5 dicas de marketing Web3 para experimentar em 2023

Com 2023 se aproximando, há muito o que esperar quando se trata deWeb3. Tanto para indivíduos quanto para empresas, 2023 proporcionará uma oportunidade de experimentar tecnologias relacionadas à Web3 e criar raízes no ecossistema em crescimento.

Embora vários aspectos dessa Tecnologia emergente venham a ganhar destaque em 2023, este artigo foca especificamente no marketing Web3 e como ele impacta diretamente a adoção. Aqui, destacaremos algumas das estratégias de marketing Web3 que você deve tentar em 2023.

Mas primeiro, vamos definir a Web3 e por que é importante considerar estratégias de marketing feitas sob medida para o ecossistema Web3.

O que é Web3?

A Web3 é a iteração emergente da Internet que se concentra em três fatores principais:

• Descentralização: Os usuários não precisam de permissão de uma entidade centralizada para postar ou acessar conteúdo na internet. O Web3 também é trustless, o que significa que não há intermediários ou terceiros facilitando as interações.
• Política de Privacidade: Os usuários do Web3 têm total autonomia sobre seus dados pessoais e podem decidir como e com quem eles são compartilhados.
• Monetização de conteúdo ideal: usuários do Web3 têm mais poder de decisão sobre como seus dados pessoais e conteúdo são compartilhados. Portanto, anunciantes e provedores de serviços incentivam os usuários a adquirir permissão para acessar dados pessoais. Além disso, criadores de conteúdo que geram tráfego podem reivindicar uma parcela significativa da receita de anúncios.

Em contraste, Web2, que ainda é a iteração mais dominante da Web, promove conteúdo gerado pelo usuário, mas estabelece provedores de serviços como guardiões.

A prevalência de gatekeepers da Web2 geralmente leva à censura de conteúdo, monetização não autorizada de dados pessoais de usuários, violações incessantes de Política de Privacidade e distribuição injusta de receita de anúncios.

Simplificando, a Web3 LOOKS acabar com a estrutura centralizada da Web2 para que os usuários tenham mais controle sobre seus dados pessoais e conteúdo.

Devido às disparidades entre Web2 e Web3, não é nenhuma surpresa que as estratégias de marketing Web2 estejam se tornando cada vez mais obsoletas no espaço Web3. À luz disso, as empresas devem evoluir de acordo e implementar ferramentas e conceitos que sejam compatíveis com o modelo centrado no usuário do mercado Web3, que éesperado gerar US$ 23,3 bilhões em receita até 2028, acima dos US$ 2,9 bilhões em 2021.

Estratégias de marketing Web3 ideais para 2023

1. Concentre-se em construir uma comunidade

Como os usuários são donos de seus dados pessoais e conteúdo no Web3, eles substituem os provedores de serviços como guardiões dos dados na internet descentralizada.

Portanto, em 2023, as marcas precisam ir além para construir um relacionamento de confiança com os usuários para atrair engajamento e, finalmente, acessar os dados pessoais dos usuários. Uma maneira de fazer isso é promover um modelo de negócios baseado na comunidade que dê aos usuários um senso de pertencimento. O principal fator a ser considerado ao construir comunidades é o que sua marca pode fazer por seus usuários. O objetivo é se tornar a cola que conecta indivíduos com ideias semelhantes. As marcas podem conseguir isso fornecendo uma plataforma que promova conversas que ressoem com indivíduos que compõem seu público-alvo. Por exemplo, uma alternativa descentralizada para plataformas de mídia social como Twitter e Facebook precisa se concentrar em conteúdo e conversas que atraiam um público crítico da censura que proíbe a liberdade de expressão.

2. Implementar uma economia baseada em recompensas e privilégios

Considerando que a construção de comunidade é o ponto focal do marketing Web3, marcas que oferecem privilégios especiais aos usuários estão em vantagem. Os usuários tendem a fazer de tudo para promover uma marca quando engajamentos ativos rendem recompensas.

