La théâtralité maladroite de la Fashion Week du métaverse

Le métaversCela arrive à chaque industrie un jour ou l'autre, mais la mode y est plus prête que la plupart.

C’est parce que la logique du marché des jetons non fongibles (NFT) est déjà influencée par la logique du marché de la mode. On le voit le plus clairement dans le streetwear : avant les sorties de NFT, il y avait les sorties de baskets – des éditions limitéespositionnés davantage comme des objets de collection que comme des vêtements de tous les jours. Encore plus qu'avec une série RARE de vinyles LP ou un ensemble d'impressions originales d'un artiste visuel, vous êtes censé les retourner Graal, ces Jordans, cesOctobre RougeLes Marchés secondaires sont l’essentiel.

Il n’est donc guère surprenant que des dizaines de marques de mode de premier plan se soient rassemblées dans ce qu’on appelle la « Metaverse Fashion Week » – essentiellement une convention exclusivement en ligne pour les entreprises de vêtements et les adeptes de la Crypto – comme excuse pour vendre des objets de collection numériques.

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Pendant quatre jours (ne vous laissez T tromper par le mot « semaine »), la Metaverse Fashion Week a accueilli une série de défilés virtuels, de cocktails, d'ouvertures de galeries et de sets de DJ ; Perry Ellis, Dolce & Gabbana, Phillipp Plein et Tommy Hilfiger figuraient parmi les créateurs présentés, qui faisaient tous la promotion de leurs propres lignes de mode numériques.

Tout s'est passé sur une plateforme de métavers appelée Decentraland, qui ressemble à une version plus boguée de l'espace social en ligne Second Life ; sur le plan technique, cela rappelle Runescape du début des années 2000, le jeu de rôle fantastique - une version maladroite d'une salle de discussion incarnée.

Decentraland propose également son propre token, MANA, que les joueurs peuvent utiliser pour acheter des tenues de jeu pour leurs avatars sous forme de NFT ou de parcelles de terrain numériques. Si vous souhaitez interagir avec l'économie native de la plateforme, vous devrez débourser de vrais dollars pour ces tokens (ou les gagner sur la plateforme).

La capitalisation boursière de MANA dépasse désormais les 4 milliards de dollars, malgré le fait que Decentraland ne peut héberger que 2 500 utilisateurs à la fois, parle blog technologique New World Notes.

Il y avait environ 1 000 personnes en ligne lorsque je me suis connecté ce week-end, réparties sur plusieurs serveurs (Decentraland les appelle des « royaumes »). Comme pour jeux de rôle en ligne massivement multijoueursDans les MMORPG comme World of Warcraft, des serveurs différents hébergent des copies identiques du jeu, avec des groupes de joueurs différents. C'est une façon de réduire la pression sur le réseau ; si vous voulez rencontrer vos amis dans le monde virtuel, vous devrez tous être sur le même serveur.

Lors d'un « Metaverse Cocktail Hour for Fashionistxs », organisé par Cash Labs, il était très clair qui avait du MANA et qui n'en avait T. Mon avatar était habillé simplement, avec une coiffure par défaut et un col roulé noir par défaut. Les utilisateurs avec des équipements plus sophistiqués – des ensembles d'ailes massifs, des costumes d'ours, des essaims de papillons numériques – volaient la vedette.

Les bibelots virtuels ont toujours été un élément essentiel des jeux vidéo en ligne, mais Decentraland n'est T exactement un jeu. Il peut s'inspirer des jeux, mais il n'y a pas grand-chose que vous puissiez réellement faire. fairedans ce monde au-delà des rencontres avec des gens et de la saisie de courts messages dans une fenêtre de discussion.

Vous pouvez par exemple regarder des vidéos (généralement des publicités) sur des écrans virtuels, même si l’expérience de visionnage de publicités dans le métavers semble encore maladroite. Les autres activités majeures de la Metaverse Fashion Week pourraient être décrites comme une « immersion dans l’environnement » dans différents contextes.

Dans ce monde, la communication est limitée. Seules quelques personnes semblent utiliser le mécanisme de chat vocal ; la plupart se contentent de sauter de haut en bas, sans un mot, sur place.

Une société appelée Auroborous a clôturé le week-end avec uneDJ set préparédu musicien Grimes. Alors que la musique sortait d'une créature dansante géante censée représenter la productrice elle-même, une foule d'avatars plus petits – les spectateurs – gardaient les yeux fixés sur la scène.

Voir aussi :Metaverse Fashion Week : 70 marques font de leur mieux pour mettre en valeur leur style à Decentraland

La performance, bien qu'elle ne soit T exactement « en direct », s'appuyait sur une tendance établie. Au début de la pandémie de coronavirus, lorsque tous les concerts dans le monde réel avaient été annulés, Travis Scott a organisé un concert en ligne uniquement dans le jeu vidéo Fortnite ; Charli XCX et 100 Gecs étaient parmi les artistes d'un concert événement similaire dans Minecraft ; et le Secret Sky Festival de Porter Robinson a tenté une version plus ambitieuse du même, avec les contributions de Doss et AG Cook.

La nouveauté de ces Événements virtuels tient en grande partie aux limites inhérentes à l’expérience en ligne. Dans les premiers instants de la pandémie, nous avons reproduit les expériences physiques en ligne comme une sorte de pansement. Les concerts du métavers n’étaient T tant un remplacement de la réalité qu’une reconnaissance collective d’une situation restreinte. Une partie du plaisir résidait dans le fait de vivre ensemble ces environnements tactiles et instables.

La Metaverse Fashion Week manquait cruellement de ce genre d'attrait. La programmation promettait plusieurs jours d' Événements , mais qu'est-ce qui pourrait bien pousser quelqu'un à y consacrer tout son week-end ?

Il y a quelque chose à dire sur l'aspect accessible de la Metaverse Fashion Week : vous n'avez T besoin d'être à Milan ou à New York pour assister à ONEun de ces Événements. Dans leur état actuel, cependant, il est difficile d'imaginer que les passionnés de mode le souhaitent.