5 советов по маркетингу Web3, которые стоит попробовать в 2023 году

С приближением 2023 года нас ждет много интересногоВеб3. Как для частных лиц, так и для предприятий 2023 год предоставит возможность поэкспериментировать с технологиями, связанными с Web3, и укорениться в растущей экосистеме.

Хотя несколько аспектов этой новой Технологии окажутся в центре внимания в 2023 году, эта статья посвящена конкретно маркетингу Web3 и тому, как он напрямую влияет на принятие. Здесь мы выделим некоторые стратегии маркетинга Web3, которые вам стоит попробовать в 2023 году.

Но сначала давайте дадим определение Web3 и объясним, почему важно рассматривать маркетинговые стратегии, специально разработанные для экосистемы Web3.

Что такое Web3?

Web3 — это новая версия Интернета, которая фокусируется на трех ключевых факторах:

• Децентрализация: пользователям не нужно разрешение от централизованного субъекта для публикации или доступа к контенту в Интернете. Web3 также не требует доверия, что означает отсутствие посредников или третьих лиц, облегчающих взаимодействие.
• Политика конфиденциальности: пользователи Web3 обладают полной автономией в отношении своих персональных данных и могут решать, как и с кем ими делиться.
• Оптимальная монетизация контента: пользователи Web3 имеют больше возможностей влиять на то, как их персональные данные и контент будут распространяться. Поэтому рекламодатели и поставщики услуг мотивируют пользователей получать разрешение на доступ к персональным данным. Кроме того, создатели контента, которые привлекают трафик, могут претендовать на значительную долю доходов от рекламы.

В отличие, Веб2, который по-прежнему является наиболее доминирующей версией Интернета, продвигает контент, создаваемый пользователями, но при этом ставит поставщиков услуг в положение контролеров.

Распространенность посредников Web2 часто приводит к цензуре контента, несанкционированной монетизации персональных данных пользователей, постоянным нарушениям Политика конфиденциальности и несправедливому распределению доходов от рекламы.

Проще говоря, Web3 LOOKS избавиться от централизованной структуры Web2, чтобы пользователи имели больше контроля над своими персональными данными и контентом.

Из-за различий между Web2 и Web3 неудивительно, что маркетинговые стратегии Web2 все больше устаревают в пространстве Web3. В свете этого предприятия должны развиваться соответствующим образом и внедрять инструменты и концепции, которые совместимы с ориентированной на пользователя моделью рынка Web3, котораяожидал к 2028 году ожидается выручка в размере 23,3 млрд долларов США по сравнению с 2,9 млрд долларов США в 2021 году.

Маркетинговые стратегии Web3, идеальные для 2023 года

1. Сосредоточьтесь на построении сообщества

Поскольку пользователи владеют своими персональными данными и контентом на Web3, они заменяют поставщиков услуг в качестве хранителей данных в децентрализованном Интернете.

Поэтому в 2023 году брендам необходимо приложить дополнительные усилия для построения доверительных отношений с пользователями, чтобы привлечь внимание и в конечном итоге получить доступ к персональным данным пользователей. ONE из способов сделать это — продвигать бизнес-модель, основанную на сообществе, которая дает пользователям чувство принадлежности. Главный фактор, который следует учитывать при создании сообществ, — это то, что ваш бренд может сделать для своих пользователей. Цель — стать связующим звеном, которое объединяет единомышленников. Бренды могут добиться этого, предоставив платформу, которая способствует разговорам, которые находят отклик у людей, составляющих их целевую аудиторию. Например, децентрализованная альтернатива платформам социальных сетей, таким как Twitter и Facebook, должна сосредоточиться на контенте и разговорах, которые привлекают аудиторию, критикующую цензуру, запрещающую свободу слова.

2. Внедрить экономику, основанную на вознаграждениях и привилегиях.

Учитывая, что создание сообщества является фокусом маркетинга Web3, бренды, которые предлагают пользователям особые привилегии, находятся в выгодном положении. Пользователи склонны прилагать все усилия для продвижения бренда, когда активные действия приносят вознаграждение.

