¿Qué significa el Media Play de Coinbase para las Cripto?

Como si los medios de comunicación Cripto no estuvieran suficientemente preocupados, Coinbase aparentemente ahora está lanzando una división de medios.

La bolsa con sede en EE. UU. está buscando un editor de alto nivel, que reportaría al departamento de marketing de la empresa, Axios.reportadoEl martes. Coinbase dijo en un correo electrónico que no tiene nada que compartir en este momento, pero unpublicación de empleoPara un director de contenidos, esto sugiere que el intercambio se está diversificando hacia los medios de comunicación.

Emily Parker es la directora general y editora de Macroeconomía Global de CoinDesk.

Esto puede ser solo el comienzo. Plataformas de intercambio como Kraken ya cuentan con operaciones de contenido, y la firma de capital de riesgo de primer nivel Andreessen Horowitz (inversora de Coinbase) también...entrar en El juego mediático. A medida que más inversores nuevos se adentren en el mercado, habrá una mayor demanda de contenido Cripto . Las plataformas de intercambio pueden usar sus recursos mediáticos para dar a conocer su marca, atraer usuarios y, en definitiva, generar un mayor interés en las Cripto, lo que, en última instancia, podría ser beneficioso para el negocio.

¿Pero a qué coste para la industria de las Cripto ?

Bien, aclaremos algunas cosas. Sí, soy director general de CoinDesk, que en teoría competiría con la nueva división de medios de Coinbase. Y sí, CoinDesk es propiedad de Digital Currency Group, o DCG, una empresa con fines de lucro con importantes inversiones en toda la industria. CoinDesk mantiene una Regulación de independencia editorial. Aun así, percepciónLa interferencia crea su cuota justa de drama, como cuando Barry Silbert de DCGanunciadoque DCG estaba en cortoDogecoin Y la gente se preguntaba si eso influiría en la cobertura de Dogecoin de CoinDesk. Por si sirve de algo, Coinbase también es una empresa de la cartera de DCG, y este artículo no promueve precisamente los intereses de ninguna de las dos. Pero ¿entiendes lo que digo sobre la tensión en los medios de comunicación Cripto ?

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En definitiva, tendrán que creerme cuando les digo que mi único objetivo es expresar mi Opinión personal, basada en la experiencia y la observación. La entrada de Exchanges en los medios no es necesariamente mala para la industria, pero encontrar el equilibrio adecuado planteará grandes desafíos. Aquí les presento algunos ejemplos.

Los recién llegados necesitan información objetiva.

Las Cripto se han vuelto populares. Están en "Saturday Night Live". Están en "Ellen". Están en el Twitter de ELON Musk, prácticamente todo el tiempo. París Hiltoncrea tokens no fungibles y Tom Brady está lanzando unEmpresa NFT.Jim delgado,El palito de carne favorito de las redes sociales, tiene una estrategia Cripto .

Esto significa que estamos viendo una afluencia de nuevos inversores al mercado, y estos nuevos inversores necesitan información fiable, o incluso advertencias. ¿Compras tu primera Cripto? Aquí tienes lo que debes saber. cuidado con. Esto no pretende ofender la inteligencia de los inversores más nuevos, sino simplemente decir que el conocimiento se adquiere con el tiempo. Los expertos en Cripto más experimentados pueden tener una mejor idea de quién es quién o cómo distinguir proyectos prometedores de los que fracasan. Han vivido ciclos de auge y caída, e incluso pueden haber sido víctimas de estafas.

Tomemos como ejemplo Dogecoin, una moneda increíblemente popular que no tiene escasez de... riesgos.¿Se incentivarán las operaciones mediáticas de los exchanges a resaltar las fallas de tokens específicos, en particular cuando las plataformas pueden estar listando esos tokens por sí mismas?

A Cripto Twitter no le gustan las malas noticias.

En general, al mundo de las Cripto no le gustan las historias "negativas", al menos según mi experiencia. Si publicas una noticia sobre un problema con un proyecto específico, una ofensiva gubernamental o... BitcoinSi se utiliza con fines ilícitos, es probable que se le acuse de "Miedo, incertidumbre y duda”, o de estar en una misión Secret para destruir una ficha particular.

Y no se trata solo de Cripto en Twitter. Las historias más serias a veces no funcionan tan bien como los artículos de "Bitcoin al límite". Tiene sentido: las Cripto se mueven sorprendentemente por el sentimiento. ONE sabe con certeza qué mueve el mercado, pero existe la percepción de que un solo artículo, o incluso un tuit, podría tener un impacto significativo en el precio.

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Pero también hay algo más profundo en juego. Durante mucho tiempo, las Cripto fueron una industria desfavorecida, despreciada por los inversores tradicionales y ampliamente asociada con la delincuencia. Por ello, algunos de los actores más veteranos de la industria de las Cripto se QUICK a ponerse a la defensiva cuando sienten que los periodistas los difaman. Muchos aún creen que los medios tradicionales malinterpretan las Cripto y que la prensa especializada las informa de forma deficiente.

En resumen, las historias poco efusivas suelen generar una mezcla desagradable de rencor en redes sociales y menor tráfico. A menudo, la única razón para publicar estas historias es simplemente el compromiso con el periodismo. Y el periodismo a veces implica publicar cosas que no gustan a la gente. ¿Compartirán este compromiso los creadores de contenido de las plataformas de intercambio de Cripto ? Quizás. Pero puede que les resulte mucho más fácil simplemente dar a los lectores lo que quieren.

La línea entre contenido y marketing se volverá más difusa.

Entonces, si las bolsas tienen una agenda, ¿cuál es el problema? La gente no es tonta. Deberían saber distinguir entre el marketing y las noticias reales.

El problema es que, a medida que más plataformas de intercambio se incorporan al mundo de los medios, la competencia por atraer la atención se intensificará. Y la gente no querrá leer anuncios; buscará contenido atractivo. En última instancia, las plataformas de intercambio buscan atraer nuevos usuarios. Para ello, deben captar la atención del público, lo que requerirá un contenido cada vez más sofisticado que no se parezca en nada al marketing. Imagine, por ejemplo, un artículo que se lee como un artículo objetivo, pero que presenta ejemplos cuidadosamente seleccionados para crear una impresión positiva de un proyecto de Cripto en particular. Estos incentivos pueden no ser inmediatamente evidentes para el lector, muchos de los cuales no serán tan escépticos al principio. Quizás esta tendencia lleve a los lectores a buscar fuentes de información más independientes, pero también podría acabar erosionando la confianza en los medios de comunicación en general.

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El ONE aspecto positivo posible es que estos intercambios no se verán impulsados ​​por las mismas presiones que los medios de comunicación tradicionales. Dicho de forma más clara, tienen dinero de sobra, al menos mientras dure este mercado alcista. Podrán atraer a los mejores talentos. No tendrán que preocuparse necesariamente por los anunciantes ni por el tráfico, ya que sus filiales mediáticas podrían estar subvencionadas por otras áreas de su negocio. Al menos en teoría, esto podría generar mayor libertad editorial. Un resultado positivo sería el patrocinio de más análisis técnicos profundos y reportajes de investigación que esta comunidad necesita.

Queda por ver cómo se desarrollará esto en la realidad. El peligro es un aumento de historias del tipo "otro día soleado en las Cripto", que no son ideales para una industria que ya está plagada de riesgos.