Paano Ginawa ng Golden State Warriors ang Fandom Gamit ang mga NFT

Kasama sa kasaysayan ng mga koleksyon ng sports ang a $10,000 piraso ng Bazooka gum, isang pinirmahang urinal at boxing legend na jockstrap ni JOE Frazier – lahat ay ginamit. Kaya para sa ilang mga tagahanga, ang pag-shell out ng $500 para sa isang digital collectible na maaaring mapunta sa mga tubo kasama ang record ng kanilang koponan ay maaaring hindi maalis sa tanong.

Ang mga digital sports collectible sa blockchain ay medyo bagong phenomenon, ngunit ang salpok sa likod ng mga ito ay matatag na. Sinusuportahan ng mga tradisyunal na koleksyon ng sports ang isang buong industriya. Sa pagtatapos ng Hulyo, 80,000-90,000 ang mga tao ay inaasahang dadalo sa ika-42 na taunang National Sports Collectors Convention sa Atlantic City, N.J., upang pag-aralan ang dagat ng mga sports-curios. NFT (non-fungible token) mga pangarap ng proyekto ng ganoong uri ng komunidad.

Ang artikulong ito ay bahagi ng CoinDesk's "Linggo ng Palakasan."

Ang mga NFT, isang paraan upang maitaguyod ang pagmamay-ari ng digital media gamit ang isang blockchain, ay nagsilbing isang mahalagang katalista para sa pag-aampon ng Crypto sa kamakailang merkado ng Crypto bull. Sa panahon ng 2021 Crypto bull run, ang mga NFT na may temang sports ay nagdulot ng malaking interes sa NBA Top Shot na nangunguna. Tulad ng mga tradisyunal na collectible, ang mga mamimili ay may kasamang halo ng mga mahilig at purong speculators.

Nang makita ang lumalaking merkado, ang Golden State Warriors, ang koponan ng National Basketball Association na nanalo sa kampeonato, ay naging unang propesyonal na koponan sa sports upang subukan ang kamay nito sa marketing ng mga NFT. Inilabas ng team ang una nitong koleksyon noong Abril 2021 at patuloy na nag-inovate mula noon.

"Halos iniisip mo ito bilang isang Venn diagram, kung saan ang bilog sa kaliwa ay mga tagahanga ng Warriors at sa kanan ay ang komunidad ng NFT at pagkatapos ay nagsasapawan sila," sabi ng Chief Operating Officer ng Warriors na si Brandon Schneider sa isang panayam. "Sa paglipas ng panahon, [ang overlap na iyon] ay lumalaki at patuloy na lalago."

Matatagpuan NEAR sa Silicon Valley, ang Golden State Warriors ay ang tech world's NBA team. Ang ilang mga character sa orbit ng koponan ay may kaugnayan sa Crypto. Si Chamath Palihapitiya, na hanggang sa buwang ito ay may hawak na minorya na stake sa koponan, ay pampublikong nagtataguyod at namuhunan sa mga asset ng Crypto .

Bagama't, sa isang komersyal para sa Crypto exchange FTX, binalewala ng guard ng superstar Warriors na si Stephen Curry ang kanyang kakulangan sa kaalaman sa Crypto at balanse ng account sa trading na ginawa para sa TV na $15,084.93, ang ilan sa kanyang mga kasamahan sa koponan ay nag-eksperimento sa mga digital na asset. Ang mga longtime Warriors na KLAY Thompson at Andre Iguadala ay kumukuha ng bahagi ng kanilang suweldo sa Bitcoin.

Ang mismong pagkakaroon ng unang koleksyon ng NFT ng Warriors ay makabago. Ito ay isang koleksyon upang gunitain ang anim na NBA championship ng koponan at iba pang mga sandali sa kasaysayan ng franchise, at minarkahan ang unang pagkakataon na isang koponan ng NBA sa halip na isang indibidwal na atleta ang nag-eksperimento sa mga NFT.

