Что медиа-игра Coinbase означает для Криптo

На случай, если Криптo СМИ T насыщены, Coinbase, по всей видимости, запускает медиаподразделение.

Американская биржа ищет главного редактора, который будет подчиняться маркетинговому отделу компании Axios.сообщилиВторник. Coinbase сообщила в электронном письме, что на данный момент ей нечего сообщить, норазмещение вакансийпоскольку директор по контенту предполагает, что биржа расширяется и на медиа.

Эмили Паркер — управляющий директор CoinDesk и редактор Global Macro.

Это может быть только начало. Такие биржи, как Kraken, уже имеют операции с контентом, а также ведущая венчурная фирма Andreessen Horowitz (инвестор Coinbase) такжепопадая в медиа-игра. По мере того, как на рынок устремляется все больше новых инвесторов, спрос на Криптo контент будет расти. Биржи могут использовать медиа-руки для повышения узнаваемости бренда, привлечения пользователей и просто для разжигания более широкого интереса к Криптo, что в конечном итоге может быть полезно для бизнеса.

Но какой ценой это обойдется Криптo ?

Хорошо, давайте проясним несколько моментов. Да, я управляющий директор CoinDesk, который в теории будет конкурировать с новым медиа-подразделением Coinbase. И да, CoinDesk принадлежит Digital Currency Group, или DCG, коммерческой компании с большими инвестициями в отрасль. CoinDesk придерживается Политика редакционной независимости. Тем не менее, восприятиевмешательства создает свою долю драмы, например, когда Барри Силберт из DCGобъявилчто DCG был в коротком измеренииDogecoin и люди задавались вопросом, повлияет ли это на освещение Dogecoin на CoinDesk. Если это имеет значение, Coinbase также является портфельной компанией DCG, и эта статья T совсем продвигает интересы ни одной из компаний. Но понимаете, что я имею в виду, когда говорю, что Криптo СМИ полны опасностей?

Читать дальше: Эмили Паркер: Почему мы должны серьезно относиться к Dogecoin

В конечном счете, вам просто придется поверить мне, когда я говорю, что у меня нет никаких других планов, кроме как выразить свое личное Мнение, основанное на опыте и наблюдениях. Обмены, проникающие в медиа, T обязательно плохи для отрасли, но будут большие проблемы в достижении правильного баланса. Вот лишь некоторые из них.

Новичкам нужна объективная информация.

Криптo вошла в мейнстрим. Она в «Saturday Night Live». Она в «Эллен». Она в ленте новостей ELON Маска в Twitter, в общем, всё время. Пэрис Хилтонделает невзаимозаменяемые токены, и Том Брэди запускаетКомпания НФТ.Слим Джим,любимая мясная палочка в социальных сетях, имеет Криптo .

Это означает, что мы наблюдаем приток новых инвесторов на рынок, и этим новым инвесторам нужна надежная информация или даже предупреждающие надписи. Покупаете свою первую Криптo? Вот что нужно будьте осторожны. Это не оскорбление интеллекта новых инвесторов, просто чтобы сказать, что некоторые знания приходят со временем. Более опытные Криптo могут лучше понимать, кто есть кто или как отличать перспективные проекты от неудачных. Они видели предыдущие циклы подъемов и спадов, и они, возможно, даже обожглись на мошенничестве.

Возьмем Dogecoin, невероятно популярную монету, не имеющую недостатка в риски.Будут ли медиа-операции бирж стимулироваться для освещения недостатков конкретных токенов, особенно когда платформы сами могут листить эти токены?

Криптo T любит плохих новостей.

Криптo в целом не любит «негативные» истории, по крайней мере, по моим наблюдениям. Если вы публикуете историю о проблеме с определенным проектом, правительственных репрессиях или Bitcoinиспользуется в незаконных целях, вас, скорее всего, обвинят в «FUD», или о выполнении Secret миссии по уничтожению определенного токена.

И это касается не только Криптo Twitter. Более трезвые истории иногда T работают так хорошо, как статьи типа «Bitcoin на Луну». Это имеет смысл: Криптo поразительно движима сентиментами. ONE точно не знает, что движет рынком, но есть мнение, что одна статья или даже твит могут оказать значительное влияние на цену.

Читать дальше: Маск усвоил горький опыт: Криптo T нужен спаситель

Но есть и нечто более глубокое. Долгое время Криптo была аутсайдерской отраслью, высмеиваемой традиционными инвесторами и широко ассоциированной с преступностью. Поэтому некоторые из долгосрочных игроков в Криптo QUICK переходят в оборону, когда чувствуют, что их оклеветали журналисты. Многие до сих пор считают, что Криптo совершенно не понята основными СМИ и плохо освещается отраслевой прессой.

Суть в том, что не слишком яркие истории, как правило, привлекают неприятную смесь злобы в социальных сетях и низкого трафика. Часто единственная причина публиковать эти истории — это просто приверженность, ну, журналистике. А журналистика иногда означает публикацию вещей, которые людям T нравятся. Разделят ли создатели контента Криптo бирж эту приверженность? Возможно. Но им может быть намного проще просто дать читателям то, что они хотят.

Граница между контентом и маркетингом станет еще более размытой.

Так если у бирж есть повестка дня, в чем проблема? Люди T глупые. Они должны уметь отличать маркетинг от реальных новостей.

Проблема в том, что по мере того, как все больше бирж входят в мир СМИ, конкуренция за глаза будет становиться все более жесткой. И люди T захотят читать рекламу; они будут искать интересный контент. Биржи в конечном итоге хотят привлечь новых пользователей. Чтобы сделать это, им нужно привлечь внимание людей, что потребует все более сложного контента, который совсем T похож на маркетинг. Представьте себе, например, статью, которая читается как объективная статья, но содержит примеры, которые были тщательно отобраны, чтобы создать положительное впечатление о конкретном Криптo . Эти стимулы могут быть не сразу очевидны для читателя, многие из которых изначально не будут настроены так скептически. Возможно, эта тенденция заставит читателей искать более независимые источники информации, но она также может привести к подрыву доверия к СМИ в целом.

Читать дальше: A16z запустит Криптo венчурный фонд на $1 млрд

ONE возможным положительным моментом является то, что эти биржи не будут движимы тем же давлением, что и типичные СМИ. Говоря более прямо, у них есть деньги, которые можно сжечь, по крайней мере, пока длится этот бычий рынок. Они смогут привлечь лучших талантов. Им T обязательно придется беспокоиться о рекламодателях или цифрах трафика, поскольку их медиа-подразделения могут субсидироваться другими частями их бизнеса. По крайней мере, в теории, это может привести к большей редакционной свободе. ONE из положительных результатов будет покровительство для большего количества технических глубоких погружений и журналистских расследований, которые нужны этому сообществу.

Как это будет выглядеть на самом деле, еще предстоит увидеть. Опасность представляет собой всплеск историй о «еще одном солнечном дне в Криптo», которые не подходят для отрасли, которая и так изобилует рисками.