Например, бренды должны рассмотреть возможность создания токена и его распространения среди пользователей на основе их уровня участия. Это похоже на то, какReddit распространяет цифровые аватарыизбранным пользователям Reddit.

Обратите внимание, что эти токены не обязательно должны иметь денежную стоимость, чтобы быть эффективными. Вместо этого токены могут предоставлять доступ кспециальные Мероприятияили предоставить держателям приоритет во время запуска таких товаров, какколлекции невзаимозаменяемых токенов (NFT)и эксклюзивные товары.

3. Обеспечьте захватывающий виртуальный опыт

Растущая привлекательностьметавселенная, которая объединяет виртуальную реальность (VR), дополненную реальность (AR) и Интернет, является ONE из главных тем для обсуждения в пространстве Web3. Эксперты полагатьчто он будет в центре следующего этапа эволюции социальных сетей. Если это так, то бренды должны оставаться на вершине этой тенденции, чтобы оставаться актуальными.

В свете этого целесообразно начать экспериментировать с возможностями 3D-маркетинга, которые предоставляет метавселенная. Ниже приведены некоторые способы создания осведомленности посредством метавселенной.

• Покупка виртуальных земель: бренды могут начать с покупки виртуальных земель в метавселенной и строительства 3D-недвижимости.
• Проведение Мероприятия в метавселенной: Бренды также могут повышать узнаваемость, проводя виртуальные Мероприятия в метавселенной.
• Запуск NFT в метавселенной: можно создавать 3D-модели продуктов и делать их доступными в качестве NFT в метавселенной. Например, обувной бренд может создавать виртуальные туфли, которые можно использовать в качестве аксессуаров для аватаров в метавселенной.

Какой бы подход вы ни выбрали, цель — создать захватывающий 3D-контент, который понравится вашему сообществу. Такие платформы, какDecentraland и Песочницауже добились больших успехов в этой области.

4. Избавьтесь от сложностей Web3

Когда Реддитзапущен В своих коллекционных аватарах он намеренно избегал использования терминов «NFT» и «Криптo». описыватьего продукты, хотя аватары являются невзаимозаменяемыми токенами. Хотя невозможно точно измерить влияние этой стратегии,успехаватаров Reddit показывают, что простота (а в данном случае использование языка, уже знакомого пользователям) способствует принятию.

Поэтому при маркетинге вашего проекта Web3 постарайтесь отказаться от Криптo и сосредоточиться на знакомых терминах и процессах. Эта стратегия особенно важна для брендов, нацеленных на аудиторию, которая еще не полностью поняла суть движения Web3.

5. Извлекайте выгоду из данных в цепочке

Данные имеют решающее значение для успеха маркетинговых стратегий Web3. Это устраняет необходимость для брендов полагаться на брокеров данных. Вместо этого они могут получать данные напрямую из блокчейна. Вооружившись данными пользователей в цепочке, становится проще реализовывать эффективные маркетинговые стратегии Web3.

Например, спортивный бренд может связаться со своей целевой аудиторией, распространяя бесплатные токены по адресам, на которых хранятсяспортивные НФТ или монеты. Эта инициатива позволяет компании отдавать приоритет пользователям, которые проявили интерес к спорту через свои Криптo . Кроме того, компания может потребовать от владельцев этих адресов выполнять рекламные задания, например, подписываться на аккаунты компании в социальных сетях, чтобы получить право на получение бесплатных токенов.

Словарь больше о маркетинге Web3 на Consensus 2023

Web3 меняет способ, которым бренды привлекают новую аудиторию и углубляют связи с существующими клиентами. Присоединяйтесь к нам на Consensus 2023, чтобы Словарь больше о влиятельных брендах и агентствах, лидирующих в маркетинге Web3. На саммите Web3 Creator and Brand Summit вы Словарь о более влиятельных художниках, предпринимателях и компаниях, которые успешно интегрировали технологии Web3 в свой бизнес.