Ліндсі Макінерні: Метавсесвіт і «DIC Punch»

Коли найбільша у світі пивна компанія захотіла «увійти в метавсесвіт», вони звернулися до жінки на ім’я Ліндсі Макінерні. Але це може знизити її участь. Будучи глобальним керівником відділу технологій та інновацій AB InBev (BUD), Макінерні є ONE , хто придумав і переконав керівників, що метавсесвіт буде «сейсмічним» і «набагато більшим, ніж соціальні мережі».

Макінерні — навряд чи чемпіон маркетингу великих брендів. І вона малоймовірний гравець у фінтех. Зростаючи в Торонто, Макінерні захоплювалися контркультурами та питаннями ідентичності. «Моя середня школа була схожа на фільм, де були атлети, були ботаніки, були готи, були панки та були скейтбордисти», — каже Макінерні. «Я ніколи не належав до ONE з цих груп, але я плавав між усіма ними. І я був зачарований тим, що спостерігав за ними, вивчав їх».

Ця стаття є частиною Шлях до консенсусу, серія, присвячена спікерам і великим ідеям, які вони обговорюватимуть Консенсус 2022, фестиваль року CoinDesk 9-12 червня в Остіні, Техас. Навчання більше.

Це захоплення розквітло в коледжі, де вона зосереджувалася на контркультурах – жіночих дослідженнях, теоріях гендеру та сексуальності та таких субкультурах, як скейтбординг і рух хіпі 1970-х років. Її привернуло перетину ідентичності, політики та активізму. «Я витрачав години на перегляд кожної книги, яку міг знайти на сайті Рух Riot Girl", - каже вона, і вивчала перші дні хактивізму.

Після коледжу її кар’єра склалася через піар, потім аналіз соціальних медіа, а потім, зрештою, до AB InBev, де вона написала трактат про вибуховий потенціал Web 3. Після допомоги Стеллі Артуа увійти в метавсесвіт, вона залишила AB InBev і запустила стартап з актрисою Мілою Куніс і Лізою Стербаковою під назвою «Шоста стіна», який зосереджений на Web 3 і розвагах.

Макінерні повертається до свого коріння. Її пристрастю завжди було спробувати зрозуміти культуру, і вона вважає Web 3 силою – можливо, силою, – яка змінить культуру так, що ми навряд чи можемо зрозуміти. «Блокчейн і Web 3 проникнуть у розваги», — каже Макінерні, який зараз працює над експериментальними блокчейн-шоу, де аудиторія допомагає створювати та керувати контентом. Вона передбачає, що це змінить ландшафт, у якому знімаються фільми та шоу. «Я любитель культури», — каже вона. «Що станеться, якщо поширити те, що зазвичай відбувається в Голлівуді, на міста по всьому світу?»

І якщо все це звучить нечітко і далеко в майбутньому, то принаймні зараз її команда впровадила щось під назвою «DIC Punch».

Інтерв’ю було скорочено та дещо відредаговано для ясності.

Почнемо з вашого часу в AB InBev. Чому у вашій ролі голови глобального відділу технологій та інновацій блокчейн був на вашому радарі?

Ліндсі Макінерні: Якщо ви подумаєте про те, як можна використовувати блокчейн у виробництві, наприклад, для відстеження інгредієнтів, все це було. Без питань. Але потім ми потрапили в пандемію [коронавірусу], і все прискорилося завдяки криптовалютам і цифровій власності.

І вперше я почав дуже чітко бачити, якими будуть варіанти використання Крипто споживачами, що було захоплююче. І тому я написав дисертацію про Web 3, метавсесвіт, [незамінні токени] і Крипто для AB InBev. Я почав досліджувати різні шляхи, де, як я думав, ми могли б підійти до цього. Для мене це було, без сумніву, найбільше, на чому ми могли зосередитися.

Скільки часу вам знадобилося для написання цього звіту?

Перший звіт я написав за пару тижнів, тому що був дуже схвильований.

«Пара тижнів?!» Я заздрю.

Весь цей час я проводив, читаючи та заглиблюючись у форуми, переглядаючи Твіттер, блоги та спілкуючись з анонімними чуваками в Інтернеті.

