5 Mga Tip sa Web3 Marketing na Susubukan sa 2023

Dahil malapit na ang 2023, maraming dapat abangan pagdating sa Web3. Para sa parehong mga indibidwal at negosyo, ang 2023 ay magbibigay ng pagkakataong mag-eksperimento sa mga teknolohiyang nauugnay sa Web3 at mag-ugat sa lumalaking ecosystem.

Habang ang ilang aspeto ng umuusbong Technology ito ay lalabas sa spotlight sa 2023, partikular na nakatuon ang artikulong ito sa marketing sa Web3 at kung paano ito direktang nakakaapekto sa pag-aampon. Dito, iha-highlight namin ang ilan sa mga diskarte sa marketing sa Web3 na dapat mong subukan sa 2023.

Ngunit una, tukuyin natin ang Web3 at kung bakit mahalagang isaalang-alang ang mga diskarte sa marketing na pinasadya para sa Web3 ecosystem.

Ano ang Web3?

Ang Web3 ay ang umuusbong na pag-ulit ng internet na nakatuon sa tatlong pangunahing salik:

• Desentralisasyon: Ang mga gumagamit ay hindi nangangailangan ng pahintulot mula sa isang sentralisadong entity upang mag-post o mag-access ng nilalaman sa internet. Ang Web3 ay walang tiwala din, ibig sabihin ay walang mga tagapamagitan o mga third party na nagpapadali sa mga pakikipag-ugnayan.
• Privacy: Ang mga gumagamit ng Web3 ay may ganap na awtonomiya sa kanilang personal na data at maaaring magpasya kung paano at kung kanino ito ibinabahagi.
• Pinakamainam na pag-monetize ng nilalaman: Ang mga gumagamit ng Web3 ay may higit na masasabi kung paano ibinabahagi ang kanilang personal na data at nilalaman. Kaya naman, ang mga advertiser at service provider ay nagbibigay ng insentibo sa mga user na kumuha ng pahintulot na mag-access ng personal na data. Gayundin, ang mga tagalikha ng nilalaman na humihimok ng trapiko ay maaaring mag-claim ng malaking bahagi ng kita sa ad.

Sa kaibahan, Web2, na siyang pinakapangingibabaw na pag-ulit sa Web, ay nagpo-promote ng nilalamang binuo ng gumagamit ngunit nagtatatag ng mga service provider bilang mga gatekeeper.

Ang paglaganap ng Web2 gatekeeper ay kadalasang humahantong sa content censorship, hindi awtorisadong monetization ng personal na data ng mga user, walang humpay na paglabag sa Privacy at hindi patas na pamamahagi ng kita sa ad.

Sa madaling salita, LOOKS aalisin ng Web3 ang sentralisadong balangkas ng Web2 upang magkaroon ng higit na kontrol ang mga user sa kanilang personal na data at nilalaman.

Dahil sa mga pagkakaiba sa pagitan ng Web2 at Web3, hindi nakakagulat na ang mga diskarte sa marketing sa Web2 ay lalong nagiging lipas na sa espasyo ng Web3. Dahil dito, ang mga negosyo ay dapat na mag-evolve nang naaayon at magpatupad ng mga tool at konsepto na tugma sa user-centric na modelo ng Web3 market, na inaasahan upang makabuo ng $23.3 bilyon na kita sa 2028, mula sa $2.9 bilyon noong 2021.

Tamang-tama ang mga diskarte sa marketing sa Web3 para sa 2023

1. Tumutok sa pagbuo ng isang komunidad

Dahil pagmamay-ari ng mga user ang kanilang personal na data at nilalaman sa Web3, pinapalitan nila ang mga service provider bilang mga tagapag-ingat ng data sa desentralisadong internet.

Samakatuwid, sa 2023, kailangan ng mga brand na gumawa ng dagdag na milya upang bumuo ng ugnayang batay sa tiwala sa mga user upang maakit ang pakikipag-ugnayan at sa huli ay ma-access ang personal na data ng mga user. Ang ONE paraan para gawin ito ay ang mag-promote ng isang modelo ng negosyo na nakabatay sa komunidad na nagbibigay sa mga user ng pakiramdam ng pagiging kabilang. Ang pangunahing salik na dapat isaalang-alang kapag nagtatayo ng mga komunidad ay kung ano ang magagawa ng iyong brand para sa mga user nito. Ang layunin ay maging pandikit na nag-uugnay sa mga indibidwal na may kaparehong pag-iisip. Makakamit ito ng mga brand sa pamamagitan ng pagbibigay ng platform na nagpo-promote ng mga pag-uusap na tumutugon sa mga indibidwal na bumubuo sa kanilang target na audience. Halimbawa, ang isang desentralisadong alternatibo sa mga platform ng social media tulad ng Twitter at Facebook ay kailangang tumuon sa nilalaman at mga pag-uusap na umaakit sa madlang kritikal sa censorship na nagbabawal sa malayang pananalita.

2. Magpatupad ng reward at privilege-based na ekonomiya

Isinasaalang-alang na ang pagbuo ng komunidad ay ang focal point para sa marketing sa Web3, ang mga tatak na nag-aalok ng mga espesyal na pribilehiyo sa mga gumagamit ay nasa isang kalamangan. Ang mga user ay may posibilidad na maging todo upang mag-promote ng isang brand kapag ang mga aktibong pakikipag-ugnayan ay nagbubunga ng mga reward.