Ngunit mabilis na sumunod ang ibang mga koponan, at ngayon ang iconic na koleksyon ng mga static na JPEG ng mga digital championship ring at ticket ay tila karaniwang pamasahe. Sa ikalawang go-round, naramdaman ng Warriors na kailangan nilang gumawa ng isang bagay na maghihiwalay sa kanilang koleksyon mula sa kompetisyon.

"Sa tingin ko ang aming mga tagahanga ay hindi lamang tumatanggap sa mga bagong ideya na nauugnay sa Technology, ngunit talagang inaasahan ito," sabi ni Schneider.

Noong Abril, inilabas ng Warriors isang bagong koleksyon ng mga NFT na may makabagong twist. Ang koleksyon ay nakaprograma na tumugon sa pagganap ng koponan sa korte, na nagbibigay ng gantimpala sa mga may hawak habang ang Warriors ay sumulong sa NBA playoffs.

Ang Finance ng fandom

Ang mga tagahanga at speculators ay maaaring bumili ng ONE sa 3,000 NFT at ipagdiwang ang mga panalo ng koponan na may sariling mga panalo. Ang pangunahing koleksyon ay nagbebenta ng mga piraso sa halagang $499.99 bawat isa, (mas mataas kaysa sa presyo para makabili ng tiket sa karamihan ng mga laro sa NBA). Ngunit depende sa pambihira ng NFT at sa playoff round, maaaring WIN ang mga may hawak ng courtside ticket sa finals o iba pang premyo gaya ng merchandise o karagdagang NFT. Lahat ay pinangakuan ng digital championship ring na NFT kung ang Warriors ang nanalo sa championship.

Marahil dahil sa matagal na pag-ayaw sa pagsusugal at sa mga proxy nito, ang mga koponan ng NBA ay T karaniwang nag-uugnay ng mga gantimpala ng tagahanga sa mga resulta ng mga laro. Siyempre, may mga maliliit na promosyon sa stakes na nagpapaganda ng in-arena action. Sa mga laro sa bahay ng Philadelphia 76ers, halimbawa, ang mga tagahanga ay makakakuha ng a libre ang Wendy's Frosty kung ang isang kalaban ay makaligtaan ang magkasunod na free throw sa ikalawang kalahati ng isang laro. Kung ikukumpara, ang Warriors ay nakalawit ng mga libreng tiket sa Game 1 ng NBA Finals sa mga may hawak ng NFT, na may average na presyo ng tiket na $873.

Pinagsama-sama ng Warriors NFT ang fandom, na ginawang speculator ang isang manonood na namuhunan sa tagumpay ng koponan. Bagama't karaniwan ang mga giveaway at iba pang benepisyo ng may hawak sa mundo ng NFT, ang Warriors ang unang pro team na tahasang nagtali ng mga benepisyo sa kanilang tagumpay at market na nagtatampok ng ganoon. Ngunit hindi malinaw kung ang modelong ito ang magiging kinabukasan ng mga NFT sa palakasan.

Tingnan din ang: Paano Magagamit ng Mga Sports League ang Crypto para Makipag-ugnayan sa Mga Tagahanga | Opinyon

Sinabi ng may-ari ng Dallas Mavericks na si Mark Cuban sa CoinDesk sa pamamagitan ng email, "Sa tingin ko ito ang ONE sa mga pinakamasamang ideya kailanman." Sa isip ng Cuban, ang modelong ito ay maaaring lumikha ng hindi kanais-nais na haka-haka at mga potensyal na pagkalugi ay maaaring humantong sa hindi nasisiyahang mga tagahanga. Hindi masyadong maverick itong si Maverick.

T nabenta ang koleksyon ng Warriors – marahil dahil sa hindi magandang timing o limitadong interes – ngunit WIN ng Warriors ang kanilang ika-apat na kampeonato mula noong 2015 ngayong taon. Ang mga token ay bahagi na ngayon ng parehong kasaysayan ng NFT at NBA – at marahil ay minarkahan ang simula ng isang bagong laro na nilalaro sa Crypto at sports.

