Nike e Hermès intentano cause per violazione del marchio mentre la moda si scontra con gli NFT

L'imitazione può essere la forma più sincera di adulazione, ma non quando si tratta del mercato sempre più redditizio dei collezionabili digitali. Determinare cosa oltrepassa il limite della condotta illecita può essere una questione spinosa, come possono dimostrare due azioni legali separate.

Nike (NKE) è l'ultima ad aver intentato una causa, accusando il rivenditore online di sneaker StockX di aver venduto immagini non autorizzate delle sue scarpe sotto forma di token non fungibili (NFT).

Nella causa depositata venerdì, Nike accusa StockX di aver coniato e commercializzato NFT contenenti materiale registrato senza autorizzazione o approvazione. Nike vuole bloccare ulteriori vendite e chiede danni monetari non specificati.

In un round di finanziamento guidato da Altimeter Capital ad aprile, StockX ha raccolto 255 milioni di dollari, con una valutazione di 3,8 miliardi di dollari, il che potrebbe tornare utile nella sua battaglia legale.

Un altro caso di alto profilo riguarda il marchio francese di lusso Hermès, che ha intentato causa contro Mason Rothschild mercoledì dopo aver creato NFT delle famose borse Birkin di Hermès, chiamate "MetaBirkins". Per il momento, gli NFT MetaBirkin sono stati rimossi dal mercato OpenSea dopo che Hermès ha notificato a Rothschild una lettera di cessazione e astensione,riporta The Fashion Law.

Con la recente tendenza dei marchi di moda di lusso a lanciare NFT che dovrebbe prendere slancio fino al 2022, così come il pesante controllo sugli NFT che imitano quei marchi. In particolare, per quanto riguarda il caso StockX, Trace Schmeltz, co-presidente del Fintech Practice Group presso lo studio legale Barnes & Thornburg, si aspetta che l'azienda risponda alla causa Nike rivendicando il "fair use" perché ogni NFT venduto è solo una versione digitale delle scarpe fisiche acquistate dai clienti.

Parlando più in generale dell'idea che gli artisti potrebbero cercare la protezione del Primo Emendamento negli Stati Uniti, Schmeltz afferma che gli artisti devono dimostrare che ciò che stanno facendo è, di fatto, arte. "Dire che il tuo lavoro è protetto come arte, come l'uso dell'etichetta Campbell's Soup da parte di [Andy] Warhol, trascura il fatto che il Primo Emendamento offre meno protezione al discorso commerciale, in particolare quando viola i diritti di proprietà intellettuale".

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