5 conseils marketing Web3 à essayer en 2023

À l’approche de 2023, il y a beaucoup à attendre en matière deWeb3. Pour les particuliers comme pour les entreprises, 2023 sera l’occasion d’expérimenter les technologies liées au Web3 et de s’enraciner dans cet écosystème en pleine croissance.

Alors que plusieurs aspects de cette Technologies émergente seront mis en lumière en 2023, cet article se concentre spécifiquement sur le marketing Web3 et son impact direct sur son adoption. Nous y présenterons quelques stratégies marketing Web3 à adopter en 2023.

Mais d’abord, définissons le Web3 et pourquoi il est important d’envisager des stratégies marketing sur mesure pour l’écosystème Web3.

Qu'est-ce que Web3 ?

Web3 est l'itération émergente d'Internet qui se concentre sur trois facteurs clés :

• Décentralisation : les utilisateurs n'ont pas besoin de l'autorisation d'une entité centralisée pour publier ou accéder à du contenu sur Internet. Le Web3 est également sans confiance, ce qui signifie qu'il n'y a aucun intermédiaire ni tiers facilitant les interactions.
• Politique de confidentialité: Les utilisateurs de Web3 ont une autonomie totale sur leurs données personnelles et peuvent décider comment et avec qui elles sont partagées.
• Monétisation optimale du contenu : les utilisateurs du Web3 ont davantage leur mot à dire sur la manière dont leurs données personnelles et leur contenu sont partagés. Ainsi, les annonceurs et les fournisseurs de services incitent les utilisateurs à obtenir l'autorisation d'accéder à leurs données personnelles. De plus, les créateurs de contenu qui génèrent du trafic peuvent s'arroger une part importante des revenus publicitaires.

En revanche,Web2, qui reste l'itération Web la plus dominante, promeut le contenu généré par les utilisateurs mais établit les fournisseurs de services comme gardiens.

La prévalence des gardiens du Web2 conduit souvent à la censure du contenu, à la monétisation non autorisée des données personnelles des utilisateurs, à des violations incessantes de la Politique de confidentialité et à une répartition injuste des revenus publicitaires.

En termes simples, Web3 LOOKS à supprimer le cadre centralisé de Web2 afin que les utilisateurs aient plus de contrôle sur leurs données personnelles et leur contenu.

Compte tenu des disparités entre le Web 2 et le Web 3, il n'est pas surprenant que les stratégies marketing du Web 2 deviennent de plus en plus obsolètes dans l'espace Web 3. Dans ce contexte, les entreprises doivent évoluer en conséquence et mettre en œuvre des outils et des concepts compatibles avec le modèle centré sur l'utilisateur du marché du Web 3, qui estattendu générer 23,3 milliards de dollars de revenus d'ici 2028, contre 2,9 milliards de dollars en 2021.

Stratégies marketing Web3 idéales pour 2023

1. Se concentrer sur la construction d’une communauté

Étant donné que les utilisateurs sont propriétaires de leurs données personnelles et de leur contenu sur le Web3, ils remplacent les fournisseurs de services en tant que gardiens des données sur l’Internet décentralisé.

Par conséquent, en 2023, les marques doivent redoubler d'efforts pour établir une relation de confiance avec leurs utilisateurs afin de susciter leur engagement et, in fine, d'accéder à leurs données personnelles. Un moyen d'y parvenir est de promouvoir un modèle économique communautaire qui procure un sentiment d'appartenance. Le principal facteur à prendre en compte lors de la création de communautés est ce que votre marque peut apporter à ses utilisateurs. L'objectif est de devenir le ciment qui relie les personnes partageant les mêmes idées. Les marques peuvent y parvenir en proposant une plateforme favorisant des conversations qui trouvent un écho auprès des personnes qui constituent leur public cible. Par exemple, une alternative décentralisée aux réseaux sociaux comme Twitter et Facebook doit privilégier les contenus et les conversations qui intéressent un public critique envers la censure, qui entrave la liberté d'expression.

2. Mettre en œuvre une économie fondée sur les récompenses et les privilèges

La création de communautés étant au cœur du marketing Web3, les marques qui offrent des privilèges spéciaux à leurs utilisateurs bénéficient d'un avantage certain. Les utilisateurs ont tendance à tout mettre en œuvre pour promouvoir une marque lorsque leur engagement actif est récompensé.

