell'intrattenimento a sostenere con più forza come implementare in modo naturale le strategie Web3 e coinvolgere le masse.

Questo pezzo è ONE dei tre di una serie sul percorso verso l'adozione di massa del Web3. Leggi il caso per gioco qui E abbonamento, fedeltà e biglietteria qui.

Connettersi con le persone attraverso la narrazione

Nella sua forma più elementare, il buon intrattenimento si collega al suo pubblico a livello Human . E mentre il mondo digitale sembra diventare sempre più isolante e guidato dalla Tecnologie artificiale, i media visivi possono servire a ricordare la nostra umanità e comunità.

Rete creativa indipendente Web3Atrio, in collaborazione con la comunità Web3NomiDAO, È rilasciare un film d'animazione basato sui popolari personaggi NFT. La storia delle origini del film Nouns è ONE Web3. Nouns è open source, il che significa che l'intera collezione è di pubblico dominio e può essere utilizzata per creare qualsiasi cosa da chiunque. E NounsDAO ha votato a favore di una proposta per finanziare il progetto, fornendo ai suoi produttori un budget di 2,75 milioni di dollari dalla sua tesoreria.

Joshua Fisher, ONE dei fondatori della community NounsDAO SharkDAO, ha detto a CoinDesk che il progetto NFT, che rilascia un nuovo Noun NFT ogni giorno in perpetuo, è riuscito a crescere in popolarità grazie al suo stile artistico e al suo messaggio. A testimonianza del suo successo, il progetto ha attualmente un prezzo minimo di 35 ETH (circa $ 63.500) e ha fatto oltre 17.684 ETH (circa $ 32 milioni) in volume di scambi, secondo OpenSea.

"Lo stile e la narrazione, funzionano e basta", ha detto Fisher. "T sai sempre perché o come, ma quando vedi qualcosa che accade per anni e anni e piace alla gente, è probabile che tu versi un po' di benzina sul fuoco, che bruci".

Supriyo Roy, fondatore e CEO di Atrium e direttore creativo di "Nouns: A Movie", ha dichiarato a CoinDesk che Web3 sta cambiando il modo in cui i media interagiscono con il proprio pubblico, creando nuove opportunità di coinvolgimento.

"Se inizi con una storia e vuoi che la community partecipi attivamente, anche qualcosa di semplice come dare credito a un produttore fa sentire le persone come se fossero parte di quella storia", ha detto, aggiungendo che i titoli possono essere collegati a ricompense per la partecipazione dei fan. Ad esempio, ha detto che ai fan può essere data la possibilità di coniare NFT commemorativi o di partecipare a una lotteria in cui possono WIN un cameo in uno show o contribuire alla writer's room.

NounsDAO affronta l'intrattenimento da ogni angolazione, costruendo un intero ecosistema attraverso i suoi personaggi riconoscibili. Il gruppo ha anche votato percreare una serie di fumetticon l'editore del libroFumetti Titanoe comunità NFTFumettiDAOe precedentemente approvato una propostaper un cortometraggio "Benvenuti a Nountown".

Adam Fortier, veterano dell'industria dei fumetti e fondatore diFumettiDAO, ha affermato che l'integrazione della blockchain nella sua serie di fumetti Nouns consente una maggiore provenienza e tracciabilità, il che avvantaggia sia i detentori che i creatori.

"Nei fumetti, la tua base di clienti è come tutto", ha spiegato. "Ma hai clienti silenziosi che compreranno tutto ciò che fai e li terranno stretti. Non ne senti mai parlare perché non vendono mai il loro prodotto... Ma con Web3, potresti effettivamente tracciare le persone che KEEP il prodotto e potresti effettivamente premiarle".

Altri progetti di media visivi hanno integrato le tecnologie Web3 nelle loro strategie di coinvolgimento del pubblico, creando esperienze ricche e interattive per i loro spettatori. L'attrice Mila Kunis ha utilizzato gli NFT per raccogliere fondi peruna serie animatachiamata "Stoner Cats", mentre il co-creatore di "Rick and Morty" Dan Harmon ha da tempo sviluppato una serie televisiva di grande portata chiamata "Krapopoli" che consente ai possessori di NFT di votare sugli elementi dello show. Lo studio Web3 Toonstar ha lanciato una serie animata supportata da NFT chiamata“Spazzatura spaziale”con protagonista l'attore di "Napoleon Dynamite" Jon Heder che invita i possessori dei relativi NFT acreare storie per i loro personaggie partecipare alla narrazione.

"L'idea è che stiamo cercando di raccontare storie di cui le persone possano innamorarsi", ha detto Roy.

