Lindsey McInerney: El metaverso y el 'puñetazo DIC'

Cuando la mayor empresa cervecera del mundo quiso “entrar en el metaverso”, recurrió a una mujer llamada Lindsey McInerney. Pero eso podría restarle valor a su participación. Como directora global de tecnología e innovación de AB InBev (BUD), McInerney es ONE tuvo la idea y convenció a los ejecutivos de que el metaverso sería “sísmico” y “mucho más grande que las redes sociales”.

McInerney es una defensora improbable del marketing de grandes marcas y una jugadora improbable del sector de las tecnologías financieras. Al haber crecido en Toronto, McInerney se sintió atraída por las contraculturas y las cuestiones de identidad. “Mi escuela secundaria parecía una película en la que había deportistas, nerds, góticos, punks y patinadores”, dice McInerney. “Nunca encajé en ONE de esos grupos, pero flotaba entre todos ellos. Me fascinaba observarlos, estudiarlos”.

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Esta fascinación florecería en la universidad, donde se centró en las contraculturas: estudios de la mujer, teorías de género y sexualidad, y subculturas como el skate y el movimiento hippie de los años 70. Se sentía atraída por la intersección de la identidad, la política y el activismo. "Pasaba horas hojeando todos los libros que podía encontrar sobre el tema.Movimiento de chicas antidisturbios“, dice, y estudió los primeros días del hacktivismo.

Después de la universidad, su carrera pasó por las relaciones públicas y luego por el análisis de las redes sociales y finalmente por AB InBev, donde escribió un tratado sobre el potencial explosivo de la Web 3. Después de ayudar a Stella ArtoisEntrar al metaverso, dejó AB InBev y lanzó una startup con la actriz Mila Kunis y Lisa Sterbakov, llamada Sixth Wall, que se centra en la Web 3 y el entretenimiento.

McInerney está volviendo a sus raíces. Su pasión siempre ha sido tratar de entender la cultura, y ve a la Web 3 como una fuerza –tal vez la fuerza– que cambiará la cultura de maneras que apenas podemos entender. “La tecnología blockchain y la Web 3 se infiltrarán en el entretenimiento”, dice McInerney, quien ahora está trabajando en programas experimentales impulsados por la tecnología blockchain donde el público ayuda a crear y guiar el contenido. Ella predice que esto cambiará el panorama de las películas y los programas que se hacen. “Soy una adicta a la cultura”, dice. “¿Qué sucede cuando extiendes lo que normalmente sucede en Hollywood a ciudades de todo el mundo?”

Y si todo esto suena confuso y lejano en el futuro, al menos, en el presente, su equipo ha implementado algo llamado "DIC Punch".

La entrevista ha sido condensada y ligeramente editada para mayor claridad.

Empecemos por tu paso por AB InBev. En tu función de responsable global de tecnología e innovación, ¿por qué la cadena de bloques estaba en tu punto de mira?

Lindsey McInerney: Si piensas en cómo se podría utilizar la tecnología blockchain en la fabricación, por ejemplo para la trazabilidad de los ingredientes, todo estaba ahí, sin duda. Pero luego llegó la pandemia [del coronavirus] y todo se aceleró con las criptomonedas y la propiedad digital.

Y por primera vez, comencé a ver con mucha claridad cuáles serían los casos de uso de las Cripto por parte de los consumidores, lo cual fue fascinante. Así que escribí una tesis sobre la Web 3, el metaverso, [los tokens no fungibles] y las Cripto para AB InBev. Comencé a explorar las diferentes formas en las que pensé que podríamos abordarlo. Para mí, esto era, sin duda, lo más importante en lo que podíamos centrarnos.

¿Cuánto tiempo te llevó escribir este informe?

El primer informe lo escribí en un par de semanas porque estaba muy emocionado.

“¿Un par de semanas?”, me da envidia.

Pasé todo ese tiempo leyendo y absorbiendo mi atención en foros, navegando por Twitter, blogs y comunicándome con tipos anónimos en Internet.

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Puedo entenderlo.

