5 consejos de marketing Web3 para probar en 2023

Con 2023 a la vuelta de la esquina, hay mucho que esperar en lo que respecta aWeb3Tanto para particulares como para empresas, 2023 brindará la oportunidad de experimentar con tecnologías relacionadas con la Web3 y consolidarse en el creciente ecosistema.

Si bien varios aspectos de esta Tecnología emergente cobrarán protagonismo en 2023, este artículo se centra específicamente en el marketing Web3 y su impacto directo en su adopción. Aquí, destacaremos algunas de las estrategias de marketing Web3 que deberías probar en 2023.

Pero primero, definamos Web3 y por qué es importante considerar estrategias de marketing diseñadas a medida para el ecosistema Web3.

¿Qué es Web3?

Web3 es la iteración emergente de Internet que se centra en tres factores clave:

• Descentralización: Los usuarios no necesitan permiso de una entidad centralizada para publicar o acceder a contenido en internet. La Web3 también es confiable, lo que significa que no hay intermediarios ni terceros que faciliten las interacciones.
• Privacidad: Los usuarios de Web3 tienen plena autonomía sobre sus datos personales y pueden decidir cómo y con quién los comparten.
• Monetización óptima del contenido: Los usuarios de la Web3 tienen mayor influencia sobre cómo se comparten sus datos personales y su contenido. Por lo tanto, los anunciantes y proveedores de servicios incentivan a los usuarios a obtener permiso para acceder a sus datos personales. Además, los creadores de contenido que generan tráfico pueden obtener una parte significativa de los ingresos publicitarios.

Por el contrario,Web2, que sigue siendo la iteración web más dominante, promueve el contenido generado por el usuario pero establece a los proveedores de servicios como guardianes.

La prevalencia de los guardianes de la Web2 a menudo conduce a la censura de contenidos, la monetización no autorizada de los datos personales de los usuarios, incesantes violaciones de la Privacidad y una distribución injusta de los ingresos por publicidad.

En pocas palabras, Web3 LOOKS eliminar el marco centralizado de Web2 para que los usuarios tengan más control sobre sus datos y contenidos personales.

Debido a las disparidades entre la Web2 y la Web3, no sorprende que las estrategias de marketing de la Web2 se vuelvan cada vez más obsoletas en el espacio de la Web3. Ante esto, las empresas deben evolucionar en consecuencia e implementar herramientas y conceptos compatibles con el modelo centrado en el usuario del mercado de la Web3, que es...esperado generar 23.300 millones de dólares en ingresos para 2028, frente a los 2.900 millones de dólares de 2021.

Estrategias de marketing Web3 ideales para 2023

1. Centrarse en construir una comunidad

Dado que los usuarios son propietarios de sus datos y contenidos personales en la Web3, reemplazan a los proveedores de servicios como custodios de los datos en la Internet descentralizada.

Por lo tanto, en 2023, las marcas deben esforzarse al máximo para construir una relación de confianza con los usuarios con el fin de atraer la interacción y, en última instancia, acceder a sus datos personales. Una forma de lograrlo es promover un modelo de negocio comunitario que genere en los usuarios un sentido de pertenencia. El factor principal a considerar al construir comunidades es lo que la marca puede hacer por sus usuarios. El objetivo es convertirse en el nexo que conecta a personas con ideas afines. Las marcas pueden lograrlo proporcionando una plataforma que promueva conversaciones que conecten con las personas que conforman su público objetivo. Por ejemplo, una alternativa descentralizada a plataformas de redes sociales como Twitter y Facebook debe centrarse en contenido y conversaciones que atraigan a un público crítico con la censura que prohíbe la libertad de expresión.

2. Implementar una economía basada en recompensas y privilegios

Considerando que la construcción de comunidades es el eje central del marketing Web3, las marcas que ofrecen privilegios especiales a los usuarios tienen ventaja. Los usuarios tienden a esforzarse al máximo para promocionar una marca cuando las interacciones activas generan recompensas.

Por ejemplo, las marcas deberían considerar crear un token y distribuirlo entre los usuarios según su nivel de participación. Esto es similar a cómo...Reddit distribuye avatares digitalesa Redditors seleccionados.

Tenga en cuenta que estos tokens no necesariamente deben tener valor monetario para ser efectivos. En cambio, pueden brindar acceso aEventos especialeso dar prioridad a los titulares durante el lanzamiento de artículos comocolecciones de tokens no fungibles (NFT)y mercancía exclusiva.

3. Proporcionar una experiencia virtual inmersiva

El creciente atractivo de lametaverso, que incorpora la realidad virtual (RV), la realidad aumentada (AR) e Internet, es ONE de los principales temas de conversación en el espacio Web3. Los expertos creerque será el centro de la próxima fase de la evolución de las redes sociales. De ser así, las marcas deben mantenerse al tanto de esta tendencia para seguir siendo relevantes.

En vista de esto, es recomendable comenzar a experimentar con las posibilidades del marketing 3D que ofrece el metaverso. A continuación, se presentan algunas maneras de generar visibilidad a través del metaverso.

• Comprar tierras virtuales: las marcas pueden comenzar comprando tierras virtuales en el metaverso y construyendo propiedades en 3D.
• Organice Eventos en el metaverso: las marcas también pueden crear conciencia organizando Eventos virtuales en el metaverso.
• Lanzar NFT en el metaverso: Es posible crear modelos 3D de productos y ponerlos a disposición como NFT en el metaverso. Por ejemplo, una marca de zapatos puede crear zapatos virtuales que se puedan usar como accesorios para avatares en el metaverso.

Sea cual sea el enfoque que elija, el objetivo es crear contenido 3D inmersivo que atraiga a su comunidad. Plataformas comoDecentraland y SalvaderaYa hemos hecho grandes avances en este espacio.

4. Elimine las complejidades de la Web3

Cuando Redditlanzado Sus avatares coleccionables, evitó intencionalmente usar los términos "NFT" y "Cripto" para describirsus productos, aunque los avatares son tokens no fungibles. Si bien es imposible medir con precisión el impacto de esta estrategia,éxitoLos avatares de Reddit muestran que la simplicidad (y en este caso el uso de un lenguaje con el que los usuarios ya están familiarizados) fomenta la adopción.

Por lo tanto, al promocionar su proyecto Web3, intente evitar la jerga Cripto y concéntrese en términos y procesos familiares. Esta estrategia es especialmente esencial para las marcas que se dirigen a un público que aún no comprende plenamente la esencia del movimiento Web3.

5. Capitalizar los datos en cadena

Los datos son cruciales para el éxito de las estrategias de marketing Web3. Eliminan la necesidad de que las marcas dependan de intermediarios de datos. En su lugar, pueden obtener datos directamente de la blockchain. Con los datos de los usuarios en la blockchain, resulta más fácil implementar estrategias de marketing Web3 efectivas.

Por ejemplo, una marca deportiva puede conectar con su público objetivo distribuyendo tokens gratuitos a direcciones que tienenNFT relacionados con el deporte o monedas. Esta iniciativa permite a la empresa priorizar a los usuarios que han mostrado interés en los deportes a través de sus interacciones con Cripto . Además, la empresa puede exigir a los titulares de estas direcciones que realicen tareas promocionales, como seguir las cuentas de la empresa en redes sociales, para poder reclamar los tokens gratuitos.

Aprende más información sobre marketing Web3 en Consensus 2023

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