Memorabilia at haka-haka sa palakasan: Isang mahabang kasaysayan

Depende sa iyong oryentasyon, ang mga sports collectible at NFT ay maaaring isang pamumuhunan, libangan, sugal o pag-aaksaya ng oras. Ngunit ang isang gana para sa mga koleksyon ng sports ay nasubok sa oras.

Nakita ni Dave Amerman, direktor ng auction sa Goldin Auction at matagal nang kolektor mismo, na lumago ang merkado ng mga collectible sa sports sa mga nakaraang taon. Ang nagsimula bilang isang cottage industry kung saan ang mga tao ay bumili at nagbebenta ng mga baraha o memorabilia ay mabilis na naging propesyonal.

"Ito ay naging higit pa sa isang pag-ibig para sa simbuyo ng damdamin," sabi ni Amerman. May mga tao na nakita ang potensyal nang maaga at namuhunan ng "sampu-sampung libong dolyar ilang dekada na ang nakalipas" at napunta sa "pera na nagbabago sa buhay," sabi niya.

Ang mga kolektor ay maaari na ngayong magbukas ng $5 na pakete ng mga card sa pag-asang makahanap ng isang pambihira na nagkakahalaga ng $100,000. Habang lumalaki ang pera, ang larangan ay umakit ng isang ganap na bagong lahi ng mamimili.

"Maraming, tatawagin natin itong mas bagong pera sa libangan, kung saan may mga taong pumapasok na puro sa spec, malalaking negosyante, mga taong nagpapatakbo ng mga pondo ng hedge, lahat ng uri ng mga uri ng mamumuhunan," sabi ni Amerman.

Ang Alt, isang alternatibong grupo ng pamumuhunan, ay bumili kamakailan ng isang stake sa isang Steph Curry trading card para sa isang record na $5.9 milyon na halaga noon.

Ang isang katulad na dynamic na nilalaro sa Crypto bull market sa panahon ng pandemya ng coronavirus. Ang mga NFT, na dating isang angkop na merkado ng dati nang angkop na industriya ng digital asset, ay sumabog, na may mga platform na nauugnay sa sports tulad ng Top Shot na nakakakita ng kapansin-pansing pagsulong ng interes.

Ang parehong fandom at haka-haka ay nag-aambag sa presyo ng merkado para sa mga collectible. Karaniwan, ang mga mamimili ay nag-iisip tungkol sa pagkakaroon ng hinaharap na merkado para sa isang partikular na collectible. Ang koleksyon ng Warriors ng mga tinatawag na "tumutugon" na mga NFT ay pinaghalo iyon ng halaga ng isang asset sa mga materyal na reward batay sa performance ng team. T mo lang itinaya ang mga NFT na maaaring ibenta sa malayong hinaharap, ngunit kung WIN ang Warriors sa paparating na laro.

Ito ay isang pakana na may maayos na pangangatwiran. Para kasing laki ng market ng mga sports collectible (tinatayang $26.1 bilyon), ang merkado para sa merkado ng pagsusugal sa sports (tinatayang $76.5 bilyon) dwarfs ito. At ang hindi direktang pagtaya sa mga laro tulad ng fantasy sports ay nananatiling sikat.

Mga potensyal na kawalan

Maaari itong maging isang mahirap na panukala para sa isang multibillion-dollar na prangkisa sa sports na ilakip ang tatak nito sa isang proyekto ng NFT. At hindi lamang dahil maaari mong pagalitin ang sinumang nakatuong tagahanga kung mawalan sila ng pera.

May mga lehitimong alalahanin na ang ilang NFT na kumikita ay maaaring ituring na mga securities, gaano man kahigpit ang pagkaka-abogado ng mint. Sa pamamagitan ng partikular na pagmemerkado sa serye sa mga panalo at pagkatalo, ang mga NFT na tumutugon sa tagumpay ng koponan ay maaaring magbigay ng karagdagang pagsisiyasat.