Ya sabes, todo el trabajo genial que haces en este espacio. Intentar comprender realmente algunas de las cosas que estaban sucediendo.

Y nunca he estado más entusiasmado con el futuro de Internet, y se concretó muy, muy rápido. Luego seguí iterando. Una de mis teorías era que el metaverso replicaría una realidad paralela de muchas maneras. Y eso significaba que lo que las marcas hacen bien en la realidad, deberían poder hacerlo bien en la Web 3 o el metaverso. Y si abstraes a AB InBev de la cerveza, una cosa que AB InBev hace realmente bien es ser ONE de los patrocinadores más grandes del mundo del deporte y el entretenimiento.

¿Qué ocurre cuando se extiende lo que normalmente ocurre en Hollywood a ciudades de todo el mundo?

Reúnen a la gente para entretenerse. Y es entonces cuando solemos disfrutar tomando una cerveza juntos. AB InBev tiene un catálogo y una cartera de marcas increíbles, pero Stella Artois es el patrocinador del deporte premium. Patrocinan Wimbledon aquí en el Reino Unido y una carrera de caballos muy famosa. Así que, cuando empecé a analizar el panorama de cosas que pensaba que tenían comunidades increíbles detrás, así como experiencias paralelas a la realidad, Zed Run [el juego de carreras de caballos del metaverso] se destacó.

Empezamos a hablar de cómo podríamos armar algo que fuera poderoso y beneficioso para la comunidad de Zed Run, y también beneficioso para AB InBev, que replicara lo que pensábamos que sería el futuro de las carreras de caballos premium. Así que lanzamos 50 paquetes de caballos Genesis Zed con diseños de Stella Artois. Piense en ellos como camisetas para los caballos, así como una pieza de arte conmemorativa en una subasta de NFT. Y los vendimos. Fue muy, muy bien recibido por la comunidad de Cripto , que fue realmente lo más importante para mí.

¿En qué estás centrado ahora?

Terminé cofundando una empresa con Mila Kunis y Lisa Sterbakov, así como con otras personas, para explorar la intersección de la Web 3 y el entretenimiento. Mila y Lisa han dirigido Orchard Farms, una compañía de producción tradicional, durante años y estaban muy entusiasmadas con la Web 3.

Anteriormente habían lanzado Stoner Cats, un proyecto NFT que permitía a los poseedores de tokens participar en la producción de una caricatura, lo cual es realmente genial. Y tanto Mila como Lisa ven el futuro que tenemos por delante y comprenden perfectamente que la Web 3 va a cambiar todas las industrias. Y me he asociado con ellas para crear una empresa a la que llamamos Sixth Wall.

Dada tu fluidez y experiencia con el metaverso, podrías haber tomado un millón de direcciones diferentes. ¿Por qué elegiste este camino?

Cuando la gente oye hablar de Cripto, piensa en criptomonedas y en tecnología financiera y Finanzas. Eso puede resultar muy desagradable para un gran grupo de personas. Y mucha gente dirá cosas como: "Esto es demasiado difícil. Es demasiado complejo para mí. Viene de los juegos y las Finanzas. ¿Cómo puedo entenderlo?"

Y tengo un interés muy profundo en simplificar esto. Quiero resumir todo esto de la forma más sencilla posible para la mayor cantidad de personas posible, porque son precisamente esas personas las que necesitamos en la mesa para construir las cosas mejor y construirlas bien.

¿Qué está creando ahora la Sexta Pared?

Tengo que empezar diciendo que ahora mismo estamos en el mismo punto que hace años, cuando apareció la App Store. Lo único que la gente podía hacer era crear aplicaciones para hacer cronómetros, cosas muy elementales. Ahora nos damos cuenta de que se pueden crear aplicaciones para iPhone que valgan miles de millones de dólares. Así que todo esto acabará siendo mucho más grande de lo que podemos concebir.

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¡Una advertencia! Pero ¿qué nos puedes contar sobre la versión actual?

El entretenimiento me fascinó porque me interesa atraer a más personas a este espacio. NBA Top Shot fue un gran ejemplo. La gente puede comprar cromos de baloncesto y no tener ni idea de que estaban en la cadena de bloques. El entretenimiento es un denominador común. Nos encantan las historias. Somos narradores de historias como seres humanos. Es parte de nuestra esencia.

