Sin conciencia sobre la billetera, simplemente estamos construyendo otra Web2

La Web3 no ha estado a la altura. Los sitios y aplicaciones que hemos creado carecen de la personalización y la riqueza que la Web3 está en una posición única para ofrecer. Si bien la Web3 ha logrado innovaciones fundamentales como la descentralización, la soberanía y la Privacidad mejorada, navegar por este ecosistema descentralizado todavía se siente casi idéntico a la Web2.

Este artículo de opinión es parte de CoinDeskSemana de marketing Web3.

El conocimiento de las billeteras es fundamental para crear una aventura digital que no solo sea mejor, sino también distinta de la Web2. Se trata de aprovechar la rica información seudónima de nuestras billeteras para crear interacciones únicas. Lamentablemente, el conocimiento de las billeteras sigue brillando por su ausencia en la Web3, lo que deja un vacío en el potencial de una experiencia digital verdaderamente inmersiva y personalizada.

En la actualidad, las billeteras distinguen a Web3, pero funcionan como los inicios de sesión tradicionales. Te conectas, firmas una transacción y accedes al contenido, pero el sitio no reacciona a la información valiosa que contiene tu billetera. Esto limita las billeteras a meros puntos de acceso sin mejorar la experiencia digital.

Esta ausencia de “conocimiento de la billetera” es evidente. El contenido de la Web3 debería reaccionar a los datos de la billetera, creando interacciones dinámicas y personalizadas. En la Web2, algunos sitios ya ofrecen experiencias personalizadas basadas en los datos de los usuarios. La Web3 debería ir aún más allá y utilizar la información de la billetera para ofrecer contenido seleccionado, recomendaciones específicas, marketing de crecimiento personalizado y perspectivas prácticas de forma predeterminada.

Las billeteras contienen una gran cantidad de datos seudónimos que reflejan nuestros intereses y deseos. La conciencia de las billeteras aprovecha esto para ofrecer una experiencia digital altamente personalizada. Es la innovación que realmente diferenciará a la Web3 de la Web2. Y el marketing de crecimiento en cadena será una de las áreas con mayor adopción a corto plazo.

La conciencia de la billetera es rudimentaria

A pesar de su potencial, las interacciones Web3 que tienen en cuenta las billeteras siguen siendo escasas.

Es más común en el panorama DeFi, donde frecuentemente conectamos billeteras para interactuar con aplicaciones. Sin embargo, las recomendaciones personalizadas son RARE. Las aplicaciones DeFi son altamente transaccionales, lo que limita las billeteras a meros puntos de acceso en lugar de puertas de entrada a recorridos personalizados y enriquecidos.

Un problema mayor es que el conocimiento de las billeteras, incluso en su forma básica, está ausente donde debería ser más frecuente. Fuera de las aplicaciones DeFi, las Cripto parecen carecer de conocimiento de las billeteras a gran escala. Los usuarios pueden pasar por todo un embudo de toma de decisiones (desde descubrir un proyecto hasta invertir y hacer staking de su activo) sin encontrarlo ni una vez. Las experiencias de conocimiento de las billeteras están enterradas en los portales de la comunidad, donde una vez más solo usamos las billeteras para realizar transacciones breves para que se nos asigne un rol o se nos coloque en un canal.

Los lugares en el Cripto en los que la concienciación sobre las billeteras podría brillar carecen de ella de manera notoria. Imagine visitar una serie de sitios de investigación Cripto , conectar su billetera en cada ONE y ver una página "Para ti" con publicaciones relevantes para sus activos en todos los lugares que navegue. Esta debería ser la norma.

Para lograr un conocimiento total de las billeteras, es necesario adoptar un nuevo enfoque para desarrollar la Web3. Aplicaciones como Warpcast (Farcaster) y herramientas de marketing de crecimiento como Spindl, Serotonin (mi empresa) y Addressable están empezando a demostrar lo que es posible, pero todavía queda mucho trabajo por hacer. El conocimiento de las billeteras es una aspiración, pero es ONE con lo que nosotros, como desarrolladores de la Web3, debemos comprometernos si queremos crear una Internet verdaderamente única.

Para trascender las limitaciones y las prácticas invasivas de la Web2 y aprovechar el potencial de la Tecnología descentralizada, debemos priorizar la concienciación sobre las billeteras. Al hacerlo, podemos crear una Web3 más personalizada, dinámica y atractiva que se distinga del pasado y allane el camino hacia un futuro digital más brillante.

El camino a seguir

Creo que el éxito de la Web3 depende de algo más que la descentralización y la mejora de la Privacidad. Para diferenciarla realmente de la Web2, debemos adoptar la conciencia de la billetera. Esto significa construir una Internet en la que las experiencias digitales se adapten a cada individuo, aprovechando los datos enriquecidos de nuestras billeteras para crear algo exclusivamente Web3.

Imagine una Web en la que cada interacción se sienta personalizada, donde el contenido se selecciona solo Para ti en función de los datos seudónimos de su billetera. No se trata de un sueño lejano, sino de un objetivo alcanzable en este momento. Una Web3 consciente de la billetera puede transformar la forma en que interactuamos con el mundo digital, haciéndolo más significativo y adaptado a las necesidades y preferencias de cada usuario.

Los efectos del conocimiento de la billetera van más allá de la experiencia en el sitio y afectan la forma en que se adquieren usuarios. El marketing en cadena puede utilizar el conocimiento de la billetera para ofrecer publicidad personalizada basada en la actividad de la billetera. Este enfoque respeta la Privacidad del usuario mediante el uso de datos seudónimos y no indaga en los antecedentes personales del usuario. Con los datos de la billetera, el marketing en cadena puede crear una relación entre anunciante y usuario basada en el respeto y la utilidad, ofreciendo anuncios relevantes y útiles adaptados a los intereses y las posesiones del usuario. Esto crea una experiencia de marketing más atractiva y significativa, muy alejada de las prácticas intrusivas de la Web2.

Como creadores e innovadores en el espacio Web3, es nuestra responsabilidad ampliar los límites y esforzarnos por lograr algo más que mejoras incrementales. Necesitamos crear una Web que no solo esté descentralizada, sino que también sea profundamente personalizada y responda a sus usuarios.

El camino hacia una Web3 plenamente realizada está en curso, y la concienciación sobre el uso de la billetera es un paso crucial en ese viaje.

Nota: Las opiniones expresadas en esta columna son las del autor y no reflejan necesariamente las de CoinDesk, Inc. o sus propietarios y afiliados.