5 маркетингових порад Web3, які варто спробувати у 2023 році

Оскільки 2023 рік не за горами, є багато чого очікувати Web3. Як для окремих осіб, так і для компаній 2023 рік надасть можливість поекспериментувати з технологіями, пов’язаними з Web3, і пустити коріння в екосистему, що розвивається.

Хоча кілька аспектів цієї нової Технології будуть в центрі уваги в 2023 році, ця стаття присвячена саме маркетингу Web3 і тому, як він безпосередньо впливає на впровадження. Тут ми висвітлимо деякі маркетингові стратегії Web3, які варто спробувати у 2023 році.

Але спочатку давайте визначимо Web3 і чому важливо розглядати маркетингові стратегії, створені спеціально для екосистеми Web3.

Що таке Web3?

Web3 — це нова версія Інтернету, яка зосереджена на трьох ключових факторах:

• Децентралізація: користувачам не потрібен дозвіл від централізованої організації, щоб публікувати або отримувати доступ до вмісту в Інтернеті. Web3 також не можна довіряти, тобто немає посередників або третіх сторін, які сприяють взаємодії.
• Політика конфіденційності: користувачі Web3 мають повну автономію над своїми особистими даними та можуть вирішувати, як і з ким ними ділитися.
• Оптимальна монетизація вмісту: користувачі Web3 мають більше голосу щодо того, як їхні особисті дані та вміст поширюються. Таким чином, рекламодавці та постачальники послуг стимулюють користувачів отримувати дозвіл на доступ до персональних даних. Крім того, творці контенту, які залучають трафік, можуть претендувати на значну частку доходу від реклами.

На відміну від цього, Web2, яка все ще є найбільш домінуючою веб-ітерацією, просуває контент, створений користувачами, але визначає постачальників послуг як воротарів.

Поширеність гейткіперів Web2 часто призводить до цензури вмісту, несанкціонованої монетизації особистих даних користувачів, постійних порушень Політика конфіденційності та несправедливого розподілу доходів від реклами.

Простіше кажучи, Web3 LOOKS позбутися централізованої структури Web2, щоб користувачі мали більше контролю над своїми особистими даними та вмістом.

Через відмінності між Web2 і Web3 не дивно, що маркетингові стратегії Web2 дедалі більше застарівають у просторі Web3. Зважаючи на це, компанії повинні розвиватися відповідно та впроваджувати інструменти та концепції, які сумісні з орієнтованою на користувача моделлю ринку Web3, яка очікуваний отримати 23,3 мільярда доларів США доходу до 2028 року порівняно з 2,9 мільярда доларів США у 2021 році.

Маркетингові стратегії Web3, ідеальні для 2023 року

1. Зосередьтеся на розбудові спільноти

Оскільки користувачі володіють своїми особистими даними та вмістом у Web3, вони замінюють постачальників послуг як хранителів даних у децентралізованому Інтернеті.

Таким чином, у 2023 році бренди повинні пройти додаткову милю, щоб побудувати довірливі стосунки з користувачами, щоб залучити зацікавленість і зрештою отримати доступ до особистих даних користувачів. ONE із способів зробити це – просувати бізнес-модель, засновану на спільноті, яка дає користувачам відчуття причетності. Основний фактор, який слід враховувати під час створення спільнот, це те, що ваш бренд може зробити для своїх користувачів. Мета — стати клеєм, який з’єднує однодумців. Бренди можуть досягти цього, надаючи платформу, яка сприяє розмовам, які резонують з людьми, які складають їхню цільову аудиторію. Наприклад, децентралізована альтернатива таким платформам соціальних медіа, як Twitter і Facebook, повинна зосередитися на вмісті та розмовах, які привертають увагу аудиторії, яка критикує цензуру, яка забороняє свободу слова.

2. Впровадити економіку, засновану на винагороді та привілеях

Враховуючи, що створення спільноти є центром маркетингу Web3, бренди, які пропонують користувачам спеціальні привілеї, мають перевагу. Користувачі, як правило, викладаються на просування бренду, коли активна взаємодія приносить винагороду.

