Come i Golden State Warriors hanno gamificato il fandom con gli NFT

La storia degli oggetti da collezione sportivi include un$ 10.000 pezzo di gomma da masticare Bazooka, un orinatoio firmato e il sospensorio della leggenda della boxe JOE Frazier, tutti usati. Quindi, per alcuni fan, sborsare 500 $ per un oggetto da collezione digitale che potrebbe andare a rotoli con il record della loro squadra potrebbe non essere fuori questione.

I collezionabili sportivi digitali sulla blockchain sono un fenomeno relativamente nuovo, ma l'impulso che li sostiene è ben consolidato. I collezionabili sportivi tradizionali supportano un intero settore. Alla fine di luglio,80.000-90.000si prevede che le persone parteciperanno alla 42a edizione annuale della National Sports Collectors Convention ad Atlantic City, nel New Jersey, per esaminare un mare di curiosità sportive. NFT (token non fungibile) progetti che sognino questo tipo di comunità.

Questo articolo fa parte della rubrica "Settimana dello Sport."

Gli NFT, un modo per stabilire la proprietà dei media digitali utilizzando una blockchain, hanno svolto un ruolo importante come catalizzatore per l'adozione Cripto nel recente mercato rialzista Cripto . Durante il rialzo Cripto del 2021, gli NFT a tema sportivo hanno suscitato un notevole interesse, con NBA Top Shot in testa. Come per i tradizionali oggetti da collezione, gli acquirenti includevano un mix di appassionati e puri speculatori.

Vedendo un mercato in crescita, i Golden State Warriors, la squadra vincitrice del campionato della National Basketball Association, sono diventatiprima squadra sportiva professionisticaper provare a commercializzare gli NFT. Il team ha rilasciato la sua prima collezione nell'aprile 2021 e da allora non ha mai smesso di innovare.

"Si potrebbe quasi pensare a questo come a un diagramma di Venn, dove il cerchio a sinistra sono i fan dei Warriors e a destra la comunità NFT e poi si sovrappongono", ha detto Brandon Schneider, Chief Operating Officer dei Warriors, in un'intervista. "Col passare del tempo, [quella sovrapposizione] è cresciuta e continuerà a crescere".

Situati NEAR della Silicon Valley, i Golden State Warriors sono la squadra NBA del mondo della tecnologia. Diversi personaggi nell'orbita della squadra hanno legami con le Cripto. Chamath Palihapitiya, che fino a questo mese deteneva una quota di minoranza nella squadra, ha pubblicamente sostenuto e investito in Cripto .

Sebbene, in uno spot pubblicitario per l'exchange Cripto FTX, la guardia superstar dei Warriors Stephen Curry abbia sbeffeggiato la sua mancanza di conoscenza Cripto e un saldo del conto di trading fatto per la TV di $ 15.084,93, molti dei suoi compagni di squadra hanno sperimentato con le risorse digitali. I veterani Warriors KLAY Thompson e Andre Iguadala prendono una parte del loro stipendio nel Bitcoin.

L'esistenza stessa della prima collezione NFT dei Warriors è stata innovativa. Era una collezione per commemorare i sei campionati NBA della squadra e altri momenti nella storia della franchigia, e ha segnato la prima volta in cui una squadra NBA, piuttosto che un singolo atleta, ha sperimentato gli NFT.

Ma altre squadre hanno seguito rapidamente l'esempio, e ora quella collezione iconica di JPEG statici di anelli e biglietti di campionato digitali sembra essere diventata la norma. Al secondo giro, i Warriors hanno ritenuto di dover fare qualcosa che avrebbe distinto la loro collezione dalla concorrenza.

"Penso che i nostri fan non solo siano ricettivi alle nuove idee legate alla Tecnologie, ma se le aspettino davvero", ha detto Schneider.

