O que o Media Play da Coinbase significa para a Cripto

Como se a mídia Cripto T fosse preocupante o suficiente, a Coinbase agora aparentemente está lançando um braço de mídia.

A bolsa sediada nos EUA está procurando um editor de alto nível, que se reportaria ao departamento de marketing da empresa, AxiosrelatadoTerça-feira. A Coinbase disse em um e-mail que não tem nada para compartilhar neste momento, mas umanúncio de empregopara um diretor de conteúdo sugere que a troca está se ramificando para a mídia.

Emily Parker é diretora administrativa e editora global de macro da CoinDesk

Isso pode ser apenas o começo. Exchanges como Kraken já têm operações de conteúdo, e a empresa de capital de risco de primeira linha Andreessen Horowitz (um investidor da Coinbase) também estáentrando em o jogo da mídia. À medida que mais novos investidores entram no mercado, haverá maior demanda por conteúdo Cripto . As bolsas podem usar braços de mídia para aumentar o conhecimento da marca, atrair usuários e apenas despertar um interesse maior em Cripto, o que pode, em última análise, ser bom para os negócios.

Mas a que custo para a indústria de Cripto ?

Ok, vamos esclarecer algumas coisas. Sim, sou diretor administrativo da CoinDesk, que em teoria estaria competindo com o novo braço de mídia da Coinbase. E, sim, a CoinDesk é de propriedade da Digital Currency Group, ou DCG, uma empresa com fins lucrativos com investimentos de bolso profundo em todo o setor. A CoinDesk mantém uma Política de independência editorial. Ainda assim, apercepçãode interferência cria sua cota justa de drama, como quando Barry Silbert do DCGanunciadoque a DCG estava em curtoDogecoin e as pessoas se perguntavam se isso moldaria a cobertura do Dogecoin da CoinDesk. Pelo que vale, a Coinbase também é uma empresa do portfólio da DCG, e esta peça T está exatamente promovendo os interesses de nenhuma das empresas. Mas entende o que quero dizer sobre a mídia Cripto ser carregada?

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No final das contas, você terá que acreditar em mim quando digo que não tenho outra agenda além de expressar minha Opinião pessoal, com base na experiência e observação. Trocas entrando na mídia T são necessariamente ruins para a indústria, mas haverá grandes desafios para encontrar o equilíbrio certo. Aqui estão apenas alguns.

Os recém-chegados precisam de informações objetivas.

A Cripto entrou no mainstream. Está no "Saturday Night Live". Está no "Ellen". Está no feed do Twitter de ELON Musk, basicamente o tempo todo. Paris Hiltonfaz tokens não fungíveis, e Tom Brady está lançando umEmpresa de NFT.Jim Magro,o pedaço de carne favorito das redes sociais, tem uma estratégia de Cripto .

O que isso significa é que estamos vendo um influxo de novos investidores no mercado, e esses novos investidores precisam de informações confiáveis, ou mesmo rótulos de advertência. Comprando sua primeira Cripto? Aqui está o que cuidado com. Isso não é para insultar a inteligência de investidores mais novos, é simplesmente para dizer que algum conhecimento vem com o tempo. Mãos mais experientes em Cripto podem ter uma noção melhor de quem é quem ou como distinguir projetos promissores de fracassos. Eles já viram ciclos anteriores de expansão e retração, e podem até ter sido queimados por golpes.

Tomemos como exemplo o Dogecoin, uma moeda extremamente popular e com grande procura. riscos.As operações de mídia das bolsas serão incentivadas a destacar as falhas de tokens específicos, principalmente quando as próprias plataformas podem estar listando esses tokens?

O Cripto Twitter T gosta de más notícias.

O mundo Cripto geralmente não gosta de histórias “negativas”, pelo menos na minha observação. Se você publicar uma história sobre um problema com um projeto específico, uma repressão governamental ou Bitcoinsendo usado para fins ilícitos, você provavelmente será acusado de “FUD”, ou de estar em uma missão Secret para destruir um token específico.

E não é só o Twitter sobre Cripto . Histórias mais sóbrias às vezes T um desempenho geral tão bom quanto os artigos “Bitcoin to the moon”. Faz sentido: as Cripto são impressionantemente motivadas por sentimentos. ONE sabe ao certo o que move o mercado, mas há a percepção de que um único artigo, ou mesmo um tweet, pode ter um impacto significativo no preço.

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Mas também há algo mais profundo em jogo. Por muito tempo, a Cripto foi uma indústria azarada, ridicularizada por investidores tradicionais e amplamente associada ao crime. Como tal, alguns dos participantes de longo prazo na indústria de Cripto são QUICK em ficar na defensiva quando sentem que estão sendo difamados por jornalistas. Muitos ainda acreditam que a Cripto é totalmente mal compreendida pela grande mídia e é mal noticiada pela imprensa do setor.

O ponto principal é que histórias menos efusivas tendem a atrair uma mistura desagradável de rancor nas mídias sociais e tráfego menor. Muitas vezes, a única razão para publicar essas histórias é simplesmente um compromisso com, bem, jornalismo. E jornalismo significa, às vezes, publicar coisas que as pessoas T gostam. Os criadores de conteúdo das exchanges de Cripto compartilharão esse compromisso? Talvez. Mas eles podem achar muito mais fácil apenas dar aos leitores o que eles querem.

A linha entre conteúdo e marketing ficará mais tênue.

Então, se as exchanges têm uma agenda, qual é o problema? As pessoas T são estúpidas. Elas devem ser capazes de distinguir entre marketing e notícias reais.

O problema é que, à medida que mais exchanges entram no mundo da mídia, a competição por atenção ficará mais acirrada. E as pessoas T vão querer ler anúncios; elas vão procurar conteúdo envolvente. As exchanges querem, em última análise, atrair novos usuários. Para fazer isso, elas precisam chamar a atenção das pessoas, o que exigirá conteúdo cada vez mais sofisticado que T se pareça em nada com marketing. Imagine, por exemplo, uma peça que parece um artigo objetivo, mas apresenta exemplos que foram escolhidos a dedo para criar uma impressão positiva de um projeto de Cripto específico. Esses incentivos podem não ser imediatamente óbvios para o leitor, muitos dos quais não serão tão céticos para começar. Talvez essa tendência leve os leitores a buscar fontes de informação mais independentes, mas também pode acabar corroendo a confiança na mídia como um todo.

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O ONE lado positivo possível é que essas trocas não serão movidas pelas mesmas pressões que os veículos de mídia típicos. Para ser mais direto, eles têm dinheiro para queimar, pelo menos enquanto esse mercado em alta durar. Eles serão capazes de atrair os melhores talentos. Eles T terão necessariamente que se preocupar com anunciantes ou números de tráfego porque seus braços de mídia podem ser subsidiados por outras partes de seus negócios. Em teoria, pelo menos, isso pode levar a mais liberdade editorial. Um resultado positivo seria o patrocínio para mais mergulhos técnicos profundos e reportagens investigativas de que essa comunidade precisa.

Como isso vai se desenrolar na realidade ainda está para ser visto. O perigo é uma onda de histórias de “outro dia ensolarado em Cripto”, que não são ideais para uma indústria que já está cheia de riscos.