Lindsey McInerney: Il Metaverso e il 'DIC Punch'

Quando la più grande azienda di birra al mondo ha voluto "entrare nel metaverso", si è rivolta a una donna di nome Lindsey McInerney. Ma questo potrebbe sminuire il suo coinvolgimento. In qualità di responsabile globale di tecnologia e innovazione di AB InBev (BUD), McInerney è ONE che ha avuto l'idea e ha convinto i dirigenti che il metaverso sarebbe stato "sismico" e "molto più grande dei social media".

McInerney è un'improbabile sostenitrice del marketing dei grandi marchi. Ed è un'improbabile giocatrice nel fintech. Cresciuta a Toronto, McInerney è stata attratta dalle controculture e dalle questioni di identità. "La mia scuola superiore sembrava un film in cui c'erano gli atleti, i nerd, i goth, i punk e gli skater", dice McInerney. "Non sono mai rientrata in ONE di quei gruppi, ma fluttuavo tra tutti loro. Ed ero affascinata dal fatto di osservarli, studiarli".

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Questa fascinazione sarebbe sbocciata al college, dove si è concentrata sulle controculture: studi sulle donne, teorie di genere e sessualità e sottoculture come lo skateboard e il movimento hippie degli anni '70. Era attratta dall'intersezione tra identità, politica e attivismo. "Passavo ore a sfogliare ogni libro che riuscivo a trovare sulMovimento delle ragazze in rivolta,” dice, e ha studiato i primi giorni dell'hacktivismo.

Dopo il college, la sua carriera si è spostata attraverso le pubbliche relazioni e poi l'analisi dei social media e infine ad AB InBev, dove ha scritto un trattato sul potenziale esplosivo del Web 3. Dopo aver aiutato Stella Artoisentra nel metaverso, ha lasciato AB InBev e ha lanciato una startup con l'attrice Mila Kunis e Lisa Sterbakov, chiamata Sixth Wall, focalizzata sul Web 3 e sull'intrattenimento.

McInerney sta tornando alle sue radici. La sua passione è sempre stata quella di cercare di comprendere la cultura e vede il Web 3 come una forza, forse la forza, che cambierà la cultura in modi che possiamo a malapena comprendere. "Blockchain e Web 3 si infiltreranno nell'intrattenimento", afferma McInerney, che ora sta lavorando a spettacoli sperimentali basati sulla blockchain in cui il pubblico aiuta a creare e guidare il contenuto. Prevede che ciò cambierà il panorama dei film e degli spettacoli realizzati. "Sono una drogata di cultura", afferma. "Cosa succede quando estendi ciò che di solito accade a Hollywood alle città di tutto il mondo?"

E se tutto ciò vi sembra poco chiaro e lontano nel tempo, almeno per il momento il suo team ha implementato qualcosa chiamato "DIC Punch".

L'intervista è stata condensata e leggermente modificata per renderla più chiara.

Cominciamo dal tuo periodo in AB InBev. Nel tuo ruolo di responsabile globale di tecnologia e innovazione, perché la blockchain era nel tuo radar?

Lindsey McInerney: Se pensi a come potresti usare la blockchain nella produzione, come per la tracciabilità degli ingredienti, c'era tutto. Non c'è dubbio. Ma poi abbiamo avuto la pandemia [di coronavirus] e tutto è stato accelerato con le criptovalute e la proprietà digitale.

E per la prima volta, ho iniziato a vedere molto chiaramente quali sarebbero stati i casi d'uso dei consumatori per le Cripto , il che è stato affascinante. E così ho scritto una tesi su Web 3, il metaverso, [token non fungibili] e Cripto per AB InBev. Ho iniziato a esplorare i diversi modi in cui pensavo che potessimo affrontarlo. Per me, questa era, senza dubbio, la cosa più importante su cui potevamo concentrarci.

Quanto tempo hai impiegato per scrivere questo rapporto?

Ho scritto il primo rapporto in un paio di settimane perché ero davvero emozionato.

"Un paio di settimane?!" Sono invidioso.

Passavo tutto questo tempo a leggere e ad assorbire informazioni nei forum, a curiosare su Twitter, nei blog e a comunicare con tizi anonimi su Internet.

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Posso capirlo.