Ad aprile i Warriors hanno rilasciatouna nuova collezionedi NFT con un tocco innovativo. La collezione ha risposto programmaticamente alle prestazioni in campo della squadra, premiando i titolari mentre i Warriors avanzavano nei playoff NBA.

La Finanza del fandom

I fan e gli speculatori potevano acquistare ONE dei 3.000 NFT e celebrare le vittorie della squadra con le proprie vittorie. La collezione principale vendeva pezzi a $ 499,99 ciascuno (più alto del prezzo per acquistare un biglietto per la maggior parte delle partite NBA). Ma a seconda della rarità dell'NFT e del turno dei playoff, i possessori potevano WIN biglietti a bordo campo per le finali o altri premi come merchandising o NFT aggiuntivi. A tutti era stato promesso un anello di campionato digitale NFT se i Warriors avessero vinto il campionato.

Forse a causa di una persistente avversione al gioco d'azzardo e ai suoi proxy, le squadre NBA in genere T legano i premi dei fan ai risultati delle partite. Naturalmente, ci sono piccole promozioni che ravvivano l'azione in arena. Alle partite casalinghe dei Philadelphia 76ers, ad esempio, i fan ricevono un Wendy's Frosty gratisse un avversario sbaglia tiri liberi consecutivi nel secondo tempo di una partita. In confronto, i Warriors stavano offrendo biglietti gratuiti per la partita 1 delle finali NBA ai possessori di NFT, con un prezzo medio del biglietto di873 dollari.

L'NFT dei Warriors ha gamificato il fandom, trasformando uno spettatore in uno speculatore investito nel successo della squadra. Mentre omaggi e altri benefit per i possessori sono comuni nel mondo degli NFT, i Warriors sono stati il primo team professionistico a legare esplicitamente i benefit al loro successo e a commercializzare tale caratteristica come tale. Ma non è chiaro se questo modello sarà il futuro degli NFT nello sport.

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Il proprietario dei Dallas Mavericks, Mark Cuban, ha detto a CoinDesk via email: "Penso che sia ONE delle peggiori idee di sempre". Nella mente di Cuban, questo modello potrebbe creare speculazioni indesiderate e potenziali perdite potrebbero portare a tifosi scontenti. Non molto anticonformista questo Maverick.

La collezione dei Warriors T è andata esaurita, forse a causa di un tempismo sbagliato o di un interesse limitato, ma quest'anno i Warriors hanno WIN il loro quarto campionato dal 2015. I token sono ora parte della storia sia degli NFT che della NBA, e forse segnano l'inizio di un nuovo gioco in ambito Cripto e sportivo.

Ricordi sportivi e speculazioni: una lunga storia

A seconda del tuo orientamento, gli oggetti da collezione sportivi e gli NFT potrebbero essere un investimento, un intrattenimento, una scommessa o una perdita di tempo. Ma l'appetito per gli oggetti da collezione sportivi è messo alla prova dal tempo.

Dave Amerman, direttore d'asta presso Goldin Auctions e collezionista di lunga data, ha visto crescere il mercato degli oggetti da collezione sportivi nel corso degli anni. Quella che è iniziata come un'industria artigianale in cui le persone acquistavano e vendevano carte da gioco o cimeli è rapidamente diventata professionale.

"È diventato molto più di un semplice amore per la passione", ha detto Amerman. C'erano persone che hanno visto il potenziale in anticipo e hanno investito "decine di migliaia di dollari un paio di decenni fa" e che sono entrate in "soldi che cambiano la vita", ha detto.

I collezionisti possono ora aprire un mazzo di carte da 5 $ nella speranza di trovare una rarità del valore di 100.000 $. Con l'aumento del denaro, il settore ha attirato una razza completamente nuova di acquirenti.

"C'è un sacco di, chiameremo denaro nuovo in questo hobby, dove ci sono persone che arrivano puramente in base alle specifiche, grandi imprenditori, persone che gestiscono hedge fund, tutti quei tipi di investitori", ha detto Amerman.

