Lindsey McInerney: O Metaverso e o 'DIC Punch'

Quando a maior empresa de cerveja do mundo quis “entrar no metaverso”, eles recorreram a uma mulher chamada Lindsey McInerney. Mas isso pode subestimar seu envolvimento. Como chefe global de tecnologia e inovação da AB InBev (BUD), McInerney foi quem teve a ideia e convenceu os executivos de que o metaverso seria “sísmico” e “muito maior do que as mídias sociais”.

McInerney é uma improvável defensora do marketing de grandes marcas. E ela é uma jogadora improvável em fintech. Crescendo em Toronto, McInerney foi atraída por contraculturas e questões de identidade. “Minha escola parecia um filme onde você tinha os atletas, você tinha os nerds, você tinha os góticos, você tinha os punks e você tinha os skatistas”, diz McInerney. “Eu nunca me encaixei em ONE desses grupos, mas eu flutuava entre todos eles. E eu era fascinada por meio que observá-los, estudá-los.”

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Esse fascínio floresceria na faculdade, onde ela se concentrou em contraculturas – estudos femininos, teorias de gênero e sexualidade, e subculturas como skate e o movimento hippie dos anos 1970. Ela foi atraída pela intersecção de identidade, política e ativismo. “Eu passava horas rastejando por todos os livros que conseguia encontrar naMovimento Riot Girl”, ela diz, e estudou os primeiros dias do hacktivismo.

Depois da faculdade, sua carreira passou por RP e depois análise de mídia social e, finalmente, para a AB InBev, onde escreveu um tratado sobre o potencial explosivo da Web 3. Depois de ajudar Stella Artoisentre no metaverso, ela deixou a AB InBev e lançou uma startup com a atriz Mila Kunis e Lisa Sterbakov, chamada Sixth Wall, focada em Web 3 e entretenimento.

McInerney está retornando às suas raízes. Sua paixão sempre foi tentar entender a cultura, e ela vê a Web 3 como uma força — talvez a força — que mudará a cultura de maneiras que mal conseguimos entender. “Blockchain e Web 3 vão se infiltrar no entretenimento”, diz McInerney, que agora está trabalhando em programas experimentais, movidos a blockchain, onde o público ajuda a criar e guiar o conteúdo. Ela prevê que isso mudará o cenário de quais filmes e programas são feitos. “Sou uma viciada em cultura”, diz ela. “O que acontece quando você estende o que normalmente acontece em Hollywood para cidades do mundo todo?”

E se tudo isso parece confuso e distante no futuro, pelo menos, no momento, sua equipe implementou algo chamado "DIC Punch".

A entrevista foi condensada e ligeiramente editada para maior clareza.

Vamos começar com seu tempo na AB InBev. Em seu papel como chefe global de tecnologia e inovação, por que blockchain estava no seu radar?

Lindsey McInerney: Se você pensar em como poderia usar blockchain na fabricação, como para a rastreabilidade de ingredientes, estava tudo lá. Sem dúvida. Mas então chegamos à pandemia [do coronavírus], e tudo foi acelerado com criptomoedas e propriedade digital.

E pela primeira vez, comecei a ver muito claramente quais seriam os casos de uso do consumidor para Cripto , o que foi fascinante. E então escrevi uma tese sobre Web 3, o metaverso, [tokens não fungíveis] e Cripto para a AB InBev. Comecei a explorar as diferentes maneiras em que pensei que poderíamos abordar isso. Para mim, essa era, sem dúvida, a maior coisa em que poderíamos nos concentrar.

Quanto tempo você levou para escrever este relatório?

Escrevi o primeiro relatório em algumas semanas porque estava muito animado.

“Algumas semanas?!” Estou com inveja.

Eu passava todo esse tempo lendo e me absorvendo em fóruns, navegando pelo Twitter, blogs e me comunicando com caras anônimos na internet.

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Eu posso me identificar.

