Cómo los Golden State Warriors gamificaron su afición con NFT

La historia de los coleccionables deportivos incluye una$10,000 Un chicle Bazooka, un urinario autografiado y un suspensorio de la leyenda del boxeo JOE Frazier, todo usado. Por eso, para algunos fanáticos, desembolsar 500 dólares por un coleccionable digital que podría desaparecer junto con el récord de su equipo podría no estar fuera de discusión.

Los coleccionables deportivos digitales en la cadena de bloques son un fenómeno relativamente nuevo, pero el impulso que los respalda está bien establecido. Los coleccionables deportivos tradicionales sustentan toda una industria. A fines de julio,80.000-90.000Se espera que la gente asista a la 42.ª Convención Nacional Anual de Coleccionistas de Deportes en Atlantic City, Nueva Jersey, para examinar un mar de curiosidades deportivas. NFT (token no fungible) proyectos sueños de ese tipo de comunidad.

Este artículo es parte del artículo "Semana del deporte."

Los NFT, una forma de establecer la propiedad de los medios digitales mediante una cadena de bloques, sirvieron como un catalizador importante para la adopción de Cripto en el reciente mercado alcista de las Cripto . Durante el repunte de las Cripto de 2021, los NFT con temática deportiva generaron un interés significativo, con NBA Top Shot a la cabeza. Al igual que con los coleccionables tradicionales, los compradores incluyeron una mezcla de entusiastas y especuladores puros.

Al ver un mercado en crecimiento, los Golden State Warriors, el equipo de la Asociación Nacional de Baloncesto ganador del campeonato, se convirtieron en elprimer equipo deportivo profesionalpara probar suerte en la comercialización de NFT. El equipo lanzó su primera colección en abril de 2021 y ha estado innovando desde entonces.

“Casi se puede pensar en ello como un diagrama de Venn, donde el círculo de la izquierda son los fans de los Warriors y el de la derecha la comunidad NFT, y luego se superponen”, dijo el director de operaciones de los Warriors, Brandon Schneider, en una entrevista. “A medida que pasa el tiempo, [esa superposición] ha crecido y seguirá creciendo”.

Ubicados NEAR de Silicon Valley, los Golden State Warriors son el equipo de la NBA del mundo tecnológico. Varios personajes en la órbita del equipo tienen vínculos con las Cripto. Chamath Palihapitiya, quien hasta este mes tenía una participación minoritaria en el equipo, ha defendido públicamente e invertido en Cripto .

Aunque, en un comercial para el intercambio de Cripto FTX, el base superestrella de los Warriors, Stephen Curry, hizo alarde de su falta de conocimiento Cripto y de un saldo de cuenta comercial hecho para la televisión de $15,084.93Varios de sus compañeros de equipo han estado experimentando con activos digitales. Los veteranos Warriors KLAY Thompson y Andre Iguadala se llevan una parte de su salario En Bitcoin.

La existencia misma de la primera colección de NFT de los Warriors fue innovadora. Se trataba de una colección para conmemorar los seis campeonatos de la NBA del equipo y otros momentos de la historia de la franquicia, y marcó la primera vez que un equipo de la NBA, en lugar de un atleta individual, experimentaba con NFT.

Pero otros equipos siguieron rápidamente el ejemplo y ahora esa colección icónica de fotografías estáticas en formato JPEG de anillos y entradas de campeonato digitales parece ser algo habitual. En la segunda ronda, los Warriors sintieron que necesitaban hacer algo que diferenciara su colección de la competencia.

“Creo que nuestros fans no sólo son receptivos a nuevas ideas vinculadas a la Tecnología, sino que realmente las esperan”, dijo Schneider.

En abril, los Warriors liberaronUna nueva colecciónde NFT con un toque innovador. La colección respondió programáticamente al desempeño del equipo en la cancha, recompensando a los poseedores a medida que los Warriors avanzaban en los playoffs de la NBA.

Las Finanzas del fandom

Los fanáticos y especuladores podían comprar ONE de los 3000 NFT y celebrar las victorias del equipo con sus propias victorias. La colección principal vendía piezas por $499,99 cada una (más alto que el precio de comprar una entrada para la mayoría de los juegos de la NBA). Pero dependiendo de la rareza del NFT y la ronda de playoffs, los poseedores podían WIN entradas a la cancha para la final u otros premios como productos o NFT adicionales. A todos se les prometió un anillo de campeonato digital NFT si los Warriors ganaban el campeonato.

Tal vez debido a una aversión persistente a las apuestas y sus sustitutos, los equipos de la NBA no suelen vincular las recompensas de los fanáticos a los resultados de los juegos. Por supuesto, hay promociones de pequeñas apuestas que animan la acción en el estadio. En los juegos locales de los Philadelphia 76ers, por ejemplo, los fanáticos reciben una recompensa de $100.000. Frosty de Wendy gratissi un oponente falla tiros libres consecutivos en la segunda mitad de un partido. En comparación, los Warriors ofrecían entradas gratis para el Juego 1 de las Finales de la NBA a los poseedores de NFT, con un precio promedio de entrada de$873.

