Cómo los NFT volverán a cobrar protagonismo en 2024

A finales de 2023, estamos viendo un resurgimiento del interés en los NFT. Las marcas NFT sonVenta de productosen los principales minoristas físicos y en línea. Estamos viendo el lanzamiento de importantes juegos basados en blockchain. Y más empresas establecidas están entrando en el espacio NFT. Como resultado, la creación de marcas basada en NFT está preparada para ser un impulsor importante de la adopción de Web3 en 2024.

La próxima ola de productos NFT exitosos probablemente será muy diferente a lo que hemos visto antes. En lugar de centrarse en una pequeña cantidad de activos de alto valor, muchos de estos productos se producirán en grandes cantidades y se venderán a precios más asequibles, apuntando al mercado de consumo más amplio. Se centrarán en la creación de valor directo, en lugar de la especulación. Y muchos clientes adquirirán y utilizarán estos activos digitales sin siquiera darse cuenta de que están funcionando con Cripto .

Esta publicación es parte de CoinDesk "Cripto 2024"paquete de predicciones.El token de todo es Disponible para preordenarahora y estará en las tiendas el 23 de enero de 2024.

Ya hemos visto experimentos con NFT de mercado masivo como coleccionables digitales, de empresas comoNike,Reddit,Starbucks– y sí, inclusoEl expresidente estadounidense Donald Trump. Y, de manera similar, las marcas nativas de NFT comoPingüinos regordetes,Gatos geniales, y Estudios Kitarohan producido activaciones "phygitales", mediante las cuales un producto físico viene con un NFT asociado, ya sea vinculado directamente al producto o a través de un código de reclamo entregado en el punto de venta. Al mismo tiempo, los dos actores principales comoMaestro de ticketsy los recién llegados como tokenproof y YellowHeart han estado probandoNFT para entradas de eventos, membresías y otras formas de participación de los fans.

Este tipo de productos ofrecen a los consumidores que no están familiarizados con los NFT la oportunidad de experimentar la propiedad digital que conlleva esta novedosa tecnología. Por lo general, se venden a precios que podríamos considerar como productos de consumo "normales": las entradas cuestan lo que costarían normalmente; los precios de los productos phygitales suelen ser comparables a los precios ordinarios de los objetos físicos.

Si bien la entrada temprana en los NFT requirió que los usuarios navegaran por complicadas billeteras de autocustodia, estos NFT a menudo vienen envueltos en un diseño de plataforma que sumerge la Tecnología blockchain subyacente a través de un sistema de billetera de custodia parcial o total. Sin embargo, esto no impide que los consumidores reciban utilidad de los tokens e integren estos en su identidad digital en las redes sociales y otras plataformas. Tampoco les impide participar en el ecosistema NFT más amplio si lo desean (de hecho, en muchos casos, incluso pueden transferir sus NFT de marca a la autocustodia si así lo desean).

Mientras tanto, hacer que los activos digitales sean más accesibles (tanto tecnológicamente como en términos de precio) expande dramáticamente el mercado potencial y proporciona una base sobre la cual las marcas pueden construir.

Como describimos en un libro que saldrá en enero,El token de todo(puedes preordenaraquí), los NFT brindan a una empresa o creador una forma de beneficiarse del poder de la creación de valor descentralizada al convertir a sus clientes en uncomunidad:el activo en sí mismo establece una red que vincula a los titulares con la marca y entre sí; al mismo tiempo, la propiedad incentiva a los propios consumidores a compartir la marca con otros y ayudar a construirla.

Los miembros de Starbucks Odyssey, por ejemplo, han creado tiendas enterassitios web de terceros dedicado al programa y organizó reuniones y Eventos no oficiales sin la participación directa de Starbucks. Esto también se ha extendido al ámbito digital, ya que los miembros han creado sus propios chats grupales con amigos desde el servidor público de Starbucks, lo que significa que los miembros de la comunidad que no se conocerían sin estos NFT ahora se mantienen conectados a diario tanto en el mundo digital como en el físico.

Esto puede ser igual de eficaz para pequeñas empresas y creadores individuales que para grandes empresas, pero funciona mejor cuando la comunidad puede ser amplia y en crecimiento.

Para que una marca como Starbucks o Nike saque el máximo partido a sus productos NFT, tiene que poder ofrecerlos a toda su base de clientes global. Por el contrario, siempre que un cliente quiera formar parte del ecosistema digital de la marca, tiene que poder hacerlo (esto es aún más cierto en el caso de las empresas con un público más local).

Esto implica que los productos NFT más pequeños y de mayor acceso que hemos estado viendo no son solo experimentos: son el futuro. El éxito de "edición abiertaLos NFT de creadores que aparecieron a principios de 2023 ilustraron lo eficaz que puede ser esta estrategia para los creadores. Y a lo largo del año, quedó claro que las empresas también lo han ido descubriendo.

Por lo tanto, esperamos ver marcas que se lancen al mercado de NFT “pequeños” en 2024. Y, a medida que lo hagan, es probable que atraigan a muchos más consumidores al espacio.

Divulgaciones: Tanto Kaczynski como Kominers poseen activos digitales, incluidos tokens fungibles y no fungibles de algunas de las empresas mencionadas. También asesoran a las empresas y actúan como expertos en diseño de mercados e incentivos, estrategia Web3, creación de marca NFT y otros temas.

Además, Kaczynski es líder de la comunidad de Starbucks Odyssey; y Kominers es socio de investigación en a16z Cripto, que es un inversor en proyectos de Cripto , incluidos proyectos y plataformas NFT (para obtener información general sobre a16z, consulte https://www.a16z.com/disclosures/).