La financiarización del fandom

Tengo un amigo que no para de hablar de haber asistido a un concierto de Lana Del Rey en Seattle allá por 2007, y con razón. Unos años después, cuando empecé a escuchar a Lana, me recordaba constantemente que la descubrió antes que nadie. Y con razón. Es una pena que mi amigo, más allá de una palmadita en la espalda, no sepa apreciar el valor de Explora artistas desde pequeños.

Hasta ahora.

Aziz Alangari es asociado de marketing en Wachsman, una empresa de relaciones públicas.

Supongamos que en 2007, Lana tenía su propio token de creadora. Usaremos $LANA como ticker hipotético, si la Tecnología blockchain existiera en ese momento y $LANA estuviera listada en una plataforma de creadores como Rally. La inversión de mi amiga en $LANA sería el factor determinante para ser una verdadera fan de Lana desde sus inicios. Invertir en la artista sería el factor determinante para ser fan, no la asistencia a un concierto.

Si solo hubiera asistido al evento sin invertir en $LANA, se diría menos que era un fanático temprano. Pero si realmente invirtió dinero, queda documentado en la blockchain, de forma inmutable, que sí fue un fanático temprano.

Se descuida la financiarización del Explora temprano de artistas, aunque posee cierto valor, pero ese valor aún no se ha captado. La sensación catártica de saber algo antes de que se vuelva popular o común, por muy molesto que pueda ser, es de hecho valiosa hasta cierto punto. Nos guste o no.

Esto no es exclusivo para músicos. Los tokens de creador pueden usarse para todos los creadores de contenido.

Escucho un podcast llamadoPánico rojoY pagan $5 al mes por ello en Patreon, que, según tengo entendido, se reparten equitativamente entre los creadores (presentadores del podcast) y la plataforma (Patreon). Los más de 12,000 suscriptores no tienen ninguna propiedad, a pesar de tener un impacto significativo en el crecimiento del podcast gracias a sus interacciones, publicaciones en redes sociales y, por supuesto, a sus inversiones mensuales.

Es una verdadera lástima porque se podría decir que los fans son más favorables a los creadores que a las plataformas que usan para publicar. A ONE le gustan los intermediarios. No recuerdo a ningún músico que haya elogiado a su sello discográfico, ni a ningún influencer de redes sociales que hable explícitamente de lo genial que es Instagram. Si lo hacen, probablemente sean nuevos en la fama y estén cegados por el dinero, pero la realidad es que eliminar al intermediario es lo mejor tanto para los creadores como para los fans.

Entonces, si Anna Khachiyan y Dasha Nekrasova, las encantadoras presentadoras rusas contrarias de "Red Scare", tuvieran sus propios tokens sociales o NFT (token no fungible) colecciones con funcionalidad personalizada, podrían ofrecer a sus oyentes la oportunidad de poseer una fracción de su fama. A medida que "Red Scare" crece y los presentadores se vuelven más conocidos, también lo hace la inversión de sus fans en ellos. Dasha fue seleccionada para la tercera temporada de "Succession", a la que le siguieron más suscripciones al podcast y seguidores en Instagram; pero eso no se traduce en valor para los fans.

Incentivo para creadores

¿Qué les espera a los creadores? Te preguntarás. Ganarían más dinero, podrían interactuar directamente con sus fans y sacar más provecho de su contenido sin temor a la censura. Repito: a ONE le gustan los intermediarios. Esto es especialmente relevante para las chicas políticamente incorrectas y contrarias de "Red Scare". (Recomiendo su episodio sobre NFT, donde Dean Kissick se refiere a los mercados de NFT como "Etsy para hombres").

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Me parece increíble cómo los tokens de creador parecen novedosos para los Cripto . Estuve en una llamada con Antonio Juliano, del exchange descentralizado DYDX , donde me pidió que le enseñara algo. Le conté la historia de cómo mi amigo no paraba de hablar de Lana Del Rey, y que los tokens sociales podrían ser la solución para crear "Prueba de Fandom" o "Prueba de Experiencia". Parece que los Cripto están intentando fomentar la adopción masiva de DeFi (Finanzas descentralizadas) protocolos e intercambios descentralizados cuando las masas de nuestra sociedad no tienen conocimientos financieros y probablemente nunca les importarán los derivados de Bitcoin . Las masas entienden la música y los realities. Hay un lugar en las Cripto para eso.

La razón por la que los tokens sociales son más accesibles que otros conceptos Cripto es su conexión directa con la realidad. Los artistas pueden simplemente publicar su mercancía digital respaldada por tokens e invitar a sus fans a comprar, y así lo harán. En teoría, es más difícil que una persona promedio invierta en un fondo de liquidez aleatorio de Solana que que compre el token social de su artista favorito. Este último, si bien sigue siendo un concepto completamente novedoso, crea un vínculo reconfortante y una puerta de entrada amigable a la Web 3. El primero es posiblemente más lucrativo, aunque tan complejo de comprender que se convierte en un obstáculo para que las masas se unan.

Sé que todos en la Web 3 están entusiasmados con este espacio y esperan que la adopción masiva se produzca pronto, pero la realidad es que la Web 3 es demasiado aburrida para su adopción masiva. La comunidad Cripto no es lo suficientemente divertida. Los memes parecen bromas privadas. Los tokens sociales son importantes porque añaden un nivel de intriga y emoción instantáneo sin que los fans sepan que pueden apropiarse de parte de la notoriedad y fama de sus artistas.

La financiarización de los creadores y la asignación de un valor numérico a un sentimiento pueden parecer muy distópicos y extraños, pero también inevitables. Quiero invertir en la gente que me gusta y en la que creo. A mi amiga que conoció a Lana antes que a nadie: te quiero, pero tu experiencia no vale nada si no está documentada en la blockchain y respaldada por un token.