Los Warriors NFT gamificaron el fandom, convirtiendo a un espectador en un especulador interesado en el éxito del equipo. Si bien los obsequios y otros beneficios para los titulares son comunes en el mundo de los NFT, los Warriors fueron el primer equipo profesional en vincular los beneficios explícitamente a su éxito y comercializar esa característica como tal. Pero no está claro si este modelo será el futuro de los NFT en los deportes.

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El propietario de los Dallas Mavericks, Mark Cuban, le dijo a CoinDesk por correo electrónico: "Creo que es una de las peores ideas de la historia". En la mente de Cuban, este modelo podría crear especulaciones indeseables y las posibles pérdidas podrían llevar a fanáticos descontentos. No es muy inconformista por parte de este Maverick.

La colección de los Warriors no se agotó, tal vez por un mal momento o por un interés limitado, pero los Warriors WIN su cuarto campeonato desde 2015 este año. Los tokens ahora son parte de la historia de la NFT y de la NBA, y tal vez marquen el comienzo de un nuevo juego en el ámbito de las Cripto y los deportes.

Recuerdos deportivos y especulaciones: una larga historia

Dependiendo de tu orientación, los coleccionables deportivos y los NFT pueden ser una inversión, un entretenimiento, una apuesta o una pérdida de tiempo. Pero el gusto por los coleccionables deportivos ha pasado la prueba del tiempo.

Dave Amerman, director de subastas de Goldin Auctions y coleccionista desde hace mucho tiempo, ha visto crecer el mercado de artículos deportivos coleccionables a lo largo de los años. Lo que comenzó como una industria casera en la que la gente compraba y vendía naipes o recuerdos se ha convertido rápidamente en una industria profesional.

“Se ha convertido en mucho más que un simple amor por la pasión”, dijo Amerman. Hubo personas que vieron el potencial temprano e invirtieron “decenas de miles de dólares hace un par de décadas” y que han recibido “dinero que les cambió la vida”, dijo.

Los coleccionistas pueden ahora abrir un paquete de tarjetas de 5 dólares con la esperanza de encontrar una rareza que valga 100.000 dólares. A medida que el dinero ha aumentado, el campo ha atraído a una nueva clase de compradores.

"Hay mucho dinero, lo llamaremos dinero nuevo, en el hobby, donde hay gente que entra puramente por especulación, grandes empresarios, gente que maneja fondos de cobertura, todo tipo de ese tipo de inversores", dijo Amerman.

Alt, un grupo de inversión alternativa, compró recientemente una participación en una tarjeta coleccionable de Steph Curry por una valoración récord de 5,9 millones de dólares.

Una dinámica similar se desarrolló en el mercado alcista de las Cripto durante la pandemia del coronavirus. Los NFT, que alguna vez fueron un mercado de nicho en la industria de los activos digitales, que ya era de por sí un nicho, explotaron, y las plataformas relacionadas con los deportes como Top Shot experimentaron un notable aumento en el interés.

Tanto el fanatismo como la especulación contribuyen al precio de mercado de los coleccionables. Normalmente, los compradores especulan sobre la existencia de un mercado futuro para un coleccionable en particular. La colección de los Warriors de los llamados NFT "receptivos" mezcló eso con el valor de un activo y las recompensas materiales basadas en el desempeño del equipo. No solo estabas apostando a que los NFT podrían venderse en un futuro lejano, sino a si los Warriors WIN un próximo juego.

Es una estrategia con un razonamiento sólido. Por muy grande que sea el mercado de artículos deportivos coleccionables,(estimado en 26.100 millones de dólares), el mercado de las apuestas deportivas (Se estima que 76.500 millones de dólares) lo eclipsa. Y los juegos de apuestas indirectas como los deportes de fantasía siguen siendo muy populares.

Posibles inconvenientes

Puede ser una propuesta complicada para una franquicia deportiva multimillonaria vincular su marca a un proyecto NFT. Y no solo porque podría enfadar a cualquier fanático comprometido si pierde dinero.

Existen preocupaciones legítimas de que algunos NFT que generan ganancias podrían considerarse valores, sin importar cuán estrictos sean los abogados de la casa de la moneda. Al promocionar específicamente la serie en función de las victorias y las derrotas, los NFT que responden al éxito del equipo podrían justificar un mayor escrutinio.

“Hay muchas formas de apostar” en deportes, dijo Cuban. Los deportes y los NFT son una combinación natural, dijo, pero se vuelve éticamente dudoso si un equipo promueve la especulación financiera. Los NFT pueden tener utilidad para los fanáticos de los deportes: pueden usarse como recuerdos, pueden brindar a las personas acceso detrás de escena y pueden registrar los momentos destacados de los juegos, por ejemplo.

"Usamos el NFTS como una recompensa gratuita por escanearlo para ver un partido de los Mavs. Ese es el comportamiento que queremos recompensar: asistir a los partidos", escribió Cuban.

