Como o projeto de animação Web3 'The Gimmicks' sobrevive a um inverno Cripto

Quando a coisa fica difícil, os durões levam “socos DIC”. No mundo de “The Gimmicks”, um projeto de animação Web3, “DIC punch” significa “comunidade inclusiva descentralizada”, mas é pronunciado “dick punch”, e é uma forma das pessoas dizerem olá umas às outras, como o “poke” do Facebook.

E os socos do DIC T diminuíram o ritmo durante o inverno Cripto . “Foi importante para nós lançarmos a 'House of Chico' quando fizemos, no final de outubro”, diz Luisa Huang, cofundadora da Toonstar (empresa-mãe dos "The Gimmicks"), pois mostrou que mesmo em um cenário brutal para a Cripto, “acreditamos fundamentalmente na Tecnologia subjacente e em como ela vai remodelar o entretenimento”.

Luisa Huang e John Attanasio são palestrantes no CoinDesk'sConsensoconferência em Austin, de 26 a 28 de abril. Esta entrevista faz parte do CoinDesk'sSemana da Cultura.

Para quem está sintonizando agora, “House of Chico” é a segunda temporada de “The Gimmicks” – basicamente uma comédia animada vulgar que é uma mistura de “South Park”, luta livre e Cripto. É um grande experimento em narrativa conduzida pela comunidade, já que NFTOs detentores de (tokens não fungíveis) podem votar no que acontece com os personagens.

No ano passado, eufui para um mergulho profundono mundo de "The Gimmicks", e fiquei curioso sobre como ele está sobrevivendo ao mercado de baixa. "Os socos do DIC ainda estão voando. A audiência da série é de até 7 milhões de visualizações", diz John Attanasio, CEO e cofundador da Toonstar.

Uma razão para seu sucesso? Os detentores de tokens de "The Gimmicks"T estão usando-os para enriquecer – eles estão apenas se divertindo. Eles gostam de fazer parte da história. Essa pode ser uma lição útil para outros na Web3: se houver conteúdo atraente ou um caso de uso convincente, você pode encontrar tração mesmo em um mundo de preços em queda.

Conversei com Attanasio e Huang para ver como "The Gimmicks" evoluiu, o que eles têm reservado para o futuro e por que a série recebe um choque criativo com um novo recurso chamado "F#ck yeah, buddy!"

A entrevista foi condensada e ligeiramente editada para maior clareza.

Na ONE temporada de "The Gimmicks", você ainda estava experimentando quanta agência criativa dar à comunidade e quanta dar aos showrunners. O que você aprendeu desde então? Você recalibrou?

Attanasio: Para mim, é um BIT como um conjunto de química ou mesmo uma receita, como uma receita de panificação, onde há graus de participação e há diferentes tipos de participação. Alguma porcentagem é dos showrunners, alguma porcentagem da comunidade.

E cada episódio pode ter um tipo diferente de complexidade, quanto a quanto isso é. Algumas partes são escolha-sua-própria-aventura, onde você só tem três escolhas. Tentamos dar a impressão de que você [o membro da comunidade] tem o máximo de impacto possível, mas no final do dia, pode ser apenas três escolhas. Não há como contornar isso. Mas há outras maneiras, como com a Wiki [como a Wikipedia, mas para "The Gimmicks"], onde a comunidade alimenta tantas ideias para o show.

Huang: Também evoluímos nosso pensamento sobre a estrutura de votação. Começamos a fazer perguntas que se baseariam em decisões anteriores. Então, por exemplo, no episódio um de “House of Chico”, o mordomo é atacado pelo tatu, e o público tinha uma escolha de, bem, ok, o que acontece com o mordomo? Ele morre?

Imagino que mataram o mordomo?

Huang: Sim. Eles efetivamente o mataram. Mas o que acabou acontecendo foi que o mordomo se transformou em um fantasma, e agora ele assombra Chico. Então eles [a comunidade] efetivamente criaram um novo personagem. Eles tiveram um verdadeiro impacto na temporada.

