Comment les NFT feront leur retour en 2024

À la fin de 2023, nous constatons un regain d’intérêt pour les NFT. Les marques NFT sontvendre des produitsLes NFT sont de plus en plus utilisés par les détaillants physiques et en ligne. Nous assistons au lancement de jeux majeurs basés sur la blockchain. Et des entreprises plus établies entrent dans l’espace NFT. Par conséquent, la création de marques basées sur les NFT est sur le point de devenir un moteur important de l’adoption du Web3 en 2024.

La prochaine vague de produits NFT à succès sera probablement très différente de ce que nous avons vu jusqu'à présent. Au lieu de se concentrer sur une petite quantité d'actifs de grande valeur, bon nombre de ces produits seront fabriqués en grande quantité et vendus à des prix plus abordables, ciblant un marché de consommation plus large. Ils seront axés sur la création de valeur directe plutôt que sur la spéculation. Et de nombreux clients acquerront et utiliseront ces actifs numériques sans même se rendre compte qu'ils circulent sur des rails Crypto .

Cet article fait partie de CoinDesk "Crypto 2024"paquet de prédictions.Le jeton Tout est disponible en précommandemaintenant, et sera en magasin le 23 janvier 2024.

Nous avons déjà vu des expériences avec des NFT grand public en tant qu’objets de collection numériques, comme par exempleNike,Reddit,Starbucks– et oui, mêmel'ancien président américain Donald Trump. Et, de la même manière, les marques natives du NFT commePingouins potelés,Chats sympas, et Studios Kitaroont produit des activations « phygitales », dans lesquelles un produit physique est accompagné d'un NFT associé, soit directement lié au produit, soit via un code de réclamation délivré au point de vente. En parallèle, les deux principaux acteurs commeTicketmasteret les nouveaux venus comme tokenproof et YellowHeart ont testéNFT pour les billets d'événements, adhésions et autres formes d’engagement des fans.

Ces types de produits offrent aux consommateurs qui ne sont T familiers avec les NFT la possibilité de découvrir la propriété numérique qui accompagne cette nouvelle technologie. Ils sont généralement vendus à ce que l'on pourrait considérer comme des prix de produits de consommation « normaux » : les billets coûtent ce qu'ils coûteraient normalement ; les prix phygitaux sont généralement comparables aux prix ordinaires de l'objet physique seul.

Si les premiers pas dans le monde des NFT nécessitaient que les utilisateurs naviguent dans des portefeuilles complexes à garde autonome, ces NFT sont souvent intégrés dans une conception de plateforme qui submerge la Technologies blockchain sous-jacente à travers un système de portefeuille à garde partielle ou totale. Pourtant, cela n'empêche T les consommateurs de tirer profit des jetons et de les intégrer à leur identité numérique sur les réseaux sociaux et d'autres plateformes. Cela ne les empêche pas non plus de participer à l'écosystème NFT plus large s'ils le souhaitent (en fait, dans de nombreux cas, ils peuvent même transférer leurs NFT de marque en garde autonome s'ils le souhaitent).

Parallèlement, rendre les actifs numériques plus accessibles – à la fois sur le plan technologique et en termes de prix – élargit considérablement le marché potentiel et fournit une base sur laquelle les marques peuvent s’appuyer.

Comme nous le décrivons dans un livre qui sortira en janvier,Le jeton Tout(vous pouvez précommanderici), les NFT offrent à une entreprise ou à un créateur un moyen de bénéficier de la puissance de la création de valeur décentralisée en transformant leurs clients encommunauté:l'actif lui-même établit un réseau reliant les détenteurs à la marque et entre eux ; en même temps, la propriété incite les consommateurs eux-mêmes à partager la marque avec d'autres et à contribuer à sa construction.

Les membres de Starbucks Odyssey, par exemple, ont mis en place dessites Web tiers dédiés au programme et organisés des rencontres et Événements non officiels sans implication directe de Starbucks. Cela s'est également étendu au domaine numérique, car les membres ont créé leurs propres groupes de discussion avec des amis du serveur public Starbucks, ce qui signifie que les membres de la communauté qui T se connaîtraient pas sans ces NFT restent désormais connectés quotidiennement dans le monde numérique et physique.

Cette approche peut être aussi efficace pour les petites entreprises et les créateurs indépendants que pour les grandes entreprises. Mais elle fonctionne mieux lorsque la communauté est large et en pleine croissance.

Pour qu’une marque comme Starbucks ou Nike puisse tirer le meilleur parti de ses produits NFT, elle doit pouvoir proposer ces produits à l’ensemble de sa clientèle mondiale. À l’inverse, chaque fois qu’un client souhaite faire partie de l’écosystème numérique de la marque, il doit pouvoir le faire. (Cela est d’autant plus vrai pour les entreprises qui ont une audience plus locale.)

Cela implique que les produits NFT plus petits et plus largement accessibles que nous avons vus ne sont T seulement des expériences, ils représentent l'avenir. Le succès de «édition ouverte« Les NFT créés par les créateurs au début de l’année 2023 ont illustré l’efficacité de cette stratégie pour les créateurs. Et au cours de l’année, il est apparu clairement que les entreprises l’ont également compris.

Nous nous attendons donc à voir les marques se lancer à grande échelle avec de « petits » NFT en 2024. Et ce faisant, elles attireront probablement beaucoup plus de consommateurs dans cet espace.

Divulgations : Kaczynski et Kominers détiennent tous deux des actifs numériques, notamment des jetons fongibles et non fongibles de certaines des sociétés mentionnées. Ils conseillent également les entreprises et font office d'experts en conception de marchés et d'incitations, en stratégie Web3, en création de marque NFT et sur d'autres sujets.

De plus, Kaczynski est responsable de la communauté pour Starbucks Odyssey ; et Kominers est partenaire de recherche chez a16z Crypto, qui est un investisseur dans des projets Crypto , notamment des projets et des plateformes NFT (pour les informations générales sur a16z, voir https://www.a16z.com/disclosures/).