Alt, un gruppo di investimento alternativo, ha recentemente acquistato una quota di una carta collezionabile di Steph Curry per una valutazione record di 5,9 milioni di dollari

Una dinamica simile si è verificata nel mercato rialzista Cripto durante la pandemia di coronavirus. Gli NFT, un tempo un mercato di nicchia del già di nicchia settore degli asset digitali, sono esplosi, con piattaforme legate allo sport come Top Shot che hanno visto un notevole aumento di interesse.

Sia il fandom che la speculazione contribuiscono al prezzo di mercato per i collezionabili. In genere, gli acquirenti speculano sull'esistenza di un mercato futuro per un particolare collezionabile. La collezione di cosiddetti NFT "responsive" dei Warriors ha mescolato il valore di un asset con ricompense materiali basate sulle prestazioni della squadra. T stavi solo scommettendo che gli NFT potessero essere venduti in un futuro lontano, ma se i Warriors avrebbero WIN una partita imminente.

È uno stratagemma con un ragionamento sensato. Per quanto grande sia il mercato degli oggetti da collezione sportivi(stimato 26,1 miliardi di dollari), il mercato delle scommesse sportive (stimato 76,5 miliardi di dollari) lo surclassa. E i giochi con scommesse indirette come gli sport fantasy rimangono estremamente popolari.

Potenziali svantaggi

Può essere una questione spinosa per un franchise sportivo multimiliardario associare il proprio marchio a un progetto NFT. E non solo perché potresti far arrabbiare qualsiasi tifoso impegnato se perdesse soldi.

Ci sono legittime preoccupazioni che alcuni NFT che generano profitti possano essere considerati titoli, indipendentemente da quanto strettamente legale fosse la zecca. Commercializzando specificamente la serie su vittorie e sconfitte, gli NFT sensibili al successo della squadra potrebbero giustificare un esame più approfondito.

"Ci sono molti modi per scommettere" sullo sport, ha detto Cuban. Sport e NFT sono una combinazione naturale, ha detto, ma diventa eticamente discutibile se una squadra promuove la speculazione finanziaria. Gli NFT possono avere utilità per i tifosi sportivi: possono essere usati come souvenir, possono fornire alle persone l'accesso al backstage e possono registrare i momenti salienti delle partite, per esempio.

"Usiamo l'NFTS come ricompensa gratuita per aver scansionato una partita dei Mavs. Questo è il comportamento che vogliamo premiare. Venire alle partite", ha scritto Cuban.

Questa idea è talvolta definita token "proof-of-attendance". È forse l'equivalente digitale di quando gli stadi distribuiscono coppe commemorative o magliette come distintivo del fandom del mondo fisico. I token proof-of-attendance sono ancora asset finanziari che possono essere scambiati su mercati secondari, ma finora l'enfasi è stata posta sul coinvolgimento delle squadre in un modo che mette prima i fan e poi la finanza.

Schneider, COO dei Warriors, ha scartato l'idea dei gettoni di presenza, data la natura sempre più globale dei fandom sportivi. La maggior parte delle persone non sarà mai in grado di coniare la propria prova di presenza, anche se sono dei fan accaniti dei Warriors.

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"La realtà è che il 99% dei nostri tifosi non andrà mai a una partita al Chase Center, perché vivono in giro per il mondo", ha detto, riferendosi allo stadio di casa dei Warriors a San Francisco.

Questi sono i tipi di preoccupazioni che i franchise devono considerare quando si immergono negli NFT, ha detto. Sebbene ci sia un mercato per gli autografi, molte persone si accontentano semplicemente del valore sentimentale. I collezionabili digitali possono funzionare allo stesso modo, semplicemente come esperienze significative per i fan. Oppure possono diventare veicoli per la speculazione.