"Maraming paraan para magsugal" sa sports, sabi ni Cuban. Ang mga sports at NFT ay natural na akma, aniya, ngunit ito ay nagiging etikal na kahina-hinala kung ang isang koponan ay nagpo-promote ng espekulasyon sa pananalapi. Ang mga NFT ay maaaring magkaroon ng utility para sa mga tagahanga ng sports: Maaari silang maging ginamit bilang mga memento, maaaring magbigay sa mga tao ng access sa backstage at maaaring mag-record ng mga highlight na sandali mula sa mga laro, halimbawa.

"Ginagamit namin ang NFTS bilang isang libreng reward para sa pag-scan sa isang laro ng Mavs. Iyan ang pag-uugali na gusto naming gantimpalaan. Pagdating sa mga laro," sumulat si Cuban.

Ang ideyang iyon ay minsang tinutukoy bilang mga token na "patunay ng pagdalo." Ito ay marahil ang digital na katumbas ng kapag ang mga stadium ay namimigay ng commemorative cups o T-shirts bilang badge ng physical world fandom. Ang mga token ng proof-of-attendance ay mga financial asset pa rin na maaaring i-trade sa mga pangalawang marketplace, ngunit sa ngayon, ang diin ay nakikipag-ugnayan sa mga team sa paraang fan-first, finance-second.

Si Schneider, ang COO ng Warriors, ay binalewala ang ideya ng mga token ng pagdalo, dahil sa lalong global na katangian ng mga sports fandom. Karamihan sa mga tao ay hindi kailanman makakapagbigay ng kanilang proof-of-attendance, kahit na sila ay isang Warriors die-hard fan.

Tingnan din ang: NBA Top Shot 101

"Ang katotohanan ay 99% ng aming mga tagahanga ay hindi kailanman pupunta sa isang laro sa Chase Center, dahil nakatira sila sa buong mundo," sabi niya, na tumutukoy sa home arena ng Warriors sa San Francisco.

Ito ang mga uri ng alalahanin na dapat isaalang-alang ng mga prangkisa kapag sumisid sa mga NFT, aniya. Bagama't may merkado para sa mga autograph, maraming tao ang kuntento na sa sentimental na halaga. Ang digital collectible ay maaaring gumana sa parehong paraan - bilang isang makabuluhang karanasan ng fan. O maaari silang maging mga sasakyan para sa haka-haka.

Pag-align ng mga inaasahan

Ang kultura ng mga NFT ay ang kultura ng Crypto, at samakatuwid ay puno ng mga hustler. Ang mga mamumuhunan sa mga NFT ay madalas na bumibili ng ideya ng isang hinaharap na proyekto o kumpanya na hindi pa itatayo. Naging karaniwang pananalita sa Twitter at Discord para sa mga mamimili na sabihin ang "may ginagawa ang mga dev," kapag nagsimulang bumaba ang mga presyo.

ONE mamimili ng koleksyon ng playoff ng Warriors, ang Twitter user na si @jd84722, ay nagsabi sa CoinDesk na siya ay nabigo sa kakulangan ng advertising para sa mga NFT ng koponan. "Wala silang marketing [para sa] big time na proyektong ito!" sabi niya.

Ngunit para sa mga malalaking prangkisa ng sports, hindi tulad ng mga pure-play na proyekto ng NFT, mas kaunti ang insentibo upang hilahin ang mga lever upang mapalaki ang mga presyo. Sa katunayan, maaaring nagbubukas iyon ng mga pintuan sa kontrobersya, pagsusuri sa regulasyon at pagsalungat ng publiko.

"Gusto naming magkaroon sila ng malakas na halaga sa paglipas ng panahon, sigurado, dahil gusto naming maging maganda ang pakiramdam ng mga tao tungkol sa pagbili na ginawa nila," sabi ni Schneider. Ngunit ang Warriors ay T nais na lumikha ng isang kapaligiran kung saan "naiisip ng mga tao na maaari nilang bilhin at i-flip ang mga ito at kumita ng pera," idinagdag niya.