Sai, tutte le cose fantastiche che fai in questo spazio. Per cercare di capire davvero alcune delle cose che stavano succedendo.

E non sono mai stato così entusiasta del futuro di Internet, e si è concretizzato davvero, davvero in fretta. Poi ho continuato a iterare. ONE delle mie teorie era che il metaverso avrebbe replicato una realtà parallela in molti modi. E quindi ciò significava che ciò che i marchi fanno bene nella realtà, avrebbero dovuto essere in grado di fare bene nel Web 3 o nel metaverso. E se in un certo senso si astrae AB ​​InBev dalla birra, ONE cosa che AB InBev fa davvero bene è che è ONE dei più grandi sponsor mondiali di sport e intrattenimento.

Cosa succede se estendiamo ciò che solitamente accade a Hollywood alle città di tutto il mondo?

Riuniscono le persone per intrattenerle. Ed è allora che ci piace bere una birra insieme. AB InBev ha un catalogo e un portafoglio di marchi incredibili, ma Stella Artois è lo sponsor dello sport di lusso. Sponsorizzano Wimbledon qui nel Regno Unito e una corsa di cavalli molto famosa. Quindi, quando ho iniziato a esaminare il panorama di cose che pensavo avessero delle comunità incredibili alle spalle, così come esperienze parallele alla realtà, Zed Run [il gioco di corse di cavalli del metaverso] si è distinto.

Abbiamo iniziato a parlare di come avremmo potuto mettere insieme qualcosa che sarebbe stato potente e utile per la comunità di Zed Run, e anche utile per AB InBev, che avrebbe replicato quello che pensavamo sarebbe stato il futuro delle corse di cavalli premium. Quindi abbiamo lanciato 50 bundle di cavalli Genesis Zed con skin di Stella Artois. Pensateli come maglie per i cavalli, così come un'opera d'arte commemorativa in un'asta NFT. E li abbiamo venduti tutti. È stato davvero, davvero ben accolto dalla comunità Cripto , che era davvero la cosa più importante per me.

Su cosa ti stai concentrando adesso?

Ho finito per co-fondare un'azienda con Mila Kunis e Lisa Sterbakov, oltre ad altri, per esplorare l'intersezione tra Web 3 e intrattenimento. Mila e Lisa gestiscono Orchard Farms, una società di produzione tradizionale, da anni, ed erano molto entusiaste del Web 3.

In precedenza avevano lanciato Stoner Cats, un progetto NFT che consentiva ai possessori di token di partecipare alla produzione di un cartone animato, il che è davvero fantastico. E Mila e Lisa vedono entrambe il futuro davanti a noi e capiscono perfettamente che Web 3 cambierà ogni settore. E ho collaborato con loro per costruire un'azienda che chiamiamo Sixth Wall.

Data la tua competenza e competenza con il metaverso, avresti potuto prendere un milione di direzioni diverse. Perché hai scelto questa strada?

Quando le persone sentono parlare di Cripto, pensano alle criptovalute e pensano a fintech e Finanza. Ciò può essere molto scoraggiante per un vasto gruppo di persone. E molte persone diranno cose come: "Questo è semplicemente troppo difficile. È semplicemente troppo complesso per me. Deriva dal gioco e Finanza. Tipo, come faccio a capirci qualcosa?"

E ho un vero e proprio interesse a rendere tutto questo semplice. Voglio distillare questa roba nel modo più semplice possibile per quante più persone possibili. Perché sono proprio quelle persone di cui abbiamo bisogno al tavolo per costruire le cose meglio e costruirle bene.

Cosa sta creando ora la Sesta Parete?

Devo premettere a tutto questo che, in questo momento, siamo dove eravamo anni fa con il primo App Store. Quando l'unica cosa che le persone potevano fare era, tipo, creare app timer per le uova. Cose molto elementari. E ora ci rendiamo conto che puoi creare aziende da miliardi di dollari come applicazioni su iPhone. Quindi tutto questo alla fine sarà molto più grande di quanto possiamo concepire.

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Giusto avvertimento! Ma cosa puoi dirci dell'iterazione attuale?