Allineare le aspettative

La cultura degli NFT è la cultura delle Cripto, e quindi piena di truffatori. Gli investitori in NFT spesso acquistano l'idea di un progetto futuro o di un'azienda che deve ancora essere costruita. È diventato un linguaggio comune su Twitter e Discord per gli acquirenti dire "gli sviluppatori fanno qualcosa", quando i prezzi iniziano a scendere.

ONE acquirente della collezione dei playoff dei Warriors, l'utente Twitter @jd84722, ha detto a CoinDesk di essere rimasto deluso dalla mancanza di pubblicità per gli NFT della squadra. "Mancava molto marketing [per] questo progetto!" ha detto.

Ma per i colossi sportivi, a differenza dei progetti NFT pure-play, c'è meno incentivo a tirare leve per gonfiare i prezzi. In effetti, questo potrebbe aprire le porte a controversie, controlli normativi e reazioni negative da parte del pubblico.

"Vorremmo che avessero un valore forte nel tempo, di sicuro, perché vogliamo che le persone si sentano bene per l'acquisto che hanno fatto", ha detto Schneider. Ma i Warriors T vogliono creare un'atmosfera in cui "le persone pensano di poterle acquistare e rivendere e fare soldi", ha aggiunto.

Le squadre affrontano un dilemma simile con la rivendita dei biglietti delle partite e hanno sviluppato meccanismi per ridurre lo scalping dei biglietti, soprattutto online. ONE giorno, i franchise potrebbero vendere i biglietti come NFT, il che potrebbe aiutare a tracciare i cattivi attori o complicare la questione con i Mercati ipercapitalisti delle criptovalute.

È improbabile che i team riescano a creare bolle blockchain che isolino i fan da questi flipper e cercatori di profitto. Il futuro degli NFT di successo e di alto valore dei team potrebbe dipendere da quanto bene i team elimineranno o tollereranno gli acquirenti che cercano di fare soldi facili.

Dove adesso?

Non esiste un manuale su come un marchio NBA dovrebbe eseguire la sua strategia NFT. Schneider ha spinto per la prima collezione NFT dei Warriors dopo che un membro dello staff gli ha scritto un messaggio su NBA Top Shot. Sebbene la squadra sia stata soddisfatta dei suoi primi esperimenti, la linea di business è un work in progress, ha detto.

"Faremo un altro NFT reattivo? T lo so, probabilmente", ha detto Schneider. "Continueremo a creare NFT con utilità diverse? Penso di sì, penso che sia più o meno dove sono andate le cose e probabilmente dove continueranno a dirigersi".

In un certo senso, il team sta prendendo spunto dalla recente legalizzazione discommesse sportive in alcuni stati. Come le Cripto, il gioco d'azzardo offre ai fan l'opportunità di impegnarsi con gli sport in modo più attivo. Ma crea anche preoccupazione.

A seguito di una serie discandali, la NBA ha spinto per uninsieme di leggiche legalizzerebbe il gioco d'azzardo, garantendo al contempo l'integrità del gioco e assicurando una parte dei profitti alla lega.

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Gli NFT e le Cripto in generale sono controversi. Molte organizzazioni vengono criticate per aver semplicemente esplorato programmi pilota, a causa del notevole impatto ambientale e delle truffe dilaganti del settore Cripto . Ma Web3 presenta anche un percorso per remunerare i partecipanti ad attività tradizionalmente prive di profitti e per costruire comunità.

I fan hanno trasformato i franchise sportivi in ​​colossi attraverso investimenti emotivi e finanziari nelle loro squadre. Se gli NFT presentano un percorso per i franchise per restituire parte di quell'investimento, l'interesse non farebbe che aumentare. Se c'è dignità nel fandom radicata nell'affiliazione emotiva, il denaro in gioco T necessariamente la diluirà.

Come minimo, date le opportune tutele per i consumatori, l'intrattenimento investibile può essere una situazione win-win per tifosi e squadre. Tranne, in questo caso, per i tifosi dei New York Knicks.