Lindsey McInerney : Le métavers et le « DIC Punch »

Lorsque la plus grande entreprise de bière au monde a voulu « entrer dans le métavers », elle s’est tournée vers une femme nommée Lindsey McInerney. Mais cela pourrait sous-estimer son implication. En tant que directrice mondiale de la technologie et de l’innovation d’AB InBev (BUD), McInerney est ONE qui a eu l’idée et a convaincu les dirigeants que le métavers serait « sismique » et « bien plus grand que les médias sociaux ».

McInerney est une championne improbable du marketing des grandes marques. Et elle est une joueuse improbable dans le domaine de la fintech. Ayant grandi à Toronto, McInerney était attirée par les contre-cultures et les questions d’identité. « Mon lycée ressemblait à un film où il y avait des sportifs, des nerds, des gothiques, des punks et des skateurs », explique McInerney. « Je n’ai jamais appartenu à ONE de ces groupes, mais j’ai flotté entre eux tous. Et j’étais fascinée par le fait de les observer, de les étudier. »

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Cette fascination s'est développée à l'université, où elle s'est concentrée sur les contre-cultures – les études sur les femmes, les théories du genre et de la sexualité, et les sous-cultures comme le skateboard et le mouvement hippie des années 1970. Elle était attirée par l'intersection entre l'identité, la politique et l'activisme. « Je passais des heures à parcourir tous les livres que je pouvais trouver sur le net.Mouvement des Riot Girls”, dit-elle, et a étudié les débuts du hacktivisme.

Après ses études universitaires, sa carrière s'est déroulée dans les relations publiques, puis dans l'analyse des médias sociaux, puis enfin chez AB InBev, où elle a écrit un traité sur le potentiel explosif du Web 3. Après avoir aidé Stella Artoisentrer dans le métavers, elle a quitté AB InBev et a lancé une startup avec l'actrice Mila Kunis et Lisa Sterbakov, appelée Sixth Wall, axée sur le Web 3 et le divertissement.

McInerney revient à ses racines. Sa passion a toujours été d’essayer de comprendre la culture, et elle voit le Web 3 comme une force – peut-être la force – qui va changer la culture d’une manière que nous avons du mal à comprendre. « La blockchain et le Web 3 vont s’infiltrer dans le divertissement », affirme McInerney, qui travaille actuellement sur des émissions expérimentales basées sur la blockchain, dans lesquelles le public participe à la création et à la direction du contenu. Elle prédit que cela va changer le paysage de la production de films et d’émissions. « Je suis une accro de la culture », dit-elle. « Que se passe-t-il lorsque l’on étend ce qui se passe généralement à Hollywood à des villes du monde entier ? »

Et si tout cela semble flou et lointain dans le futur, au moins, à l'heure actuelle, son équipe a mis en œuvre ce qu'on appelle le « DIC Punch ».

L'interview a été condensée et légèrement modifiée pour plus de clarté.

Commençons par votre expérience chez AB InBev. En tant que responsable mondial de la technologie et de l’innovation, pourquoi la blockchain était-elle sur votre radar ?

Lindsey McInerney : Si vous réfléchissez à la façon dont vous pourriez utiliser la blockchain dans la fabrication, par exemple pour la traçabilité des ingrédients, tout était là. Aucun doute là-dessus. Mais ensuite, nous avons été frappés par la pandémie [de coronavirus] et tout s'est accéléré avec les cryptomonnaies et la propriété numérique.

Et pour la première fois, j’ai commencé à voir très clairement quels seraient les cas d’utilisation des Crypto par les consommateurs, ce qui était fascinant. J’ai donc rédigé une thèse sur le Web 3, le métaverse, les jetons non fongibles et les Crypto pour AB InBev. J’ai commencé à explorer les différentes manières dont je pensais que nous pouvions aborder le sujet. Pour moi, c’était sans aucun doute le point le plus important sur lequel nous pouvions nous concentrer.

Combien de temps vous a-t-il fallu pour rédiger ce rapport ?

J'ai écrit le premier rapport en quelques semaines parce que j'étais vraiment excité.

« Quelques semaines ?! » Je suis envieuse.

Je passais tout ce temps à lire et à m'imprégner des forums, à parcourir Twitter, les blogs et à communiquer avec des types anonymes sur Internet.

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Je peux comprendre.

Vous savez, toutes les choses géniales que vous faites dans cet espace. Pour essayer de vraiment comprendre certaines des choses qui se passaient.

