Como os NFTs retornarão em 2024

No final de 2023, estamos vendo um ressurgimento do interesse em NFTs. As marcas NFT sãovendendo produtosem grandes varejistas físicos e online. Estamos vendo o lançamento de grandes jogos baseados em blockchain. E empresas mais estabelecidas estão entrando no espaço NFT. Como resultado, a construção de marca baseada em NFT está pronta para ser um impulsionador significativo da adoção do Web3 em 2024.

A próxima onda de produtos NFT bem-sucedidos provavelmente será bem diferente de muito do que vimos antes. Em vez de focar em uma pequena quantidade de ativos de alto valor, muitos desses produtos serão produzidos em grandes quantidades – e vendidos a preços mais acessíveis, visando o mercado consumidor mais amplo. Eles serão focados na criação direta de valor, em vez de especulação. E muitos clientes adquirirão e usarão esses ativos digitais sem nem perceber que estão rodando em trilhos Cripto .

Esta postagem faz parte do CoinDesk's "Cripto 2024"pacote de previsões.O Token de Tudo é disponível para pré-encomendaagora e estará nas lojas em 23 de janeiro de 2024.

Já vimos experiências com NFTs de mercado de massa como itens colecionáveis digitais, comoNike,Reddit,Starbucks– e sim, até mesmoex-presidente dos EUA Donald Trump. E, da mesma forma, marcas nativas de NFT comoPinguins Gordinhos,Gatos legais, e Estúdios Kitaroproduziram ativações “phygital”, em que um produto físico vem com um NFT associado, vinculado ao produto diretamente ou por meio de um código de reivindicação entregue no ponto de venda. Paralelamente, ambos os principais participantes, comoBilheteira Mastere recém-chegados como tokenproof e YellowHeart têm testadoNFTs para ingressos de eventos, associações e outras formas de envolvimento dos fãs.

Esses tipos de produtos dão uma oportunidade para consumidores que T estão familiarizados com NFTs experimentarem a propriedade digital que vem com essa nova tecnologia. Eles são normalmente vendidos pelo que podemos pensar como preços de produtos de consumo “normais” – os ingressos custam o que normalmente custariam; os preços phygital são geralmente comparáveis ​​aos preços comuns apenas para o objeto físico.

Embora a entrada antecipada em NFTs exigisse que os usuários navegassem em carteiras autocustodiais complicadas, esses NFTs geralmente vêm envoltos em um design de plataforma que submerge a Tecnologia blockchain subjacente por meio de um sistema de carteira parcialmente ou totalmente custodial. No entanto, isso T impede os consumidores de receber utilidade dos tokens e integrá-los à sua identidade digital nas mídias sociais e outras plataformas. Nem os impede de participar do ecossistema NFT mais amplo se quiserem (na verdade, em muitos casos, eles podem até mesmo transferir seus NFTs de marca para autocustódia se assim escolherem).

Enquanto isso, tornar os ativos digitais mais acessíveis – tanto tecnologicamente quanto em termos de preço – expande o mercado potencial drasticamente e fornece uma base sobre a qual as marcas podem se desenvolver.

Como descrevemos em um livro que será lançado em janeiro,O Token de Tudo(você pode encomendaraqui), os NFTs oferecem a uma empresa ou criador uma maneira de se beneficiar do poder da criação de valor descentralizada, transformando seus clientes emcomunidade: o ativo em si estabelece uma rede que conecta os detentores à marca e entre si; ao mesmo tempo, a propriedade incentiva os próprios consumidores a compartilhar a marca com outros e ajudar a construí-la.

Os membros do Starbucks Odyssey, por exemplo, criaram uma rede inteirasites de terceiros dedicado ao programa e organizou encontros e Eventos não oficiais sem envolvimento direto da Starbucks. Isso também se estendeu para o reino digital, já que os membros criaram seus próprios chats em grupo com amigos do servidor público da Starbucks, o que significa que os membros da comunidade que T se conheceriam sem esses NFTs agora permanecem conectados diariamente no mundo digital e físico.

Isso pode ser tão eficaz para pequenas empresas e criadores solo quanto para grandes empresas. Mas funciona melhor quando a comunidade pode ser ampla e crescente.

Para uma marca como Starbucks ou Nike tirar o máximo proveito de seus produtos NFT, eles precisam eventualmente ser capazes de levar esses produtos para sua base global de clientes. Por outro lado, sempre que um cliente quiser se tornar parte do ecossistema digital da marca, ele precisa ser capaz de fazer isso. (Isso é, no mínimo, ainda mais verdadeiro para empresas com seguidores mais locais.)

Isso implica que os produtos NFT menores e mais amplamente acessíveis que temos visto T são apenas experimentos – eles são o futuro. O sucesso de “edição aberta” NFTs de criadores no início de 2023 ilustraram o quão eficaz essa estratégia pode ser para criadores. E ao longo do ano, ficou claro que as empresas também estavam descobrindo isso.

Então, esperamos ver marcas crescerem com NFTs “pequenos” em 2024. E, ao fazerem isso, provavelmente atrairão muito mais consumidores para o espaço.

Divulgações: Tanto Kaczynski quanto Kominers detêm ativos digitais, incluindo tokens fungíveis e não fungíveis de algumas das empresas mencionadas. Eles também aconselham empresas e atuam como especialistas em design de mercado e incentivo, estratégia Web3, construção de marca NFT e outros tópicos.

Além disso, Kaczynski é líder da comunidade da Starbucks Odyssey; e Kominers é um parceiro de pesquisa na a16z Cripto, que é uma investidora em projetos de Cripto , incluindo projetos e plataformas NFT (para divulgações gerais da a16z, consulte https://www.a16z.com/disclosures/).