Ang mga koponan ay nahaharap sa isang katulad na problema sa muling pagbebenta ng mga tiket sa laro, at bumuo ng mga mekanismo upang bawasan ang pag-scalping ng tiket - lalo na online. Ang mga franchise ay maaaring ONE araw ay magbenta ng mga tiket bilang mga NFT, na maaaring makatulong sa pagsubaybay sa mga masasamang aktor, o gawing kumplikado ang usapin sa mga hyper-capitalist Markets ng crypto.

Malamang na ang mga koponan ay makakagawa ng mga blockchain bubble na naghihiwalay sa mga tagahanga mula sa mga flippers at naghahanap ng kita. Ang kinabukasan ng matagumpay at mataas na halaga ng mga NFT ng koponan ay maaaring depende sa kung gaano kahusay ang mga koponan sa pag-alis o pagtitiis sa mga mamimili na naghahanap upang kumita ng madaling dolyar.

Saan ngayon?

Walang playbook kung paano dapat isagawa ng isang brand ng NBA ang diskarte nito sa NFT. Itinulak ni Schneider ang unang koleksyon ng NFT ng Warriors matapos mag-text sa kanya ang isang staffer tungkol sa NBA Top Shot. Bagama't ang koponan ay nasiyahan sa mga naunang eksperimento nito, ang linya ng negosyo ay kasalukuyang ginagawa, aniya.

"Gagawin ba natin ang isa pang tumutugon na NFT? T ko alam, malamang," sabi ni Schneider. "Magpapatuloy ba tayo sa paglikha ng mga NFT na may iba't ibang mga kagamitan? Sa palagay ko, sa palagay ko iyon ang uri ng kung saan napunta ang mga bagay at marahil kung saan sila magpapatuloy."

Sa ilang kahulugan, ang koponan ay kumukuha ng mga pahiwatig mula sa kamakailang legalisasyon ng pagtaya sa sports sa ilang estado. Tulad ng Crypto, ang pagsusugal ay nagbibigay ng pagkakataon para sa mga tagahanga na makisali sa sports sa mas aktibong paraan. Nagdudulot din ito ng pag-aalala.

Kasunod ng serye ng mga iskandalo, itinulak ng NBA ang isang set ng mga batas na gagawing legal ang pagsusugal habang tinitiyak ang integridad ng laro at secure ang isang bahagi ng mga kita para sa liga.

Tingnan din ang: Tribalism, Meritocracy, Money: Ano ang Mga Tagahanga ng Sports at Crypto na Magkatulad | Opinyon

Ang mga NFT at Crypto sa pangkalahatan ay kontrobersyal. Maraming organisasyon ang pinupuna sa simpleng pag-explore ng mga pilot program, dahil sa kapansin-pansing environmental footprint ng Crypto industry at laganap na mga scam. Ngunit ang Web3 ay nagpapakita rin ng isang landas upang mabayaran ang mga kalahok sa tradisyonal na mga aktibidad na walang kita at upang bumuo ng mga komunidad.

Ang mga tagahanga ay gumawa ng mga prangkisa sa palakasan sa mga behemoth sa pamamagitan ng emosyonal at pinansyal na pamumuhunan sa kanilang mga koponan. Kung ang mga NFT ay magpapakita ng landas para sa mga prangkisa upang ibalik ang ilan sa pamumuhunang iyon, ang interes ay lalakas lamang. Kung mayroong dignidad sa fandom na nakaugat sa emosyonal na kaugnayan, ang pera na nakataya T nangangahulugang magpapalabnaw niyan.

Hindi bababa sa, dahil sa naaangkop na mga proteksyon ng consumer, maaaring maging win-win para sa mga tagahanga at team ang napupuhunan na entertainment. Maliban, sa kasong ito, para sa mga tagahanga ng New York Knicks.