Halimbawa, dapat isaalang-alang ng mga brand ang paggawa ng token at ipamahagi ito sa mga user batay sa kanilang mga antas ng pakikilahok. Ito ay katulad ng kung paano Ang Reddit ay namamahagi ng mga digital na avatar sa mga napiling Redditor.

Tandaan na ang mga token na ito ay hindi kinakailangang magkaroon ng halaga ng pera upang maging epektibo. Sa halip, ang mga token ay maaaring magbigay ng access sa mga espesyal Events o bigyan ng priyoridad ang mga may hawak sa panahon ng paglulunsad ng mga item tulad ng non-fungible token (NFT) na mga koleksyon at eksklusibong paninda.

3. Magbigay ng nakaka-engganyong virtual na karanasan

Ang lumalagong apela ng metaverse, na isinasama ang virtual reality (VR), augmented reality (AR) at internet, ay ONE sa mga pangunahing pinag-uusapan sa espasyo ng Web3. Mga eksperto maniwala na ito ang magiging sentro ng susunod na yugto sa ebolusyon ng social networking. Kung ito ang kaso, ang mga tatak ay dapat na manatili sa tuktok ng trend na ito upang manatiling may kaugnayan.

Dahil dito, ipinapayong simulan ang pag-eksperimento sa mga posibilidad ng 3D marketing na ibinibigay ng metaverse. Nasa ibaba ang ilan sa mga paraan upang lumikha ng kamalayan sa pamamagitan ng metaverse.

• Bumili ng mga virtual na lupain: Maaaring magsimula ang mga brand sa pamamagitan ng pagbili ng mga virtual na lupain sa metaverse at pagbuo ng mga 3D na property.
• Mag-host ng mga Events sa metaverse: Ang mga brand ay maaari ding lumikha ng kamalayan sa pamamagitan ng pagho-host ng mga virtual Events sa metaverse.
• Ilunsad ang mga NFT sa metaverse: Posibleng gumawa ng mga 3D-based na modelo ng mga produkto at gawing available ang mga ito bilang mga NFT sa metaverse. Halimbawa, ang isang tatak ng sapatos ay maaaring lumikha ng mga virtual na sapatos na maaaring magamit upang i-access ang mga avatar sa metaverse.

Alinmang diskarte ang pipiliin mo, ang layunin ay lumikha ng nakaka-engganyong 3D na nilalaman na kaakit-akit sa iyong komunidad. Mga platform tulad ng Decentraland at Sandbox nakagawa na ng malalaking hakbang sa espasyong ito.

4. Alisin ang mga kumplikadong Web3

Kapag Reddit inilunsad nito Collectible Avatars, sinadya nitong iwasan ang paggamit ng mga terminong "NFT" at "Crypto" sa ilarawan mga produkto nito, kahit na ang mga avatar ay mga non-fungible na token. Bagama't imposibleng tumpak na masukat ang epekto ng estratehiyang ito, ang tagumpay ng mga avatar ng Reddit ay nagpapakita na ang pagiging simple (at sa kasong ito ay gumagamit ng wika na pamilyar na sa mga user) ay nagbubunga ng pag-aampon.

Kaya, kapag nag-market ng iyong proyekto sa Web3, subukang alisin ang Crypto jargon at tumuon sa mga pamilyar na termino at proseso. Ang diskarte na ito ay partikular na mahalaga para sa mga tatak na nagta-target sa isang madla na hindi pa ganap na nauunawaan ang kakanyahan ng kilusang Web3.

5. I-capitalize ang on-chain na data

Mahalaga ang data sa tagumpay ng mga diskarte sa marketing sa Web3. Tinatanggal nito ang pangangailangan para sa mga brand na umasa sa mga data broker. Sa halip, maaari silang mag-source ng data nang direkta mula sa blockchain. Gamit ang on-chain na data ng mga user, nagiging mas madaling ipatupad ang mga epektibong diskarte sa marketing sa Web3.

Halimbawa, maaaring kumonekta ang isang sports brand sa target na audience nito sa pamamagitan ng pamamahagi ng mga libreng token sa mga address na hawak mga NFT na may kaugnayan sa isport o mga barya. Ang inisyatibong ito ay nagbibigay-daan sa kumpanya na unahin ang mga user na nagpakita ng interes sa sports sa pamamagitan ng kanilang mga pakikipag-ugnayan sa Crypto . Bukod pa rito, maaaring hilingin ng kumpanya sa mga may-ari ng mga address na ito na kumpletuhin ang mga gawaing pang-promosyon, tulad ng pagsunod sa mga social media account ng kumpanya, upang maging karapat-dapat na i-claim ang mga libreng token.

Learn pa tungkol sa Web3 marketing sa Consensus 2023

Binabago ng Web3 ang paraan ng pagpapalaki ng mga brand ng mga bagong audience at pagpapalalim ng kanilang mga koneksyon sa mga kasalukuyang customer. Sumali sa amin sa Consensus 2023 para Learn pa tungkol sa mga maimpluwensyang brand at ahensya na nangunguna sa marketing sa Web3. Sa Web3 Creator and Brand Summit Learn mo ang higit pang maimpluwensyang mga artist, entrepreneur at kumpanya na matagumpay na naisama ang mga teknolohiya ng Web3 sa kanilang negosyo.