Et je n’ai jamais été aussi enthousiaste à propos de l’avenir d’Internet, et tout s’est mis en place très, très rapidement. Ensuite, j’ai continué à itérer. ONEune de mes théories était que le métavers reproduira une réalité parallèle de bien des manières. Et donc cela signifiait que ce que les marques font bien dans la réalité, elles devraient pouvoir bien le faire dans le Web 3 ou le métavers. Et si vous faites abstraction d’AB InBev de la bière, une chose qu’AB InBev fait vraiment bien, c’est qu’ils sont ONEun des plus grands sponsors mondiaux de sport et de divertissement.

Que se passe-t-il lorsque vous étendez ce qui se passe généralement à Hollywood à des villes du monde entier ?

Ils rassemblent les gens pour se divertir. Et c'est à ce moment-là que nous avons tendance à apprécier de boire une bière ensemble. AB InBev possède un catalogue et un portefeuille de marques incroyables, mais Stella Artois est le sponsor du sport haut de gamme. Ils sponsorisent Wimbledon ici au Royaume-Uni et une course de chevaux très célèbre. Alors, lorsque j'ai commencé à scruter le paysage des choses qui, selon moi, avaient des communautés incroyables derrière elles, ainsi que des expériences parallèles à la réalité, Zed Run [le jeu de courses de chevaux métavers] s'est démarqué.

Nous avons commencé à discuter de la manière dont nous pourrions mettre en place quelque chose qui serait puissant et bénéfique pour la communauté Zed Run, et également bénéfique pour AB InBev, qui reproduirait ce à quoi nous pensions que ressemblerait l'avenir des courses de chevaux premium. Nous avons donc lancé 50 lots de chevaux Genesis Zed avec des skins Stella Artois. Considérez-les comme des maillots pour les chevaux, ainsi qu'une œuvre d'art commémorative dans une vente aux enchères NFT. Et nous les avons vendus. Cela a été vraiment, vraiment bien accueilli par la communauté Crypto , ce qui était vraiment la chose la plus importante pour moi.

Sur quoi vous concentrez-vous actuellement ?

J'ai fini par cofonder une entreprise avec Mila Kunis et Lisa Sterbakov, ainsi que d'autres, pour explorer l'intersection entre le Web 3 et le divertissement. Mila et Lisa dirigent Orchard Farms, une société de production traditionnelle, depuis des années, et sont devenues très enthousiasmées par le Web 3.

Ils avaient déjà lancé Stoner Cats, un projet NFT qui permettait aux détenteurs de jetons de participer à la production d’un dessin animé, ce qui est vraiment cool. Et Mila et Lisa voient toutes les deux l’avenir devant nous et comprennent parfaitement que le Web 3 va changer tous les secteurs. Et je me suis associé à elles pour créer une entreprise que nous appelons le Sixième Mur.

Compte tenu de votre maîtrise et de votre expertise du métavers, vous auriez pu prendre un million de directions différentes. Pourquoi avez-vous choisi cette voie ?

Quand les gens entendent parler de Crypto, ils pensent aux cryptomonnaies, à la fintech et à la Finance. Cela peut être très rebutant pour un grand nombre de personnes. Et beaucoup de gens diront des choses comme : « C'est tout simplement trop difficile. C'est tout simplement trop complexe pour moi. Cela vient du jeu et de la Finance. Comment puis-je m'y retrouver ? »

Et je tiens vraiment à rendre cela simple. Je veux que tout soit aussi simple que possible pour le plus grand nombre possible de personnes. Car ce sont ces mêmes personnes dont nous avons besoin pour améliorer les choses et les faire bien.

Que crée le sixième mur maintenant ?

Je dois commencer par dire que nous en sommes aujourd'hui au même point qu'il y a quelques années, avec les débuts de l'App Store. À l'époque, la seule chose que les gens pouvaient faire, c'était de créer des applications de minuterie. Des choses très élémentaires. Et maintenant, nous réalisons qu'il est possible de créer des entreprises de plusieurs milliards de dollars grâce à des applications sur l'iPhone. Tout cela va donc finir par devenir bien plus important que ce que nous pouvons imaginer.

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C'est une mise en garde raisonnable ! Mais que pouvez-vous nous dire sur l'itération actuelle ?

Le divertissement m'a fasciné, car je souhaite attirer davantage de personnes dans ce domaine. NBA Top Shot en est un excellent exemple. Les gens peuvent acheter des cartes de basket-ball sans avoir la moindre idée qu'elles sont sur la blockchain. Le divertissement est un dénominateur commun. Nous aimons les histoires. Nous sommes des conteurs en tant qu'êtres humains. C'est inhérent à notre identité.

