La financiarisation du fandom

J'ai un ami qui ne cesse de répéter qu'il a assisté à un concert de Lana Del Rey à Seattle vers 2007, et à juste titre. Après avoir commencé à écouter Lana quelques années plus tard, il me rappelait sans cesse qu'il l'avait découverte avant tout le monde. Et à juste titre. C'est dommage pour mon ami qu'à part une petite tape dans le dos, il ne puisse T vraiment tirer profit des premières À découvrir d'artistes.

Jusqu'à maintenant.

Aziz Alangari est associé marketing chez Wachsman, une agence de relations publiques.

Imaginons qu'en 2007, Lana possédait son propre jeton de création. Nous utiliserons $LANA comme symbole hypothétique, si la Technologies blockchain était présente à l'époque et que $LANA était coté sur une plateforme de création comme Rally. L'investissement de mon ami dans $LANA serait déterminant pour être un véritable fan de la première heure de Lana. Avoir un intérêt personnel et investir financièrement dans l'artiste serait le facteur déterminant du fandom, et non la fréquentation d'un concert.

S'il avait simplement assisté au spectacle sans investir dans $LANA, cela en dirait moins sur son statut de fan de la première heure. En revanche, s'il a bel et bien investi, il est alors documenté sur la blockchain, de manière immuable, qu'il était bel et bien un fan de la première heure.

La financiarisation de À découvrir artistique précoce est négligée, même si elle possède une certaine valeur, mais cette valeur n'est T encore pleinement saisie. Le sentiment cathartique de connaître quelque chose avant qu'il ne devienne tendance ou grand public, aussi agaçant soit-il, est en réalité précieux dans une certaine mesure. Qu'on le veuille ou non.

Ce n'est pas réservé aux musiciens. Les jetons créateurs sont utilisables par tous les créateurs de contenu.

J'écoute un podcast appeléPeur rougeet payez 5 $ par mois sur Patreon, une somme que, à ma connaissance, les créateurs (animateurs de podcast) et la plateforme (Patreon) partagent équitablement. Les plus de 12 000 abonnés ne sont absolument pas propriétaires du podcast, malgré leur impact significatif sur sa croissance grâce à leurs interactions, leurs publications sur les réseaux sociaux et, bien sûr, leurs investissements mensuels.

C'est vraiment dommage, car les fans sont sans doute plus favorables aux créateurs qu'aux plateformes qu'ils utilisent pour publier leurs créations. ONE n'aime les intermédiaires. Je T connais aucun musicien qui ait vanté les mérites de sa maison de disques, ni aucun influenceur qui vante explicitement les mérites d'Instagram. S'ils le font, c'est probablement parce qu'ils sont nouveaux dans la célébrité et aveuglés par l'argent, mais en réalité, supprimer les intermédiaires est le meilleur scénario, tant pour les créateurs que pour les fans.

Donc si Anna Khachiyan et Dasha Nekrasova, les charmantes animatrices russes anticonformistes de « Red Scare », avaient leurs propres jetons sociaux ou NFT (jeton non fongible) avec des collections personnalisées, ils pourraient alors offrir à leurs auditeurs la possibilité de s'approprier une partie de leur notoriété. À mesure que « Red Scare » grandit et que les animateurs gagnent en notoriété, l'investissement de leurs fans dans ces derniers augmente également. Dasha a été choisie pour la troisième saison de « Succession », ce qui a entraîné une augmentation des abonnements aux podcasts et du nombre d'abonnés sur Instagram ; mais cela ne se traduit T par une valeur ajoutée pour les fans.

Incitation pour les créateurs

Quel est l'intérêt pour les créateurs, demandez-vous ? Ils gagneraient plus d'argent, pourraient interagir directement avec leurs fans et valoriser davantage leur contenu sans craindre la censure. Je le répète : ONE n'aime les intermédiaires. C'est particulièrement vrai pour les filles politiquement incorrectes et anticonformistes de « Red Scare ». (Je recommande leur épisode sur les NFT, où Dean Kissick qualifie les plateformes de NFT d'« Etsy pour hommes ».)

Sur le même sujet : Jeff Wilser - Le réseau social (à jetons) : Rally, amis avec avantages et l'avenir de la marque

C'est incroyable à quel point les jetons de créateurs semblent nouveaux pour les natifs de la Crypto . J'étais en conversation téléphonique avec Antonio Juliano, de la plateforme d'échange décentralisée DYDX , et il m'a demandé de lui « apprendre quelque chose ». Je lui ai raconté comment mon ami n'arrêtait T de parler de Lana Del Rey, et que les jetons sociaux pourraient être la solution pour créer des « preuves de fandom » ou des « preuves d'expérience ». Il semble que les Crypto entrepreneurs cherchent à favoriser l'adoption massive de la DeFi (Finance décentralisée) des protocoles et des échanges décentralisés, alors que les « masses » de notre société ne sont pas instruites financièrement et ne se soucieront probablement jamais des produits dérivés du Bitcoin . Les masses comprennent la musique et la téléréalité. La Crypto a sa place pour cela.

Si les jetons sociaux sont plus conviviaux que d'autres concepts de Crypto , c'est parce qu'ils sont directement liés à la réalité. Les artistes peuvent simplement mettre en vente leurs produits dérivés numériques adossés à des jetons et demander à leurs fans d'effectuer un achat, ce qu'ils feront. En théorie, il est plus difficile d'inciter le commun des mortels à investir dans un pool de liquidités aléatoire Solana que d'acheter le jeton social de son artiste préféré. Ce dernier, bien que constituant un concept entièrement nouveau, crée un lien rassurant et une porte d'entrée conviviale vers le Web 3. Le premier est sans doute plus lucratif, bien que si complexe à appréhender qu'il constitue un obstacle à l'adhésion du grand public.

Je sais que tout le monde dans le Web 3 est enthousiasmé par cet espace et espère une adoption généralisée au plus vite, mais la réalité est que le Web 3 est tout simplement trop ennuyeux pour être adopté par le grand public. La communauté Crypto n'est T assez drôle. Les mèmes ressemblent à des blagues privées. Les jetons sociaux sont importants car ils ajoutent instantanément un niveau d'intrigue et d'excitation sans que les fans sachent qu'ils peuvent détenir une partie de la notoriété et de la renommée de leur artiste.

La financiarisation des créateurs et la valorisation numérique des sentiments peuvent paraître dystopiques et étranges, mais aussi inévitables. Je veux investir dans des gens que j'apprécie et en qui j'ai confiance. À mon ami qui a connu Lana avant tout le monde : je t'aime, mais ton expérience ne vaut rien si elle n'est pas documentée sur la blockchain et adossée à un jeton.