Come torneranno gli NFT nel 2024

Alla fine del 2023, stiamo assistendo a una rinascita dell'interesse per gli NFT. I marchi NFT sonovendita di prodottinei principali rivenditori fisici e online. Stiamo assistendo al lancio di importanti giochi basati su blockchain. E altre aziende affermate stanno entrando nello spazio NFT. Di conseguenza, la creazione di marchi basata su NFT è destinata a essere un fattore determinante nell'adozione di Web3 nel 2024.

La prossima ondata di prodotti NFT di successo sarà probabilmente molto diversa da gran parte di ciò che abbiamo visto prima. Invece di concentrarsi su una piccola quantità di asset di alto valore, molti di questi prodotti saranno prodotti in grandi quantità e venduti a prezzi più accessibili, mirando al mercato dei consumatori più ampio. Saranno focalizzati sulla creazione di valore diretto, piuttosto che sulla speculazione. E molti clienti acquisiranno e utilizzeranno questi asset digitali senza nemmeno rendersi conto che stanno girando su binari Cripto .

Questo post fa parte di CoinDesk "Cripto 2024"pacchetto di previsioni.Il token Tutto È disponibile per il preordineora e sarà nei negozi il 23 gennaio 2024.

Abbiamo già assistito a esperimenti con NFT di massa come oggetti da collezione digitali, da parte di aziende comeNike,Reddit,La stella– e sì, ancheex presidente degli Stati Uniti Donald Trump. E, allo stesso modo, i marchi nativi NFT comePinguini paffuti,Gatti fantastici, E Studi Kitarohanno prodotto attivazioni "phygital", in cui un prodotto fisico è accompagnato da un NFT associato, collegato direttamente al prodotto o tramite un codice di richiesta consegnato al punto vendita. Parallelamente, entrambi i principali attori comeTicketmastere i nuovi arrivati come tokenproof e YellowHeart hanno testatoNFT per biglietti di eventi, abbonamenti e altre forme di coinvolgimento dei fan.

Questi tipi di prodotti offrono ai consumatori che T hanno familiarità con gli NFT l'opportunità di sperimentare la proprietà digitale che deriva da questa nuova tecnologia. Sono solitamente venduti a quelli che potremmo considerare prezzi "normali" per i prodotti di consumo: i biglietti costano quanto costerebbero normalmente; i prezzi phygital sono generalmente paragonabili ai prezzi ordinari per il solo oggetto fisico.

Mentre l'ingresso precoce negli NFT richiedeva agli utenti di navigare in complicati portafogli auto-custodiali, questi NFT spesso sono racchiusi in un design di piattaforma che sommerge la Tecnologie blockchain sottostante attraverso un sistema di portafoglio parzialmente o completamente custodito. Tuttavia, ciò T impedisce ai consumatori di ricevere utilità dai token e di integrarli nella loro identità digitale sui social media e altre piattaforme. Né impedisce loro di partecipare all'ecosistema NFT più ampio se lo desiderano (in effetti, in molti casi, possono persino trasferire i loro NFT brandizzati all'auto-custodia se lo desiderano).

Nel frattempo, rendere le risorse digitali più accessibili, sia dal punto di vista tecnologico che in termini di prezzo, amplia notevolmente il mercato potenziale e fornisce una base su cui i marchi possono costruire.

Come descriviamo in un libro in uscita a gennaio,Il token di tutto(puoi preordinareQui), gli NFT offrono a un'azienda o a un creatore un modo per beneficiare del potere della creazione di valore decentralizzata trasformando i propri clienti in uncomunità: la risorsa stessa stabilisce una rete che collega i detentori al marchio e tra loro; allo stesso tempo, la proprietà incentiva i consumatori stessi a condividere il marchio con altri e a contribuire alla sua costruzione.

I membri di Starbucks Odyssey, ad esempio, hanno creato interisiti web di terze parti dedicato al programma e organizzato incontri ed Eventi non ufficiali senza il coinvolgimento diretto di Starbucks. Ciò si è esteso anche al regno digitale, poiché i membri hanno creato le proprie chat di gruppo con gli amici dal server pubblico di Starbucks, il che significa che i membri della comunità che T si conoscerebbero senza questi NFT ora rimangono connessi quotidianamente sia nel mondo digitale che in quello fisico.

Questo può essere efficace tanto per le piccole imprese e i creatori solitari quanto per le grandi aziende. Ma funziona meglio quando la comunità può essere ampia e in crescita.

Per un marchio come Starbucks o Nike per ottenere il massimo dai loro prodotti NFT, devono alla fine essere in grado di portare quei prodotti alla loro intera base di clienti globali. Al contrario, ogni volta che un cliente desidera diventare parte dell'ecosistema digitale del marchio, deve essere in grado di farlo. (Questo è, se non altro, ancora più vero per le aziende con un seguito più locale.)

Ciò implica che i prodotti NFT più piccoli e ampiamente accessibili che abbiamo visto T sono solo esperimenti, sono il futuro. Il successo di "edizione aperta"Gli NFT dei creatori all'inizio del 2023 hanno dimostrato quanto questa strategia possa essere efficace per i creatori. E nel corso dell'anno, è stato chiaro che anche le aziende lo hanno capito.

Quindi ci aspettiamo di vedere i marchi andare alla grande con gli NFT "piccoli" nel 2024. E mentre lo fanno, è probabile che portino molti più consumatori nello spazio.

Divulgazioni: sia Kaczynski che Kominers detengono asset digitali, tra cui token fungibili e non fungibili di alcune delle aziende menzionate. Inoltre, forniscono consulenza alle aziende e sono esperti in progettazione di marketplace e incentivi, strategia Web3, creazione di marchi NFT e altri argomenti.

Inoltre, Kaczynski è Community Lead per Starbucks Odyssey; e Kominers è un Research Partner presso a16z Cripto, che è un investitore in progetti Cripto , inclusi progetti e piattaforme NFT (per le divulgazioni generali di a16z, vedere https://www.a16z.com/disclosures/).