Jacquemin, la cui agenzia ha ingaggiato più di 50 creatori Web3, tra cui Krista Kim e l'artista AI Claire Silver, vede elementi comuni tra tutti i talenti che WME rappresenta nei settori del cinema, della musica, della televisione, della commedia, dei libri, dell'arte e del teatro.

"Penso che il linguaggio comune qui sia creatività e narrazione", ha detto. "Quindi questo è sicuramente un LINK che penso esista con praticamente tutti i clienti che abbiamo scelto di rappresentare".

La società di talenti globale United Talent Agency (UTA) ha lanciato il suoDivisione Web3 nel 2021 in risposta al crescente interesse per gli NFT e al modo in cui potrebbero essere utilizzati per migliorare il coinvolgimento dei fan, l'arte e la fedeltà al marchio. L'agenzia, che rappresenta talenti in film, televisione, musica, sport e altro, ha recentemente firmato un contratto con il designer e artista NFT Bobby Hundreds, il progetto NFT Deadfellaz e l'influencer Cripto Andrew Wang.

Lesley Silverman, responsabile di Web3 presso UTA, ha dichiarato a CoinDesk di essere particolarmente interessata a combinare le tecnologie blockchain per creare strategie uniche per ciascuno dei suoi clienti.

"Lavoriamo con alcune delle menti migliori per creare nuovi casi d'uso per gli strumenti Web3", ha affermato. "Stiamo assistendo alle prime storie di successo in merito al coinvolgimento decentralizzato dei fan e alla fedeltà al marchio, con grandi pop star, marchi di lusso e altro ancora. In un'epoca in cui l'intelligenza artificiale pone una questione di abbondanza digitale, sono entusiasta di come gli strumenti Web3 saranno in grado di assistere con rarità e autenticazione".

Utilizzare il talento per evangelizzare Web3

Gli strumenti blockchain non solo aiutano a creare storie più interessanti e coinvolgenti, ma stanno anche invogliando nuovi talenti ad abbandonare gli spazi più tradizionali per unirsi a Web3.

Roy ha affermato che, nel creare un collettivo creativo, i talenti provenienti da giganti dei media tradizionali come Pixar, Marvel e Netflix sono attratti da Web3 perché incoraggia una maggiore libertà creativa e offre un nuovo accesso alla comunità e a strumenti che altrimenti non sarebbero facilmente disponibili.

"Stiamo assistendo all'arrivo di qualcosa come Nouns che stravolge completamente l'idea di come vengono acquisiti i finanziamenti e di come vengono applicati agli aspetti creativi", ha affermato.

Fisher ha aggiunto che Web3 sta creando il proprio ambiente mediatico, con una retribuzione competitiva e una struttura meno strutturata che rivaleggia con i grandi studi senza supervisione aziendale. "Deve essere che o la retribuzione è uguale, o il lavoro è più facile, o è meno stressante che creare contenuti per grandi aziende. Lì, inevitabilmente avrai bisogno dell'approvazione di qualcuno che probabilmente non ha mai fatto nulla da solo. E non è sempre facile."

Secondo Roy, Atrium è riuscita a coltivare una rosa di grandi talenti motivati dalle promesse di un'economia guidata dai creatori, che offre agli artisti maggiori opportunità di proprietà e monetizzazione del loro lavoro.

"T vogliono essere una nota a piè di pagina in una grande produzione", ha detto. "La sensazione di appagamento e quella sensazione di autonomia sono senza pari".

Web3 consente inoltre ai talenti di rivendicare le proprie idee in modo pubblico e immutabile, offrendo nuovi modi per supportare gli artisti fin dall'inizio.

"Con qualsiasi blockchain decentralizzata, hai davvero la possibilità di marchiare la tua idea sulla SAND in eterno per il resto del tempo", ha detto Fisher. "Penso che quando qualcosa diventa popolare nel suo complesso, la comunità ... darà quei fiori al creatore".

Jacquemin ha spiegato che i talenti nativi delle criptovalute comprendono la cultura emergente del Web3 che si sta sviluppando su piattaforme di social media come Twitter e sono in grado di stabilire un legame profondo con i propri follower in modi nuovi.

"C'è questa persona dietro cui vivono in un certo senso", ha detto, riferendosi all'uso diNFT come immagini del profilo(PFP) per segnalare identità e affiliazione alla comunità. "C'è una certa unicità in questo, ma in un certo senso non è dissimile dall'idea di creare un film o uno show televisivo basato su una graphic novel, in quanto stai essenzialmente creando un universo di personaggi".

