Как «Голден Стэйт Уорриорз» геймифицировали фанатов с помощью NFT

История спортивного коллекционирования включает в себя10 000 долларов США Кусок жевательной резинки Bazooka, подписанный писсуар и бандаж легенды бокса JOE Фрейзера — все это было в употреблении. Так что для некоторых фанатов выложить 500 долларов за цифровую коллекционную вещь, которая может пойти в трубу вместе с рекордом их команды, может быть вполне возможно.

Цифровые спортивные коллекционные предметы на блокчейне — относительно новое явление, но импульс, стоящий за ними, хорошо устоялся. Традиционные спортивные коллекционные предметы поддерживают целую индустрию. В конце июля80 000-90 000Ожидается, что люди посетят 42-й ежегодный Национальный съезд коллекционеров спортивных товаров в Атлантик-Сити, штат Нью-Джерси, чтобы ознакомиться с морем спортивных диковинок. NFT (невзаимозаменяемый токен) мечты проектов о таком сообществе.

Эта статья является частью CoinDesk "Спортивная неделя."

NFT, способ установления права собственности на цифровые медиа с использованием блокчейна, послужил важным катализатором принятия Криптo на недавнем бычьем рынке Криптo . Во время бычьего рынка Криптo 2021 года NFT на спортивную тематику вызвали значительный интерес, а лидером стал NBA Top Shot. Как и в случае с традиционными предметами коллекционирования, среди покупателей были как энтузиасты, так и чистые спекулянты.

Видя растущий рынок, Golden State Warriors, команда-победитель чемпионата Национальной баскетбольной ассоциации, сталапервая профессиональная спортивная командапопробовать свои силы в маркетинге NFT. Команда выпустила свою первую коллекцию в апреле 2021 года и с тех пор занимается инновациями.

«Вы почти представляете это как диаграмму Венна, где круг слева — это фанаты Warriors, а справа — сообщество NFT, а затем они пересекаются», — сказал в интервью главный операционный директор Warriors Брэндон Шнайдер. «С течением времени [это перекрытие] росло и будет продолжать расти».

Расположенная NEAR от Кремниевой долины, команда Golden State Warriors является командой NBA в мире технологий. Несколько персонажей в орбите команды связаны с Криптo. Чамат Палихапития, который до этого месяца владел миноритарным пакетом акций в команде, публично выступал за Криптo и инвестировал в них.

Хотя в рекламе Криптo биржи FTX защитник суперзвезды «Уорриорз» Стефен Карри высмеял свое незнание Криптo и баланс торгового счета, созданного для телевидения 15 084,93 долл. США, несколько его товарищей по команде экспериментировали с цифровыми активами. Давние игроки Warriors KLAY Томпсон и Андре Игуадала забирают часть своей зарплаты в Bitcoin.

Само существование первой коллекции NFT от Warriors было новаторским. Это была коллекция, призванная увековечить шесть чемпионств команды NBA и другие моменты в истории франшизы, и это был первый раз, когда команда NBA, а не отдельный спортсмен, экспериментировала с NFT.

Но другие команды быстро последовали их примеру, и теперь эта культовая коллекция статичных JPEG-файлов цифровых чемпионских перстней и билетов, похоже, стала стандартной. Во втором раунде «Уорриорз» почувствовали, что им нужно сделать что-то, что выделило бы их коллекцию из конкурентов.

«Я думаю, что наши фанаты не только восприимчивы к новым идеям, связанным с Технологии, но и на самом деле ожидают их», — сказал Шнайдер.

В апреле «Уорриорз» выпустилиновая коллекцияNFT с инновационным поворотом. Коллекция программно реагировала на игру команды на площадке, вознаграждая владельцев по мере продвижения Warriors через плей-офф НБА.

Финансы фэндома

Болельщики и спекулянты могли купить ONE из 3000 NFT и отпраздновать победы команды своими собственными победами. Основная коллекция продавалась по цене $499,99 за штуку (выше, чем цена билета на большинство игр НБА). Но в зависимости от редкости NFT и раунда плей-офф владельцы могли WIN билеты на финал или другие призы, такие как товары или дополнительные NFT. Всем обещали цифровое чемпионское кольцо NFT, если Warriors выиграют чемпионат.

Возможно, из-за сохраняющегося отвращения к азартным играм и их посредникам, команды НБА обычно T привязывают награды болельщиков к результатам игр. Конечно, есть небольшие ставки, которые оживляют действие на арене. Например, на домашних играх Philadelphia 76ers болельщики получают бесплатно Wendy’s Frostyесли противник не забьет два штрафных броска подряд во второй половине игры. Для сравнения, Warriors предлагали бесплатные билеты на первую игру финала НБА владельцам NFT, средняя цена билета составляла873 доллара.

