Engager les masses : comment le divertissement s'impose comme un média grand public sur le Web3

Malgré défis récents sur le marché des Crypto , l'investissement dans Web3 reste élevé Alors que les institutions et les consommateurs se tournent vers une culture numérique émergente, fondée sur les valeurs de la décentralisation et de la Technologies blockchain, les passionnés de Cryptomonnaie et de blockchain étaient autrefois considérés comme marginaux, des communautés dynamiques ont depuis émergé sur les réseaux sociaux et les forums Internet, générant des jetons non fongibles.NFT), organisations autonomes décentralisées (DAO),jeu de type « jouer pour gagner » et le métaversdans le discours dominant.

Pourtant, unrapport récent Une étude réalisée par Coinbase Institute révèle un écart croissant entre le nombre de personnes connaissant le Web3 et celui de personnes l'ayant adopté activement. Une enquête menée auprès de plus de 32 000 personnes dans 16 pays a révélé que si la majorité des personnes interrogées connaissaient au moins un peu les Crypto ou la Technologies blockchain, beaucoup n'utilisaient pas les services Web3 par manque de connaissances techniques ou ne savaient pas par où commencer.

« C'est une chose de se lancer dans le Web 3 après avoir fait ses recherches », a déclaré Chris Jacquemin, responsable de la stratégie numérique de l'agence de talents internationale WME, à CoinDesk. « C'en est une autre de s'y lancer progressivement, en ayant l'impression d'avoir fondamentalement raison. L'adoption généralisée ressemblera probablement moins à un choix conscient et sera simplement portée par cette Technologies. »

C'est là que réside ONEun des problèmes fondamentaux auxquels le Web3 est confronté aujourd'hui : les partisans de la Technologies blockchain, souvent qualifiés de « crypto-natifs », plaisantent souvent sur existant dans une chambre d'écho, pourtant leles barrières à l'entrée restent élevées, excluant ainsi les esprits curieux. Pour le commun des mortels, adopter de nouvelles technologiespeut être intimidantet une quête souvent maladroite. L'éducation Web3 reste un problème majeur pourdéveloppeurs et consommateurs, et tandis que le nombre d'adresses uniques déployant des contrats intelligentsa généralement augmenté, le nombre deles portefeuilles actifs ont diminué dans tous les secteurs de la Crypto , ce qui indique un engagement plus faible même parmi ceux qui font déjà partie du club exclusif de la Crypto .

L'institut Coinbase a indiqué dans son enquête que l'adoption du Web3 devrait augmenter de 50 % au cours des trois prochaines années. Mais la question demeure : comment cela se produira-t-il ?

Tandis que lejeux et industries de la billetterie ont trouvé des moyens créatifs d'intégrer la Technologies blockchain et d'offrir de nouveaux cas d'utilisation, c'est l'industrie du divertissement qui présente les arguments les plus convaincants sur la manière de mettre en œuvre naturellement les stratégies Web3 et d'intégrer les masses.

Cet article fait ONE d'une série de trois consacrés à l'adoption massive du Web 3. Consultez l'argumentaire. jouer ici et adhésion, fidélité et billetterie ici.

Établir des liens avec les gens grâce à la narration

Dans sa forme la plus élémentaire, un bon divertissement crée un lien Human avec son public. Et tandis que le monde numérique semble devenir de plus en plus isolant et propulsé par la Technologies artificielleLes médias visuels peuvent servir de rappel de notre humanité et de notre communauté.

Réseau créatif indépendant Web3Atrium, en partenariat avec la communauté Web3NomsDAO, est sortir un film d'animation Basé sur les personnages populaires des NFT, l'histoire originelle du film Nouns est ONE Web3. Nouns est open source, ce qui signifie que l'intégralité de la collection est dans le domaine public et peut être utilisée pour créer n'importe quoi par n'importe qui. La NounsDAO a voté en faveur d'une proposition de financement du projet, allouant à ses producteurs un budget de 2,75 millions de dollars provenant de sa trésorerie.