Читайте також: Джефф Уілзер - Віртуальне пиво та цифрові оргазми: Ласкаво просимо в еру метавсесвітньої комерції

Я можу пов'язати.

Ви знаєте, усі чудові речі, які ви робите в цьому просторі. Щоб спробувати зрозуміти деякі речі, які відбуваються.

І я ніколи не був у такому захваті від майбутнього Інтернету, і воно виникло дуже, дуже швидко. Тоді я просто продовжив ітерацію. ONE з моїх теорій полягала в тому, що метавсесвіт багатьма способами відтворюватиме паралельну реальність. І це означало, що бренди мають хороші результати в реальності, вони повинні бути в змозі добре працювати в Web 3 або метавсесвіті. І якщо ви відволікаєтеся від пива в AB InBev, ONE річ, яку AB InBev робить дуже добре, це те, що вони є ONE з найбільших у світі спонсорів спорту та розваг.

Що станеться, якщо поширити те, що зазвичай відбувається в Голлівуді, на міста по всьому світу?

Вони збирають людей разом, щоб розважитися. І саме тоді ми зазвичай насолоджуємося пивом разом. AB InBev має дивовижний каталог і портфоліо брендів, але Stella Artois є спонсором спорту преміум-класу. Вони спонсорують Вімблдон тут, у Великобританії, і дуже відомі кінні перегони. Отже, коли я почав сканувати ландшафт речей, за якими, на мою думку, стоять дивовижні спільноти, а також досвід, паралельний реальності, виділявся Zed Run [гра метавсесвіту на скачки].

Ми почали говорити про те, як ми можемо зібрати щось потужне та корисне для спільноти Zed Run, а також корисне для AB InBev, що відтворить те, як, на нашу думку, виглядатиме майбутнє преміальних скачок. Тому ми випустили 50 комплектів коней Genesis Zed зі шкурами Stella Artois. Думайте про них як про майки для коней, а також як про пам’ятний витвір мистецтва на аукціоні NFT. І ми їх розпродали. Це було дуже, дуже добре сприйнято Крипто , що було справді найважливішим для мене.

На чому ви зараз зосереджені?

Зрештою я заснував бізнес разом з Мілою Куніс і Лізою Стербаковою, а також з деякими іншими, щоб дослідити перетин Web 3 і розваг. Міла та Ліза роками керували Orchard Farms, традиційною виробничою компанією, і дуже захопилися Web 3.

Раніше вони запустили Stoner Cats, проект NFT, який дозволяв власникам токенів брати участь у створенні мультфільму, що справді круто. І Міла, і Ліза бачать майбутнє попереду і повністю розуміють, що Web 3 змінить кожну галузь. І я співпрацював з ними, щоб створити компанію, яку ми називаємо «Шоста стіна».

Враховуючи вашу вільність і досвід роботи з метавсесвітом, ви могли піти мільйоном різних напрямків. Чому ви обрали цей шлях?

Коли люди чують про Крипто, вони думають про криптовалюти, а також про фінансові технології та Фінанси. Це може бути дуже неприємним для великої групи людей. І багато людей скажуть такі речі, як: «Це надто важко. Це занадто складно для мене. Це походить від ігор і Фінанси. Мовляв, як я можу це зрозуміти?»

І я дуже зацікавлений зробити це простим. Я хочу якомога простіше описати цей матеріал для якомога більшої кількості людей. Тому що саме ті люди потрібні нам за столом, щоб побудувати речі краще і побудувати їх правильно.

Що зараз створює Шоста стіна?

Я повинен почати все це з того, що прямо зараз ми знаходимося там, де ми були кілька років тому з раннім App Store. Коли єдине, що люди могли зробити, це створити додатки для таймерів яєць. Дуже елементарні речі. І тепер ми розуміємо, що ви можете створити бізнес на мільярд доларів за допомогою програм на iPhone. Отже, зрештою все це стане набагато більшим, ніж ми можемо собі уявити.

Читайте також: Джефф Вілзер - Як бренди можуть будувати в метавсесвіті

Справедливе застереження! Але що ви можете сказати нам про поточну ітерацію?