Et je vois le divertissement comme un moyen d'amener beaucoup de nouveaux visages dans le Crypto. Dans le domaine du divertissement, il n'y a jamais eu une collaboration aussi étroite entre la communauté et les créateurs que sur "Stoner Cats" et le projet sur lequel je travaille actuellement, "The Gimmicks". C'est défini en temps réel par la communauté.

C'est bien plus que le simple fait de choisir son aventure. Nous pouvons créer des choses que nous voyons dans Discord et y réagir. Et les auteurs disent : « Oh, mon Dieu. Je n'ai jamais pu avoir ce genre de retour en temps réel. »

Pouvez-vous décrire exactement ce que c'est ?

The Gimmicks est la deuxième série que nous avons lancée. Elle est basée sur la blockchain Solana . C'est un dessin animé qui ressemble à un mélange de « South Park » et de « WWE ». C'est une série de catch. Nous publions des épisodes chaque semaine. C'est une série animée.

Nous travaillons en partenariat avec un studio appelé Toonstar. C'est un studio d'animation Web 3. Chaque semaine, la communauté a trois ou cinq choix différents sur la direction qu'elle souhaite donner aux choses, et elle peut voter pour cela avec ses jetons. Donc si vous avez un Gimmick, vous pouvez vous connecter et choisir la fin. Et tout le monde peut Réseaux sociaux .

Nous avons créé ONEun des premiers engagements sur la chaîne. Nous y reviendrons probablement dans cinq ans et en rirons, mais lorsque vous votez, vous obtenez un « DIC Punch », qui est un jeton que nous avons créé et que vous pouvez envoyer à vos amis.

Incroyable. Allez-y.

Vous pouvez donc frapper d'autres personnes de la communauté. C'est un coup de grâce pour ONEun des personnages. C'est censé être amusant et en phase avec le ton de la série. Vous pouvez le considérer comme le premier coup de poing sur Facebook.

Cela m'a immédiatement rappelé le poke de Facebook.

Nous nous sommes dit : « Hé, c’est comme le « poke » de Facebook, mais en plus dur. » [Rires.] C’est très simple. C’est là où nous en sommes avec ces technologies en ce moment. Elles sont simplistes, mais l’idée est que les membres de la communauté peuvent désormais interagir les uns avec les autres sur la chaîne, et nous explorons cette possibilité. Nous nous amusons et essayons de comprendre ce que tout cela signifie.

La blockchain et le Web 3 vont s'infiltrer dans le monde du divertissement. Nous ne pouvons T encore imaginer toutes les façons de procéder, mais nous sommes en train de cartographier la création de bout en bout d'un film ou d'une émission de télévision pour comprendre les façons dont le Web 3 va s'immiscer dans le monde du divertissement, de la phase d'idéation jusqu'au tapis rouge.

Quelles sont les prédictions sur ce qui pourrait arriver, peut-être dans trois ou cinq ans, si le public commence à s’approprier ces histoires dans le métavers ?

J'ai hâte de voir ce que créerait une plus grande diversité de personnes, un groupe de personnes plus dispersé. Je suis un accro de la culture. Que se passe-t-il lorsque l'on étend ce qui se passe habituellement à Hollywood à des villes du monde entier ? À quoi cela ressemble-t-il ? Et est-ce que cela peut se produire ? Et quel genre d'histoires sont racontées ? Quelles histoires sont racontées ? Je pense que c'est vraiment intéressant et important.

Donc, en théorie, si la propriété des histoires – et même de la propriété intellectuelle et des personnages – est décentralisée, au lieu de trois mecs blancs dans une salle de conférence hollywoodienne réfléchissant à ce qui devrait se passer, on obtient une communauté entière plus diversifiée ? Est-ce que je commence à avoir chaud ?

Oui. Vous pourriez avoir du contenu créé par des personnes qui reflètent le monde dans lequel nous vivons. C'est une possibilité très réelle. Ou si vous regardez certains projets, il y a une possibilité très réelle que les gens puissent utiliser la propriété intellectuelle, créer de la propriété intellectuelle et raconter des histoires d'une manière qu'ils n'ont T fait auparavant. Et cela pourrait être un BIT différent de ce qu'il était jusqu'à présent.

J'adore. Bonne chance à toi et à Sixth Wall.