Joshua Fisher, ONEun des fondateurs de SharkDAO, une branche de la communauté NounsDAO, a déclaré à CoinDesk que le projet NFT – qui publie un nouveau NFT Noun chaque jour et à perpétuité – a gagné en popularité grâce à son style artistique et à son message. Preuve de son succès, le projet affiche actuellement un prix plancher de 35 ETH (environ 63 500 $) et a généré plus de 17 684 ETH (environ 32 millions de dollars) de transactions. selon OpenSea.

« Le style et la narration fonctionnent parfaitement », a déclaré Fisher. « On T sait pas toujours pourquoi ni comment, mais quand on voit quelque chose se produire pendant des années et que les gens l'apprécient, il y a de fortes chances qu'on jette un peu d'huile sur le feu et qu'il finisse par brûler. »

Supriyo Roy, fondateur et PDG d'Atrium et directeur créatif de « Nouns: A Movie », a déclaré à CoinDesk que Web3 change la façon dont les médias interagissent avec leur public, créant de nouvelles opportunités d'engagement.

« Si vous démarrez une histoire et souhaitez que la communauté participe activement, même un geste aussi simple que de mentionner un producteur donne aux gens le sentiment d'y participer », a-t-il déclaré, ajoutant que les titres peuvent être associés à des récompenses pour la participation des fans. Par exemple, il a indiqué que les fans pourraient avoir la possibilité de créer des NFT commémoratifs ou de participer à une tombola leur permettant de WIN une apparition dans une série ou de contribuer à la writer's room.

NounsDAO aborde le divertissement sous tous ses angles, créant un écosystème complet autour de ses personnages emblématiques. Le groupe a également voté pourcréer une série de bandes dessinéesavec l'éditeur de livresBandes dessinées Titanet la communauté NFTComicsDAOet a précédemment approuvé une propositionpour un court métrage « Bienvenue à Nountown ».

Adam Fortier, vétéran de l'industrie de la bande dessinée et fondateur deComicsDAO, a déclaré que l'intégration de la blockchain dans sa série Nouns Comic permet une meilleure provenance et un meilleur suivi, ce qui profite à la fois aux détenteurs et aux créateurs.

« Dans les bandes dessinées, votre clientèle est comme tout », explique-t-il. « Mais vous avez des clients silencieux qui achètent tout ce que vous faites et qui les conservent. On n'entend jamais parler d'eux, car ils ne vendent jamais leurs produits… Mais avec le Web3, on pourrait suivre les personnes qui KEEP le produit et les récompenser. »

D'autres projets de médias visuels ont intégré les technologies Web3 à leurs stratégies d'engagement du public, créant ainsi des expériences riches et interactives pour leurs spectateurs. L'actrice Mila Kunis a utilisé les NFT pour lever des fonds pourune série animéeappelé « Stoner Cats », tandis que le co-créateur de « Rick et Morty », Dan Harmon, développe depuis longtemps une série télévisée majeure intitulée «Krapopolis« qui permet aux détenteurs de NFT de voter sur les éléments de la série. Le studio Web3 Toonstar a lancé une série animée soutenue par des NFT intitulée« Débris spatiaux »mettant en vedette l'acteur de « Napoleon Dynamite » Jon Heder qui invite les détenteurs des NFT associés àcréer des histoires pour leurs personnageset participer au récit.

« L’idée est que nous essayons de raconter des histoires dont les gens peuvent tomber amoureux », a déclaré Roy.

Jacquemin, dont l'agence a signé plus de 50 créateurs Web3, dont Krista Kim et l'artiste IA Claire Silver, voit des points communs entre tous les talents que WME représente dans le cinéma, la musique, la télévision, la comédie, les livres, l'art et le théâtre.

« Je pense que le point commun ici est la créativité et la narration », a-t-il déclaré. « C'est donc un LINK indéniable qui existe chez la quasi-totalité des clients que nous avons choisi de représenter. »

L'agence de talents mondiale United Talent Agency (UTA) a lancé sonDivision Web3 En 2021, l'agence a été créée pour répondre à l'intérêt croissant pour les NFT et à leur potentiel d'utilisation pour renforcer l'engagement des fans, l'art et la fidélité à la marque. L'agence, qui représente des talents du cinéma, de la télévision, de la musique, du sport et bien plus encore, a récemment recruté le designer et artiste NFT Bobby Hundreds, le projet NFT Deadfellaz et l'influenceur Crypto Andrew Wang.