A esa idea a veces se la denomina tokens de "prueba de asistencia". Es quizás el equivalente digital de cuando los estadios reparten copas o camisetas conmemorativas como una insignia de la afición en el mundo físico. Los tokens de prueba de asistencia siguen siendo activos financieros que se pueden comercializar en mercados secundarios, pero hasta ahora, el énfasis ha estado puesto en interactuar con los equipos de una manera que prioriza a los fanáticos y da prioridad a las finanzas.

Schneider, el director de operaciones de los Warriors, descartó la idea de los tokens de asistencia, dada la naturaleza cada vez más global de los fanáticos deportivos. La mayoría de las personas nunca podrán acuñar su comprobante de asistencia, incluso si son fanáticos incondicionales de los Warriors.

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“La realidad es que el 99% de nuestros fanáticos nunca irán a ver un partido en el Chase Center, porque viven en todo el mundo”, dijo, refiriéndose al estadio local de los Warriors en San Francisco.

Este es el tipo de preocupaciones que las franquicias deben tener en cuenta al sumergirse en los NFT, dijo. Aunque existe un mercado para los autógrafos, muchas personas se conforman simplemente con el valor sentimental. Los coleccionables digitales pueden funcionar de la misma manera, simplemente como experiencias significativas para los fanáticos. O pueden convertirse en vehículos para la especulación.

Alineando expectativas

La cultura de los NFT es la cultura de las Cripto y, por lo tanto, está llena de estafadores. Los inversores en NFT suelen comprar la idea de un proyecto o una empresa futuros que aún no se han creado. Se ha convertido en un lenguaje habitual en Twitter y Discord que los compradores digan "los desarrolladores hacen algo" cuando los precios empiezan a caer.

Un comprador de la colección de playoffs de los Warriors, el usuario de Twitter @jd84722, le dijo a CoinDesk que estaba decepcionado por la falta de publicidad para los NFT del equipo. "¡Les faltó mucho marketing para este proyecto!", dijo.

Pero en el caso de las grandes franquicias deportivas, a diferencia de los proyectos de NFT puros, hay menos incentivos para inflar los precios. De hecho, eso puede abrir la puerta a la controversia, al escrutinio regulatorio y a la reacción negativa del público.

“Nos gustaría que tuvieran un valor fuerte a largo plazo, sin duda, porque queremos que la gente se sienta bien con la compra que hizo”, dijo Schneider. Pero los Warriors no quieren crear una atmósfera en la que “la gente piense que puede comprarlas y revenderlas y ganar dinero”, agregó.

Los equipos enfrentan un dilema similar con la reventa de entradas para los juegos y han desarrollado mecanismos para reducir la reventa de entradas, especialmente en línea. Las franquicias podrían ONE día vender entradas como NFT, lo que podría ayudar a rastrear a los malos actores o complicar el asunto con los Mercados hipercapitalistas de las criptomonedas.

Es poco probable que los equipos puedan crear burbujas de blockchain que aíslen a los fanáticos de estos inversores y buscadores de ganancias. El futuro de los NFT de equipos exitosos y de alto valor puede depender de qué tan bien los equipos eliminen o toleren a los compradores que buscan ganar dinero fácil.

¿Donde ahora?

No existe un manual que indique cómo una marca de la NBA debe ejecutar su estrategia de NFT. Schneider presionó para que los Warriors tuvieran su primera colección de NFT después de que un miembro del personal le enviara un mensaje de texto sobre NBA Top Shot. Aunque el equipo está satisfecho con sus primeros experimentos, la línea de negocios es un trabajo en progreso, dijo.

“¿Haremos otro NFT responsivo? No lo sé, probablemente”, dijo Schneider. “¿Seguiremos creando NFT que tengan diferentes utilidades? Creo que sí, creo que así han ido las cosas y probablemente seguirán yendo hacia allí”.

En cierto sentido, el equipo está tomando como referencia la reciente legalización deapuestas deportivas en algunos estados. Al igual que las Cripto, las apuestas representan una oportunidad para que los fanáticos participen en los deportes de una manera más activa. También son motivo de preocupación.

Tras una serie deescándalosLa NBA ha presionado para que haya unaconjunto de leyesEsto legalizaría los juegos de azar y al mismo tiempo garantizaría la integridad del juego y aseguraría una parte de las ganancias para la liga.

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Los NFT y las Cripto en general son controvertidos. Muchas organizaciones son criticadas por simplemente explorar programas piloto, debido a la notable huella ambiental de la industria de las Cripto y las estafas desenfrenadas. Pero Web3 también presenta un camino para remunerar a los participantes en actividades tradicionalmente sin ganancias y para construir comunidades.

Los aficionados convirtieron las franquicias deportivas en gigantes a través de inversiones emocionales y financieras en sus equipos. Si los NFT ofrecen una vía para que las franquicias devuelvan parte de esa inversión, el interés se fortalecerá. Si existe dignidad en el fanatismo arraigada en la afiliación emocional, el dinero en juego no necesariamente la diluirá.

Como mínimo, si se aplican las protecciones adecuadas al consumidor, el entretenimiento en el que se puede invertir puede ser beneficioso para los aficionados y los equipos, excepto, en este caso, para los aficionados de los New York Knicks.