Espera, como a mecânica funcionou? Eu posso ver como o público votou para o mordomo morrer, mas como eles criaram o novo fantasma?

Huang: Eles escolheram que ele morresse e, posteriormente, nos Wikis, eles tiveram a ideia do fantasma assombrando Chico.

Attanasio: E a outra maneira que estamos experimentando é em vez de perguntar, "Vá para a direita ou vá para a esquerda?" você começa a entrar no porquê. Você faz perguntas sobre motivações. Isso lhe dá implicações de longo prazo para um arco de história.

Você pode dar um exemplo?

Attanasio: Você pode perguntar por que um personagem fez algo. Então o vilão em “House of Chico” é o Señor Tomas. Você faz uma pergunta de, ei, por que ele está fazendo essas coisas ruins? E de repente, parece que você está indo mais fundo.

Entendi. Você mencionou que muitas das ideias do público vêm do Wiki. Então, quanto disso requer Web3? Você pode ter Wikis e fanfics em todos os tipos de formatos Web2, e nós temos isso há anos ou mesmo décadas. O que torna "The Gimmicks" diferente?

Huang: Boa pergunta. Há dois aspectos do Wiki, e nós atualizamos o sistema. Primeiro, as versões do Wiki são todas registradas on-chain. Então você pode ver a evolução. E então há também o conceito de, bem, o botão "F**k yeah, buddy".

Eu já amo isso. O que é esse "F**k yeah, amigo"?

Huang: Então, quando você termina de ler o Wiki, e você fica tipo, "Meu Deus, isso é incrível", você pode apertar o botão "F**k yeah, buddy". Ele fica no final da história. Pressionar esse botão basicamente move o Wiki para cima no sistema de classificação. É um pouco como o Rotten Tomatoes.

Então você pode ver quais histórias estão ressoando com as pessoas. Então, há duas maneiras pelas quais as pessoas podem participar dos Wikis agora; elas podem escrever e contribuir ativamente, ou podem dar muitos "F**k yeah, buddy"s."

E esses Wikis são protegidos por tokens?

Huang: Você precisa ter um NFT para escrever seu Wiki e votar. E quando você vota, ele gera tokens DIC punch que vão para sua carteira, e isso permite que você dê "F**k yeah, buddy" para outras pessoas.

Incrível. Eu sei que os fãs de "The Gimmicks"T estão fazendo isso para ficar ricos, mas o inverno Cripto está impactando quase todo mundo. Como vocês foram afetados?

Huang: É um momento difícil para realmente trazer as pessoas para o ecossistema. Por causa de tudo o que aconteceu, há um medo, certo? As pessoas estão tipo, o que é essa coisa de Web3? A única coisa que elas têm na cabeça é, "Oh, lá está aquele cara louco que acabou de ganhar bilhões de dólares simplesmente desaparecer." Essa é a manchete que pega.

Attanasio: Certo, certo. O cara com o cabelo maluco, “Madoff com cabelo maluco.”

Huang: E ​​um dos nossos objetivos era que o entretenimento trouxesse mais pessoas para o ecossistema [Web3]. O objetivo do nosso projeto T era envolver degens. Era criar um projeto acessível para pessoas que amavam animação ou amavam entretenimento.

E [o inverno Cripto ] tornou muito mais desafiador trazer pessoas para o ecossistema. Há mais ceticismo.

Attanasio: Também estamos conversando com potenciais parceiros estratégicos, como a HOT Topic. (No ano passado, a Toonstar anunciou um parceria com HOT Topic, o varejista de cultura pop com 11 milhões de membros.) E estamos pensando em potencialmente amplificar "The Gimmicks" para Web2, ou outros canais tradicionais em Hollywood. E agora o [ceticismo Cripto ] sempre aparece.

É como se você tivesse a conversa e eles perguntassem sobre FTX, e você tem que entrar em tudo isso. Acho que está bem claro que o Web3 precisa de uma reformulação de imagem. Não há dúvidas.