Warriors NFT геймифицировали фандом, превратив зрителя в спекулянта, вложившегося в успех команды. Хотя раздачи и другие выгоды для держателей обычны в мире NFT, Warriors были первой профессиональной командой, которая напрямую связала выгоды со своим успехом и продвигала эту функцию как таковую. Но неясно, станет ли эта модель будущим NFT в спорте.

Смотрите также:Как спортивные лиги могут использовать Криптo для привлечения болельщиков | Мнение

Владелец Dallas Mavericks Марк Кьюбан сказал CoinDesk по электронной почте: «Я думаю, что это ONE из худших идей». По мнению Кьюбана, эта модель может создать нежелательные спекуляции, а потенциальные потери могут привести к недовольству фанатов. Не очень-то этот Maverick — неординарец.

Коллекция Warriors T была распродана – возможно, из-за неудачного выбора времени или ограниченного интереса – но Warriors WIN свой четвертый чемпионат с 2015 года в этом году. Теперь токены являются частью истории как NFT, так и NBA – и, возможно, знаменуют начало новой игры, в которую играют в Криптo и спорте.

Спортивные памятные вещи и домыслы: долгая история

В зависимости от вашей ориентации, спортивные коллекционные предметы и NFT могут быть инвестицией, развлечением, азартной игрой или пустой тратой времени. Но аппетит к спортивным коллекционным предметам проверен временем.

Дэйв Амерман, директор аукциона Goldin Auctions и сам давний коллекционер, наблюдал рост рынка спортивных коллекционных предметов на протяжении многих лет. То, что начиналось как кустарный промысел, где люди покупали и продавали игральные карты или памятные вещи, быстро стало профессиональным.

«Это стало чем-то большим, чем просто страсть к страсти», — сказал Амерман. Были люди, которые увидели потенциал рано и инвестировали «десятки тысяч долларов пару десятилетий назад» и которые пришли к «деньгам, изменившим жизнь», — сказал он.

Коллекционеры теперь могут открыть пачку карточек за $5 в надежде найти редкость стоимостью $100 000. По мере роста стоимости денег эта область привлекла совершенно новую породу покупателей.

«В этом хобби много, назовем это новыми деньгами, когда люди приходят исключительно ради интереса, представители крупного бизнеса, люди, управляющие хедж-фондами, и все виды подобных инвесторов», — сказал Амерман.

Alt, альтернативная инвестиционная группа, недавно приобрела долю в торговой карточке Стефа Карри за рекордную на тот момент оценку в 5,9 млн долларов.

Похожая динамика наблюдалась на бычьем рынке Криптo во время пандемии коронавируса. NFT, некогда нишевый рынок и без того нишевой индустрии цифровых активов, взорвался, а платформы, связанные со спортом, такие как Top Shot, увидели заметный всплеск интереса.

И фандом, и спекуляции влияют на рыночную цену предметов коллекционирования. Обычно покупатели спекулируют на существовании будущего рынка для конкретного предмета коллекционирования. Коллекция Warriors так называемых «отзывчивых» NFT смешала это со стоимостью актива и материальными вознаграждениями, основанными на результатах команды. Вы T просто делали ставки на то, что NFT можно будет продать в отдаленном будущем, но и на то, WIN ли Warriors предстоящую игру.

Это уловка с здравым смыслом. Поскольку рынок спортивных коллекционных предметов настолько велик,(оценка $26,1 млрд.), рынок спортивных азартных игр (по оценкам 76,5 млрд долларов) затмевает его. А игры с косвенными ставками, такие как фэнтези-спорт, остаются чрезвычайно популярными.

Возможные недостатки

Для многомиллиардной спортивной франшизы может оказаться непростой задачей присоединение своего бренда к проекту NFT. И не только потому, что вы можете разозлить любого преданного фаната, если он потеряет деньги.

Существуют обоснованные опасения, что некоторые NFT, которые генерируют прибыль, могут считаться ценными бумагами, независимо от того, насколько строго был юридически защищен монетный двор. Специально рекламируя серию на победах и поражениях, NFT, реагирующие на успех команды, могут заслуживать более пристального внимания.

«Существует множество способов делать ставки» на спорт, сказал Кьюбан. Спорт и NFT — это естественное сочетание, сказал он, но это становится этически сомнительным, если команда продвигает финансовые спекуляции. NFT могут быть полезны для спортивных болельщиков: их можно использовать в качестве памятных подарков, они могут обеспечить людям доступ за кулисы и, например, записывать яркие моменты игр.

«Мы используем NFTS в качестве бесплатной награды за сканирование в игре Mavs. Именно такое поведение мы хотим поощрять. Приходит в игры», — написал Кьюбан.

