Без осведомленности о кошельке мы просто создаем еще один Web2

Web3 не оправдал ожиданий. Сайтам и приложениям, которые мы создали, не хватает персонализации и богатства, которые Web3 может предоставить в уникальном положении. Хотя Web3 добился фундаментальных инноваций, таких как децентрализация, суверенитет и улучшенная Политика конфиденциальности, навигация в этой децентрализованной экосистеме по-прежнему ощущается почти идентично Web2.

Эта статья является частью CoinDeskНеделя маркетинга Web3.

Осведомленность о кошельке является ключом к созданию цифрового приключения, которое не только улучшено, но и отличается от Web2. Речь идет об использовании богатой псевдонимной информации в наших кошельках для создания уникальных взаимодействий. К сожалению, осведомленность о кошельке все еще явно отсутствует в Web3, оставляя пробел в потенциале для действительно захватывающего и персонализированного цифрового путешествия.

Сейчас кошельки выделяют Web3, но функционируют как традиционные входы. Вы подключаетесь, подписываете транзакцию и получаете доступ к контенту, но сайт T реагирует на обширную информацию, которую хранит ваш кошелек. Это ограничивает кошельки простыми точками доступа, не улучшая цифровой опыт.

Это отсутствие «осведомленности о кошельке» бросается в глаза. Настоящий контент Web3 должен реагировать на данные кошелька, создавая динамичные и персонализированные взаимодействия. В Web2 некоторые сайты уже предлагают индивидуальный опыт на основе пользовательских данных. Web3 должен пойти еще дальше, используя информацию о кошельке для предоставления курируемого контента, целевых рекомендаций, персонализированного маркетинга роста и действенных идей по умолчанию.

Кошельки содержат обширные псевдонимные данные, отражающие наши интересы и желания. Осведомленность о кошельке использует это, чтобы предложить высоко персонализированное цифровое путешествие. Это инновация, которая действительно выделит Web3 из Web2. И маркетинг роста в цепочке станет ONE из областей с самым близким внедрением.

Осведомленность о кошельке находится на начальном уровне

Несмотря на свой потенциал, взаимодействия Web3 с кошельками по-прежнему редки.

Это наиболее распространено в ландшафте DeFi, где мы часто подключаем кошельки для взаимодействия с приложениями. Однако персонализированные рекомендации RARE. Приложения DeFi являются высоко транзакционными, ограничивая кошельки простыми точками доступа вместо шлюзов к насыщенным персонализированным путешествиям.

Более серьезная проблема заключается в том, что осведомленность о кошельке, даже в его базовой форме, отсутствует там, где она должна быть наиболее распространена. За пределами приложений DeFi Криптo , похоже, испытывает нехватку осведомленности о кошельке в огромных масштабах. Пользователи могут пройти всю воронку принятия решений — от поиска проекта до инвестирования и размещения его актива — не столкнувшись с ним ни разу. Опыт осведомленности о кошельке зарыт в порталах сообщества, где мы снова используем кошельки только для кратковременных транзакций, чтобы получить назначение роли или поместить в канал.

Места в Криптo , где осведомленность о кошельке могла бы проявиться, явно ее не хватает. Представьте себе, что вы посещаете ряд сайтов по исследованию Криптo , подключаете свой кошелек к каждому из ONE и видите страницу «Для вас» с публикациями, имеющими отношение к вашим активам, везде, куда бы вы ни заходили. Это должно быть нормой.

Достижение полной осведомленности о кошельке требует нового подхода к построению Web3. Такие приложения, как Warpcast (Farcaster), и инструменты маркетинга роста, такие как Spindl, Serotonin (моя компания) и Addressable, начинают показывать, что это возможно, но предстоит еще много работы. Осведомленность о кошельке — это стремление, но это то, к чему мы, как создатели Web3, должны стремиться, если хотим создать по-настоящему уникальный интернет.

Чтобы преодолеть ограничения и инвазивные практики Web2 и использовать потенциал децентрализованной Технологии, мы должны отдать приоритет осведомленности о кошельке. Поступая так, мы можем создать более персонализированный, динамичный и привлекательный Web3, который отличается от прошлого и прокладывает путь к более светлому цифровому будущему.

Путь вперед

Я считаю, что успех Web3 зависит не только от децентрализации и улучшенной Политика конфиденциальности. Чтобы действительно отличить его от Web2, мы должны принять осведомленность о кошельке. Это означает создание интернета, где цифровой опыт подстраивается под человека, используя богатые данные в наших кошельках для создания чего-то уникального Web3.

Представьте себе Интернет, где каждое взаимодействие ощущается персонализированным, где контент курируется только Для вас на основе псевдонимных данных в вашем кошельке. Это не далекая мечта, а достижимая цель прямо сейчас. Web3, учитывающий кошелек, может преобразовать способ нашего взаимодействия с цифровым миром, сделав его более осмысленным и адаптированным к потребностям и предпочтениям каждого пользователя.

Эффекты осведомленности о кошельке выходят за рамки простого опыта на месте и распространяются на то, как вы приобретаете пользователей. Ончейн-маркетинг может использовать осведомленность о кошельке для предоставления персонализированной рекламы на основе активности кошелька. Этот подход уважает Политика конфиденциальности пользователя, используя псевдонимные данные, и не вникает в личную историю пользователя. С данными кошелька ончейн-маркетинг может создать отношения рекламодателя и пользователя, основанные на уважении и полезности, предлагая релевантную и полезную рекламу, адаптированную к интересам и активам пользователя. Это создает более увлекательный и значимый маркетинговый опыт, далекий от навязчивых практик Web2.

Как создатели и новаторы в пространстве Web3, мы обязаны расширять границы и стремиться к чему-то большему, чем просто постепенные улучшения. Нам нужно создать Веб, который будет не просто децентрализованным, но и глубоко персонализированным и отзывчивым к своим пользователям.

Путь к полной реализации Web3 продолжается, и осознание кошелька является важнейшим шагом на этом пути.

Примечание: Мнения, выраженные в этой колонке, принадлежат автору и не обязательно отражают точку зрения CoinDesk, Inc. или ее владельцев и аффилированных лиц.