Мене захопили розваги, тому що я зацікавлений залучити більше людей у ​​цей простір. Кращий удар НБА був чудовим прикладом. Люди можуть купувати баскетбольні картки і навіть не підозрювати, що вони були в блокчейні. Розваги – це справді спільний знаменник. Ми любимо історії. Ми, як люди, оповідачі. Це закладено в нас.

І я бачу розваги як спосіб привнести багато нових облич у Крипто. У сфері розваг ніколи не було більш тісної співпраці між спільнотою та творцями, ніж у «Stoner Cats» і проекті «The Gimmicks», над яким я зараз працюю. Спільнота визначає його в реальному часі.

Це набагато більше, ніж «Вибери свою пригоду». Ми можемо створювати речі, які бачимо в Discord, і реагувати на них. І сценаристи кажуть: «Боже, я ніколи не міг отримати такий зворотний зв’язок у реальному часі».

Чи можете ви описати, що це саме?

The Gimmicks — друге шоу, яке ми випустили. Він побудований на блокчейні Solana . Це мультфільм, який нагадує «Південний парк» і «WWE». Це борцівське шоу. Ми випускаємо епізоди щотижня. Це анімація.

І ми співпрацюємо зі студією під назвою Toonstar. Це анімаційна студія Web 3. Щотижня спільнота отримує три або п’ять різних варіантів щодо того, куди вони хочуть рухатися, і вони можуть голосувати за це своїми жетонами. Отже, якщо у вас є трюк, ви можете увійти в систему та вибрати кінцівку. І всі інші можуть Соціальні мережі .

Ми створили ONE з, на нашу думку, найперших залучень у мережі. Ймовірно, ми озирнемося назад через п’ять років і будемо сміятися з цього, але коли ви проголосуєте, ви отримаєте «DIC Punch», який є створеним нами маркером, який ви можете надіслати своїм друзям.

Неймовірно. Давай.

Тож ви можете бити інших людей у ​​спільноті. Це завершальний хід для ONE з персонажів. Це повинно бути весело і просто відповідати тону шоу. Ви можете думати про це, як про раннє тикання у Facebook.

Мені це одразу нагадало тикання у Facebook.

Ми сказали: «Гей, це як тикання у Facebook, але складніше». (Сміється.) Це дуже просто. Ось де ми зараз знаходимося з цими технологіями. Вони спрощені, але ідея полягає в тому, що члени спільноти тепер можуть взаємодіяти один з одним у мережі, і ми досліджуємо це. Ми розважаємося і намагаємося зрозуміти, що все це означає.

І блокчейн і Web 3 збираються проникнути в розваги. Зараз ми T можемо уявити всі способи, але ми плануємо наскрізне створення фрагмента фільму та телебачення, щоб зрозуміти, як Web 3 перетинатиме розваги, від стадії ідеї до червоної доріжки .

Які прогнози щодо того, що може статися, можливо, через три чи п’ять років, якщо аудиторія почне володіти цими історіями в метавсесвіті?

Я в захваті від того, що створить більша різноманітність людей – більш розподілена група людей. Я культурний наркоман. Що станеться, якщо поширити те, що зазвичай відбувається в Голлівуді, на міста по всьому світу? Як це виглядає? І чи може таке статися? А які історії розповідають? Чиї історії розповідають? Я думаю, що це дійсно цікаво і важливо.

Тож теоретично, якщо існує децентралізоване володіння історіями — і навіть IP-адресою та персонажами — замість трьох білих чуваків у голлівудській конференц-залі, які міркують про те, що має статися, у вас буде ціла спільнота, яка буде більш різноманітною? Мені стає тепло?

так У вас може бути вміст, створений людьми, які відображають світ, у якому ми живемо. Це цілком реальна можливість. Або якщо ви подивитеся на певні проекти, то існує цілком реальна можливість того, що люди зможуть використовувати інтелектуальну власність, створювати інтелектуальну власність і розповідати історії так, як вони T робили раніше. І це може виглядати BIT інакше, ніж це було історично.

Люблю це. Успіхів вам і Sixth Wall.