Você sabe, todas as coisas ótimas que você faz neste espaço. Para tentar realmente entender algumas das coisas que estavam acontecendo.

E eu nunca estive tão animado sobre o futuro da internet, e ele surgiu muito, muito rápido. Então eu continuei a iterar. Uma das minhas teorias era que o metaverso replicaria uma realidade paralela de muitas maneiras. E isso significava que o que as marcas fazem bem na realidade, elas deveriam ser capazes de fazer bem na Web 3 ou no metaverso. E se você meio que abstrair a AB InBev da cerveja, uma coisa que a AB InBev faz muito bem é que eles são um dos maiores patrocinadores de esporte e entretenimento do mundo.

O que acontece quando você estende o que normalmente acontece em Hollywood para cidades do mundo todo?

Eles reúnem as pessoas para se divertirem. E é quando tendemos a gostar de tomar uma cerveja juntos. A AB InBev tem um catálogo e portfólio de marcas incríveis, mas a Stella Artois é patrocinadora de esportes premium. Eles patrocinam Wimbledon aqui no Reino Unido e uma corrida de cavalos muito famosa. Então, quando comecei a escanear o cenário de coisas que eu achava que tinham comunidades incríveis por trás delas, bem como experiências paralelas à realidade, Zed Run [o jogo de corrida de cavalos do metaverso] se destacou.

Começamos a falar sobre como poderíamos montar algo que fosse poderoso e benéfico para a comunidade Zed Run, e também benéfico para a AB InBev, que replicaria o que pensávamos que seria o futuro das corridas de cavalos premium. Então lançamos 50 pacotes de cavalos Genesis Zed com skins Stella Artois. Pense neles como camisas para os cavalos, bem como uma peça de arte comemorativa em um leilão NFT. E nós os vendemos. Foi muito, muito bem recebido pela comunidade Cripto , o que foi genuinamente a coisa mais importante para mim.

Em que você está focado agora?

Acabei cofundando um negócio com Mila Kunis e Lisa Sterbakov, assim como alguns outros, para explorar a intersecção da Web 3 e entretenimento. Mila e Lisa administram a Orchard Farms, uma produtora tradicional, há anos, e ficaram muito animadas com a Web 3.

Eles lançaram anteriormente o Stoner Cats, um projeto NFT que permitiu que detentores de tokens participassem da produção de um desenho animado, o que é muito legal. E Mila e Lisa veem o futuro à nossa frente e entendem completamente que a Web 3 vai mudar todos os setores. E eu fiz uma parceria com elas para construir uma empresa que estamos chamando de Sixth Wall.

Dada sua fluência e expertise com o metaverso, você poderia ter seguido um milhão de direções diferentes. Por que você escolheu esse caminho?

Quando as pessoas ouvem sobre Cripto, elas pensam em criptomoedas e pensam em fintech e Finanças. Isso pode ser muito desanimador para um grande grupo de pessoas. E muitas pessoas dirão coisas como: "Isso é muito difícil. É muito complexo para mim. Vem de jogos e Finanças. Tipo, como estou entendendo isso?"

E eu tenho um interesse real e profundo em tornar isso simples. Quero destilar essas coisas da forma mais simples possível para o máximo de pessoas possível. Porque são essas mesmas pessoas que precisamos na mesa para construir as coisas melhor e construí-las corretamente.

O que a Sexta Parede está criando agora?

Tenho que começar tudo isso com isso, agora, estamos onde estávamos anos atrás com a App Store inicial. Quando a única coisa que as pessoas podiam fazer era, tipo, criar aplicativos de cronômetro. Coisas bem elementares. E agora percebemos que você pode criar negócios de bilhões de dólares como aplicativos no iPhone. Então, tudo isso eventualmente vai ser muito maior do que podemos conceber.

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Aviso justo! Mas o que você pode nos contar sobre a iteração atual?