Por exemplo, as marcas devem considerar criar um token e distribuí-lo entre os usuários com base em seus níveis de participação. Isso é semelhante a comoReddit distribui avatares digitaispara Redditors selecionados.

Observe que esses tokens não precisam necessariamente ter valor monetário para serem eficazes. Em vez disso, os tokens podem fornecer acesso aEventos especiaisou dar prioridade aos detentores durante o lançamento de itens comocoleções de tokens não fungíveis (NFT)e produtos exclusivos.

3. Proporcione uma experiência virtual imersiva

O crescente apelo dometaverso, que incorpora realidade virtual (RV), realidade aumentada (AR) e a internet, é um dos principais pontos de discussão no espaço Web3. Especialistas acreditarque estará no centro da próxima fase na evolução das redes sociais. Se esse for o caso, as marcas devem ficar no topo dessa tendência para permanecerem relevantes.

Em vista disso, é aconselhável começar a experimentar as possibilidades de marketing 3D que o metaverso fornece. Abaixo estão algumas das maneiras de criar consciência por meio do metaverso.

• Compre terrenos virtuais: as marcas podem começar comprando terrenos virtuais no metaverso e construindo propriedades 3D.
• Organize Eventos no metaverso: as marcas também podem criar conscientização hospedando Eventos virtuais no metaverso.
• Lançar NFTs no metaverso: É possível criar modelos de produtos baseados em 3D e disponibilizá-los como NFTs no metaverso. Por exemplo, uma marca de calçados pode criar calçados virtuais que podem ser usados para acessórios de avatares no metaverso.

Seja qual for a abordagem que você escolher, o objetivo é criar conteúdo 3D imersivo que atraia sua comunidade. Plataformas comoDecentraland e Caixa de areiajá fizeram grandes avanços neste espaço.

4. Acabe com as complexidades do Web3

Quando Redditlançado seus Avatares Colecionáveis, evitou intencionalmente usar os termos "NFT" e "Cripto" para descreverseus produtos, embora os avatares sejam tokens não fungíveis. Embora seja impossível mensurar com precisão o impacto dessa estratégia, asucessodos avatares do Reddit mostra que a simplicidade (e, neste caso, o uso de uma linguagem com a qual os usuários já estão familiarizados) gera adoção.

Portanto, ao comercializar seu projeto Web3, tente acabar com o jargão Cripto e se concentrar em termos e processos familiares. Essa estratégia é particularmente essencial para marcas que visam um público que ainda não entendeu completamente a essência do movimento Web3.

5. Capitalize dados on-chain

Dados são essenciais para o sucesso das estratégias de marketing Web3. Eles eliminam a necessidade de marcas dependerem de corretores de dados. Em vez disso, eles podem obter dados diretamente do blockchain. Armados com dados on-chain dos usuários, fica mais fácil implementar estratégias de marketing Web3 eficazes.

Por exemplo, uma marca esportiva pode se conectar com seu público-alvo distribuindo tokens gratuitos para endereços que possuemNFTs relacionados a esportes ou moedas. Essa iniciativa permite que a empresa priorize usuários que demonstraram interesse em esportes por meio de suas interações com Cripto . Além disso, a empresa pode exigir que os proprietários desses endereços concluam tarefas promocionais, como seguir as contas de mídia social da empresa, para se tornarem elegíveis para reivindicar os tokens gratuitos.

Aprenda mais sobre marketing Web3 no Consensus 2023

A Web3 está transformando a maneira como as marcas criam novos públicos e aprofundam suas conexões com clientes existentes. Junte-se a nós no Consensus 2023 para Aprenda mais sobre marcas e agências influentes que estão liderando o caminho para o marketing da Web3. No Web3 Creator and Brand Summit, você Aprenda sobre artistas, empreendedores e empresas mais influentes que integraram com sucesso as tecnologias da Web3 em seus negócios.