Par exemple, les marques devraient envisager de créer un jeton et de le distribuer aux utilisateurs en fonction de leur niveau de participation. Ce principe est similaire à celui utilisé pourReddit distribue des avatars numériquesaux Redditors sélectionnés.

Notez que ces jetons n'ont pas nécessairement besoin d'avoir une valeur monétaire pour être efficaces. Ils peuvent plutôt donner accès àÉvénements spéciauxou donner la priorité aux détenteurs lors du lancement d'articles tels quecollections de jetons non fongibles (NFT)et des produits exclusifs.

3. Offrir une expérience virtuelle immersive

L’attrait croissant de lamétavers, qui intègre la réalité virtuelle (RV), la réalité augmentée (AR) et Internet, est ONEun des principaux sujets de discussion dans l'espace Web3. croirequ'il sera au cœur de la prochaine phase de l'évolution des réseaux sociaux. Si tel est le cas, les marques doivent rester à la pointe de cette tendance pour rester pertinentes.

Dans ce contexte, il est conseillé de commencer à expérimenter les possibilités de marketing 3D offertes par le métavers. Voici quelques pistes pour développer votre notoriété grâce au métavers.

• Acheter des terrains virtuels : les marques peuvent commencer par acheter des terrains virtuels dans le métavers et construire des propriétés 3D.
• Organisez des Événements dans le métavers : les marques peuvent également créer une notoriété en organisant des Événements virtuels dans le métavers.
• Lancer des NFT dans le métavers : Il est possible de créer des modèles 3D de produits et de les rendre disponibles sous forme de NFT dans le métavers. Par exemple, une marque de chaussures peut créer des chaussures virtuelles pouvant servir d'accessoirs à des avatars dans le métavers.

Quelle que soit l'approche choisie, l'objectif est de créer du contenu 3D immersif qui plaira à votre communauté. Des plateformes commeDecentraland et Bac à sableont déjà fait de grands progrès dans ce domaine.

4. Éliminez les complexités du Web3

Quand Redditlancé ses avatars à collectionner, il a intentionnellement évité d'utiliser les termes « NFT » et «Crypto» pour décrireses produits, même si les avatars sont des jetons non fongibles. Bien qu'il soit impossible de mesurer précisément l'impact de cette stratégie,succèsdes avatars Reddit montrent que la simplicité (et dans ce cas l'utilisation d'un langage que les utilisateurs connaissent déjà) favorise l'adoption.

Par conséquent, lors de la promotion de votre projet Web3, essayez d'éliminer le jargon Crypto et de privilégier des termes et processus familiers. Cette stratégie est particulièrement essentielle pour les marques ciblant un public qui n'a pas encore pleinement saisi l'essence du mouvement Web3.

5. Capitaliser les données on-chain

Les données sont essentielles au succès des stratégies marketing Web3. Elles évitent aux marques de dépendre de courtiers en données. Elles peuvent désormais s'approvisionner directement en données issues de la blockchain. Grâce aux données on-chain des utilisateurs, il devient plus facile de mettre en œuvre des stratégies marketing Web3 efficaces.

Par exemple, une marque de sport peut se connecter à son public cible en distribuant des jetons gratuits aux adresses qui détiennentNFT liés au sport ou des jetons. Cette initiative permet à l'entreprise de prioriser les utilisateurs qui ont manifesté leur intérêt pour le sport via leurs interactions Crypto . De plus, l'entreprise peut exiger des propriétaires de ces adresses qu'ils effectuent des actions promotionnelles, comme suivre ses comptes sur les réseaux sociaux, pour pouvoir prétendre aux jetons gratuits.

En Guides plus sur le marketing Web3 au Consensus 2023

Le Web3 transforme la façon dont les marques développent de nouvelles audiences et renforcent leurs liens avec leurs clients existants. Rejoignez-nous au Consensus 2023 pour Guides les marques et agences influentes qui ouvrent la voie au marketing Web3. Au Web3 Creator and Brand Summit, vous Guides d'autres artistes, entrepreneurs et entreprises influents qui ont intégré avec succès les technologies Web3 à leur activité.