O entretenimento me fascinou, porque estou interessado em trazer mais pessoas para esse espaço. O NBA Top Shot foi um ótimo exemplo. As pessoas podem comprar cards de basquete e não ter a mínima ideia de que estavam no blockchain. O entretenimento é um denominador comum. Nós amamos histórias. Somos contadores de histórias como humanos. Está embutido em quem somos.

E vejo o entretenimento como uma forma de trazer muitas caras novas para a Cripto. No entretenimento, nunca houve uma colaboração mais próxima entre a comunidade e os criadores do que em "Stoner Cats" e no projeto em que estou trabalhando agora, "The Gimmicks". Está sendo definido em tempo real pela comunidade.

É muito mais do que Choose Your Adventure. Somos capazes de criar coisas que vemos no Discord e reagir a elas. E os escritores estão dizendo: "Oh, meu Deus. Nunca consegui ter esse tipo de feedback em tempo real."

Você pode descrever o que é isso exatamente?

The Gimmicks é o segundo show que lançamos. Ele é construído no blockchain Solana . É um desenho animado que é meio que uma mistura de “South Park” com “WWE”. É um show de luta livre. Estamos lançando episódios semanalmente. É animado.

E estamos fazendo parceria com um estúdio chamado Toonstar. Eles são um estúdio de animação Web 3. A cada semana, a comunidade tem três ou cinco escolhas distintas sobre onde eles querem que as coisas vão, e eles podem votar nisso com seus tokens. Então, se você tem um Gimmick, você pode fazer login, e você pode meio que escolher o final. E todos os outros podem Siga .

Nós construímos um dos que achamos ser os primeiros engajamentos on-chain. Provavelmente olharemos para trás em cinco anos e riremos disso, mas quando você vota, você ganha um “DIC Punch”, que é um token que criamos e que você pode enviar para seus amigos.

Incrível. Continue.

Então você pode dar um soco no pau de outras pessoas na comunidade. É um movimento final para um dos personagens. É para ser divertido e meio que alinhado com o tom do show. Você pode pensar nisso como o primeiro cutucão do Facebook.

Isso imediatamente me lembrou do cutucão do Facebook.

Nós pensamos, "Ei, é como o poke do Facebook, mas mais forte." [Risos.] É muito simples. É onde estamos com essas tecnologias agora. Elas são simplistas, mas a ideia é que os membros da comunidade agora sejam capazes de se envolver uns com os outros na cadeia, e estamos explorando isso. Estamos nos divertindo e tentando descobrir o que tudo isso significa.

E blockchain e Web 3 vão se infiltrar no entretenimento. T podemos conceber todas as maneiras agora, mas estamos mapeando a criação de ponta a ponta de um filme e televisão para entender as maneiras como a Web 3 vai se cruzar com o entretenimento, desde o estágio de ideação até o tapete vermelho.

Quais são algumas previsões sobre o que pode acontecer, talvez daqui a três ou cinco anos, se o público começar a se apropriar dessas histórias no metaverso?

Estou animado para ver o que uma variedade maior de pessoas – um grupo mais distribuído de pessoas – criaria. Sou um viciado em cultura. O que acontece quando você estende o que normalmente acontece em Hollywood para cidades do mundo todo? Como isso se parece? E isso pode acontecer? E que tipo de histórias são contadas? As histórias de quem são contadas? Acho isso muito interessante e importante.

Então, em teoria, se houver propriedade descentralizada de histórias – e até mesmo IP e personagens – em vez de três caras brancos em uma sala de conferências de Hollywood fazendo brainstorming sobre o que deveria acontecer, você tem uma comunidade inteira que é mais diversa? Estou ficando aquecido?

Sim. Você poderia ter conteúdo criado por pessoas que refletem o mundo em que vivemos. Essa é uma possibilidade muito real. Ou se você olhar para certos projetos, há uma possibilidade muito real de que as pessoas serão capazes de usar IP, e criar IP, e contar histórias de maneiras que T fizeram antes. E isso pode parecer um BIT diferente do que tem sido historicamente.

Adorei. Boa sorte para você e para a Sixth Wall.