Lesley Silverman, responsable de Web3 chez UTA, a déclaré à CoinDesk qu'elle était particulièrement intéressée par le mélange des technologies blockchain pour créer des stratégies uniques pour chacun de ses clients.

« Nous collaborons avec les plus grands esprits pour créer de nouveaux cas d'utilisation pour les outils Web3 », a-t-elle déclaré. « Nous constatons des réussites précoces en matière d'engagement décentralisé des fans et de fidélisation à la marque, avec des pop stars de renom comme des marques de luxe, et bien d'autres. À l'ère de l'IA, qui pose un problème d'abondance numérique, je suis enthousiaste à l'idée que les outils Web3 puissent contribuer à la rareté et à l'authentification. »

Utiliser le talent pour évangéliser le Web3

Les outils blockchain permettent non seulement de proposer des histoires plus intéressantes et engageantes, mais ils incitent également de nouveaux talents à s’éloigner des espaces plus traditionnels pour rejoindre le Web3.

En créant un collectif créatif, Roy a déclaré que les talents des géants des médias traditionnels comme Pixar, Marvel et Netflix sont attirés par le Web3 car il encourage une plus grande liberté créative et offre un nouvel accès à la communauté et à des outils qui ne sont pas facilement disponibles autrement.

« Nous voyons arriver des choses comme Nouns qui bouleversent complètement l’idée de la façon dont le financement est acquis et dont le financement est appliqué aux aspects créatifs », a-t-il déclaré.

Fisher a ajouté que Web3 crée son propre environnement médiatique, avec une rémunération compétitive et une structure moins structurée que celle des grands studios sans contrôle des entreprises. « Il faut que le salaire soit égal, que le travail soit plus facile, ou que ce soit moins stressant que de créer du contenu pour de grandes entreprises. Dans ce cas, il faut inévitablement l'approbation de quelqu'un qui n'a probablement jamais rien créé lui-même. Et ce n'est pas toujours facile. »

Selon Roy, Atrium a été en mesure de cultiver une liste de talents majeurs motivés par les promesses d’une économie axée sur les créateurs qui offre aux artistes de plus grandes opportunités de propriété et de monétisation de leur travail.

« Ils ne veulent T être une note de bas de page dans une grande production », a-t-il déclaré. « Le sentiment d'accomplissement et d'autonomie est incomparable. »

Web3 permet également aux talents de revendiquer leurs idées de manière immuable et publique, offrant de nouvelles façons de soutenir les artistes dès le début.

« Avec toute blockchain décentralisée, vous avez la possibilité de graver votre idée dans le SAND pour toujours », a déclaré Fisher. « Je pense que lorsqu'une idée devient populaire, la communauté… offrira ces fleurs à son créateur. »

Jacquemin a expliqué que les talents natifs de la cryptographie comprennent la culture émergente du Web3 qui se construit sur les plateformes de médias sociaux comme Twitter et sont capables de se connecter profondément avec leurs abonnés de nouvelles manières.

« Il y a cette personnalité derrière laquelle ils vivent en quelque sorte », a-t-il déclaré, faisant référence à l'utilisation deLes NFT comme photos de profil(PFP) pour signaler l'identité et l'appartenance à une communauté. « Cela a une certaine originalité, mais d'une certaine manière, c'est similaire à l'idée de créer un film ou une série télévisée à partir d'une bande dessinée, dans la mesure où l'on crée essentiellement un univers de personnages. »

« Les gens pourraient Réseaux sociaux ONEune de ces personnalités parce qu’ils aiment vraiment ce qu’elle représente, ce qu’elle représente, ce qu’elle crée, visuellement ou audiblement, ou qui elle est en termes de leadership intellectuel », a-t-il ajouté.

Les célébrités se sont ruées vers des projets NFT de premier ordre, comme CryptoPunks et Bored APE Yacht Club, pour développer leur identité en ligne. Par exemple, les rappeurs Eminem et Snoop Dogg ont utilisé BAYC comme avatar dans un clip vidéo populaire. a fait ses débuts aux VMA de MTV.