Y veo el entretenimiento como una forma de traer muchas caras nuevas al Cripto. En el mundo del entretenimiento, nunca ha habido una colaboración más estrecha entre la comunidad y los creadores que en "Stoner Cats" y el proyecto en el que estoy trabajando ahora, "The Gimmicks". La comunidad lo está definiendo en tiempo real.

Es mucho más que "Elige tu aventura". Podemos crear cosas que vemos en Discord y reaccionar ante ellas. Y los escritores dicen: "Dios mío. Nunca había podido tener este tipo de comentarios en tiempo real".

¿Puedes describir qué es esto exactamente?

The Gimmicks es el segundo programa que lanzamos. Está basado en la cadena de bloques de Solana . Es una caricatura que es una especie de cruce entre “South Park” y “WWE”. Es un programa de lucha libre. Lanzamos episodios todas las semanas. Es animado.

Y nos estamos asociando con un estudio llamado Toonstar. Son un estudio de animación Web 3. Cada semana, la comunidad tiene tres o cinco opciones distintas sobre hacia dónde quieren que vayan las cosas, y pueden votar sobre esto con sus tokens. Entonces, si tienes un Gimmick, puedes iniciar sesión y elegir el final. Y todos los demás pueden Síguenos .

Hemos creado una de las que creemos que son las primeras interacciones en cadena. Probablemente miraremos atrás en cinco años y nos reiremos de esto, pero cuando votas, obtienes un "DIC Punch", que es un token que creamos y que puedes enviar a tus amigos.

Increíble. Adelante.

Así que puedes golpear en el pene a otras personas de la comunidad. Es un movimiento final para ONE de los personajes. Se supone que es divertido y que va en línea con el tono del programa. Puedes pensar en ello como el primer toque en Facebook.

Inmediatamente me recordó el toque de Facebook.

Pensamos: "Oye, es como el toque de Facebook, pero más fuerte". [Risas]. Es muy simple. Así es como nos encontramos con estas tecnologías en este momento. Son simplistas, pero la idea es que los miembros de la comunidad ahora puedan interactuar entre sí en la cadena, y lo estamos explorando. Nos estamos divirtiendo y estamos tratando de entender qué significa todo esto.

Y la tecnología blockchain y la Web 3 se infiltrarán en el mundo del entretenimiento. No podemos imaginar todas las formas en este momento, pero estamos mapeando la creación de principio a fin de una película o una serie de televisión para entender las formas en que la Web 3 se cruzará con el mundo del entretenimiento, desde la etapa de ideación hasta la alfombra roja.

¿Cuáles son algunas predicciones sobre lo que podría suceder, tal vez dentro de tres o cinco años, si la audiencia comienza a apropiarse de estas historias en el metaverso?

Me entusiasma ver lo que crearía una mayor variedad de personas, un grupo de personas más distribuido. Soy un adicto a la cultura. ¿Qué sucede cuando se extiende lo que normalmente ocurre en Hollywood a ciudades de todo el mundo? ¿Cómo se ve eso? ¿Y puede suceder? ¿Y qué tipo de historias se cuentan? ¿Las historias de quiénes se cuentan? Creo que eso es realmente interesante e importante.

Entonces, en teoría, si hay una propiedad descentralizada de las historias (e incluso de la propiedad intelectual y los personajes), en lugar de tres tipos blancos en una sala de conferencias de Hollywood pensando qué debería suceder, ¿se tiene una comunidad entera más diversa? ¿Me estoy calentando?

Sí. Podría haber contenido creado por personas que reflejen el mundo en el que vivimos. Esa es una posibilidad muy real. O si analizamos ciertos proyectos, existe una posibilidad muy real de que las personas puedan usar la propiedad intelectual, crear propiedad intelectual y contar historias de maneras que no lo han hecho antes. Y eso podría verse un BIT diferente de lo que ha sido históricamente.

Me encanta. Mucha suerte para ti y Sixth Wall.