L'intrattenimento mi ha affascinato, perché sono interessato a portare più persone in questo spazio. NBA Top Shot è stato un ottimo esempio. Le persone possono acquistare carte da basket e non avere la minima idea di essere sulla blockchain. L'intrattenimento è un vero denominatore comune. Amiamo le storie. Siamo narratori in quanto esseri umani. È insito in ciò che siamo.

E vedo l'intrattenimento come un modo per portare un sacco di volti nuovi nel Cripto. Nell'intrattenimento, non c'è mai stata una collaborazione più stretta tra la comunità e i creatori di quanto non ci sia in "Stoner Cats" e nel progetto a cui sto lavorando ora, "The Gimmicks". Viene definito in tempo reale dalla comunità.

È molto più di Choose Your Adventure. Siamo in grado di creare cose che vediamo su Discord e reagire a esse. E gli autori dicono: "Oh, mio Dio. Non sono mai stato in grado di avere questo tipo di feedback in tempo reale".

Puoi descrivere esattamente di cosa si tratta?

The Gimmicks è il secondo show che abbiamo rilasciato. È basato sulla blockchain Solana . È un cartone animato che è un po' come "South Park" incontra "WWE". È uno show di wrestling. Stiamo rilasciando episodi settimanali. È animato.

E stiamo collaborando con uno studio chiamato Toonstar. Sono uno studio di animazione Web 3. Ogni settimana, la comunità riceve tre o cinque scelte distinte su dove vogliono che vadano le cose, e possono votare con i loro gettoni. Quindi, se hai un Gimmick, puoi effettuare il login e puoi scegliere il finale. E tutti gli altri possono Seguici .

Abbiamo creato ONE di quelli che pensiamo siano i primi coinvolgimenti on-chain. Probabilmente ci guarderemo indietro tra cinque anni e rideremo di questo, ma quando voti, ricevi un "DIC Punch", che è un token che abbiamo creato e che puoi inviare ai tuoi amici.

Incredibile. Continua.

Quindi puoi dare un pugno in culo ad altre persone nella comunità. È una mossa finale per ONE dei personaggi. Dovrebbe essere divertente e in linea con il tono dello show. Puoi pensarlo come il primo poke di Facebook.

Mi ha ricordato subito il poke di Facebook.

Eravamo tipo, "Ehi, è come il poke di Facebook, ma più difficile". [Ride.] È molto semplice. Ecco dove siamo con queste tecnologie in questo momento. Sono semplicistiche, ma l'idea è che i membri della comunità siano ora in grado di interagire tra loro on-chain, e lo stiamo esplorando. Ci stiamo divertendo e stiamo cercando di capire cosa significa tutto questo.

E blockchain e Web 3 si infiltreranno nell'intrattenimento. T possiamo concepire tutti i modi in questo momento, ma stiamo mappando la creazione end-to-end di un pezzo di film e televisione per capire i modi in cui Web 3 intersecherà l'intrattenimento, dalla fase di ideazione fino al red carpet.

Quali sono alcune previsioni su cosa potrebbe accadere, forse tra tre o cinque anni, se il pubblico iniziasse a far proprie queste storie nel metaverso?

Sono emozionato di vedere cosa creerebbe una maggiore varietà di persone, un gruppo di persone più distribuito. Sono un drogato di cultura. Cosa succede quando estendi ciò che di solito accade a Hollywood alle città di tutto il mondo? Come appare? E può succedere? E che tipo di storie vengono raccontate? Di chi vengono raccontate le storie? Penso che sia davvero interessante e importante.

Quindi, in teoria, se ci fosse una proprietà decentralizzata delle storie, e persino della proprietà intellettuale e dei personaggi, invece di tre tizi bianchi in una sala conferenze di Hollywood che fanno brainstorming su cosa dovrebbe succedere, avresti un'intera comunità più diversificata? Mi sto scaldando?

Sì. Potresti avere contenuti creati da persone che riflettono il mondo in cui viviamo. È una possibilità molto concreta. Oppure, se guardi certi progetti, c'è una possibilità molto concreta che le persone saranno in grado di usare la proprietà intellettuale, e creare proprietà intellettuale, e narrare storie in modi che non hanno T fatto prima. E questo potrebbe apparire un BIT' diverso da come è stato storicamente.

Lo adoro. Buona fortuna a te e a Sixth Wall.