Эту идею иногда называют токенами «доказательства посещения». Возможно, это цифровой эквивалент того, как стадионы раздают памятные кубки или футболки в качестве значка фанатства в реальном мире. Токены доказательства посещения по-прежнему являются финансовыми активами, которые можно продавать на вторичных рынках, но до сих пор акцент делался на взаимодействии с командами таким образом, чтобы сначала были фанаты, а потом уже финансы.

Шнайдер, главный операционный директор Warriors, отклонил идею жетонов посещения, учитывая все более глобальный характер спортивных фандомов. Большинство людей никогда не смогут отчеканить свое доказательство посещения, даже если они являются ярыми фанатами Warriors.

Смотрите также:Лучший бросок НБА 101

«Реальность такова, что 99% наших болельщиков никогда не пойдут на игру в Chase Center, потому что они живут по всему миру», — сказал он, имея в виду домашнюю арену Warriors в Сан-Франциско.

Это те проблемы, которые франшизы должны учитывать, погружаясь в NFT, сказал он. Хотя рынок автографов существует, многие люди довольствуются просто сентиментальной ценностью. Цифровое коллекционирование может работать таким же образом — просто как значимый опыт фаната. Или они могут стать средством для спекуляций.

Согласование ожиданий

Культура NFT — это культура Криптo, и поэтому она полна дельцов. Инвесторы в NFT часто покупают идею будущего проекта или компании, которая еще не создана. В Twitter и Discord стало обычным делом для покупателей говорить «разработчики что-то делают», когда цены начинают падать.

ONE из покупателей коллекции плей-офф Warriors, пользователь Twitter @jd84722, рассказал CoinDesk, что он разочарован отсутствием рекламы NFT команды. «Им не хватало маркетинга [для] этого проекта всерьез!» — сказал он.

Но для колоссальных спортивных франшиз, в отличие от чисто игровых проектов NFT, стимулов тянуть рычаги для раздувания цен меньше. Фактически, это может открыть двери для споров, регулирующего контроля и общественной реакции.

«Мы бы хотели, чтобы они имели высокую ценность с течением времени, конечно, потому что мы хотим, чтобы люди были довольны сделанной покупкой», — сказал Шнайдер. Но Warriors T хотят создавать атмосферу, в которой «люди думают, что могут купить, перепродать их и заработать деньги», — добавил он.

Команды сталкиваются с похожей дилеммой при перепродаже билетов на игру и разработали механизмы для снижения спекуляции билетами, особенно в Интернете. Франшизы могут ONE продавать билеты как NFT, что может помочь отслеживать недобросовестных игроков или усложнить ситуацию с гиперкапиталистическими Рынки криптовалют.

Маловероятно, что команды смогут создать пузыри блокчейна, которые изолируют фанатов от этих спекулянтов и искателей прибыли. Будущее успешных и высокодоходных командных NFT может зависеть от того, насколько хорошо команды отсеют или будут терпеть покупателей, ищущих легкие деньги.

Где сейчас?

Нет никаких инструкций о том, как бренд НБА должен реализовывать свою стратегию NFT. Шнайдер настоял на первой коллекции NFT для Warriors после того, как сотрудник написал ему о NBA Top Shot. Хотя команда была довольна своими ранними экспериментами, бизнес-линия находится в стадии разработки, сказал он.

«Будем ли мы делать еще один отзывчивый NFT? Я T знаю, наверное», — сказал Шнайдер. «Будем ли мы продолжать создавать NFT с разными утилитами? Я думаю, да, я думаю, что это то, куда все пришло и, вероятно, куда они продолжат двигаться».

В каком-то смысле команда следует примеру недавней легализацииставки на спорт в некоторых штатах. Как и Криптo, азартные игры предоставляют возможность болельщикам более активно заниматься спортом. Это также вызывает беспокойство.

После сериискандалы, НБА настаивала насвод законовэто легализовало бы азартные игры, обеспечив при этом честность игры и закрепив часть прибыли за лигой.

Смотрите также: Племенной строй, меритократия, деньги: что общего у любителей спорта и Криптo | Мнение

NFT и Криптo в целом вызывают споры. Многие организации критикуются за то, что они просто исследуют пилотные программы, из-за заметного воздействия Криптo на окружающую среду и процветающего мошенничества. Но Web3 также представляет собой способ вознаграждения участников традиционно бесприбыльных видов деятельности и создания сообществ.

Фанаты превратили спортивные франшизы в гигантов посредством эмоциональных и финансовых вложений в свои команды. Если NFT представят возможность для франшиз вернуть часть этих инвестиций, интерес станет только сильнее. Если в фандоме есть достоинство, основанное на эмоциональной принадлежности, то деньги на кону T обязательно его ослабят.

По крайней мере, при условии надлежащей защиты прав потребителей, инвестиционное развлечение может быть выигрышным для болельщиков и команд. За исключением, в данном случае, болельщиков New York Knicks.