Наприклад, бренди повинні розглянути можливість створення токена та розповсюдження його серед користувачів залежно від їхнього рівня участі. Це схоже на те, як Reddit поширює цифрові аватари до вибраних Redditors.

Зауважте, що ці токени не обов’язково повинні мати грошову вартість, щоб бути ефективними. Натомість токени можуть надавати доступ до спеціальні Заходи або надайте власникам пріоритет під час запуску таких предметів, як колекції незамінних токенів (NFT). та ексклюзивні товари.

3. Забезпечте захоплюючий віртуальний досвід

Зростаюча привабливість метавсесвіт, який поєднує віртуальну реальність (VR), доповнену реальність (AR) та Інтернет, є ONE з головних тем для розмов у просторі Web3. Експерти вірити що він буде в центрі наступного етапу еволюції соціальних мереж. Якщо це так, бренди повинні бути в курсі цієї тенденції, щоб залишатися актуальними.

У світлі цього доцільно почати експериментувати з можливостями тривимірного маркетингу, які надає метавсесвіт. Нижче наведено деякі способи підвищення обізнаності через метавсесвіт.

• Купуйте віртуальні землі: бренди можуть почати з покупки віртуальних земель у метавсесвіті та створення 3D-власностей.
• Проводьте Заходи в метавсесвіті. Бренди також можуть підвищувати обізнаність, організовуючи віртуальні Заходи в метавсесвіті.
• Запуск NFT у метавсесвіті: можна створювати 3D-моделі продуктів і робити їх доступними як NFT у метавсесвіті. Наприклад, взуттєвий бренд може створити віртуальне взуття, яке можна використовувати для аксесуарів до аватарів у метавсесвіті.

Який би підхід ви не вибрали, мета полягає в тому, щоб створити захоплюючий 3D-контент, який сподобається вашій спільноті. Такі платформи Decentraland і Пісочниця вже досягли великих успіхів у цьому просторі.

4. Позбавтеся від складнощів Web3

Коли Reddit запущено свої колекційні аватари, він навмисно уникав використання термінів «NFT» і «Крипто», щоб описати його продукти, навіть якщо аватари є незамінними токенами. Хоча неможливо точно виміряти вплив цієї стратегії, успіх аватарів Reddit показує, що простота (і в цьому випадку використання мови, з якою користувачі вже знайомі) породжує прийняття.

Тому, продаючи свій проект Web3, намагайтеся відмовитися від Крипто жаргону та зосередитися на знайомих термінах і процесах. Ця стратегія особливо важлива для брендів, орієнтованих на аудиторію, яка ще не повністю зрозуміла суть руху Web3.

5. Використовуйте дані в ланцюжку

Дані мають вирішальне значення для успіху маркетингових стратегій Web3. Це позбавляє брендів необхідності покладатися на брокерів даних. Натомість вони можуть отримувати дані безпосередньо з блокчейну. Озброївшись даними користувачів у мережі, стає легше впроваджувати ефективні маркетингові стратегії Web3.

Наприклад, спортивний бренд може зв’язатися зі своєю цільовою аудиторією, розповсюджуючи безкоштовні токени за адресами, які тримають NFT, пов’язані зі спортом або монети. Ця ініціатива дозволяє компанії віддавати перевагу користувачам, які виявили інтерес до спорту через свою Крипто взаємодію. Крім того, компанія може вимагати від власників цих адрес виконати рекламні завдання, наприклад, стежити за обліковими записами компанії в соціальних мережах, щоб отримати право вимагати безкоштовні токени.

Навчання більше про маркетинг Web3 на Consensus 2023

Web3 змінює спосіб, у який бренди залучають нову аудиторію та поглиблюють зв’язки з існуючими клієнтами. Приєднуйтесь до нас на Consensus 2023, щоб Навчання більше про впливові бренди та агентства, які прокладають шлях до маркетингу Web3. На Web3 Creator and Brand Summit ви Навчання про більш впливових митців, підприємців і компаній, які успішно інтегрували технології Web3 у свій бізнес.