Passer en « mode furtif »

Pour de nombreux créateurs, les outils Web3 peuvent être utilisés pour améliorer le divertissement d’une manière qui semble organique et non forcée.

« Je suis convaincu qu'il est possible de développer le fandom de manière plus intéressante grâce aux nouveaux outils Web3. La couche elle-même sera invisible et davantage personnalisée, permettant d'intégrer directement certaines expériences utilisateur uniques », a déclaré Roy. « Imaginez que vous regardiez quelque chose : vous pourriez être récompensé pour l'avoir partagé avec vos amis ou pour avoir répondu à un questionnaire auquel vous ne pouviez répondre qu'en le regardant. Ce sont des choses qui peuvent être développées en s'appuyant sur la propriété et la pile composable, ce que la Crypto permet. »

Silverman a déclaré que, comme pour toute nouvelle Technologies, les gens risquent de se focaliser sur le jargon au lieu de se concentrer sur l'expérience utilisateur ou les résultats finaux. « Je pense que plus les outils facilitant de nouvelles interactions nécessaires et irréprochables seront nombreux, moins les gens se concentreront sur la terminologie. »

Cette utilisation « furtive » des outils Web3 peut aider les talents potentiellement sceptiques à s’introduire en douceur dans le Web3, explique Jacquemin.

« Nous avons rapidement compris que nous avions l'impression d'essayer d'enseigner un nouveau langage », a - t-il déclaré à propos des frictions initiales avec les clients Web2 qui exploraient les outils Web3. « Au lieu de cela, nous avons commencé à examiner les aspects actuels des activités de nos clients que l'on pouvait adapter avec un élément Web3 T créer de frictions dans l'expérience utilisateur. »

De plus, les talents natifs du Web3 peuvent trouver des moyens de se connecter avec des marques Web2 plus traditionnelles ou des consommateurs grand public en rendant leurs offres Web3 plus accessibles.

« Il existe une meilleure qualité ou une qualité plus profonde des données individuelles qui peuvent être collectées de manière transparente », a déclaré Jaquemin.

La voie à suivre

Si le terme « Web3 » est de plus en plus connu, le concept peine à KEEP le public. L'attention, déjà rare à notre époque de surabondance d'informations, se déplace vers des technologies plus innovantes comme l'intelligence artificielle.

Mais le divertissement dans les médias visuels reste unentreprise de plusieurs milliards de dollarset le marché mondial du contenu visuel estdevrait croître de 1,4 milliard de dollars d'ici 2026Les Américains dépensentplus de 13 heuresen moyenne par jour en utilisant les médias numériques et les nouvelles plateformes etgadgetssont continuellement développés pour créer une expérience utilisateur plus immersive. Un foyer américain moyen possède en moyenne 11 appareils connectés.dont sept avec écrans.

Qu'on l'aime ou non, notre besoin de divertissement est omniprésent et notre soif de stimuli visuels demeure un moteur économique majeur. Des acteurs majeurs, commeWarner Bros.,Netflix,Sony,Primordial,Tournée du villageont déjà commencé à expérimenter les outils Web3 afin de rester compétitifs.

« Je pense qu’il reste encore beaucoup à explorer avec succès autour du cinéma et de la télévision en ce qui concerne le Web3 », a déclaré Silverman.

De la création d'écosystèmes NFT riches à l'intégration des paiements en Crypto dans les modèles existants, les géants du divertissement, les agences artistiques et les réseaux créatifs continuent de trouver de nouvelles façons de s'intégrer naturellement au Web3. À terme, les consommateurs seront incités à adopter un avenir numérique émergent non pas par des technologies fantaisistes, mais plutôt par des expériences captivantes conçues pour le plaisir.

« T besoin de dire : "Tiens, c'est un projet Web3."T besoin de préciser que quelque chose est basé sur un NFT ou qu'il s'agit d'une Crypto », explique Fortier. « On pourrait simplement dire : "Voici cette animation. Tu aimes ?" »