"Le persone potrebbero Seguici ONE di queste personalità perché amano davvero ciò che rappresentano, ciò che creano, visivamente o uditivamente, o chi sono in termini di leadership di pensiero", ha aggiunto.

Le celebrità si sono riversate su progetti NFT di prima categoria, come CryptoPunks e Bored APE Yacht Club, per sviluppare le proprie identità online. Ad esempio, i rapper Eminem e Snoop Dogg hanno utilizzato come avatar BAYC un famoso video musicale che ha debuttato agli MTV VMA.

Passare alla modalità “stealth”

Per molti creatori, gli strumenti Web3 possono essere utilizzati per migliorare l'intrattenimento in un modo che risulti organico e non forzato.

"Penso decisamente che ci sia un'opportunità di costruire il fandom in un modo più interessante con i nuovi strumenti Web3, così il livello stesso sarà invisibile e sarà più personalizzato, dove alcune delle esperienze utente uniche possono essere potenziate direttamente", ha detto Roy. "Diciamo che stai guardando qualcosa, forse puoi essere ricompensato per averla condivisa con i tuoi amici o per aver risposto a un tipo di quiz a cui potresti rispondere solo se lo guardassi. Queste sono cose che possono essere costruite in cima alla proprietà e allo stack componibile, che è qualcosa che la Cripto ti consente di fare".

Silverman ha affermato che, come per ogni nuova Tecnologie, le persone potrebbero fissarsi sul gergo invece di concentrarsi sull'esperienza utente o sui risultati finali. "Penso che più strumenti facilitano nuovi modi necessari e ineccepibili di interagire, meno le persone si concentreranno sulla terminologia".

Questo uso “furtivo” degli strumenti Web3 può aiutare i talenti potenzialmente scettici ad addentrarsi con cautela nel Web3, ha spiegato Jacquemin.

"ONE delle cose che abbiamo riconosciuto all'inizio è che sembrava che stessimo cercando di insegnare alle persone una nuova lingua", ha detto in merito all'attrito iniziale con i clienti Web2 che esploravano gli strumenti Web3. "Invece, abbiamo iniziato a guardare ad aspetti delle attività dei nostri clienti che esistono oggi e che si potevano dare una svolta con un elemento Web3 che T avrebbe creato attrito nell'esperienza utente".

Inoltre, i talenti nativi del Web3 possono trovare il modo di entrare in contatto con marchi Web2 più tradizionali o con i consumatori più tradizionali, rendendo più accessibile la loro offerta Web3.

"Esiste una qualità migliore o più profonda di dati individuali che possono essere raccolti in modo trasparente", ha affermato Jaquemin.

Il percorso da seguire

Mentre più persone hanno familiarità con la parola "Web3", il concetto ha fatto fatica a KEEP il pubblico coinvolto. L'attenzione, già una risorsa scarsa nella nostra moderna era di sovraccarico di informazioni, si sta spostando verso altre tecnologie più brillanti come l'intelligenza artificiale.

Ma l'intrattenimento visivo rimane unaffari multimiliardarie il mercato globale dei contenuti visivi èsi prevede che crescerà di 1,4 miliardi di dollari entro il 2026Gli americani spendonooltre 13 orein media al giorno utilizzando i media digitali e le nuove piattaforme egadgetvengono continuamente sviluppati per creare un'esperienza utente più immersiva. La famiglia media degli Stati Uniti possiede in media 11 dispositivi connessi,di cui sette con schermi.

Che lo si ami o lo si odi, il nostro bisogno di intrattenimento è onnipresente e la nostra brama di stimoli visivi rimane un importante motore economico. I principali attori, comeWarner Bros.,Netflix,Sony,Fondamentale,Spettacolo itinerante del villaggiohanno già iniziato a sperimentare gli strumenti Web3 per rimanere competitivi.

"Penso che ci sia ancora molto da esplorare con successo nel mondo del cinema e della televisione in relazione al Web3", ha affermato Silverman.

Dalla creazione di ricchi ecosistemi NFT all'integrazione di pagamenti Cripto in modelli esistenti, i giganti dell'intrattenimento, le agenzie di talenti e le reti creative continuano a trovare nuovi modi per intrecciarsi organicamente nel Web3. In definitiva, i consumatori saranno motivati ​​ad abbracciare un futuro digitale emergente non attraverso una tecnologia fantasiosa, ma piuttosto attraverso esperienze coinvolgenti progettate per deliziare.

"T devi dire 'Ehi, questo è un progetto Web3'. T devi dire che qualcosa è basato su un NFT o che questa è una cosa Cripto ", ha detto Fortier. "Potresti semplicemente dire 'Ecco questa animazione. Ti piace?'"