E também tentamos fazer uma distinção. Isso não é uma críticaDeFi ( Finanças descentralizadas), porque também achamos que DeFi tem casos de uso, mas o ponto é que não somos DeFi. Não somos nós. Não estamos falando de virar ativos ou investimentos. Estamos falando de construir a próxima geração de IP de entretenimento (propriedade intelectual) e fazer isso por meio de narrativas interativas e experiências de comunidade matadoras.

Estamos todos empenhados na Web3. E eu acho que, para nós, precisamos ajudar a ser aqueles que educam e impulsionam essa mensagem.

Huang: Era importante para nós lançar a “House of Chico” quando o fizemos, no final de outubro [2022]. As pessoas nos perguntavam: “Olhe para o mercado, você tem certeza de que quer fazer isso?”

Queríamos mostrar que, independentemente do que estivesse acontecendo na indústria, isso é algo com o qual estamos realmente comprometidos. Acreditamos fundamentalmente na Tecnologia subjacente e em como ela vai remodelar o entretenimento. Então, não vamos fechar "House Chico" por um clima melhor. É, tipo, a todo vapor.

Como tem sido o engajamento da comunidade no ano passado? Você está vendo uma desaceleração?

Attanasio: Fiquei realmente surpreso. No começo, pensei: "Ah, agora, a comunidade vai cair de um penhasco?" E realmente não T. Ainda estamos vendo métricas de engajamento muito fortes.

Os socos do DIC ainda estão voando. A audiência da série é de até 7 milhões de visualizações. Sete milhões de visualizações no conteúdo, e isso é realmente impulsionado por 5.000 detentores de tokens. Então o multiplicador de alcance é super alto. E eu acho que isso só acontece quando você tem pessoas que são super ativas e engajadas, porque não gastamos nada em marketing. Isso é tudo de base.

Quando conversamos pela última vez, vocês ainda estavam nos estágios iniciais de descobrir como essa coisa toda é monetizada. Sei que vocês ainda estão nos primeiros dias e ainda focados em contar histórias, construir comunidades e experimentar. Mas vocês têm mais alguma clareza sobre monetização?

Huang: Isso é algo que continuamos aprimorando. Acho que o futuro da monetização realmente será uma mistura: parte dela pode vir por meio de NFTs ou tokens reais. E outra parte pode vir de experiências premium.

Attanasio: E eu acho que o legado [mídia] pode ser complementar ao que estamos fazendo. Eu T acho que tem que ser um ou outro. Então, se alguém dissesse: "Ei, nós amamos o que você está fazendo com 'The Gimmicks' e queremos fazer uma série de TV ou um filme", ​​essa é outra fonte potencial de receita.

O que você pode nos contar sobre conteúdo futuro, shows futuros?

Attanasio: Estamos pensando em fazer mais spinoffs no mundo de "The Gimmicks", mas todos eles teriam que se ligar ao tema CORE , que geralmente é "South Park" encontra esportes. Começamos com wrestling, mas provavelmente faremos alguns spinoffs que talvez sejam mais focados em fãs, ou relacionados a outros tipos de esportes.

Alguma coisa no mundo que não seja Gimmicks?

Bem... há esse projeto que vamos lançar com vocês [CoinDesk] na Consensus. Posso contar mais a vocês então.

Boa provocação! Pergunta final. Alguma previsão de como a narrativa conduzida pela comunidade será no futuro?

Attanasio: Temos essa estatística, que o detentor médio do token "Gimmicks" gasta de 15 a 20 horas por semana na comunidade. Isso é socar DIC, é escrever Wikis, é interagir com outros membros da comunidade.

Isso não é um comportamento tradicional de visualização de conteúdo. Fizemos as contas e seria como assistir à sua sitcom favorita de 30 minutos 40 vezes na mesma semana. É loucura.

As pessoas só querem se envolver mais. Elas querem ser interativas. E há mais criadores em geral, ou pessoas que aspiram ser criadores, e elas estão dispostas a passar esse tipo de tempo com personagens que elas realmente amam. Então T podemos prever exatamente como será, mas achamos que esse é o futuro da narrativa.

T posso esperar. Vejo vocês no Consensus.