Sans la sensibilisation au portefeuille, nous ne faisons que construire un autre Web2

Le Web3 n'a pas été à la hauteur. Les sites et applications que nous avons créés manquent de la personnalisation et de la richesse que le Web3 est particulièrement bien placé pour offrir. Bien que le Web3 ait réalisé des innovations fondamentales comme la décentralisation, la souveraineté et une Politique de confidentialité renforcée, la navigation dans cet écosystème décentralisé semble toujours presque identique à celle du Web2.

Cet éditorial fait partie de CoinDeskSemaine du marketing Web3.

La connaissance du portefeuille est essentielle pour créer une aventure numérique qui soit non seulement améliorée mais également distincte du Web2. Il s’agit d’exploiter les riches informations pseudonymes contenues dans nos portefeuilles pour créer des interactions uniques. Malheureusement, la connaissance du portefeuille est encore visiblement absente du Web3, ce qui laisse un vide dans le potentiel d’un parcours numérique véritablement immersif et personnalisé.

À l'heure actuelle, les portefeuilles distinguent Web3 mais fonctionnent comme des connexions traditionnelles. Vous vous connectez, signez une transaction et accédez au contenu, mais le site ne réagit T aux informations riches que contient votre portefeuille. Cela limite les portefeuilles à de simples points d'accès sans améliorer l'expérience numérique.

Cette absence de « connaissance du portefeuille » est flagrante. Un véritable contenu Web3 doit réagir aux données du portefeuille, créant des interactions dynamiques et personnalisées. Dans le Web2, certains sites proposent déjà des expériences personnalisées basées sur les données des utilisateurs. Le Web3 devrait aller encore plus loin en utilisant les informations du portefeuille pour fournir du contenu organisé, des recommandations ciblées, un marketing de croissance personnalisé et des informations exploitables par défaut.

Les portefeuilles contiennent de vastes données pseudonymes reflétant nos intérêts et nos désirs. La sensibilisation aux portefeuilles exploite cela pour offrir un parcours numérique hautement personnalisé. C'est l'innovation qui distinguera vraiment le Web3 du Web2. Et le marketing de croissance en chaîne sera ONEun des domaines qui connaîtra la plus forte adoption à court terme.

La connaissance du portefeuille est rudimentaire

Malgré son potentiel, les interactions Web3 prenant en charge le portefeuille restent rares.

C'est le cas le plus courant dans le paysage DeFi, où nous connectons fréquemment des portefeuilles pour interagir avec des applications. Cependant, les recommandations personnalisées sont RARE. Les applications DeFi sont très transactionnelles, limitant les portefeuilles à de simples points d'accès au lieu de passerelles vers des parcours riches et personnalisés.

Le problème le plus important est que la connaissance du portefeuille, même dans sa forme la plus basique, est absente là où elle devrait être la plus répandue. En dehors des applications DeFi, les Crypto semblent manquer de connaissance du portefeuille à grande échelle. Les utilisateurs peuvent parcourir tout un entonnoir de prise de décision – de la découverte d’un projet à l’investissement et au jalonnement de son actif – sans le rencontrer une seule fois. Les expériences de connaissance du portefeuille sont enfouies dans les portails communautaires, où nous n’utilisons une fois de plus les portefeuilles que pour effectuer de brèves transactions afin d’être affectés à un rôle ou placés dans un canal.

Les domaines dans lesquels la connaissance des portefeuilles pourrait briller manquent manifestement de cette connaissance. Imaginez que vous visitiez une série de sites de recherche sur les Crypto , que vous connectiez votre portefeuille sur chacun ONE et que vous voyiez une page «Pour vous» avec des publications pertinentes pour vos avoirs partout où vous naviguez. Cela devrait être la norme.

Pour atteindre une pleine notoriété, il faut adopter une nouvelle approche de la construction du Web3. Des applications comme Warpcast (Farcaster) et des outils de marketing de croissance comme Spindl, Serotonin (ma société) et Addressable commencent à montrer ce qui est possible, mais il reste encore beaucoup de travail à faire. La notoriété du portefeuille est une aspiration, mais c'est une ONE que nous, les constructeurs du Web3, devons accomplir si nous voulons créer un Internet véritablement unique.

Pour dépasser les limites et les pratiques invasives du Web2 et exploiter le potentiel des Technologies décentralisées, nous devons donner la priorité à la sensibilisation aux portefeuilles. Ce faisant, nous pouvons créer un Web3 plus personnalisé, dynamique et attrayant, qui se démarque du passé et ouvre la voie à un avenir numérique plus prometteur.

La voie à suivre

Je pense que le succès du Web3 ne repose pas uniquement sur la décentralisation et l'amélioration de la Politique de confidentialité. Pour le différencier véritablement du Web2, nous devons adopter la conscience du portefeuille. Cela signifie construire un Internet où les expériences numériques sont adaptées à chaque individu, en exploitant les riches données de nos portefeuilles pour créer quelque chose d'unique au Web3.

Imaginez un Web où chaque interaction semble personnalisée, où le contenu est organisé spécialement Pour vous en fonction des données pseudonymes de votre portefeuille. Ce n'est pas un rêve lointain mais un objectif réalisable dès maintenant. Un Web3 conscient du portefeuille peut transformer la façon dont nous interagissons avec le monde numérique, en le rendant plus pertinent et adapté aux besoins et préférences de chaque utilisateur.

Les effets de la notoriété du portefeuille vont au-delà de la simple expérience sur site et se répercutent sur la manière dont vous acquérez des utilisateurs. Le marketing onchain peut utiliser la notoriété du portefeuille pour diffuser des publicités personnalisées en fonction de l'activité du portefeuille. Cette approche respecte la Politique de confidentialité des utilisateurs en utilisant des données pseudonymes et ne fouille pas dans les antécédents personnels de l'utilisateur. Grâce aux données du portefeuille, le marketing onchain peut créer une relation annonceur-utilisateur fondée sur le respect et l'utilité, en proposant des publicités pertinentes et utiles adaptées aux intérêts et aux avoirs de l'utilisateur. Cela crée une expérience marketing plus engageante et plus significative, bien loin des pratiques intrusives du Web2.

En tant que créateurs et innovateurs dans l’espace Web3, il est de notre responsabilité de repousser les limites et de nous efforcer d’aller au-delà des simples améliorations progressives. Nous devons créer un Web qui ne soit pas seulement décentralisé, mais aussi profondément personnalisé et réactif à ses utilisateurs.

Le chemin vers un Web3 pleinement réalisé est en cours, et la sensibilisation aux portefeuilles est une étape cruciale de ce voyage.

Remarque : les opinions exprimées dans cette colonne sont celles de l'auteur et ne reflètent pas nécessairement celles de CoinDesk, Inc. ou de ses propriétaires et sociétés affiliées.