A Tecnologia está bloqueando a adoção em massa da Web3

AUSTIN, Texas — Mais marcas e criadores estão entrando no espaço Web3, mas estão enfrentando um gargalo até que a experiência do usuário no ecossistema seja melhorada para integrar novos membros e impulsionar a adoção em massa, um painel incluindo executivos da Web3, um consultor e um agente discutido na CoinDesk'sConsenso 2023conferência aqui.

“Cada clique que você precisa dar no processo (de integração) fará com que você perca 50% das pessoas”, disse Julie Garneau, chefe da Web3 na gigante cervejeiraAnheuser-Busch, durante o painel de discussão “The Opportunities and Roadblocks of Mass Adoption”. “Preciso que o pessoal da tecnologia me ajude a consertar essa rampa de acesso porque ela é muito crítica.”

Andy Sack, co-CEO da Forum3, uma startup de fidelidade da Web3 para aconselhar varejistas como oStarbucks Odisseia projeto, vê o conceito de proteger uma carteira para ter uma experiência como “ ONE para os consumidores”.

Leia a cobertura completa do Consensus 2023 aqui.

Enquanto isso, uma onda de marcas cripto-nativas e Web2 têm feito esforços para preencher a lacuna entre os públicos Web2 e Web3 para impulsionar a adoção em massa. Chris Jacquemin, chefe de estratégia na agência de talentosWME, que assinou com mais de 50 criadores do Web3, disse que ao descobrir várias comunidades por meio das mídias sociais, a “minoria vocal dentro do Web3 é literalmente a base para realmente estabelecer credibilidade”.

As marcas precisam “descobrir como equilibrar a parceria e o relacionamento entre alguém que não tem presença atualmente neste espaço, mas precisa construí-la porque ele estará aqui para sempre”, disse Jacquemin.

Ariel Wengroff, vice-presidente de comunicações da empresa de armazenamento de chaves privadas offline Ledger, no entanto, acredita que a Web3 é a primeira vez que as marcas podem ter um relacionamento direto e sustentável com os públicos interessados e responsabilidade direta por esse relacionamento.

“Qualquer criador ou marca deveria ficar absolutamente aterrorizado pelas comunidades sociais que eles têm agora, porque você não tem controle real sobre elas”, disse Wengroff. “Você T sabe realmente quem eles são. Qualquer marca que diga que tem uma comunidade está mentindo para você.”

Olhando para o futuro, Wengroff vê "segurança empresarial" e "governança" como essenciais para uma marca, como uma prova adicional de registro de um produto que o consumidor compra regularmente.

"Acredito que o poder virá quando outras marcas Aprenda com o que todos os outros estão fazendo, incluindo a Starbucks", disse Garneau, da Anheuser-Busch.

Outra grande influência na integração ao Web3 será a inteligência artificial, com impactos positivos e negativos, disseram os painelistas. "A IA vai impulsionar o uso do Web3", disse Sack. "A IA vai criar a necessidade do blockchain."

"A IA e a velocidade com que ela está se movendo, e as falsificações profundas e realmente a destruição da realidade no metaverso, ou a capacidade de manipulá-la, vão exigir um sistema de confiança", ele acrescentou. "E isso também exigirá um sistema de criptografia para verificar a identidade de alguém."

Os painelistas foram unânimes em se preocupar sobre como a IA vai integrar os usuários, no entanto. "T espero que essa transição seja suave", disse Sack. "Vai ser instável."