Cosa significa Media Play di Coinbase per le Cripto

Come se T bastasse, i media Cripto sono già un problema: a quanto pare, Coinbase sta lanciando una divisione mediatica.

La borsa con sede negli Stati Uniti è alla ricerca di un redattore di alto livello, che risponda al reparto marketing dell'azienda, AxiossegnalatoMartedì. Coinbase ha detto in una e-mail che non ha nulla da condividere in questo momento, ma unofferta di lavoroper un direttore dei contenuti suggerisce che lo scambio si sta ramificando nei media.

Emily Parker è amministratore delegato di CoinDesk e redattore di Global Macro

Questo potrebbe essere solo l'inizio. Exchange come Kraken hanno già operazioni di contenuto e anche la società di venture capital di alto livello Andreessen Horowitz (un investitore di Coinbase) èentrare in il gioco dei media. Man mano che nuovi investitori si precipitano sul mercato, ci sarà una maggiore domanda di contenuti Cripto . Gli exchange possono usare i media per aumentare la consapevolezza del marchio, attrarre utenti e semplicemente suscitare un interesse più ampio per le Cripto, il che potrebbe in definitiva essere positivo per gli affari.

Ma a quale costo per il settore Cripto ?

Ok, togliamoci un po' di cose di torno. Sì, sono un amministratore delegato di CoinDesk, che in teoria sarebbe in competizione con il nuovo ramo media di Coinbase. E sì, CoinDesk è di proprietà di Digital Currency Group, o DCG, una società a scopo di lucro con investimenti di tasca propria in tutto il settore. CoinDesk mantiene una Politiche di indipendenza editoriale. Tuttavia, ilpercezionedi interferenza crea la sua giusta quota di dramma, come quando Barry Silbert della DCGannunciatoche DCG era in cortocircuitoDogecoin e la gente si chiedeva se ciò avrebbe plasmato la copertura Dogecoin di CoinDesk. Per quel che vale, Coinbase è anche una società del portafoglio DCG, e questo pezzo T sta esattamente promuovendo gli interessi di nessuna delle due società. Ma capisci cosa intendo quando dico che i media Cripto sono tesi?

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In definitiva, dovrete semplicemente credermi quando dico che non ho altro scopo se non quello di esprimere la mia Opinioni personale, basata sull'esperienza e l'osservazione. Gli exchange che entrano nei media T sono necessariamente un male per l'industria, ma ci saranno grandi sfide nel trovare il giusto equilibrio. Eccone solo alcune.

I nuovi arrivati hanno bisogno di informazioni oggettive.

Le Cripto sono entrate nel mainstream. Sono su "Saturday Night Live". Sono su "Ellen". Sono sul feed Twitter di ELON Musk, praticamente sempre. Parigi Hiltonrealizza token non fungibili e Tom Brady sta lanciando unSocietà NFT.Jim il magro,il bastoncino di carne preferito dai social media, ha una strategia Cripto .

Ciò significa che stiamo assistendo a un afflusso di nuovi investitori nel mercato, e questi nuovi investitori hanno bisogno di informazioni affidabili, o addirittura di etichette di avvertimento. Stai acquistando la tua prima Cripto? Ecco cosa fare attenzione. Questo non significa insultare l'intelligenza dei nuovi investitori, ma semplicemente dire che un po' di conoscenza arriva con il tempo. I più esperti Cripto potrebbero avere un senso migliore di chi è chi o di come distinguere i progetti promettenti da quelli falliti. Hanno assistito a precedenti cicli di boom e crisi e potrebbero anche essere stati scottati da truffe.

Prendiamo il Dogecoin, una moneta estremamente popolare con una quantità infinita di rischi.Le operazioni mediatiche degli exchange saranno incentivate a evidenziare i difetti di token specifici, in particolare quando le piattaforme stesse potrebbero quotare tali token?

A Cripto Twitter T piacciono le cattive notizie.

Il mondo Cripto in genere non ama le storie "negative", almeno secondo la mia osservazione. Se pubblichi una storia su un problema con un progetto specifico, una repressione governativa o Bitcoinessendo utilizzato per scopi illeciti, è probabile che tu venga accusato di "FUD,” o di essere in missione Secret per distruggere un particolare token.

E non si tratta solo di Twitter Cripto . A volte le storie più sobrie T hanno lo stesso rendimento complessivo degli articoli "Bitcoin to the moon". Ha senso: le Cripto sono sorprendentemente guidate dal sentimento. ONE sa per certo cosa muove il mercato, ma c'è la percezione che un singolo articolo, o anche un tweet, potrebbe avere un impatto significativo sul prezzo.

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Ma c'è anche qualcosa di più profondo in gioco. Per molto tempo, le Cripto sono state un settore sfavorito, deriso dagli investitori tradizionali e ampiamente associato alla criminalità. Come tale, alcuni dei giocatori più a lungo termine nel settore Cripto sono QUICK a mettersi sulla difensiva quando si sentono calunniati dai giornalisti. Molti credono ancora che le Cripto siano totalmente fraintese dai media tradizionali e siano mal riportate dalla stampa di settore.

La conclusione è che le storie poco effusive tendono ad attrarre un mix spiacevole di rancore sui social media e traffico inferiore. Spesso l'unica ragione per pubblicare queste storie è semplicemente un impegno verso, beh, il giornalismo. E il giornalismo a volte significa pubblicare cose che alla gente T piacciono. I creatori di contenuti degli exchange Cripto condivideranno questo impegno? Forse. Ma potrebbero trovare molto più facile dare ai lettori semplicemente ciò che vogliono.

Il confine tra contenuto e marketing diventerà sempre più sfumato.

Quindi se gli exchange hanno un programma, qual è il problema? Le persone T sono stupide. Dovrebbero essere in grado di distinguere tra marketing e notizie vere e proprie.

Il problema è che man mano che più exchange entrano nel mondo dei media, la competizione per gli occhi diventerà più agguerrita. E le persone T vorranno leggere le pubblicità; cercheranno contenuti coinvolgenti. Gli exchange vogliono in definitiva attrarre nuovi utenti. Per farlo, devono catturare l'attenzione delle persone, il che richiederà contenuti sempre più sofisticati che T assomiglino affatto al marketing. Immagina, ad esempio, un pezzo che si legge come un articolo obiettivo ma presenta esempi selezionati con cura per creare un'impressione positiva di un particolare progetto Cripto . Questi incentivi potrebbero non essere immediatamente evidenti al lettore, molti dei quali non saranno così scettici all'inizio. Forse questa tendenza porterebbe i lettori a cercare fonti di informazione più indipendenti, ma potrebbe anche finire per erodere la fiducia nei media nel loro complesso.

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L' ONE possibile lato positivo è che questi scambi non saranno guidati dalle stesse pressioni dei tipici organi di informazione. Per dirla senza mezzi termini, hanno soldi da spendere, almeno finché dura questo mercato rialzista. Saranno in grado di attrarre i migliori talenti. T dovranno necessariamente preoccuparsi degli inserzionisti o dei numeri di traffico perché i loro rami mediatici potrebbero essere sovvenzionati da altre parti della loro attività. In teoria, almeno, ciò potrebbe portare a una maggiore libertà editoriale. ONE risultato positivo sarebbe il patrocinio per più approfondimenti tecnici e reportage investigativi di cui questa comunità ha bisogno.

Resta da vedere come ciò si svilupperà nella realtà. Il pericolo è un'ondata di storie di "un altro giorno di sole nelle Cripto", che non sono l'ideale per un settore che è già pieno di rischi.